三八節(jié)醫(yī)院廣告策劃方案

1、三八節(jié)醫(yī)院廣告籌劃方案一、背景分析：歷年“三八節(jié)，政府部門與各企業(yè)提倡精神中只注重對婦女權(quán)益保障方面的關(guān)心， 而對婦女社會關(guān)系、家庭、健康保障方面的提升與支持力度不大?；趶?qiáng)調(diào)社會關(guān)注、婦 聯(lián)關(guān)心、醫(yī)院關(guān)愛、家庭關(guān)心的根底上對廣闊婦女提出我們醫(yī)院的獨特“關(guān)愛主張，大 規(guī)模造勢、大范圍影響、小面積運(yùn)作，整合廣告營銷，全面強(qiáng)化我院品牌實力及社會影響 力。廣告語創(chuàng)意：今年“三八為何不放假？今年“三八不放假，免費婦檢大普查關(guān)愛“半邊天，免費做體檢過節(jié)不在家中歇，女子醫(yī)院做體檢女人自己的節(jié)日女人自己的醫(yī)院二、目的及意義：1 、根據(jù) 2021 年?衛(wèi)生廳關(guān)于婦女開展“婦女健康關(guān)愛行動的通知?精神，結(jié)合醫(yī)

2、院專業(yè)特點，借助婦聯(lián)、衛(wèi)生局的社會影響力，聯(lián)合開展“關(guān)愛婦女健康系列活動，進(jìn) 行婦女健康普查活動，給被調(diào)查者建立健康檔案，開展為醫(yī)院健康會所的梅花會員，建立 長期的會員，對其進(jìn)行保健及相關(guān)疾病治療?；顒有麄髌陂g將醫(yī)院的實力、效勞特色、專 家設(shè)備等充分傳達(dá)給社會群眾，利用現(xiàn)場新聞效應(yīng)，造勢驅(qū)動活動順利開展。2 、借此優(yōu)免活動展示醫(yī)院特色，強(qiáng)化活動宗旨：1公益活動、公眾活動 2事件性活動 3新聞性活動，吸引患者，力爭社會效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。3、通過大范圍的普查、優(yōu)免活動，使醫(yī)院的“現(xiàn)代特征“女子專業(yè)深入人心，品牌突出。主辦單位：市婦聯(lián)、市衛(wèi)生局協(xié)辦單位：現(xiàn)代女子醫(yī)院三、活動時間：2021年3月1

3、日3月30日四、普查范圍：市 25 個區(qū)縣市縣級行政機(jī)關(guān)、大型企事業(yè)單位、國營、股份制、私 營、和個體的女職員。五、普查人數(shù)：約 10 萬人。六、普查內(nèi)容：1 、女性健康情況2 、女性婚姻質(zhì)量情況3 、女性工作強(qiáng)度對身心影響情況七、普查方法：1 、由女子醫(yī)院牽頭，通過婦聯(lián)、衛(wèi)生局聯(lián)合下文組織各級單位在職職工參加調(diào)查， 建檔；2 、與市婦女兒童活動中心合作，對市區(qū)各大、中、小企業(yè)調(diào)查；3 、健康體檢工程：1內(nèi)科、外科常規(guī)檢查；2血脂、血糖、乙肝、 ADSL僉查； 3婦科常規(guī)檢查； 4心電圖、彩色 B 超；4 、婚姻質(zhì)量和工作強(qiáng)度用表格填寫方式調(diào)查，表格見附頁；為使得我國婦女權(quán)益得到更好保護(hù)，使現(xiàn)

4、代女性自強(qiáng)、自立、自信的風(fēng)采得到充分展 示， 2021年“三八期間市婦聯(lián)將舉辦大型關(guān)愛女性健康愛心奉獻(xiàn)系列活動，受市婦聯(lián)委 托“三八期間市現(xiàn)代女子醫(yī)院將針對不同人群開展大型健康僉測優(yōu)免行動。優(yōu)免重點活動內(nèi)容：1 、“三八期間2月25日一一3月24日為一百名歷屆“三八紅旗手免費體檢 歷屆“三八紅旗手憑證書到女子醫(yī)院領(lǐng)取免費體僉卡，限前 100 名，領(lǐng)完為止。為保證公眾效應(yīng)的順利實現(xiàn)，人員的順利到位設(shè)立 、網(wǎng)絡(luò)支持拉伸。2 、“三八期間響應(yīng)部門社區(qū)支持政策，對全市社區(qū)干部大局部為女性進(jìn)行免 費婦檢，建立會員檔案。3 、“三八期間為一百名特困婦女免費體檢，憑社區(qū)證明到現(xiàn)代女子醫(yī)院領(lǐng)取免 費體檢卡，限

