現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)大學(xué)生洗發(fā)水調(diào)查報(bào)告PPT

1、總體架構(gòu)總體架構(gòu)四、結(jié)論二、數(shù)據(jù)調(diào)查和分析5三、對(duì)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)者的研究432一、調(diào)查方案設(shè)計(jì)與組織實(shí)施1五、對(duì)策調(diào)查方案調(diào)查方案目的 對(duì)消費(fèi)者（大學(xué)生的研究） 對(duì)當(dāng)前洗發(fā)水現(xiàn)狀的了解內(nèi)容 消費(fèi)者的偏好及使用情況 競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)與實(shí)力對(duì)象 甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生方法 問卷調(diào)查 文案調(diào)查人員簡(jiǎn)介人員簡(jiǎn)介調(diào)查數(shù)據(jù)資料匯總與分析調(diào)查數(shù)據(jù)資料匯總與分析圖圖1 通常選擇的購(gòu)買地點(diǎn)圖通常選擇的購(gòu)買地點(diǎn)圖圖圖2 對(duì)洗發(fā)水價(jià)格的傾向圖對(duì)洗發(fā)水價(jià)格的傾向圖圖圖3 對(duì)洗發(fā)水香味的傾向圖對(duì)洗發(fā)水香味的傾向圖圖圖4 對(duì)洗發(fā)水顏色的傾向圖對(duì)洗發(fā)水顏色的傾向圖圖圖5 對(duì)洗發(fā)水?dāng)Q蓋方式的傾向圖對(duì)洗發(fā)水?dāng)Q蓋方式的傾向圖沒有任何問題沒有任

2、何問題枯燥枯燥頭屑頭屑染燙受損染燙受損掉發(fā)脫發(fā)掉發(fā)脫發(fā)油脂分泌旺盛油脂分泌旺盛其他其他人數(shù)人數(shù)18181111181816166 621210 0比率比率20%20%12%12%20%20%18%18%6%6%24%24%0%0%表表1 大學(xué)生頭發(fā)存在的問題統(tǒng)計(jì)表大學(xué)生頭發(fā)存在的問題統(tǒng)計(jì)表去屑去屑清爽去油清爽去油營(yíng)養(yǎng)營(yíng)養(yǎng) 修復(fù)修復(fù)焗油滋潤(rùn)焗油滋潤(rùn)順柔彈性順柔彈性其他其他人數(shù)人數(shù)2923918560比率比率32%26%10%20%6%6%0%表表2 大學(xué)生購(gòu)買洗發(fā)水主要功效統(tǒng)計(jì)表大學(xué)生購(gòu)買洗發(fā)水主要功效統(tǒng)計(jì)表 圖圖6 大學(xué)生對(duì)洗發(fā)水的品牌選用圖大學(xué)生對(duì)洗發(fā)水的品牌選用圖圖圖7 購(gòu)買洗發(fā)水的影響因

3、素圖購(gòu)買洗發(fā)水的影響因素圖 圖圖9 是否會(huì)選擇指定的（心目中）牌子統(tǒng)計(jì)圖是否會(huì)選擇指定的（心目中）牌子統(tǒng)計(jì)圖圖圖10 大學(xué)生不更換品牌的理由的分析圖大學(xué)生不更換品牌的理由的分析圖Procter & Gamble1. 俄亥俄州辛辛那提日用化學(xué)品市場(chǎng)洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、醫(yī)藥、食品、飲料、 織物、家居護(hù)理、個(gè)人清潔用品及電池等. 2. 蠟燭制造者威廉普羅克特（英國(guó)） 肥皂制造者詹姆斯甘布爾（愛爾蘭) 奧莉薇諾里斯和伊麗莎白諾里斯 亞歷山大諾里斯 1837年10月31日3. 20世紀(jì)20與30年代，無線電普及流行， “肥皂劇”。 4. 1988年，廣州寶潔有限公司，69

