徐福記果凍場調(diào)查報告

1、徐福記食品有限公司品牌影響力及其果凍系列產(chǎn)品的包裝再設(shè)計【品牌名稱】一一徐福記哈斯王系列果凍品牌所有權(quán)：東莞徐記食品有限公司地址：廣東省東莞市東城區(qū)周屋工業(yè)區(qū)產(chǎn)地：廣東省東莞市產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號：GB19883食品生產(chǎn)許可證編號：QS4419 1302 0007【品牌個性】一個懂得品嘗好吃果凍的品牌一一哈斯王“徐福記”創(chuàng)始于1978年，創(chuàng)辦者徐氏兄弟，曾分別在臺灣經(jīng)營徐記食品、 徐福記食品、安可食品、巧比食品及蜜餞等知名品牌，被譽為“二十年金字招牌”。20世紀(jì)90年代初， 正式在中國廣東省東莞市投資創(chuàng)立“東莞徐福記食品有 限公司”，總經(jīng)理徐乘率領(lǐng)經(jīng)營團隊奮力拼搏，取得了驕人的業(yè)績，連年被政府 評為納稅

2、先進單位等多項榮譽稱號，1997年為了更好的拓展業(yè)務(wù)，成立了BVI徐福記國際集團，順利完成了跨國投資。集團中國事業(yè)總部設(shè)立于廣東省東莞市。東莞徐福記食品有限公司發(fā)展到今 天，已擁有各類固定資產(chǎn)4.57億元（人民幣），工廠占地總面積達30萬平方米， 共有30多個大規(guī)模的生產(chǎn)車間，110條現(xiàn)代化流水生產(chǎn)線， 擁有各類生產(chǎn)、 技 術(shù)、 管理、 營銷人員共10000余名，其中高級品管員23名，資深化驗帥15名， 從選料、加工、生產(chǎn)制造到包裝等作業(yè)全過程執(zhí)行嚴(yán)格的ISO9001: 2000標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格把好衛(wèi)生和質(zhì)量關(guān)，公司生產(chǎn)的產(chǎn)品有：糖果、巧克力、蜜餞、果凍、糕餅 點心、膨化食品及炒貨類，不同規(guī)格的品種

3、達600多個。東莞徐福記食品有限公司市場營銷輻射世界各地，國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)更是星羅棋 布，設(shè)有華東、華南、華西、華北及東北五大銷售分部，15個銷售分公司，28個辦事處，1999年年銷售量達3萬噸，產(chǎn)品遍布全中國一、二級城市的各大商 場，年貨糖果專柜達5000個各式售點，外銷遍及全球五大洲，多年來行銷于美 國、加拿大、日本、香港、臺灣、泰國、新加坡、馬來西業(yè)、德國、意大利、法 國、英國、印度、澳洲I、紐芬蘭、埃及、沙烏地阿拉伯等地，成為海外暢銷的中 國知名食品品牌之一。2001年獲國家統(tǒng)計局頒發(fā)的“糖果銷量全國第一”榮譽 證書，如今工廠已成為中國糖果內(nèi)外銷量最大的生產(chǎn)廠， 公司成為中國大陸出口 全世

4、界最大的糖果供應(yīng)商。徐福記食品有限公司，十大果凍品牌企業(yè)之一，是全國外商投資雙優(yōu)企業(yè)，中國食品工業(yè)白強企業(yè)，中國食品市場產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意第一品牌企業(yè)，廣東省 食品行業(yè)先進企業(yè)，廣東省高新技術(shù)企業(yè)，廣東省烘焙制造業(yè)十強企業(yè)?！井a(chǎn)品特性】1.徐福記哈斯王果凍系列分為布甸果凍和布酪果凍兩種。其產(chǎn)品的類型是 果味型杯型果凍。布甸果凍是雙果味，布酪果凍是綜合果味。2.此系列產(chǎn)品的外包裝分為兩鐘包裝規(guī)格：小包裝袋凈含量均為170克， 價格在5元左右。大包裝袋凈含量均為410克，價格在10元左右。此系列產(chǎn)品 的內(nèi)包裝也分為兩種：布甸果凍采用方形杯型，而布酪果凍則采用圓形杯型來包 裝。3.徐福記哈斯王系列果凍

