中國(guó)電影如何用文化擔(dān)當(dāng)來(lái)培養(yǎng)引導(dǎo)觀眾

1、中國(guó)電影如何用文化擔(dān)當(dāng)來(lái)培養(yǎng)引導(dǎo)觀眾中國(guó)電影發(fā)展到今天，能夠取得如此輝煌的成就，是 政府、市場(chǎng)、學(xué)術(shù)等各種社會(huì)力 H H 聯(lián)合推動(dòng)的一個(gè)結(jié)果。這 是一次非常難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，感謝在座的各位對(duì)于此次論壇 的支持。我今天演講的題目是中國(guó)電影如何用文化擔(dān)當(dāng)來(lái)培養(yǎng) 引導(dǎo)觀眾。眾所周知，中國(guó)電影在過(guò)去十年所面臨的主題 是產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)，一方面受到好萊塢電影的沖擊，另一方面中 國(guó)自身文化行業(yè)的改革，使得市場(chǎng)的突圍與產(chǎn)業(yè)的崛起成為 電影人安身立命的基礎(chǔ)。文化問(wèn)題在這樣一個(gè)大背景之下提 出來(lái)就顯得不太合時(shí)宜。但是中國(guó)電影也的的確確在全球范 圍內(nèi)創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的奇跡，現(xiàn)在票房成績(jī)是穩(wěn)穩(wěn)的“坐 二望一”，并且還在以每

2、年 30%30%以上的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于全 球任何一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的增長(zhǎng)速度。放眼世界，美國(guó)基本上 是穩(wěn)中略有下降，全球增長(zhǎng)率大概只在5%5%左右，但是中國(guó)一直保持著 30%30%以上的增長(zhǎng)率，所以剛才毛羽局長(zhǎng)提出的“中國(guó)是全球電影行業(yè)增長(zhǎng)的引擎”這一說(shuō)法是毫不夸張 的。去年6666 部電影過(guò)億，這相當(dāng)于每個(gè)月都有5 5 部以上過(guò) 億票房的電影，這是過(guò)去所不能想象的輝煌成績(jī)，好萊塢電 影在中國(guó)市場(chǎng)上創(chuàng)造出來(lái)的票房成績(jī)遠(yuǎn)高于在美國(guó)本土市場(chǎng)。這在客觀上也促進(jìn)了整個(gè)好萊塢電影把中國(guó)作為它在海 外最為重要的可增長(zhǎng)市場(chǎng)，在商業(yè)戰(zhàn)略上作出了很多調(diào)整。 比如變形金剛 4 4增加了差不多半小時(shí)的在中國(guó)拍攝的戲 份

3、，其實(shí)這半個(gè)小時(shí)沒(méi)有太大必要，并且在播出之后，世界 輿論大多對(duì)此持負(fù)面評(píng)價(jià)。但是由此可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于 全球來(lái)講具有至關(guān)重要的作用。美國(guó)主要的好萊塢電影企業(yè)，比如六大公司基本上跟新 聞集團(tuán)、“時(shí)代華納”、“迪士尼”這些傳統(tǒng)的大牌媒體集團(tuán) 融合在一起的，美國(guó)電影還是有很多傳統(tǒng)電影的氣質(zhì)。有人 說(shuō)要打造中國(guó)的“時(shí)代華納”，我覺(jué)得這是不太可能出現(xiàn)的 情況，因?yàn)橹袊?guó)的電影業(yè)無(wú)法與傳統(tǒng)媒體融合，主要原因在 于中國(guó)的傳統(tǒng)媒體業(yè)，特別是對(duì)于電影至關(guān)重要的電視行 業(yè)，基本上是事業(yè)體制，雖然它的產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但是 生產(chǎn)產(chǎn)品的主體是一個(gè)事業(yè)主體，無(wú)法在市場(chǎng)上與電影融 合，而電影恰恰是在完全市場(chǎng)化條件下運(yùn)行的

