VI設(shè)計方案知識平面設(shè)計方案理論

1、軟件教程VI 設(shè)計知識第一節(jié)從企業(yè)理念行為識別到視覺識別VI 戰(zhàn)略是一個動態(tài)的過程，隨著企業(yè)的成長、發(fā)展，VI 戰(zhàn)略必須不斷調(diào)整、完善和成熟，因此規(guī)劃和實施 CI 戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)就是要將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的、視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出來，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，也就是使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性內(nèi)容通過視覺表達的方式得到外顯化。使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，進而達到企業(yè)識別的目的。企業(yè)識別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識別為基礎(chǔ)，也就是說，視覺識別的內(nèi)容必須反映企業(yè)經(jīng)營思想

2、、 經(jīng)營方針、 價值觀念和文化特征。并廣泛應(yīng)用在企業(yè)的經(jīng)營活動和社會活動中，進行統(tǒng)一的傳播，和企業(yè)的行為相輔相成。因此，企業(yè)識別的首要問題是，企業(yè)必須從識別和發(fā)展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，并以此為依據(jù)，認真整理、分析、審視和確認自己的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運行機制、產(chǎn)業(yè)特點以及未來的發(fā)展方向，使之演繹為視覺的符碼或符號系統(tǒng)。其次是將具有抽象的特征視覺符號或符號系統(tǒng)，設(shè)計成視覺傳達的基本元素，統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，使其在具體的條件和背景下得到充實，使有限的內(nèi)涵產(chǎn)生無限的外延，在觀眾的心目中，真正成為企業(yè)的同一物，而不是裝飾品。從企

3、業(yè)理念、行為識別到視覺識別的過程整理分析、定位、形象概念、設(shè)計概念、視覺符號、傳達系統(tǒng)，在以上傳達的各階段，從形象概念到設(shè)計概念是一個關(guān)鍵的階段，從設(shè)計概念到視覺符號又是一個關(guān)鍵的階段，這兩個階段把握好了，企業(yè)視覺傳播的基礎(chǔ)就具備了。把握得不好，要么傳播的是虛假的信息，要么是無效的傳播，對企業(yè)來說會造成極大的浪費，對社會來說是文化的污染。一從形象概念到設(shè)計概念企業(yè)形象的概念來自對自己的定位。從大的方面來講，關(guān)系到企業(yè)未來在社會上的作用和地位，在行業(yè)中的排名和座次，在消費者心目中的形象和位置，在市場競爭中的地位和目標，這些是企業(yè)的宏觀定位。要把握好大的定位，離不開各個細小環(huán)節(jié)的定位，涉及到企業(yè)的

4、每一個行為。企業(yè)的形象概念一般包括兩個層面，一是企業(yè)的基本形象概念，二是企業(yè)的輔助形象概念。如果用簡要的語言來表述，基本形象概念如：一流的企業(yè)、先進的企業(yè)、大企業(yè)、可信賴的企業(yè)、有前途的企業(yè)、有實務(wù)的企業(yè)、正在成長的企業(yè)、可靠的企業(yè)等等。所謂輔助形象概念，是支持基本形象概念的具體內(nèi)容，設(shè)計概念是那些可以演變?yōu)橐曈X形象的詞語。從企業(yè)形象概念到達視覺符號的必經(jīng)橋梁。沒有明確的設(shè)計概念，也就沒有視覺傳達的基礎(chǔ)和依據(jù)，沒有衡量設(shè)計優(yōu)劣的標準。 許多企業(yè)在導(dǎo)入 CI 的時候， 往往會出現(xiàn)企業(yè)的意見和設(shè)計師的意見相佐的情況，各執(zhí)己見，誰也說服不了誰，最終導(dǎo)致無原則的折中或調(diào)和，從而偏離 CI 的根本方向。

