文案十大絕技分享

1、我的文案第一課楊舸：寫文案有哪些技巧？老板：（痛苦地看著我，第二天，給我一本臺灣繁體直排版的修辭學(xué)?。┙?jīng)驗1 :技巧是換一種字體的另外說法關(guān)于技巧一一無招勝有招重溫修辭學(xué)忘記語法學(xué)看名人名言錄和幽默笑話集學(xué)會玩各種文字游戲 對對聯(lián)、猜謎語、寫藏頭詩、搞搞回文詩 準(zhǔn)備一本同義詞詞典和一本漢語逆序詞典網(wǎng)絡(luò)聊天（當(dāng)然是找恐龍，通?？铸埗己苡胁湃A）給每一張照片寫一個標(biāo)題廣告案例：淘寶網(wǎng)、不把我壓扁 我的文案第二課第一次寫標(biāo)題時，我將100多句話給同事一個個看， 老板作憤怒狀：你這樣寫文案是不 是要把全公司的人都累死？經(jīng)驗2 :情愿累死自己，不要累死別人關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)一一眼光好才寫得好是否消費者喜歡的？有感觸

2、的？會行動的？有洞察力的才是真正的好文案一一芝華士的心碎、鉆石的重量、酸奶的初戀滋味你是否注意觀察各種文案實際的發(fā)布效果？這可以幫助你確立標(biāo)準(zhǔn)好標(biāo)題的一個參考標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)題是否承諾了一項利益點？標(biāo)題是否包含了具新聞價值的消息？標(biāo)題是否談到價格？標(biāo)題是否提到產(chǎn)品所能解決的問題，或是產(chǎn)品所能滿足的需求？標(biāo)題是否提出與目標(biāo)對象相關(guān)的驚人事實？標(biāo)題是否對目標(biāo)對象揮旗示意？標(biāo)題是否包含證言？標(biāo)題是否引用了他人所說的精彩辭句？標(biāo)題是否與圖片共同發(fā)揮作用？我的文案第三課我將寫好的旁白交給創(chuàng)意總監(jiān)，狗日的居然當(dāng)眾念給創(chuàng)意部全體同仁：這就是復(fù)旦大學(xué)中文系畢業(yè)的高才生寫的！（注：后來才知道他是念財務(wù)的）經(jīng)驗3 :文案是

3、寫給狗日的看的關(guān)于風(fēng)格一一見人說人話，見鬼說鬼話不同的消費者，就要不同寫法有沒有嘗試在網(wǎng)上冒充異性聊天而不被發(fā)現(xiàn)？你不能對同性也是那么地情話綿綿吧？寫過墓志銘嗎？廣告案例：禁酒令、好露骨、不辣不革命、泡的就是你我的文案第四課“你什么時候?qū)懙娇梢宰屛乙豢跉庾x完，才拿來給我看！”經(jīng)驗4 :帶著氧氣瓶去見總監(jiān) 關(guān)于長文案一一最見文案功力 文案這時較有價值，不會給人看作是混飯吃的 段落之間的懸念與吸引 有內(nèi)容，有新鮮的信息岡U開始時，寫不長；幾年以后，寫不短適合關(guān)心度高的產(chǎn)品 汽車、房地產(chǎn)、藥品或者是需要大段情感演繹的長文案寫作的一些經(jīng)驗?讓自己激動?有足夠的事實內(nèi)容，而且是別人感興趣的?開頭的吸引力

4、? 一氣呵成的氣勢，要讓人迫不及待看下去?條理性廣告案例| :登陸同盟網(wǎng)站、最近千萬別丟掉它（貝克酒系列廣告）我的文案第五課第一次在報紙上看見自己寫的文案被人整段地抄襲一一猜猜我的反應(yīng)? 經(jīng)驗5 :哲人是被人引用出來的 關(guān)于生命力一一如何被人記憶？特殊的表達(dá)方式？奇怪的語詞或句子方式？富有哲理的思想？ 別人都疏忽的發(fā)現(xiàn)？容易記憶的句式？我的文案第六課我討厭寫肯德基的文案，自己覺得很幼稚，有一天，在雞店里做調(diào)查經(jīng)驗6 :寫文案跟做雞一樣快樂關(guān)于心態(tài)一一喜歡，你才寫得好其實后來我才想明白小孩子就是喜歡背廣告，尤其是廣告歌你討厭的產(chǎn)品，是寫不好的因為另一個你在告訴這一個你，你是個騙子！情人眼里才能出