5、前 100名，領(lǐng)完為止體檢內(nèi)容：1 測量血壓、視力、體重等；2 內(nèi)科常規(guī)檢查包括心、肺、肝、脾、腎；3 乳腺常規(guī)檢查；4 血糖檢測；5 尿常規(guī)十項；6 B 超檢查子宮附件及周圍組織；7 婦科檢查；8 陰道分泌物檢查；八、普查結(jié)果：資料收集整理、匯總，建立電子檔案庫，檢查結(jié)果由現(xiàn)代女子醫(yī)院保 存。優(yōu)免活動公關(guān)支持舉例：公關(guān)支持 1：與三家人壽保險公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合作。保險業(yè)務(wù)員中以女性居多，收入相比其他行業(yè)要 高得多，平均年齡在 40 歲左右，職業(yè)特性導(dǎo)致多患有不同程度的婦科疾病，醫(yī)療、保險 意識比擬強(qiáng)。我院將健康體檢卡與保險公司小額意外保險卡互動贈送，同步刺激兩大人群： 保險業(yè)務(wù)員和她他的新老客戶

6、，保險業(yè)務(wù)員在年底都要拜訪新老客戶在講解醫(yī)療保險、 保健知識的同時會將一些影響家人健康的重要性傳達(dá)給客戶例如：女性疾病的腫瘤、乳 腺疾病等等在保險條款里均表達(dá)為比擬重大疾病，將一份呵護(hù)客戶健康一般以家庭以 女性為主要訴求對象的體檢卡贈送客戶，將女子醫(yī)院的特制對聯(lián)一并贈出。充分表達(dá)出 我們呵護(hù)女性健康，關(guān)愛家庭幸福的主題活動思想。廣告影響目標(biāo)到達(dá)率200%以上，并且都是中高端消費人群患婦科疾病的主要人群。而保險公司贈送給客戶的小額意外保險 卡也同時在我院對就診病人贈送。這樣就會得到贏得更多的顧客滿意度和忠誠度。運(yùn)作成 本極低，完全是一對一真情溝通，且目標(biāo)到達(dá)率高達(dá)200%，整合互補(bǔ)、雙贏互利，知

7、名度可迅猛提升，醫(yī)療廣告作為一種相對特殊的行業(yè)傳播，知名度的提升固然可以增加消費者 的了解，但不一定獲得消費者的認(rèn)同，而通過真情溝通、直面?zhèn)鞑ナ降睦斫舛鹊拇蛟?，那?可以實現(xiàn)消費者的品牌認(rèn)同，起到四兩拔千斤的作用。品牌美譽(yù)度通過雙向傳達(dá)，高效介 入自然生輝。只有打造出了品牌的美譽(yù)度，這樣消費者在面臨選擇的時候才會考慮到我們， 而不是別人。在現(xiàn)在醫(yī)療效勞競爭日趨同質(zhì)化、白熱化的時候，這點表現(xiàn)的尤其明顯。作為一種相對特殊的商品，醫(yī)療廣告的傳播雖有一定的特殊性，但從營銷的原點出發(fā)， 萬變不離其宗，仔細(xì)分析其產(chǎn)品特點、受眾接觸習(xí)慣及媒體表現(xiàn)優(yōu)劣，還是能找到適合其 傳播的個性化策略，從而實現(xiàn)品牌傳播的快

8、速崛起并被消費者所接受。從傳播的客觀實際 出發(fā)，從三到萬，進(jìn)行理性的媒體行程選擇、安排、投放，方能收到最正確的傳播效果。逐 步引導(dǎo)我們的廣告?zhèn)鞑ヒ驑?biāo)準(zhǔn)、科學(xué)、分眾化、互動的窄播階段過渡。時機(jī)點與注意點：時機(jī)點：1、在整合各方資源，積極社會公關(guān)、多渠道運(yùn)作活動中能夠降低運(yùn)作本錢，高密度、高效率地在短期見效。2、在門戶網(wǎng)站先發(fā)制人，提前預(yù)熱，利用門戶網(wǎng)站、搜索引擎在網(wǎng)上牽頭搞互動目標(biāo)傳達(dá)。誘發(fā)消費人群同步關(guān)注，同時又宣傳了醫(yī)院網(wǎng)站，一舉三得。利用 短信迅速 傳播信息至終端女性用戶，最大范圍地捕捉目標(biāo)消費群，最低本錢提高醫(yī)院品牌知名度與、八、/- I 、'美譽(yù)度。整體活動的考前須知：1、強(qiáng)調(diào)媒體的合理安排，廣告支持整個主題的貫穿上做到新奇，做到整合傳播。2、活動中間要有緊密的聯(lián)合點，如現(xiàn)場布置的設(shè)計、統(tǒng)一的風(fēng)格形象、標(biāo)語的出現(xiàn)、調(diào)檢、查人員的合理調(diào)控等。3 、組織者在活動之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和規(guī)劃。4 、普查人數(shù)較多，醫(yī)院體檢醫(yī)生不夠，可順延排序進(jìn)行。九、