2016消費市場調(diào)查報告

1、2016 消費市場調(diào)查報告消費者市場又稱最終消費者市場。 本文將介紹 2016消費市場調(diào)查匯報。2016 消費市場調(diào)查匯報（1）今年以來，在春節(jié)和五一等重大節(jié)日的推動下，我縣消費市場保持了穩(wěn)定增長。 但受內(nèi)需收縮、 經(jīng)濟下行壓力增大等不利因素的影響，零售市場的開展將延續(xù)低位增長的態(tài)勢。一、消費品市場運行情況及特點全年上半年，我縣共完成社會消費品零售總額68.42 億元，同比增幅 12.6%， 高于去年同比增幅0.3 個百分點， 增幅居全市第五位。與縣 （區(qū)） 比，社零增速位次有所前移，但增速不快。今年上半年，我縣社零增速是12.6%，居縣（ 區(qū)）第五位，較第一季度前移了3 位， 較去年同期前移

2、 4 位。 但增速仍然不快， 低于全市均勻水平0.3個百分點。從規(guī)模看， 限上單位增速較快， 但奉獻率不足。 今年上半年，我縣限額上單位實現(xiàn)零售總額22.05 億元，增長13.2%，高于社會消費品零售總額增速0.6 個百分點， 高于限額以下零售額增速0.9 個百分點。但限上單位零售額占社會消費品零售額的比重才32.2%，遠遠低于全省、全市均勻水平17.1 個、 10.1 個百分點。按城鄉(xiāng)分，城鄉(xiāng)消費差距巨大。今年以來，城鎮(zhèn)完成社會消費品零售總額66.07 億元，同比增幅12.6%，占整個社會消費品零售總量的96.5%。農(nóng)村消費占比只有3.5%，分別低于全省、全市均勻水平 6.3 個、 1.8

3、個百分點。分行業(yè)看，住餐業(yè)疲態(tài)盡顯。今年上半年，我縣批零業(yè)零售額 60.33 億元，增長13.2%，高于去年同期1.2 個百分點。 ，占社會消費品零售額的 88.1%;住餐業(yè)實現(xiàn)零售額8.08 億元， 增長 8.2%， 同比回落 6.8 個百分點。 正是住餐業(yè)的疲軟， 直接導致消費品市場增長的放緩。二、當前消費品市場中值得關注的幾個問習題消費熱點單一，農(nóng)村消費不旺。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)的餐飲、 超市仍然是零售的主體部分， 新興的消費增長點還沒有完全體現(xiàn)出來，如汽車銷售、電子產(chǎn)品等消費占比不足3%。農(nóng)村消費市場較弱，與全省、全市均勻水平差距加大，這與射陽農(nóng)村人口和農(nóng)民人均純收入在全市位次很不相稱

4、。餐飲行業(yè)開展滯后。自中央出臺八項手冊與群眾路線教育活動開展以來，高端消費得到有效遏制。上半年，我縣餐飲收入7.55億元， 同比增幅8.1%， 低于去年同期增幅7.8 個百分點。 究其原因：其一， 餐飲大個體沒能及時新增。 大個體餐飲業(yè)基本上代表我縣的大眾消費， 而大眾消費是消費品市場的主角。 但餐飲業(yè)大個體今年不但沒有新增，反而退出 2 家。這與我縣餐飲行業(yè)現(xiàn)狀極度不符的，也是造成我縣餐飲消費停滯不前的原因所在 ; 其二，規(guī)上餐飲企業(yè)一定程度上代表了我縣高端消費， 在相關政策的影響下， 不景氣度日益上升。指標構造不盡合理。從限上企業(yè)數(shù)看，全市共有貿(mào)易定報企業(yè) 1463 家，而我縣僅有106