5、西施案例：舒欣浪漫夜、淘寶網(wǎng) 我的文案第七課我請一大堆人幫我想文案，他們喝光了我的酒，呼呼大睡，我在酒吧獨自枯坐。經(jīng)驗7 :憤怒出詩人，絕望出文案關(guān)于耐心一一想到你嘔吐好東西很多是磨出來的不停地推翻自己不停地提煉，就像賈島，就像印度的大象雕刻家一樣 放棄是容易的，其實你隨時可以回到最初廣告案例：新民晚報 我的文案第八課我不覺得這句廣告語如何，但是客戶居然要去注冊!經(jīng)驗8 :混個臉熟就行關(guān)于廣告語一一流行就是好的奇特的句子瑯瑯上口易于用在生活玩笑場合瘋狂或持續(xù)的媒介投放奇怪的配音方式 我的文案第九課問：兒子，你在干什么呢？答：我在跟你老婆睡覺！經(jīng)驗9 :一代更比一代強關(guān)于靈感來源一一抄生活，不抄

6、廣告不是廣告中的奇思妙語，都是好文案的好來源 傾聽生活電影、小說、話劇、相聲、戲曲隨時地觸發(fā)記錄案例：新民晚報 我的文案第十課我看到一些登在廣告雜志上或得獎作品集中的稿子，寫著文案XXX找遍整張稿子，就找不到產(chǎn)品名稱。經(jīng)驗10 :拈花一笑，或者給你一榔頭關(guān)于職責(zé)一一不僅僅是寫標(biāo)題創(chuàng)意的發(fā)想電視電臺腳本的寫作樣本、說明書、新聞稿提案報告、創(chuàng)意說明甚至策略的重要部分幫美指找圖片？Whe n you are old and grey and full of sleep,And no ddi ng by the fire, take dow n this book,And slowly read, a

7、nd dream of the soft lookYour eyes had once, and of their shadows deep;How many loved your mome nts of glad grace,And loved your beauty with love false or true,But one man loved the pilgrim soul in you,And loved the sorrows of your cha nging face;And bending dow n beside the glow ing bars,Murmur, a

8、little sadly, how love fledAnd paced upon the mountains overheadAnd hid his face amid a crowd of stars.The furthest dista nee in the worldIs not betwee n life and deathBut whe n I sta nd in front of youYet you don't know thatI love you.The furthest dista nee in the worldIs not whe n I sta nd in

9、front of youYet you can't see my loveBut whe n un doubtedly knowing the love from bothYet cannot be together.The furthest dista nee in the worldIs not being apart while being in loveBut whe n I pla inly cannot resist the year ningYet prete nding you have n ever bee n in my heart.The furthest dis

10、ta nee in the worldIs not struggli ng aga inst the tidesBut using on e's in differe nt heartTo dig an un crossable riverFor the one who loves you.倚窗遠(yuǎn)眺，目光目光盡處必有一座山，那影影綽綽的黛綠色的影，是春天的 顏色。周遭流嵐升騰，沒露出那真實的面孔。面對那流轉(zhuǎn)的薄霧，我會幻想，那 里有一個世外桃源。在天階夜色涼如水的夏夜，我會靜靜地，靜靜地，等待一場 流星雨的來臨許下一個愿望，不乞求去實現(xiàn)，至少，曾經(jīng)，有那么一刻，我那還未枯萎的， 青春的，詩意的心，在我最美的年華里，同星空做了一次靈魂的交