盆景廣告策劃方案

1、盆景廣告策劃方案、/,、 、 * 刖百第一部分：調(diào)查分析一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析二、消費(fèi)者分析三、產(chǎn)品分析四、競(jìng)爭(zhēng)狀況分析第二部分：廣告策略一、廣告目標(biāo)二、目標(biāo)市場(chǎng)策略三、產(chǎn)品定位策略六、編制廣告預(yù)算第三部分：廣告實(shí)施一、決定廣告表現(xiàn)二、進(jìn)行廣告制作三、推出廣告第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控附錄刖百盆景是以植物和山石為基本材料在盆內(nèi)表現(xiàn)自然景觀的藝術(shù) 品。盆景源于中國(guó)，后傳入日本，現(xiàn)風(fēng)靡世界。盆景一般有樹(shù)樁 盆景和山水盆景兩大類(lèi)，盆景是由景、盆、幾（架）三個(gè)要素組 成的，它們之間相互聯(lián)系，相互影響的統(tǒng)一整體。人們把盆景譽(yù) 為"立體的畫(huà)"和"無(wú)聲的詩(shī)"。盆景不

2、但具有藝術(shù)欣賞價(jià)值，而且具有重要的商品價(jià)值，現(xiàn)已成 為一項(xiàng)新興的產(chǎn)業(yè) 彳導(dǎo)到了空前的發(fā)展。隨著人們生活水平的提高 和精神文化素質(zhì)的增長(zhǎng)，眾多的盆景愛(ài)好者給盆景藝術(shù)帶來(lái)了堅(jiān) 實(shí)的群眾基礎(chǔ)讓盆景藝術(shù)得到了快速發(fā)展，其品種好、造型優(yōu) 雅、價(jià)格合理，具有審美價(jià)值和藝術(shù)感，得到越來(lái)越多的人認(rèn) 可。然而，如今的盆景市場(chǎng)雖然已經(jīng)商品化可是卻是充斥著廉價(jià) 的低端商品，沒(méi)有得到具體的發(fā)展。主要原因就是宣傳、溝通不 夠。盆景市場(chǎng)潛藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?，在這一行業(yè)上需要我們做 更多的努力。第一部分：調(diào)查分析一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析（一）宏觀分析 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：中國(guó)企業(yè)開(kāi)始大幅度進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，市場(chǎng)交易額更高 速的增長(zhǎng)。盆景花卉行業(yè)

3、開(kāi)始進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，且盆景產(chǎn)業(yè)具有藝 術(shù)層次最高、經(jīng)濟(jì)效益非常豐厚的特點(diǎn)，在都市觀光、休閑農(nóng)業(yè) 在都市農(nóng)業(yè)中尤為重要，因此備受注目。社會(huì)環(huán)境：消費(fèi)者的生活方式和產(chǎn)品消費(fèi)更追求“天然”和健 康。人們更重視了旅游和休閑的價(jià)值更崇尚自然產(chǎn)品。盆景等花 卉應(yīng)運(yùn)而生，而且盆景的歷史文化深厚，蘊(yùn)藏著深厚的歷史文化 氣息，含而不露，再造想象。中國(guó)自加入世貿(mào)組織后發(fā)展更加迅 速快。就外銷(xiāo)市場(chǎng)而言，日本已占得先機(jī)，成為中國(guó)盆景出口的最強(qiáng) 勁的對(duì)手。當(dāng)前在世界上，中、日兩國(guó)盆景并駕齊驅(qū)，同處于世界領(lǐng) 先地位。中國(guó)城市的現(xiàn)代化建設(shè)以及加入世貿(mào)組織帶來(lái)機(jī)遇，盆 景出口的制約因素將減少，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的條件將得到極大的改