5、家，企業(yè)個數(shù)占比不到8%。定報企業(yè)數(shù)全市最少，且差距巨大（如阜寧 196家，建湖 204家） 。從社零指標總量看，我縣社零總額占全市社零總額的20%，說明我縣社零數(shù)據(jù)的形成與外縣不同，規(guī)模企業(yè)支撐作用弱化，培育力度不大，新增定報企業(yè)不多。若再不加以重視， 勢必影響我縣社零指標在全市的位次，拉大與外縣總量的差距。三、促進消費品市場開展的幾點建議 進一步優(yōu)化消費構造。 在保證餐飲、 超市百貨等傳統(tǒng)領域消費穩(wěn)定增長的同時， 及時把汽車產(chǎn)業(yè)納入一套表系統(tǒng)， 同時建議積極加強新興消費市場主體的招商引資， 豐富人民的其他物質(zhì)消費， 引導構建綠色、安康、積極的消費品市場。充分發(fā)掘農(nóng)村消費潛力。在培育消費中心

6、的時候，可以四面開花， 不要局限于城鎮(zhèn)的過度建設， 應積極引導更多的市場主體向城鄉(xiāng)結(jié)合部延伸，充分帶動農(nóng)村的消費。重視規(guī)上單位的培植申報工作。規(guī)上單位是社會消費品零售市場的重要組成部分， 也是評估指標數(shù)據(jù)質(zhì)量的重要依據(jù)。 要做好此項工作，需要各鎮(zhèn)區(qū)和商務局等有關職能部門的積極參與。同時，要在縣級層面上重視企業(yè)（大個體 ） 申報工作， 提高我縣社會消費品零售的質(zhì)量。2016 消費市場調(diào)查匯報(2)速途研究院 20xx 年 10 月 15 日匯報 ( 分析師 侯長海 ) 分期消費作為近年來開始興起的一種新型消費模式， 逐步受到大眾認可， 年輕一代正是其主力軍。 而最近兩年， 隨著國家政策對于互聯(lián)網(wǎng)

7、 +的支持，以及青年一代對于消費觀念的改變， 大學生的分期消費開始成為新熱點。不管是各種金融公司，還是一些分期平臺、互聯(lián)網(wǎng)電商等，都開始了對大學生分期消費市場的投資和布局， 認定了大學生分期消費的巨大潛力。速途研究院分析師團隊聯(lián)合問卷網(wǎng)，通過對大學生的消費方式以及對于分期消費的態(tài)度看法等問習題展開了問卷調(diào)查， 解讀目前大學生分期消費模式在校園中的開展現(xiàn)狀。大學生對于分期消費模式的接受度較高調(diào)查結(jié)果顯示，面對到達一定金額的消費產(chǎn)品，在具備可分期消費選擇的前提下，61%的大學生傾向于選擇分期付款進行消費，選擇一次性消費的僅占39%，可以看出當代大學生對于分期消費模式的接納程度已經(jīng)比較高。大學生一直

8、都是對于新觀念接受較快的群體，分期消費模式的種種優(yōu)勢使得其迅速在大學生群體之間廣泛流行， 大學生分期消費市場開始展現(xiàn)出其巨大潛力，成為兵家必爭之地。分期平臺呈現(xiàn)巨頭割據(jù)在關于大學生最常使用的分期平臺調(diào)查結(jié)果上看，在目前主要的分期平臺呈現(xiàn)出劇透割據(jù)的形勢，花唄占比37%，京東白條占比34.3%，其次是分期樂和趣分期，兩家平臺在大學生間的活潑度分別占比18.5%和 7.6%， 而其他平臺占比均不大。 在幾家大學生認知度較高的平臺中， 花唄和京東白條對應的是當前中國最大的 b2c 網(wǎng)購商城天貓和京東， 而互聯(lián)網(wǎng)金融和一些專業(yè)平臺的占比其實不大， 說明大學生分期消費還處于開展階段， 而近兩年針對大學生