5、我們有必要找到與主要企業(yè)形象概念相對應(yīng)的設(shè)計概念，成為企業(yè)和設(shè)計師共同遵守的法則。其實，設(shè)計概念也是一個有機的組合體，同樣由各種具有共性特征的要素組成，但組織的結(jié)果是帶有典型個性特征的。當然，要使視覺形象各要素符合企業(yè)的個性，還在于選擇合適的設(shè)計題材和造型要素。二從設(shè)計概念到視覺符號所謂視覺符號是指那些具有不同傳播功能的，既統(tǒng)一又有所分工的圖形和色彩的總稱。如何將企業(yè)的信息概括、提煉、抽象，順利轉(zhuǎn)換成企業(yè)視覺符號，就成了整個傳播工程的關(guān)鍵。視覺符號一般可分為基本元素、關(guān)系元素和實用元素。 基本元素主要包括圖案、色彩等。圖案主要有具象的和抽象的兩類。寫實的、 概括的、 夸張的屬具象類圖案；純粹的

6、幾何形，如點、線、面、體，有機的、無機的、偶然的、變體的屬抽象類圖案。色彩不僅包括色譜中的各種色階，也包括各中性色( 無彩色 ) ，以及色彩的明度和純度變化。 相關(guān)的元素主要包括方向、位置、空間、重心等。方向 - 由觀者的方向、形態(tài)的框架或與其它形象之間的關(guān)系所決定。位置 - 同樣由形象與框架、形象與形象的關(guān)系所決定?？臻g - 指形象在框架中占有的空間，形象的前后、進退、大小、透視等引起的深度幻覺與立體感。重心 - 是由疏密、黑白、分量所引起的重力和引力關(guān)系。 實用的元素主要包括材料、結(jié)構(gòu)、工藝等。材料 - 可以用以制作實物的紙張、石材、木材、金屬和線材、塊材、板材等。結(jié)構(gòu) - 是指材料組織的

7、方式，如排列、拼裝、壘積、卯合、粘接、折疊等。工藝 - 主要指技術(shù)形式，如印刷工藝、涂飾工藝、安裝工藝、加工工藝等。而要使符號或符號系統(tǒng)成為某個特指企業(yè)的象征，或特指企業(yè)的某些具體內(nèi)容的象征，就必須掌握視覺符號的意義和設(shè)計、傳達的規(guī)律與方法，選擇合理的藝術(shù)表現(xiàn)形式。例如線的形態(tài)特征：直線簡潔挺拔、曲線柔和流暢、折線明晰果斷、粗線渾厚有力、細線精致細膩、幾何的線規(guī)范而理智、徒手畫的線自然而感性。線條表現(xiàn)的象征意義如此豐富，色彩的象征意義更加豐富。 結(jié)構(gòu)和工藝的因素也不可小視，如一個有實力、 讓人信賴的企業(yè)，如果其印刷品的工藝質(zhì)量粗糙不堪，當然會使人覺得與其身份不符。第二節(jié)基本要素設(shè)計一企業(yè)標志的

8、特點企業(yè)標志和其它標志符號一樣，有其共性的一面，而作為企業(yè)識別系統(tǒng)的基本視覺元素又有其自身的特點，主要有以下幾個方面： 識別性識別性是企業(yè)標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的視覺沖擊力，在 CI 設(shè)計中，標志是最具有企業(yè)視 覺認知、識別和信息傳達功能的設(shè)計要素。 領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達的主導(dǎo)力量。標志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其

9、它視覺要素都以標志構(gòu)成整體為中心而展開。 同一性標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于企業(yè)標志的認同等于對企業(yè)的認同。企業(yè)標志絕不僅僅是企業(yè)的臉面，更不能將其作為一種表面的裝飾以饗大眾。一旦消費大眾對標志的認同不能和企業(yè)的實際情況相聯(lián)系，不僅企業(yè)標志失去應(yīng)有的意義，甚至?xí)p害企業(yè)的概念根本利益。因此，只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征企業(yè)標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。 造型性企業(yè)標志設(shè)計表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具象圖案、抽象符號、幾何圖形形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑

