唱響荊門招商方案DOC

1、漢通楚天城?唱響荊門2013 荊門電視演唱大賽招商方案一、活動背景唱響荊門是荊門廣播電視臺打造的一檔品牌賽事活動，因其無門檻、 參與面廣、周期性長、關(guān)注度高，形成了非同一般的影響力。2013 年大賽的賽段安排有海選、復(fù)賽、半決賽、總決賽暨頒獎晚會，整體跨度為四個月（6 月 9 月） 。 9 月 14 日中秋之夜還將舉辦一場盛大的明星演唱會，邀請我是歌手林志炫、 “月亮公主”孟庭葦?shù)热藲飧栊桥c唱響荊門獲獎選手同臺演出。二、招商對象本次活動由漢通楚天城冠名，由于賽事內(nèi)容多，周期長， 影響大，除冠名單位之外，還將設(shè)置協(xié)辦單位，為其他贊助單位提供了宣傳平臺和商機(jī)。協(xié)辦單位主要面向百貨零售業(yè)、通信業(yè)、

2、醫(yī)療行業(yè)、金融保險業(yè)、食品飲料業(yè)、酒類企業(yè)以及其他大型工業(yè)企業(yè)等。協(xié)辦單位除以資金贊助形式參加活動營銷之外，根據(jù)賽事活動導(dǎo)演組的需求，還可以提供場地、服裝、化妝、食宿、飲品等物資贊助的形式參與活動營銷。三、商業(yè)價值分析（1） 、活動影響力大1、參與人數(shù)多：無門檻式歌唱大賽，覆蓋的人群面非常廣，且獎品豐厚，群眾參與積極性高。2、報名渠道廣：增加網(wǎng)站、微博、視頻報名渠道，吸引更多的優(yōu)秀參賽選手，增加看點(diǎn)。3、持續(xù)時間長：活動歷時四個月，覆蓋了建黨節(jié)、建軍節(jié)、七夕、教師節(jié)等商家高頻度活動節(jié)日。4、配套活動多：在活動舉辦過程中，將根據(jù)建黨節(jié)、建軍節(jié)、七夕、教師節(jié)等節(jié)慶特點(diǎn)，調(diào)整安排賽事時間，盡量與相關(guān)

3、結(jié)節(jié)慶相結(jié)合，例教師節(jié)可設(shè)定分場比賽風(fēng)格為“獻(xiàn)歌給老師”，增加比賽難度和節(jié)目看點(diǎn)，如此一來可以針對教育界、文化界、行政口等不同消費(fèi)群體舉辦專場賽事，提升活動帶來的企業(yè)營銷性價比。5、活動場次多：按照初步計劃，本次大賽6 月中旬到7 月中下旬為海選期；8 月中旬為晉級賽半決賽； 9 月上旬為總決賽。全程9場活動。6、參與互動強(qiáng)：開設(shè)微博投票，增加參與者與其他觀眾的互動7、媒體支持大：這次活動將整合荊門廣播電視臺旗下的廣播、電視、報刊雜志、網(wǎng)站、手機(jī)移動媒體共同宣傳造勢，超出了荊門以前任何一屆歌唱或舞蹈比賽。（2） 、合作契合點(diǎn)多1、根據(jù)協(xié)辦單位的營銷活動時間節(jié)點(diǎn)，分別在海選、晉級賽、決賽和中秋晚

4、會上提供營銷宣傳平臺；2、大賽各類活動具備多種宣傳形式，為不同的贊助單位專門設(shè)置相應(yīng)的宣傳平臺；（3） 、媒體回報豐富1、 本臺于 2012 年初進(jìn)行了機(jī)構(gòu)整合，目前已形成全媒體資源構(gòu)架，擁有4個電視頻道（新聞綜合頻道、公共頻道、農(nóng)谷頻道、精彩影視頻道）、3 個廣播頻率、 1個荊門地區(qū)唯一一家專業(yè)視頻網(wǎng)站荊彩網(wǎng) 、 1 家資深紙媒荊門周刊、 1 個新媒體手機(jī)電視，豐富的媒體資源必能帶來極強(qiáng)的輿論引導(dǎo)和宣傳推廣能力；2、唱響荊門大賽是本臺核心品牌大型活動之一，迄今已成功舉辦數(shù)屆， 該活動具備極強(qiáng)的影響力，本臺將利用自身全媒體不遺余力地對賽事活動進(jìn)行宣傳推廣，以保護(hù)并壯大這一品牌。3、作為本次活動

5、的協(xié)辦單位，贊助商的品牌形象和產(chǎn)品還將享受荊門廣播電視臺全媒體推廣待遇。四、參與形式與回報方式贊助二十萬元可成為本次賽事活動的協(xié)辦單位，并享受以下回報內(nèi)容：（一）榮譽(yù)回報1、賽事推廣或舉辦過程中，贊助單位在冠名單位與承辦單位之外，以協(xié)辦單位的身份標(biāo)識贊助單位全稱；2、舉辦中秋晚會時，贊助單位在冠名單位與承辦單位之外，以協(xié)辦單位的身份標(biāo)識贊助單位全稱。（二）媒體回報在大賽舉辦全程（ 6 月 9 月） ， 荊門廣播電視臺利用旗下媒體資源進(jìn)行全覆蓋的密集宣傳炒作，具體形式和內(nèi)容如下：1、宣傳片：制作唱響荊門宣傳炒作片，在荊門廣播電視臺各電視頻道中播出，協(xié)辦單位15 秒形象宣傳片在賽事宣傳片之后播出。

6、播出頻次為：本臺旗下新聞、公共、農(nóng)谷、精彩影視、鄂中經(jīng)視五個頻道每天平播 4 次【白天晚上（黃金時段）各2 次】 ；本臺旗下直播荊門、壟上行、快樂點(diǎn)丹三個自辦欄目每天切播一次（含重播）。2、校園宣傳：校園推廣，內(nèi)容包含“協(xié)辦單位”名稱；與荊楚理工學(xué)院聯(lián)系，利用校園 BBS、校園電臺宣傳。3、宣傳海報：內(nèi)容包含“協(xié)辦單位”名稱；海報將張貼在比賽現(xiàn)場以及協(xié)辦單位醒目處。4、祝賀標(biāo)版：協(xié)辦單位祝賀賽事活動順利舉辦5 秒標(biāo)版荊門廣播電視臺旗下4 個電視頻道高頻次播出協(xié)辦單位5 秒標(biāo)版， 內(nèi)容可為品牌廣告語、店面宣傳語、服務(wù)承諾、對大賽的賀語等。5、賽事直（錄）播：本臺將對所有賽事進(jìn)行直（錄）播其中海選等前期賽事錄播，總決賽直播，電視直（錄）播片尾出現(xiàn)協(xié)辦單位名稱；每次直（錄）播內(nèi)容播出前出現(xiàn)協(xié)辦單位 5秒祝賀標(biāo)版+15秒形象（營銷）宣傳片直錄播內(nèi)容安排在本臺新聞或公共頻道播出，每場至少播出2遍；（三）活動現(xiàn)場回報1、享有各場比賽噴繪、LED 屏背景的協(xié)辦單位名稱植入權(quán)。2、在賽事活動現(xiàn)場設(shè)置贊助單位展位，提供產(chǎn)品展示或形象宣傳平臺。3、決賽前播放贊助商祝賀短片。4、決賽當(dāng)天提供冠名方的20 人形象方陣。5、在每