體育用品品牌知識講義

1、 一、運動類一、運動類 二、戶外類二、戶外類 三、問題匯總?cè)?、問題匯總一、運動類 NIKENIKE（美）（美） ADIDASADIDAS（德）（德） CONVERSECONVERSE（美）（美） REEBOKREEBOK（美）（美） PUMAPUMA（德）（德） UMBROUMBRO（英）（英） MIZUNOMIZUNO（日）（日） NBNB（美）（美） KAPPAKAPPA（意）（意） K.SWISS(K.SWISS(美）美） LININGLINING ANTAANTA KANGWEIKANGWEITimelineimelineRBKRBKMIZUNOMIZUNO NBNBCONSCONSK

2、APPAKAPPAADADUMBROUMBRONKNKPUMAPUMADIDOARDIDOARKANGWEIKANGWEILININGLININGANTAANTA189018901900190019101910192019201930193019401940195019501960196019701970198019801990199020002000 Just do itJust do it 注冊地：美國注冊地：美國 成立時間：成立時間：19471947年年 關(guān)鍵詞：籃球關(guān)鍵詞：籃球耐克 NIKENK 大眾店實用面積 100平米推薦商場： 中信吉之島NK KS店實用面積 130平米 推薦商場

3、： 創(chuàng)業(yè)天虹創(chuàng)業(yè)天虹NK WOMEN店實用面積 100平米推薦商場：東方商廈NK KOP店實用面積 350平米推薦門店： 東門地鋪NK P店實用面積 150平米 推薦商場： 廣場天虹廣場天虹阿迪達斯 ADIDASImpossible is nothingImpossible is nothing注冊地：德國注冊地：德國成立時間：成立時間：19201920關(guān)鍵詞：足球關(guān)鍵詞：足球籃球足球跑步網(wǎng)球與世界上贊助最激勵人心的運動員保持同步大衛(wèi)：貝克漢姆伊恩：索普莫里斯：格林齊達內(nèi)凱文：加內(nèi)特皇家馬德里AC米蘭拜仁慕尼黑目前阿迪按照面積大小可作如下劃分: E類店 實用面積 100平米 D類店 實用面積

4、120-150平米C類店 實用面積 150平米B類店 實用面積 250平米AD E類店(常平天虹)實用面積 100平米AD D類店實用面積 120平米推薦商場：東莞天虹 AD C類店實用面積 150平米推薦商場： 廣場天虹AD B類店實用面積 250平米推薦商場：太陽百貨匡威 CONVERSE 熱愛運動、熱愛熱愛運動、熱愛生活生活 注冊地：注冊地： 美國美國 成立時間：成立時間：19081908 關(guān)鍵詞：帆布鞋關(guān)鍵詞：帆布鞋 銳步 REEBOKI am whatI am whatI amI am注冊地：注冊地： 美國美國 成立時間：成立時間：18951895年年關(guān)鍵詞：跑鞋關(guān)鍵詞：跑鞋彪馬 P

5、UMA快樂的走路族快樂的走路族注冊地：德國注冊地：德國成立時間：成立時間：19481948年年關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：時尚、紅色時尚、紅色茵寶 UMBROOne loveOne love注冊地：英國注冊地：英國成立時間：成立時間：19241924關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：專業(yè)足球豪門專業(yè)足球豪門美津濃 MIZUNO注冊地：日本大阪注冊地：日本大阪成立時間：成立時間：19061906年年關(guān)鍵詞：科技關(guān)鍵詞：科技新百倫 NEW BALANCE如果您穿如果您穿New BalanceNew Balance，您就一定是名出色的跑您就一定是名出色的跑者！者！”注冊地：美國注冊地：美國成立時間：成立時間：19061906年年

6、關(guān)鍵詞：總統(tǒng)慢跑鞋關(guān)鍵詞：總統(tǒng)慢跑鞋卡帕卡帕 KAPPAKAPPAHe who loves me He who loves me follows mefollows me注冊地：注冊地： 意大利意大利成立時間：成立時間：19481948關(guān)鍵詞：性感關(guān)鍵詞：性感K.SWISS 蓋世威 注冊地：瑞士注冊地：瑞士成立時間：成立時間：19661966年年 K.SWISS 中文名字：蓋世威 K.Swiss始于1966年,由一對瑞士兄弟(Art)及艾奈斯賓納(Earnest Brunner)創(chuàng)立,兩人抱著滿腔熱誠,成功制造了全球第一雙全皮網(wǎng)球鞋K.Swiss經(jīng)典鞋(K.Swiss classic).其優(yōu)美