4、。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒 體業(yè)與電影的體制完全不同，這個(gè)時(shí)候就出現(xiàn)了一個(gè)新 貴一一互聯(lián)網(wǎng)。中國(guó)電影其實(shí)是最早跟互聯(lián)網(wǎng)密切聯(lián)姻的電 影行業(yè)。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅是中國(guó)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，而且是 世界級(jí)企業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下培育起來(lái) 的，這與電影業(yè)在氣質(zhì)上天然吻合。所以這一年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 對(duì)于中國(guó)電影的滲透和影響是前所未有的，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅 自己做電影公司，而且投資電影并對(duì)電影的營(yíng)銷(xiāo)起一定影響作用。比如說(shuō)現(xiàn)在網(wǎng)上售票在電影銷(xiāo)售過(guò)程中所占比重越來(lái) 越大，而且一定程度上即將扼住我們的咽喉，這是這兩個(gè)領(lǐng) 域之間全面融合的開(kāi)始。我預(yù)計(jì)未來(lái)幾年這種融合對(duì)于中國(guó) 電影業(yè)而言所提供的產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)于影院是一種挑戰(zhàn)， 互聯(lián)

5、網(wǎng) 會(huì)創(chuàng)造出非常廣闊的“后影院”市場(chǎng)。尤其20142014 年廣電總局對(duì)視頻行業(yè)進(jìn)行了監(jiān)管，以后沒(méi)有經(jīng)過(guò)審批的外國(guó)電影不 能進(jìn)入視頻網(wǎng)站正版推廣與觀看，這就意味著觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn) 影視內(nèi)容的需求會(huì)大幅增加，換句話說(shuō)，將來(lái)互聯(lián)網(wǎng)將用各 種方式爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)電影資源。因此，電影市場(chǎng)將面臨一個(gè)巨大 的增長(zhǎng)空間。過(guò)去幾年，幾大視頻網(wǎng)站培養(yǎng)的付費(fèi)用戶(hù)每年都在成倍 數(shù)地增長(zhǎng)，中國(guó)用戶(hù)都已經(jīng)習(xí)慣從電視或互聯(lián)網(wǎng)上接收觀看 免費(fèi)視頻內(nèi)容，但最近兩年已經(jīng)逐漸培養(yǎng)出優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，越來(lái) 越多的人開(kāi)始愿意在互聯(lián)網(wǎng)上付費(fèi)觀看電影。而且最近也啟 動(dòng)了一些電視院線，這對(duì)于整個(gè)電影行業(yè)來(lái)講，面臨著一個(gè) 前所未有的“后影院”的升級(jí)。每年的電影

6、收入的統(tǒng)計(jì)口徑 基本上還是十年前的模式，版權(quán)轉(zhuǎn)讓與版權(quán)銷(xiāo)售的收入也需 要統(tǒng)計(jì)到電影行業(yè)中去，這是電影行業(yè)的輝煌業(yè)績(jī)，其實(shí)“后電影”的市場(chǎng)隨著互聯(lián)網(wǎng)的介入一定會(huì)成幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)， 如果再不進(jìn)行這項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，以后將逐漸看不到它的發(fā)展脈絡(luò)和 過(guò)程。20142014 年“網(wǎng)生代”這個(gè)詞語(yǔ)非常流行，其實(shí)這個(gè)稱(chēng)謂 方面是指互聯(lián)網(wǎng) ITIT 進(jìn)入了電影，比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō),20152015 年可能一大批網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)將被改編成電影，也包括動(dòng)畫(huà)電影，大部分票房好的動(dòng)畫(huà)電影都是從互聯(lián)網(wǎng)ITIT 改編過(guò)來(lái)的，大雖互聯(lián)網(wǎng)素材、元素會(huì)進(jìn)入電影作為主要內(nèi)容出現(xiàn)。當(dāng)然,還有一個(gè)所謂的“網(wǎng)生代”是指在互聯(lián)網(wǎng)上“活”起來(lái)的人 紛

7、紛成為電影人，比如說(shuō)肖央最開(kāi)始是做“微電影”，現(xiàn)在成為大電影導(dǎo)演，其實(shí)包括韓寒、郭敬明等一群雖然是以小 說(shuō)起家，但是后來(lái)他們的粉絲群都建立在互聯(lián)網(wǎng)上，所以這 樣一群人都會(huì)進(jìn)入電影行業(yè)。 其實(shí)“網(wǎng)生代”還有一個(gè)概念， 它就是“網(wǎng)生觀眾”的指稱(chēng)。20142014 年是互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入中國(guó) 2020 年，在這 2020 年中，從十多歲開(kāi)始玩互聯(lián)網(wǎng)游戲的人， 發(fā) 展到現(xiàn)在已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電影的核心受眾，互聯(lián)網(wǎng)伴隨著他 們長(zhǎng)大，在他們身上擁有天然的“互聯(lián)網(wǎng)”氣質(zhì)。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)在中小城市中的普及和利用長(zhǎng)期以來(lái)一直 被低估了。大城市由于人們信息獲取的多元化、消費(fèi)方式的 多元化相對(duì)而言對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)程度還十分有限