10、生動。標志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標志傳達企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認同。 延展性企業(yè)標志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標志圖形要針對印刷方式，制作工藝技術(shù)，材料質(zhì)地和應(yīng)用項目的不同，采用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。 系統(tǒng)性企業(yè)標志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標志的精致化作業(yè)，其中包括標志與其他基本設(shè)計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標志的應(yīng)用進行規(guī)劃，達到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標準化的科學(xué)管理，從而提高設(shè)計作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計水平。此外，當企業(yè)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統(tǒng)一

11、各關(guān)系企業(yè)，采用統(tǒng)一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。 時代性因為標志是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心，亦是企業(yè)同一化的象征。現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅第三節(jié) 標志設(shè)計一、標志設(shè)計藝術(shù)與商業(yè)性在 CI 視覺識別系統(tǒng)中， 標志設(shè)計不僅僅是一個圖案設(shè)計、 而是要創(chuàng)造一個具有商業(yè)價值的符號， 并兼有藝術(shù)欣賞價值。 經(jīng)營方寸之地的圖案， 要求設(shè)計師除具有高超的設(shè)計技能外，還要具備多學(xué)科知識，如符號學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、銷售心理學(xué)、市場學(xué)等。標志是視覺形象的核心，它構(gòu)成了企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在氣質(zhì)，同時廣泛傳播、訴求大眾認同的統(tǒng)一符號，視覺形象識別系統(tǒng)均由此繁衍而生。

12、因此說，標志設(shè)計藝術(shù)首先是商業(yè)藝術(shù)，是為商品服務(wù)的，它的藝術(shù)性隸屬于商品性。 標志設(shè)計構(gòu)思有別于一般的藝術(shù)創(chuàng)作， 它直接與企業(yè)和商品相聯(lián)系， 具有明確的商業(yè)目的。 其中有委托者的意圖、要求，有商品銷售的心理因素，有國內(nèi)國外和地區(qū)的民情風(fēng)俗，還有區(qū)別于同類商品及其競爭性，新開發(fā)的產(chǎn)品還要有獨創(chuàng)性等等，如果是老牌公司或商品可能還會因經(jīng)營歷史悠久等因素制約；因此，標志設(shè)計就必須有超前意識，經(jīng)得起時間的考驗，否則很快就會落后于時代。香港新埭強先生設(shè)計的中國銀行標志可謂標志設(shè)計史上成功的典范。他以銅錢為圖形，運用簡潔的圖形說明了中國貨幣悠久的歷史淵源，以簡潔而粗獷的線條表達了今天中國銀行雄厚的經(jīng)濟實力；

13、圖案取材于古老的錢幣史，又具有強烈的現(xiàn)代感，這樣的設(shè)計作品具有長久的藝術(shù)生命力， 它體現(xiàn)了作者深厚的藝術(shù)素養(yǎng)和精湛的表現(xiàn)技巧，此正所謂平淡中見驚奇。從藝術(shù)語言方面分析，廣州中國大酒店的標志，就如同一個哲人談話，語言生動富有內(nèi)涵，既說明了問題，又使人一聽就懂。正因為標志是形象化的藝術(shù)語言，才使得標志形象比其他藝術(shù)形式更集中，更強烈，更有代表性。標志圖案是形象化的藝術(shù)概括，設(shè)計師以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞企業(yè)信息的目的。標志設(shè)計的難點是如何準確地把含義轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么，即要有創(chuàng)意，還要用形象化的藝術(shù)語音表述出來