7、經(jīng)典的五行間設(shè)計,面世后立即引起轟動,延續(xù)至今,已逾四十年.K.Swiss的產(chǎn)品主要包括各類型休閑鞋、運動鞋、大部分系列都備有男女款式,還有一系列時尚服飾及配件,如休閑袋及襪子等.K.SWISS 最值得驕傲的就是它獨特的鞋舌旋轉(zhuǎn)功能 這個也是其他鞋子沒有的！李寧 LINING Anything is possibleAnything is possible注冊地：北京注冊地：北京成立時間：成立時間：19901990年年LINING 三代裝修實用面積 100平米LINING 四代裝修實用面積 130平米推薦商場： 東門天虹LINING 第五代裝修 實用面積 150平米 安踏 ANTA 注冊地：福

8、建注冊地：福建 成立時間：成立時間：19911991年年康威 KANGWEI 注冊地：廣州注冊地：廣州成立時間：成立時間：19861986年年 二、戶外二、戶外類類戶外品牌定位表價價位位高低功能性休閑性GORE-TEX戈爾特斯戈爾特斯始祖鳥始祖鳥JackWolfskin品牌的歷程1981 Jack Wolfskin在德國法蘭克福正式創(chuàng)立開始為戶外運動生產(chǎn)設(shè)計服裝及裝備1983 Jack Wolfskin品牌名成立并注冊1989 Jack Wolfskin開始拓展日本市場1995 澳大利亞第一家Jack Wolfskin專賣店開張1997總部移至陶努斯地區(qū)的伊德斯坦因2000瑞士第一家Jack

9、Wolfskin專賣店開張2002“At home Outdoors 居家般舒適的戶外體驗” 成為全世界使用的口號2003 比利時第一家Jack Wolfskin專賣店開張 芬蘭第一家Jack Wolfskin專賣店開張 英國第一家Jack Wolfskin專賣店開張 參與創(chuàng)立EOG歐洲戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會 2007 中國第一家Jack Wolfskin專賣店開張2008 全新設(shè)計, 占地3000m的總部科技研發(fā)中心建造完成梅龍鎮(zhèn)廣場，5樓 ，戶外區(qū)域JackWolfskinColumbiaT.N.F.北京莊勝崇光，4樓 戶外區(qū)域JackWolfskinColumbiaTNF久光百貨，6樓 ，戶外區(qū)域

10、JackWolfskinT.N.F.Columbia哥倫比亞哥倫比亞 COLUMBIACOLUMBIA注冊地：美國Columbia品牌創(chuàng)立于1938年，最初以制造雨衣、雨帽為主，其后不斷發(fā)展多元化產(chǎn)品及研究高科技布料，完全切合個人需要，提供最佳的方便靈活性。時至今日，Columbia的產(chǎn)品系列已由最初的雨具、雨衣擴展到戶外夾克、多功能褲、T恤、恤衫、背包及戶外運動鞋等全天候戶外服飾，深得戶外活動發(fā)燒友擁戴之余，更大受美國、日本、香港等世界各地潮流人士歡迎，更為Columbia奠下戶外服裝品牌先驅(qū)的地位。樂斯菲斯 THE NORTH FACE 注冊地：美國 美國戶外第一品牌。最初以生產(chǎn)雨衣、雨帽

11、起家，其后發(fā)展出各種類型的戶外衫褲及配飾，包括風(fēng)衣、T恤、襯衫、功能褲、背包、鞋及滑雪服。 飛鷹 AIGLE 產(chǎn)地：法國產(chǎn)地：法國 法國法國AIGLEAIGLE品牌從品牌從18531853年誕生，年誕生，經(jīng)過歷史洗禮在不斷發(fā)展、創(chuàng)新經(jīng)過歷史洗禮在不斷發(fā)展、創(chuàng)新的過程中的過程中AIGLEAIGLE以其優(yōu)良品質(zhì)、以其優(yōu)良品質(zhì)、精細的工藝在不同時代的消費中精細的工藝在不同時代的消費中一直受廣大客戶的歡迎。為迎合一直受廣大客戶的歡迎。為迎合現(xiàn)代都市人向往簡樸純真的自然現(xiàn)代都市人向往簡樸純真的自然生活，生活，AIGLEAIGLE深信，隨著生活深信，隨著生活進化，環(huán)保及回歸自然的意念，進化，環(huán)保及回歸自然