9、分期消費的企業(yè)和平臺數(shù)量劇增，這塊潛力市場的格局在將來注定將產(chǎn)生一定變化。數(shù)碼產(chǎn)品是大學生分期消費的主要對象從大學生使用分期消費的目的上看，65.7%的大學生在購買電子數(shù)碼產(chǎn)品時使用分期消費的頻率最高， 手機、 數(shù)碼相機等電子商品一向是大學生分期購買商品的熱門。 而分期旅游、 餐飲娛樂等分期消費的概念也在逐步興起，分別占比12.9%和 8.9%，飾裝扮、交通工具等分期狀況占比8.6%、 3.3%。大學生分期消費市場在中國仍然處于初期開展階段，數(shù)碼電子產(chǎn)品類的分期占據(jù)了大半，而這類產(chǎn)品一直以來也都是大學生購買率較高的相對高價位消費品。隨著市場的逐步成熟，可供大學生分期消費的產(chǎn)品也在逐步增加， 分

10、期旅游等其他娛樂消費模式開始興起， 分期開始不局限于電子產(chǎn)品的消費。網(wǎng)站平臺是大學生分期消費的主要方式在當前大學生分期消費的方式上看，超過半數(shù)的大學生使用分期消費的方式是通過分期網(wǎng)站，占斌56.8%，使用信用卡分期消費的學生占比約34.7%， 網(wǎng)貸占比 5.0%， 分期網(wǎng)站和信用卡分期成為當代大學生使用分期消費的主要途徑。 造成這種結(jié)果的原因， 一方面由于分期網(wǎng)站和信用卡分期的相關經(jīng)驗比較多， 而網(wǎng)貸和其他金融平臺對于大學生分期消費市場的介入也相比照較晚， 但由于市場處于開展期，各種分期途徑的優(yōu)劣尚且無法評論， 如何針對大學生用戶的需求制定戰(zhàn)略，才能夠在大學生分期消費市場里取一瓢飲。大學生分期

11、消費的金額基本在五千元以下通過對大學生使用分期消費的金額上看，大約95%的大學生分期消費的金額都保持在5000元以下，主要集中在1000(3)000元，占 比38.6%,其次是3000(5)000元和500000元之間的分期，分別占比27.4麻口 21.8%。當前我國大學生的士勻生活費大約在1000(3)000元左右， 而通過大學生分期消費的主要價格區(qū)間可以看出， 我國大學生分期消費還是比較理性，基本都維持在可償還能力內(nèi)。分期消費減輕大學生的付款壓力在對于熱衷分期消費的大學生消費者的調(diào)查中，40.9%的消費者表示分期消費可以減輕其付款壓力，34%的大學生消費者認為提前買到心儀產(chǎn)品時分期帶來的最

12、大好處，同時有23.8%的學生比較看重的是通過分期消費對個人信譽的積累。 大學生作為接受新事物最快的群體之一， 擁有巨大的消費欲望， 分期消費模式極大的解決了這一問習題， 使得大學生僅需每月支付低額的費用， 就可以提前買到心儀的產(chǎn)品，同時減輕消費壓力，積累個人信譽。大部分家長支持子女的分期消費行為關于子女在大學期間分期消費的行為，78%的家長持贊成態(tài)度，22%的家長其實不支持。對于這種消費模式大部分家長認為，子女在分期消費的過程中可以鍛煉自己理財?shù)哪芰Γ?控制自己支出， 只要在合理的范圍之內(nèi)，他們都愿意贊同。同時22%的家長一方面由于害怕自己亂花錢無法償還， 一方面由于其陳舊的消費觀念， 不愿接受這種賒賬式的消費行為。而隨著時間推移，家長們也開始更新?lián)Q代，將會有越來越多的家長支持這種分期消費等新型消費模式。大部分學生表示畢業(yè)后仍會使用分期在接受調(diào)查的大學生分期消費者中，92%的大學生表示在畢業(yè)后仍會繼續(xù)使用這種分期式的消費行為。 可以看出分期消費已經(jīng)開始培養(yǎng)出一批批的忠實用戶， 而大部分大學生在畢業(yè)之后的普遍工資也不高，分期消費模式仍將給他們帶來便捷。速途研究院分析師侯長海認為， 大學生分期消費市場開展遲緩，過去幾年一些銀行也關閉了針對大學生的信用卡業(yè)務， 然而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代對年輕一代消費模式的不斷沖擊和改變， 使得大學生分期消費市場的潛力逐步顯現(xiàn)。 作為青年人消費