14、。對任何主題進行設(shè)計，構(gòu)思方法正確與否至關(guān)重要，美的圖案很多，但好的創(chuàng)意來自對主題本身深入挖掘，雷同是標志設(shè)計的忌諱，創(chuàng)新是標志設(shè)計成功的前提，尋找最佳的表達方式，才能創(chuàng)造個性鮮明、避免歧義、符合主題的標志。二、標志變體設(shè)計圖案在廣泛的應(yīng)用當中，需要制作和某種變體設(shè)計豐富畫面，以適應(yīng)印刷媒體的設(shè)計表現(xiàn)效果。在不影響標準圖案形象設(shè)計理念的原則下，為拓展圖案的延展性，標志變體設(shè)計一般有如下幾種變體設(shè)計：第四節(jié)標準字體設(shè)計一、標準字體的定義和意義標準字體全是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。近幾年來，國外名牌產(chǎn)品在開拓中國市場時，都將其品牌譯成漢字，并精心設(shè)計獨具個性的字體，給中國消費者以

15、獨特的視覺識別形象。隨著商業(yè)訊息傳遞與文化交流日趨頻繁，一切的傳意行為極講求效率，視覺傳意的文字和商標符號一樣，都朝著一個共同發(fā)展的趨向，即要求簡潔，共識，同時講究造型美觀，大方、具有個性。標準字體設(shè)計是視覺識別系統(tǒng)中與商標一樣運用最廣的、傳遞商業(yè)信息最主要的因素，它明確的說明性可直接將企業(yè)或品牌傳達給消費者，強化了統(tǒng)一企業(yè)形象的訴求力。標準字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾；與視覺、聽覺同步傳遞信息，加強了企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計的意義與標志同等重要。經(jīng)過精心設(shè)計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于：設(shè)計字

16、體與電腦植字有很大的差異，除外觀造型不同外，更重要的是標準字體設(shè)計是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的，對筆劃的形態(tài)、線條粗細、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)則，與普通字體經(jīng)較更美觀、更具特色。在信息傳遞日益加劇的今天，信息傳遞的水準也在提高，對企業(yè)的信息傳遞應(yīng)盡可能更精簡、更直接些為好， 因此， 在實施企業(yè)形象策略中， 許多企業(yè)名稱和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一的字體標志設(shè)計已形成標志設(shè)計的新趨勢，企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一，雖然只有一個設(shè)計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳遞信息的效果。二、書法標準字體設(shè)計漢字已有三千多年的發(fā)展歷史。書法是漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既

17、有藝術(shù)性又有實用性；在人們心目中早已形成固定的審美觀，為人們所喜愛。目前我國一些企業(yè)采用政壇要人，社會名流以及書法家的題字，這是企業(yè)的榮耀，也是商業(yè)文化的優(yōu)良傳統(tǒng)。 名字的名度和影響可以給企業(yè)樹立信譽， 也給企業(yè)帶來名人廣告效應(yīng)。也有些企業(yè)采用名字題字是圖吉祥，例如廣東的一些企業(yè)喜歡嶺南畫派大師黎雄才的題字作招牌、圖的是雄才與紅財同音 ( 地方音 ) ，商業(yè)意味很濃。名人題寫商號店名不但具有很濃的商業(yè)意味、且有悠久的歷史為民群眾所喜愛，有些設(shè)計師要求企業(yè)將書法字體改為美術(shù)字體的想法片面的。但是，書法字體給視覺系統(tǒng)設(shè)計帶來了一定的困難。首先是與商標圖案相配的協(xié)調(diào)性問題，其次是是否便于迅速識別，如

18、果設(shè)計時不不考慮這個因素，就可能會與辛辛苦苦設(shè)計出的商標無法搭配，協(xié)調(diào)或識別效果不佳。有些設(shè)計師嘗試設(shè)計書法體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎，畫面富有變化。書法字體設(shè)計是相對準印刷字體而言的。設(shè)計形式可分為兩種：一種是針對名字題字進行調(diào)整編排，如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行和日本白鶴清酒等標準字體。對名人名家題字進行調(diào)整編排是再現(xiàn)完美的創(chuàng)造過程，我們知道，請名人名家題字是不會提什么要求的，他們也不可能按照設(shè)計要求來書寫，對不理想之處也不可能找他重寫，在這種情況下設(shè)計師對字體進行修飾或仿寫是必要的，這就要求設(shè)計師對書法要有一定的修養(yǎng)和模仿技能，否則，修飾后的字就會失去了原貌或走神。 筆者在