8、，但是在 中小城市，互聯(lián)網(wǎng)基本上就是與外部世界聯(lián)系的唯一方式， 所以實(shí)際上中小城市的人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)程度超過(guò)了 大城市。有時(shí)候大家會(huì)覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)的某些內(nèi)容好像比較低 俗、低質(zhì)，因?yàn)檫@些內(nèi)容本來(lái)就不是為城市白領(lǐng)、中產(chǎn)和精 英以上的觀眾準(zhǔn)備的， 是為廣大二三線城市的 “ ？潘俊鼻嘎曜 急傅摹 R R 蟲(chóng)乞慫？天然的帶有向下沉的取向，這樣一種精神氣質(zhì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)、進(jìn)入電影行業(yè)之后，電影發(fā)生了很多改變。老 導(dǎo)演基本上敗走賣(mài)場(chǎng)，其中一個(gè)非常重要的原因就是他們不 是受互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)浸染長(zhǎng)大的一代人。過(guò)去中國(guó)的電影市場(chǎng)是 大城市白領(lǐng)的趣味決定著票房的走向，那個(gè)時(shí)候的電影看起 來(lái)就像是電影，至少要有大牌明星，甚至

9、要有一定的國(guó)際化 程度在里面，一直是英雄那種氣質(zhì)的電影有票房。但是 從失戀 3333 天開(kāi)始，再到后來(lái)的泰 ？Y Y 睢罰？以及 20142014 年 兩部票房過(guò)十億的電影大鬧天空 心花路放，八部票房過(guò)五億的電影，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)新趨勢(shì)決定著電影趣味的不 再是城市白領(lǐng)，而是二三線城市的小鎮(zhèn)青年。我看到一個(gè)數(shù) 據(jù)，說(shuō)女青年更重要，小鎮(zhèn)女青年決定了電影的趣味。這一 點(diǎn)可能是跟過(guò)去的電影完全不一樣的地方，整體上的電影趣 味在這幾年發(fā)生了重要改變。那種大制作的、精良考究的、 投入成本很高、偏歷史偏碩派的電影基本上不太能夠創(chuàng)造非 常高的票房，即便像智取威虎山口碑一邊倒的好，但是 在票房上并沒(méi)有贏過(guò)心花路放

10、。伴隨著“新增長(zhǎng)”、“新突破” 一起出現(xiàn)的是“新市場(chǎng)”、“新觀眾”。市場(chǎng)變了、 觀眾變了、趣味變了，那么給電影文化帶了一個(gè)很大的改變， 電影可以不那么像“電影” 了，甚至粗糙更容易引起一批電 影觀眾的共鳴。而且還有一個(gè)現(xiàn)象，這一批高票房的電影受 到來(lái)自大城市的主要媒體輿論方面的廣泛批評(píng)，但這些批評(píng) 完全擋不住其“心花怒放”的結(jié)果，票房一路高歌，這個(gè)就可以看出審美趣味之間巨大的差異。正是因?yàn)橐淮笈€ 城市的普通老白姓、普通青年觀眾在決定著票房，電影就會(huì) 在一定程度上為了迎合這種需要，放下身段去討好這些觀 眾。近兩年有幾個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注：一是“墻內(nèi)開(kāi)花，墻外一 點(diǎn)都不香”，基本上高票房電影在國(guó)內(nèi)

11、受到批評(píng)，而且跨不 出國(guó)門(mén)；二是“叫好”和“叫座”之間出現(xiàn)巨大的矛盾，“叫好”的都不“叫座”，“叫座”的幾乎都不“叫好”。大部分 電影基本處于這種矛盾之中。中國(guó)電影面臨一個(gè)特別嚴(yán)峻的危機(jī)，如果單從市場(chǎng)來(lái)看，可能還感受不到，但是對(duì)于未來(lái)要有清醒的預(yù)判：第一,今天中國(guó)電影的票房成績(jī)是在對(duì)市場(chǎng)有一定有形或無(wú)形把 握的前提下取得的，因此不能高估這個(gè)成績(jī)的絕對(duì)含金雖； 第二，現(xiàn)在的觀眾在觀看國(guó)內(nèi)電影的同時(shí)還在看好萊塢電 影，他們今天接受這樣的電影不意味著他們明天仍然接受。上世紀(jì)八十年代的時(shí)候，由于中國(guó)電影剛剛開(kāi)始商業(yè)化，其 實(shí)那時(shí)候中國(guó)二三線城市的錄像廳基本不放美國(guó)電影，因?yàn)?沒(méi)有人能看得懂，基本上所有