4、.25%和30.75% 1.海飛絲， 飄柔，潘婷， 沙宣， 伊卡璐2.調(diào)查結(jié)果3.分析創(chuàng)造具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌定位創(chuàng)造具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌定位“海飛絲” 去頭屑“潘婷” 對(duì)頭發(fā)的營(yíng)養(yǎng)“飄柔” 使頭發(fā)光滑柔順“沙宣” 專業(yè)洗發(fā)水“伊卡璐” 天然中草藥洗發(fā)水隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)物質(zhì)文化的需求也提高了，大家不再滿足于簡(jiǎn)單的清潔去污，而是追求美發(fā)修復(fù)，使之看上去更時(shí)尚。目前所調(diào)查的大學(xué)生對(duì)洗發(fā)水的使用情況來看，去屑和清爽去油占到一大部分，但是修復(fù)和順滑的需求也比較高。大學(xué)生僅在海飛絲、飄柔、潘婷、等幾個(gè)大品牌之間選擇,因此應(yīng)對(duì)這幾大品牌進(jìn)行深入研究，在產(chǎn)品的品牌，研發(fā)和銷售方面獲取成功有效的經(jīng)驗(yàn)

5、。大多數(shù)大學(xué)生傾向于具有清香味、乳白色、翻蓋的洗發(fā)水。由于受現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)條件的制約，同學(xué)們比較容易接受2030元之間的洗發(fā)水。超市是大學(xué)生選購(gòu)洗發(fā)水的地方的首選，主要原因是學(xué)校周圍一般都設(shè)有大型超市方便購(gòu)買，并且超市的東西大多有質(zhì)量保障，在投入市場(chǎng)銷售時(shí)會(huì)經(jīng)過安全檢查。同學(xué)們比較看重使用功效，容易相信親朋好友的推薦，所以良好的口碑及功效是最應(yīng)該考慮的因素。1.洗發(fā)水價(jià)格2.質(zhì)量功效4.品牌多樣3.廣告宣傳潘婷潘婷“You can shine”1.很多人喜歡用很熱的水洗頭，一來覺得舒服，二來怕感冒，這是完全錯(cuò)誤的。過熱的水溫會(huì)讓頭屑更瘋狂地滋長(zhǎng)，正確的水溫應(yīng)該保持在20攝氏度左右”。 2. 用洗發(fā)

6、水前要將頭發(fā)徹底打濕，更好的洗掉污垢,避免傷害頭皮。3.洗發(fā)水在手掌上揉搓后在涂到頭發(fā)上，減輕頭發(fā)的負(fù)擔(dān),防止堿性物質(zhì)殘留。 4.洗發(fā)水要徹底沖洗干凈，沖一遍絕對(duì)不夠, 要將頭發(fā)沖洗幾遍。5.不可一天內(nèi)洗兩次頭，過度打開毛鱗片造成頭發(fā)損傷,也會(huì)洗掉必要的油分6.花點(diǎn)時(shí)間找找適合自己的洗發(fā)水，只用一兩次就下判斷有點(diǎn)輕率,持續(xù)使用的效果才是判斷的根據(jù)。 7.隨著季節(jié)換用不同的洗發(fā)水，季節(jié)不同頭發(fā)狀況也不同,一直用同一種洗發(fā)水不可能達(dá)到最好的護(hù)發(fā)效果1.先看包裝。先看包裝。一般好的洗發(fā)水包裝都很精致，做工很細(xì)，用的材質(zhì)塑料都很硬，且色彩用的很正而且柔和，接口處嚴(yán)密，無裂痕，上面的字都印的很清晰；2.聞香味。聞香味。越好的洗發(fā)水味道越淡而且接近自然的味道，比如水果味，清淡不沖鼻，而且用之后持久幽香；3.看泡沫?？磁菽Ｒ话愫玫南窗l(fā)水很好打泡，用一點(diǎn)點(diǎn)加一些水就能起很多泡沫，而且泡沫越細(xì)越好；4.看洗發(fā)水的膏體是否細(xì)膩?？聪窗l(fā)水的膏體是否細(xì)膩。越好的越細(xì)膩，不會(huì)存在疙疙瘩瘩，而且膏體連貫，粘性大 ，流的時(shí)候粘粘的，流動(dòng)不快；5.極易沖洗干凈。極易沖洗干凈。沖的時(shí)候很容易就沖洗干凈，而且沒有粘膩的感覺；6.用完后的感覺。用完后的感覺。應(yīng)該頭發(fā)輕盈，而且自然順滑，不會(huì)有梳不通的現(xiàn)象。第五第五組實(shí)踐成果展示組實(shí)