12、的意念，是未來服裝的發(fā)展趨勢。是未來服裝的發(fā)展趨勢。AIGLEAIGLE的法文譯意為飛鷹，正的法文譯意為飛鷹，正代表新一代自由自主，崇尚自然代表新一代自由自主，崇尚自然的生活精神的生活精神樂飛葉 Lafuma 產(chǎn)地：法國產(chǎn)地：法國LafumaLafuma簡介簡介 LafumaLafuma是一家法國上市是一家法國上市公司，你也可以說他是一個大集團，這些公司，你也可以說他是一個大集團，這些年來，年來，LafumaLafuma Group Group并購了不少知名并購了不少知名的品牌，包括的品牌，包括Madden Madden MountaineeringMountaineering、來自西雅圖的、

13、來自西雅圖的One One SportSport（所以（所以lafumalafuma在這幾年開始作登在這幾年開始作登山鞋了）、山鞋了）、Le ChameauLe Chameau（英國鞋子廠（英國鞋子廠商）、商）、MilletMillet（也是法國登山用品界一霸（也是法國登山用品界一霸的）、的）、BigPackBigPack（德國背包廠，去年五（德國背包廠，去年五月被并購）；這家公司的財力雄厚，幾乎月被并購）；這家公司的財力雄厚，幾乎是歐洲登山用品界的霸王，產(chǎn)品囊括了幾是歐洲登山用品界的霸王，產(chǎn)品囊括了幾乎所有的登山要用的東西，其產(chǎn)品線齊全乎所有的登山要用的東西，其產(chǎn)品線齊全的程度，大概只有美國

14、的的程度，大概只有美國的TNFTNF略勝一籌。略勝一籌。日高 NIKKO注冊地 ：香港NIKKO 由創(chuàng)立至今，擁有多元化的產(chǎn)品種類及系列。 當中的主導(dǎo)產(chǎn)品 背囊。 廿年來無論在銷量，知名度及受歡迎程度方面仍屹立不倒，占據(jù)NIKKO 產(chǎn)品的榜首多年，在機場出入境大堂， 羅湖離境處，郊野自然，日常逛街， 不難見到NIKKO 的背囊在你身邊擦身而過。奧索卡 OZARK注冊地 ：中國注冊時間 ：1996代言人 ：王勇峰三、問題匯總?cè)栴}匯總 一、溝通一、溝通 二、裝修二、裝修 三、促銷活動三、促銷活動目前體育區(qū)最大的問題是：新店招商或者老店調(diào)整中耐克和阿迪兩品牌選位的協(xié)調(diào)。隨著市場競爭的越來越激烈，

15、兩品牌的競爭越來越細化，為直接在第一線取得競爭優(yōu)勢，品牌公司逐步參與到了最終端的決策中，比如：位置、面積的選擇目前已經(jīng)跳過客戶的環(huán)節(jié)，直接與商場接洽，促銷活動等也直接由品牌公司統(tǒng)一安排等。這種競爭態(tài)勢使我司在協(xié)調(diào)位置的時候必須提前考慮體育區(qū)域的面積和曝光率甚至樓梯的方向、柱子的多寡等問題，也必須在促銷活動時考慮該品牌整體市場的情況，使我們單就天虹打造獨創(chuàng)性風(fēng)格遇到了更大的難題。溝通問題 以新店nike專賣店為例：溝通問題 裝修問題 裝修問題 以耐克為例：目前現(xiàn)場遇到的最大的問題就是品牌公司的裝修要求與我司營運部的規(guī)定不符，導(dǎo)致溝通時間過長，甚至影響開業(yè)時間，造成空場。以耐克為例，存在的問題主要有：1、吊楣和側(cè)標2、起墻的位置和長度3、內(nèi)部鞋墻服裝墻等的位置和要求 二、起墻的位置：中島位置不允許起三面墻，墻的長度很難雙方達成一直意見。 三、內(nèi)部位置的安排：從消防、安全等方面考慮，與品牌公司的要求會不一樣。 一、吊楣和側(cè)標：中島位置不允許起吊楣，但很多店的位置無法提供邊廳位給nike促銷問題 1、促銷中存在溝通問題領(lǐng)跑：是否促銷、促銷力度以及具體的促銷貨品均需由品牌公司最后決定，領(lǐng)跑和百朗只能做申請。品牌公司內(nèi)部也是需要比較繁瑣的流程，所以如要耐克和阿迪品牌做活動需要提前三天由領(lǐng)跑和百朗提出促銷力度和促銷時間的申請。我方提前三天向領(lǐng)跑、百