12、的錄像廳都放的是港臺(tái)電影， 主要是香港電影。剛才提到的，大雖二三線城市的影院都是 最近三年左右建起來(lái)的，換句話說(shuō)這批觀眾在過(guò)去二十年左 右根本沒(méi)機(jī)會(huì)在電影院里看電影，因此互聯(lián)網(wǎng)和電視臺(tái)培育 了他們的審美趣味。但是當(dāng)今天他們?cè)陔娪霸豪锩婕饶芸吹?國(guó)產(chǎn)電影，也能看到好萊塢電影的時(shí)候，這種趣味一定會(huì)發(fā) 生改變。就跟當(dāng)年的香港一樣，香港有一段時(shí)間拍攝了各種 類(lèi)型、非常商業(yè)但乂簡(jiǎn)單粗糙的娛樂(lè)電影，曾在整個(gè)東南亞 地區(qū)一統(tǒng)江山。但是隨著新一代電影觀眾的誕生，也就是三 五年時(shí)間，香港電影一下就失去其霸主地位，倒下去是非常 快的，尤其是中國(guó)這樣的國(guó)家， 觀眾要成熟起來(lái)也是挺快的 現(xiàn)在是信息高度發(fā)達(dá)的社會(huì)，所以

13、不能滿足于這種低俗、簡(jiǎn) 單、粗暴的娛樂(lè)占領(lǐng)了市場(chǎng)，就可以不思進(jìn)取，受批評(píng)時(shí)就 用市場(chǎng)作擋箭牌。現(xiàn)在的批評(píng)主要形成兩種態(tài)度，一種是批 評(píng)改革，一種就是在改革過(guò)程當(dāng)中為了保護(hù)改革就不能批評(píng) 電影。這其實(shí)是有待商榷的，現(xiàn)在出現(xiàn)的問(wèn)題不是改革帶來(lái) 的問(wèn)題，而是改革不徹底或者說(shuō)是改革不夠深刻所帶來(lái)的問(wèn) 題。這其中的關(guān)鍵就是要解決文化的提升，而文化問(wèn)題當(dāng)中 最核心的需要解決的問(wèn)題，我認(rèn)為只有兩個(gè)：第一，娛樂(lè)文化要解決好宣泄與凈化的關(guān)系問(wèn)題。我從 一開(kāi)始研究電影，就是娛樂(lè)片、商業(yè)片的擁護(hù)者，而且是推 動(dòng)者，而娛樂(lè)文化當(dāng)中有一個(gè)基本的倫理， 就是宣泄與凈化 的統(tǒng)一一一不能夠只有娛樂(lè)，沒(méi)有凈化。中國(guó)電影、電視劇

14、 中有很多值得批評(píng)的現(xiàn)象，這不是針對(duì)改革而言的，娛樂(lè)本 身沒(méi)有問(wèn)題，但是所有的娛樂(lè)都是有度的。電影里面出現(xiàn)過(guò) 很多案例，比如說(shuō)一些丑惡的東西不加拯救、不受懲罰，就 能得到該得到的利益，或者說(shuō)過(guò)度地去表現(xiàn)一些對(duì)于女性的 不尊重，甚至有些電影大段大段地表現(xiàn)生活中的負(fù)能雖，而 最終乂沒(méi)有得到有效的挽回。不能說(shuō)這些電影一定會(huì)帶壞什 么人，但是不能助長(zhǎng)這種趨勢(shì)。這就跟添加劑一樣，放在食 品里面可口，但是如果一味地加添加劑，這個(gè)民族一定會(huì)生 病。食品如此，精神也是如此。娛樂(lè)是有尺度的，全世界都 如此。第二，應(yīng)該拍攝更多的正能雖的電影，其實(shí)不是正能雖 就一定得不到票房。好萊塢電影跟政府沒(méi)有直接關(guān)系，全部 都