19、設(shè)計實踐中，涉及到上至國家元首，下至企業(yè)總經(jīng)理的書法作品，筆者也為企業(yè)寫過字，深感對書法進行再設(shè)計并非易事，有時比設(shè)計美術(shù)字難多了。另一種是設(shè)計書法體，或說是裝飾性的書法體，即為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計的，介于書法和描繪之間，在某種意義上與榜書有相似之處。三、裝飾字體設(shè)計裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方、便于閱讀和識別、應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點。裝飾字體設(shè)計是在基本字形的基礎(chǔ)上進行裝飾、變化、加工而成的，它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進行設(shè)計，達到加強文字的精神含意和富于感染力的目的。裝飾字體所表達的含

20、意豐富多彩，如：細線構(gòu)成的字體，容易讓人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，圓厚柔滑的字體常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等，裝飾字體設(shè)計離不開產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)，所有的設(shè)計手段都必須為企業(yè)形象的核心標志服務(wù)。我們常見的印刷標準字體有：楷書、行書、隸書、宋體、黑體等，裝飾字體設(shè)計是以各種印刷標準字體為基礎(chǔ)的。裝飾字體的形態(tài)是由橫、豎、點和圓弧等線條組合而成的。運用夸張、變形、增減筆劃形象、裝飾等手法，在一定程度上擺脫了字形和筆劃的約束，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，加強是了文字的特征，豐富了標準字體的內(nèi)涵。在設(shè)計標準字體時，不令要求單個字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，因此在設(shè)計過程中，要考慮到如

21、下因素：1、字形變化要有統(tǒng)一性，體現(xiàn)整體美感；2、字形變化要符合文字的含義，深刻挖掘文字的含義是裝飾設(shè)計的前題；3、要能充分表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念，做到形式與內(nèi)涵有機地統(tǒng)一；4、要考慮易讀性，過分的變化則失去了視覺傳達信息的功能。四、英文標準字體設(shè)計文字因民族和地區(qū)的不同發(fā)展歷史所形成各自獨立的文字體系。隨著我國對外貿(mào)易的迅猛發(fā)展，許多企業(yè)都把企業(yè)名稱和品牌翻譯成英文，有引起企業(yè)標志都以英文字母為設(shè)計形式，不論是為了出口商品貿(mào)易的需要，還是為了裝飾畫面，在世界人民的效往日益頻繁的今天，設(shè)計美觀的英文字體有利于美化商品，達到更完美的視覺傳達效果。英文字母設(shè)計造型豐富、優(yōu)美、變化多端，是許多設(shè)計師在設(shè)

22、計標志時樂意采用的構(gòu)思題材，其構(gòu)架可發(fā)揮性無窮無盡，組成畫面的意象如何完全取決于設(shè)計師藝術(shù)素質(zhì)的高低。英文字母的書寫在組織結(jié)構(gòu)上，有嚴格的規(guī)范，其形象大體可分為矩形、三角形和圓形三類，字母之間的間隔與排列，是字體設(shè)計過程中的重要環(huán)節(jié)，由于字母的形體結(jié)構(gòu)進行認真的研究。從設(shè)計的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計表現(xiàn)手法，大致可分為如下幾類：一是等線體，字形的特點幾乎都由相等的線條構(gòu)成的；二是書寫體，字形的特點是活潑自由，與其它字體相比，更能顯示出設(shè)計者的風(fēng)格和個性；三是裝飾體，是對各種字體進行裝飾設(shè)計，是以字義和企業(yè)理念為指導(dǎo)思想，運用豐富的相象力，從美的角度上作較大的自由變化和裝飾加工，以達