5、均采用徐福記獨有的水油混合均質(zhì)技術(shù)。這是其 他果凍品牌（喜之郎，旺旺，親親等）所不具有的。也是徐福記哈斯王系列果凍 的賣點之一。4.據(jù)了解，新的果凍標(biāo)準(zhǔn)草案中明確規(guī)定：杯形凝膠果凍的直徑最小不小于3.5厘米，長杯形凝膠果凍和條形凝膠果凍的長度不能小于6厘米。凝膠果凍 應(yīng)在包裝正面的明顯位置處，用白底（或黃底）紅字標(biāo)出安全警示語（三歲以下兒童不宜食用，勿一口吞食，老人兒童需在監(jiān)護下食用）和食用方法，且文字高 度應(yīng)不小于3毫米。因此徐福記哈斯王系歹0果凍在規(guī)定的規(guī)格下生產(chǎn)，其杯型凝膠果凍的直徑在45厘米之間。并在外包裝和內(nèi)包裝一并印有規(guī)定下的安全警示語。另外,徐福記哈斯王系列果凍在外包裝上印有“徐

6、福記提醒您”等關(guān)懷用語，體現(xiàn)了該產(chǎn)品的健康食用和人文關(guān)懷的觀念。5.在同等包裝規(guī)格的情況下，徐福記哈斯王系歹U果凍的價格普遍比其他知 名品牌（喜之郎，旺旺，親親等）果凍的價格高。原因在它采用了相對復(fù)雜 的專利技術(shù)，生產(chǎn)出的產(chǎn)品不再是傳統(tǒng)上的單一的果味果凍， 而是具有香濃爽滑 的口感和水果乳酸味道的新口味產(chǎn)品。6.徐福記哈斯王系列果凍外包裝采用淡粉色和淡藍(lán)色兩種色調(diào)，給人一種 溫和，浪漫的感覺。在吸引廣大群體的關(guān)注下，會深得少男少女們的喜愛。并配 有實物的圖片，更加誘人購買?！灸繕?biāo)消費者及其特質(zhì)分析】從徐福記哈斯王系列果凍產(chǎn)品的的包裝及配料來看，該產(chǎn)品適合兒童和家 長，以及宵少年等大范圍群體。該

7、產(chǎn)品的品質(zhì)對丁兒童和老人等來說都是有保障 的，因而對丁大部分人的身體健康就不會有問題?，F(xiàn)在的生活大多豐富多彩，物質(zhì)生活和精神生活水平提高，因此零食，小吃 等在茶余飯后深得人們的喜愛。該產(chǎn)品也適合人們消遣和娛樂時食用。中國是個人口眾多的國家，每天的新生兒都在不斷增加。因此兒童是不可小 覷的大群體。兒童們大都喜歡吃零食，加之現(xiàn)在獨生子女眾多，家長寵愛成風(fēng)， 這樣的消費市場便為產(chǎn)品的銷售帶來春天。但與此同時，徐福記哈斯王系列果凍 產(chǎn)品的類型偏少，適合的群體有所限制，市場不夠廣闊，發(fā)展的前景就會存在局 限。假如糖尿病患者想吃果凍，但大多果凍是甜食，糖分較多。這樣，就不適合 這部分群體食用。因此，就可以

8、設(shè)計出新的產(chǎn)品品種，來擴充市場。【競爭范疇】在國內(nèi)，果凍產(chǎn)品的品牌有很多。其中，喜之郎，旺旺，親親，蠟筆小新, 佐佐，金絲猴等是具有相當(dāng)大競爭力的大品牌。1.“喜之郎”廣東喜之郎集團作 為目前世界上最大的專業(yè)生產(chǎn)和銷售果凍 布丁的食品企業(yè)，擁有“喜之郎”、“水晶 之戀”、“CICI”、“美好時光”等果凍布丁 和海苔行業(yè)知名品牌。多年來，喜之郎產(chǎn) 品一直穩(wěn)居全國市場占有率第一位， 并多 次被評為“消費者最喜愛產(chǎn)品”、 “最暢銷 產(chǎn)品”， 以海藻提取物為主要原料的果凍、 布丁休閑食品是其主導(dǎo)產(chǎn)品，自問世以來， 這些果凍一直深受廣大消費者的喜愛和宵睞， 市場上到處可見“喜之郎” ，其聰 明、健康、向