15、是市場(chǎng)化運(yùn)作，但是除了大家看到的“爆米花”商業(yè)電影蝙蝠俠蜘蛛俠變形金剛等，其實(shí)這些年還有一大 批非常優(yōu)秀的關(guān)注人生、關(guān)注現(xiàn)實(shí)、關(guān)注社會(huì)的電影，比如林肯為奴十二年達(dá)拉斯買(mǎi)家俱樂(lè)部等等，而且這 些電影都是美國(guó)的主流電影。那么，我們?nèi)绾蝿?chuàng)造自己的主 流電影呢？我覺(jué)得其核心關(guān)鍵在于“現(xiàn)代意識(shí)”，這其中有兩個(gè)關(guān)鍵：1 1.如何得到老白姓的認(rèn)可？答案一定是以人為本， 以個(gè)體關(guān)懷為本?，F(xiàn)在很多主旋律電影最大的問(wèn)題就是永遠(yuǎn) 把整體性絕對(duì)凌駕于個(gè)體之上，但是現(xiàn)代意識(shí)的一個(gè)核心就 是國(guó)家為人服務(wù)。關(guān)懷個(gè)體命運(yùn)其實(shí)也是中國(guó)合伙人中 最典型的特點(diǎn)，個(gè)人心與國(guó)家心是連在一起的，不是個(gè)人無(wú) 條件依附國(guó)家、貢獻(xiàn)國(guó)家，國(guó)家是

16、靠個(gè)人創(chuàng)造出來(lái)的，就跟幸福來(lái)敲門(mén)一樣，中國(guó)合伙人從這個(gè)意義上給我們 的啟示是非常大的。遺憾的是我們并沒(méi)有認(rèn)真研究它的創(chuàng)作 規(guī)律，它究竟跟這個(gè)時(shí)代是什么關(guān)系。我覺(jué)得它是價(jià)值觀的一個(gè)重大轉(zhuǎn)折，表現(xiàn)在個(gè)體對(duì)于這個(gè)社會(huì)貢獻(xiàn)的創(chuàng)造。2 2.價(jià)值觀的問(wèn)題。社會(huì)主義核心價(jià)值觀含義豐富，這是一方面， 更重要的是我們要表達(dá)的究竟是什么的問(wèn)題，乂是什么東西 獲得社會(huì)普遍性認(rèn)可？其實(shí)無(wú)非就是幾個(gè)特別核心的東 西一一“自由” “平等” “尊嚴(yán)” “愛(ài)”，這些是會(huì)跟社會(huì)產(chǎn)生 共鳴的價(jià)值觀，而且這中間也可能產(chǎn)生推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的故 事。比如韓國(guó)電影辯護(hù)人改編自真人真事，推動(dòng)了韓國(guó) 的社會(huì)政治制度變革。去年的奧斯卡電影達(dá)拉斯買(mǎi)

17、家俱樂(lè) 部也是真人故事改編，就因?yàn)橐粋€(gè)艾滋病人的故事最后影 響到美國(guó)衛(wèi)生部改變了自己的法規(guī)。其實(shí)這些都是在推動(dòng)社 會(huì)進(jìn)步中的一種個(gè)體力雖的表現(xiàn)。包括親愛(ài)的這部電影 播出之后，公安局也開(kāi)始告訴大家其實(shí)孩子失蹤以后四個(gè)小 時(shí)之內(nèi)也可以報(bào)案。中國(guó)也有許許多多靠個(gè)體公民為了自己 的利益的追求而推動(dòng)著社會(huì)的進(jìn)步，這些故事是很有趣的， 也亟待發(fā)掘，它有正面價(jià)值。其實(shí)中國(guó)人特別關(guān)心自由、平 等、尊嚴(yán)有關(guān)的東西，只要抱著一種誠(chéng)意的態(tài)度，文化空間 的表達(dá)還是很大的，中國(guó)合伙人親愛(ài)的的出現(xiàn)說(shuō)明了 這個(gè)空間的存在。甚至我們?cè)诳偨Y(jié)這些電影經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，需 要找到更妥當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式來(lái)表現(xiàn)我們的生活。電影是娛樂(lè)，但是它不完全是娛樂(lè)。即便電影是一個(gè)商 品，它終究還是一個(gè)文化的商品，而不是一個(gè)普通的商品。 所以我們講電影需要產(chǎn)業(yè)化，