4、進(jìn)。（二）微觀分析1、盆景資源豐富。不論是植物材料還是石料，種類(lèi)繁多，而 且數(shù)量相當(dāng)可觀。許多新的品種正被人們發(fā)現(xiàn)并加以利用，新材 料可謂層出不窮。2、風(fēng)格各異，流派紛呈。中國(guó)盆景的造型更加絢麗多姿。在 長(zhǎng)期的發(fā)展演變中，逐漸形成了各具特色的眾多風(fēng)格與流派。3、有較大的生產(chǎn)基礎(chǔ)。例如保定，屬于平原地帶，土壤肥 沃，雨水充分，氣候環(huán)境良好。適合盆景的種植和生產(chǎn)。交通優(yōu) 勢(shì)，有利于市場(chǎng)交流和運(yùn)作。（三）市場(chǎng)行情自上世紀(jì)90年代起盆景組織像雨后春筍一樣在全國(guó)各地涌現(xiàn) 出來(lái)。1988年中國(guó)盆景藝術(shù)家協(xié)會(huì)成立以來(lái)，對(duì)盆景藝術(shù)有了更 大的推動(dòng)作用?，F(xiàn)在全國(guó)性盆景展幾乎每年都有。當(dāng)前全國(guó)大部 分城市都建起了

5、盆景組織，有了自己的花卉盆景協(xié)會(huì)。而如今的 盆景市場(chǎng)有著只升不降的趨勢(shì)，據(jù) 阿里巴巴農(nóng)業(yè)網(wǎng) 報(bào)道自苗木 行情開(kāi)始好轉(zhuǎn)以來(lái)，盆景花卉已經(jīng)熱銷(xiāo)了5個(gè)年頭，今年上半年的市場(chǎng)行情更創(chuàng)下歷史新高，“斷貨”、“脫銷(xiāo)”、“苗荒”成 為當(dāng)前市場(chǎng)行情的流行語(yǔ)。今年上半年的市場(chǎng)行情，“真是想不到的好！” “好得不得了！”是記者在做苗木行情調(diào)查時(shí)聽(tīng)得最 多的詞，而且很多城市苗市呈現(xiàn)淡季不淡的趨勢(shì)。二、消費(fèi)者分析1、消費(fèi)者的生活方式和產(chǎn)品消費(fèi)更追求“天然”和健康。2、人們更重視了旅游和休閑的價(jià)值更崇尚自然產(chǎn)品。3、盆景行業(yè)藝術(shù)層次高 ，經(jīng)濟(jì)效益高 適應(yīng)了國(guó)家發(fā)展的經(jīng) 濟(jì)環(huán)境開(kāi)始進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)學(xué)生、辦公室工作人群、白領(lǐng)人

6、群等三、產(chǎn)品分析盆景：低端辦公室桌飾品第一種，樹(shù)木盆景：以樹(shù)木為主要材料，以山石、人物、鳥(niǎo) 獸等作陪襯，經(jīng)過(guò)攀扎、修剪、整形等技術(shù)加工和園藝栽培，在 盆中表現(xiàn)曠野巨木或蔥茂的森林景象者，統(tǒng)稱(chēng)為樹(shù)木盆景。由于樹(shù)木盆景的材料大多數(shù)是從山野曠地采掘而來(lái)，因此樹(shù)木盆景習(xí) 慣上又稱(chēng)為梳妝盆景。第二種，山水盆景：以各種山石為主題材料，以大自然中的 山水景象為范本，經(jīng)過(guò)精選和切截、雕鑿、拼接等技術(shù)加工，布 置于淺口盆中，展現(xiàn)懸崖絕壁、險(xiǎn)峰丘壑、翠巒碧澗等各種山水 景象者，統(tǒng)稱(chēng)為山水盆景，又稱(chēng)山石盆景。1、低端辦公室桌飾品 2、普通家庭盆栽這類(lèi)產(chǎn)品有蘆薈、仙人球、斑竹麗葉竹芋、鐵十字海棠、鳳梨、 紅掌、虎皮蘭、青葉竹蕉、黛粉葉等。1、大型盆景 2、小型盆景榆樹(shù)、鐵樹(shù)，紅杉樹(shù)，柚樹(shù)、黃楊、五針?biāo)伞⒆仙?、瓶蘭、石 榴、梅花、楓樹(shù)、松、柏等產(chǎn)品問(wèn)題機(jī)會(huì)點(diǎn)產(chǎn)從顧客的角度講，能否展示不同季節(jié)的特色景觀是挑選盆 景的一項(xiàng)重要標(biāo)準(zhǔn)。比如在冬季，一盆正值花期的櫻桃盆景能為 寒冷的冬日帶來(lái)一絲暖意；秋季，掛滿(mǎn)紅葉的楓樹(shù)盆景將帶來(lái)秋 季