郵儲(chǔ)銀行營(yíng)銷活動(dòng)方案

1、郵儲(chǔ)銀行營(yíng)銷活動(dòng) 方案郵儲(chǔ)銀行營(yíng)銷活動(dòng)方案【篇一：郵政儲(chǔ)蓄營(yíng)銷方案】9月-3月廣告營(yíng)銷方案9月一、郵政儲(chǔ)蓄銀行的優(yōu)劣勢(shì)分析1、優(yōu)勢(shì)分析：作為一個(gè)有著悠久發(fā)展史的金融服務(wù)機(jī)構(gòu)，郵政儲(chǔ)蓄銀行有著其它銀 行無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。(1)儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)開(kāi)展較早，知名度高。自19郵政部門開(kāi)展儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)開(kāi)始，至今已有近九十年歷史，中國(guó)的老百姓很早就開(kāi)始利用郵政儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)進(jìn)行存取款和異地匯款，其在中 國(guó)的知名度要高于一些新建的股份銀行。(2)網(wǎng)點(diǎn)遍布城鄉(xiāng)，終端建設(shè)優(yōu)勢(shì)明顯。作為同郵政業(yè)務(wù)同地辦公的郵政儲(chǔ)蓄，只要有郵政的地方就有了郵政 儲(chǔ)蓄。無(wú)論是千萬(wàn)人口的大都市還是城鎮(zhèn)社區(qū)、偏遠(yuǎn)農(nóng)村都能夠看見(jiàn) 郵政儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)的身影。業(yè)務(wù)鏈之長(zhǎng)

2、甚至最大的工商銀行都無(wú)法媲美。(3)特色的涉農(nóng)業(yè)務(wù)和政府的政策支持。伴隨著新農(nóng)村建設(shè)的熱潮，開(kāi)展新農(nóng)村建設(shè)專項(xiàng)融資業(yè)務(wù)的郵政儲(chǔ)蓄 銀行得到了中央至地方政府的大力支持。這將有助于郵儲(chǔ)銀行業(yè)務(wù)的 開(kāi)拓和發(fā)展。2、缺陷分析：(1)商業(yè)化運(yùn)作較晚，缺少商業(yè)銀行的經(jīng)驗(yàn)。(2)缺少?gòu)V告宣傳推廣和品牌建設(shè)活動(dòng)，知名度和美譽(yù)度有待加深。雖然郵政儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)早為人知，可是作為專業(yè)的金融服務(wù)和產(chǎn)品提供方 的郵政儲(chǔ)蓄銀行，大多數(shù)人對(duì)其仍不是很了解。而且很多人認(rèn)為郵政 儲(chǔ)蓄銀行跟郵政部門的儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)僅僅是名稱上的改變。至于在品牌的 樹立上，郵政儲(chǔ)蓄銀行甚至沒(méi)有十分明確的品牌核心闡述。一方面是郵政儲(chǔ)蓄銀行在宣傳推廣和品牌建設(shè)

3、的落后，另一方面則是 其它銀行不遺余力的競(jìng)爭(zhēng)比拼。二、郵政儲(chǔ)蓄銀行南京分行品牌建設(shè)和宣傳策略1 .選擇有影響力跟具有代表性的電視臺(tái)、廣播電臺(tái)打廣告，廣告時(shí) 間應(yīng)集中在30歲以上的眾群體，具有穩(wěn)定的收入的市民和城鄉(xiāng)居民， 這才是郵政儲(chǔ)蓄銀行的客戶(成本較高應(yīng)由省行統(tǒng)一規(guī)劃執(zhí)行)。2 .選擇部分地區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)促銷、公益性活動(dòng)、優(yōu)厚回報(bào)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品 推廣活動(dòng)，提高產(chǎn)品影響力。3 .有選擇性的在一些新樓盤、大市場(chǎng)內(nèi)部或附近設(shè)置大牌、燈箱、 路旗等形式的戶外廣告，直接刺激業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。三、廣告發(fā)布的媒體1、傳統(tǒng)媒介電視媒介制作自己的品牌宣傳片，以及新產(chǎn)品推廣宣傳片，在南京的幾個(gè)知名 電視臺(tái)：江蘇城市頻道、新聞綜合頻道、娛樂(lè)頻道生活頻道等發(fā)布廣告，擴(kuò)大知名度。能夠選擇幾個(gè)本地相關(guān)經(jīng)濟(jì)投資電臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣廣告，維護(hù) 80前 的群體。(3)報(bào)紙雜志配合一些策劃活動(dòng)：如 vip客戶的答謝、大市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶的聯(lián)誼會(huì)(具 體另附活動(dòng)方案)。軟文廣告和硬廣告配合的模式。報(bào)紙廣告是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，當(dāng)前的受眾群體多為25歲以上，日?qǐng)?bào)以單位工作人員為主，晚報(bào)以家庭為主。報(bào)紙廣告將幫助郵 政儲(chǔ)蓄銀行開(kāi)拓市場(chǎng)。(4)戶外大牌廣告在珠江路電子一條街、新街口商圈、中央門商圈設(shè)置大牌、路牌、燈箱、報(bào)刊亭、售貨亭、地鐵車廂、公交車體等等(5) 海報(bào)dm將新產(chǎn)品及企業(yè)理念、服務(wù)等情況制