23、到引人注目和富于感染力的的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，光學(xué)體是攝影特技和印刷網(wǎng)紋技術(shù)原理構(gòu)成的，光效應(yīng)現(xiàn)象能使人們對現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)產(chǎn)生聯(lián)想，這種字體的發(fā)展是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的結(jié)晶 .英文字體 ( 包括漢語拼音) 的設(shè)計，與漢字的設(shè)計一樣，也可分為兩種基本的字體，一種是書法體，一種是裝飾體。書法體的設(shè)計，雖然很有個性，很美觀，但識別性較差，用于標準字體的不常見，常見的情況是用于人名、或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設(shè)計，應(yīng)用范圍非常廣泛。十九世紀初，歐洲的商業(yè)宣傳活動蓬勃發(fā)展，對字體設(shè)計非常強調(diào)宣傳的視覺效果， 初期由羅馬體演變出裝飾線體，裝飾線較粗， 粗獷有力， 隨后， 又產(chǎn)生了無飾線體，簡潔相樸素，

24、識別性強，富有現(xiàn)代感，直到今天，裝飾字仍廣泛應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域。第五節(jié)輔助要素設(shè)計一象征圖案象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設(shè)計要素的延伸和發(fā)展，與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關(guān)系，是設(shè)計要素中的輔助符號，主要適用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業(yè)形象的訴求力，使視覺識別設(shè)計的意義更豐富，更具完整性和識別性。然而，不是所有的企業(yè)形象識別系統(tǒng)都能開發(fā)出同時想的象征圖案?；蛘?，其標志、標準字體本身已具備了豐富畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標準色豐富視覺形象更理想。一般而言，標志、標準字體在應(yīng)用要素設(shè)計表現(xiàn)時，都是采用完整的形式出現(xiàn)，不容許其圖案相重疊，以確保其清

25、晰度和權(quán)威性，對象征圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明確的，而不是所有畫面都出現(xiàn)象征圖案。日本三井銀行的象征圖案設(shè)計非常成功，整組圖案是由標志圖形延儕變化而來，并對應(yīng)用效果作了相應(yīng)的規(guī)定大面積的畫面則使用整組圖案，小面積的畫面則使用一個單元的圖案。象這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于展開運用，有利于強化視覺形象特的識別效果。象征圖案的設(shè)計是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計， 因為，應(yīng)用設(shè)計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征圖案的造型設(shè)計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。一般而言，象征圖案具有如下特性：1、能烘托

26、企業(yè)形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性，易于識別。2、能增加設(shè)計要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計要素更加具有設(shè)計表現(xiàn)力。3、能強化視覺沖擊力，使畫面效果更加富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果。二特形圖案特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物。選擇一個具有意義的形象物。經(jīng)過設(shè)計、賦予具象物人格精神以強化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。特形圖案設(shè)計應(yīng)具備如下特點：1)個性鮮明： 特形圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀念意義。選擇特形圖案和企業(yè)內(nèi)在精神是必然聯(lián)系的。如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。2) 圖案形象應(yīng)有

27、親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。筆者認為， 吉祥圖案和企業(yè)的特定形象圖案即有內(nèi)在的聯(lián)系，在本質(zhì)意義上又有的區(qū)別，這種區(qū)別主要在于商業(yè)性，企業(yè)的特形圖案的選擇是具有明確的商業(yè)目的，它的地方性，歷史意義、紀念意義是以營的需要而創(chuàng)造的，是從經(jīng)營的本位出發(fā)去創(chuàng)造特定形象。下面我們看看國外幾家企業(yè)的特形圖案，其濃郁的商業(yè)意味和商業(yè)幽默感令人尋味和喜愛。 3lian 素材，日本麒麟酒業(yè)以中國傳說中的吉祥物麒麟為特形圖案，成為麒麟啤酒的標志物。美國麥當勞的特形圖案是采用人物的小丑造型，充滿幽默、滑稽和喜悅感，在世界各地都收到歡迎。第六節(jié)標準色設(shè)計一標準色的定義標準色是象征經(jīng)營理念或產(chǎn)品特性的指定顏色。是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的