9、上的品牌形象更是家喻戶曉、深入人心。主要業(yè)務(wù)包括生產(chǎn)及銷售休閑食品、飲料及相 關(guān)產(chǎn)品。主要市場：大部份集團設(shè)/據(jù)點分布在中國大 陸，其次在臺灣。集團之產(chǎn)品銷售分布個地，以中 國大陸市場為主，其次為臺灣及其它市場如東南業(yè) 國家。品牌之強大，使得市場競爭力比較強。3.“親親”一一福建親親股份有限公司， 十大果凍品牌之一。主要生產(chǎn)經(jīng)營果凍、膨化食品、調(diào)料、海苔、糖果、面包等休閑食品。在二十年里，始終堅持“以人為本、創(chuàng)造價值、立足本土、展望世界”的經(jīng)營理念。并以“奉 獻健康，造福人類”為已任，以海洋產(chǎn)品、谷物 薯類產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、水果深加工為科研生產(chǎn)方 向。在市場多元化的激流下，努力擴展各自的品 牌，

10、是很有必要。4.“蠟筆小新”一一蠟筆小新（福建）食品工業(yè)有限公司，是十大果凍品牌 之一02.“旺旺”中國旺旺控股有限公司。旺旺一個知名品牌主要生產(chǎn)果凍和糖果。具有“果凍行家”之美譽，堅持“誠信經(jīng)營、互動雙贏”經(jīng)營理念，從創(chuàng)業(yè)之初主要生產(chǎn)飲料、罐頭，到現(xiàn)在擁有8大系列300多個果凍產(chǎn)品，并受邀參與制訂果凍和糖果福記哈斯王系列果凍的種類就顯得稀少【再設(shè)計原因】一、目前銷售狀況及市場反饋信息國家標(biāo)準(zhǔn)?？偨Y(jié)：這幾大品牌在包裝上雖然都 大同小異，但他們開發(fā)的種類北比較多 如大碗果凍，小碗果凍以及果凍條等多 種種類。在這樣種類繁多的情況下，徐 市場就會狹隘。在現(xiàn)在中國市場上，徐福記哈斯王系列果凍銷售受其他

11、本牌的品牌效應(yīng)， 相 對來說，銷售量較低。原因在丁它本身的成本較高，技術(shù)復(fù)雜，價位相對偏高。在這種情況下，往往受眾會選擇性價比更高的產(chǎn)品。 這樣無非給這新產(chǎn)品的設(shè)計 與包裝帶來更高一層的設(shè)計要求。二、徐福記系歹0果凍品牌受少數(shù)受眾歡迎在其他品牌開始“價位之戰(zhàn)”的同時，徐福記哈斯王系列果凍相對來說價位 高些。雖然現(xiàn)在生活水平提高，但大部分人還未達到真正的小康水平。價位偏高 的產(chǎn)品便不會受大眾歡迎。因此在調(diào)和眾人口味的同時，要把價位調(diào)整到最佳。二、徐福記主打糖果食品，對果凍的 設(shè)計略顯單一在其他品牌的眾多新產(chǎn)品層出不疊之 際，徐福記哈斯王系列果凍的設(shè)計略顯單 一。并且產(chǎn)品只有一種小包裝盒的果凍，

12、沒有大包裝盒的果凍產(chǎn)品。形式單一，市 場就會單一。另外，包裝盒表面的各種信 息放置的太散亂，使得產(chǎn)品的各種重要信 息并不明確，欠缺了主題。四、 果凍新標(biāo)準(zhǔn)的制定， 使得小包裝果凍受到威脅國家制定的果凍新標(biāo)準(zhǔn)的出臺，使得徐福記哈斯王系歹0果凍受到下架的威 脅。這樣就迫使我們必須再設(shè)計該產(chǎn)品的內(nèi)包裝。以迎合新的市場。【再設(shè)計目標(biāo)】徐福記哈斯王系列果凍產(chǎn)品的大包裝盒設(shè)計總體思路：包裝簡約化，人性化，系列化設(shè)計。包括新年裝，禮品裝，促銷裝等多種包裝。具體如下：1.果凍包裝盒封貼采用水果的橫切面做主圖，這樣不僅體現(xiàn)主題的新穎，更能 使得包裝更直觀，更真實，更親切。也是考慮到人性化的設(shè)計觀，對此作出 的創(chuàng)意。2.安全警示語皆用紅色和黃色體現(xiàn)。更加醒目，自然。也符合標(biāo)準(zhǔn)。