易查搜索品牌規(guī)劃培訓課件

1、 Yicha Mobile Search! Anytime, Anyplace!相信品牌的力量相信品牌的力量2011Rank2011RankCompanyCompanyValue($ Value($ BnBn.).)1 1$71.8612 2$69.9053 3$59.0874 4$55.3175 5$42.8086 6$35.5937 7$35.2178 8$33.4929 9$29.0181010$28.479全球最大的綜合性品牌管理公司Interbrand發(fā)布2011年全球最佳品牌價值報告品牌作為無形的市場概念被賦予了貨幣價值競爭戰(zhàn)略之父Michael Porter三種基本戰(zhàn)略模式：總成

2、本領先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略差異化戰(zhàn)略、專一化戰(zhàn)略定位之父Jack Trout 戰(zhàn)略就是：讓你的企業(yè)和產品與眾不同與眾不同，形成核心競爭力核心競爭力。對受眾而言，即是鮮明地建立品牌。易查的戰(zhàn)略就是：尋找，圍繞定位配置公司內部組織結構和外部市場資源，從而形成市場上的核心競爭力。一、易查的品牌解釋一、易查的品牌解釋中國移動互聯(lián)網第一個手機搜索引擎的締造者 關鍵點：第一關鍵點：第一為手機用戶提供功能強大的移動搜索產品及服務以用戶需求為中心，重視用戶產品感受，強調搜索引擎功能與手機特點相符，并不斷提升搜索品質及用戶體驗。 關鍵點：易查更懂手機關鍵點：易查更懂手機2006年進軍日本市場，并獲得成功。 關鍵點：

3、國際化關鍵點：國際化作為移動互聯(lián)網行業(yè)的領軍企業(yè)在業(yè)界享有廣泛的聲譽 關鍵點：知名度和關鍵點：知名度和美譽度美譽度2011年底，易查并購本地化生活服務類移動互聯(lián)網企業(yè)智搜。 易查并購智搜后，成立集團公司，形成以北京為中心，輻射東京、上海、深圳的全亞洲戰(zhàn)略布局。 關鍵點：集團公司關鍵點：集團公司以上的以上的5個關鍵點，也是易查的獨特之處，從中我們可以得出易查的市場定位。個關鍵點，也是易查的獨特之處，從中我們可以得出易查的市場定位。二、易查的定位二、易查的定位產品定位產品定位易查，隨時隨地的手機搜索！易查，隨時隨地的手機搜索！Yicha Mobile Search !Anytime, Anypla

4、ce!二、易查的定位二、易查的定位市場定位市場定位 為易查搜索塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，并將這種形象生動地傳遞出去。易查，中國移動互聯(lián)網第一個手機搜索引擎的締造者；易查，中國移動互聯(lián)網第一個手機搜索引擎的締造者；易查，更懂手機；易查，更懂手機；易查，移動互聯(lián)網行業(yè)的領軍企業(yè)，在業(yè)界享有廣泛的聲譽；易查，移動互聯(lián)網行業(yè)的領軍企業(yè)，在業(yè)界享有廣泛的聲譽；易查，國際化移動搜索企業(yè)；易查，國際化移動搜索企業(yè)；易查，具有規(guī)模的集團化公司。易查，具有規(guī)模的集團化公司。三、易查的品牌推廣三、易查的品牌推廣 品牌的生命周期可分為：導入期、成長期、成熟期、衰退期四個發(fā)展階段，這幾個階段的提出對企業(yè)的品

5、牌推廣會有許多現(xiàn)實意義。成成長長期期成成熟熟期期衰衰退退期期導導入入期期易查的品牌推廣易查的品牌推廣導入期的品牌推廣導入期的品牌推廣 易查是中國第一家手機搜索引擎，經歷了近8年的發(fā)展時間，目前已經順利走過品牌導入期，進入快速成長期。易查導入期的品牌推廣可分為兩個階段：1、2004年初-2008年初（導入初期） 期間易查僅做了5輪宣傳，主要圍繞易查風云榜、易查市場份額（2006年易查占據(jù)了移動搜索50%以上的市場份額）、易查與中國電信小靈通合作來進行新聞傳播。2、2008年中-2011年末（導入期向成長期過渡） 易查主要通過新聞傳播、行業(yè)會議以及獎項評選來進行品牌推廣。初步統(tǒng)計：期間易查與全國1

6、00家知名媒體建立了新聞聯(lián)系，易查新聞傳播達近3000篇。除此之外，我們每年都要參加長城會舉辦的全球移動互聯(lián)網大會和中國互聯(lián)網協(xié)會舉辦中國互聯(lián)網大會，這兩個大會已經成為易查的常規(guī)品牌推廣項目。今年年初我們還參加了中國互聯(lián)網產業(yè)年會并獲得了媒體眼中2012最看好產品大獎。這三年當中易查獲得了15個獎項，包括很有分量的中國企業(yè)家2010年“21未來之星”；創(chuàng)業(yè)邦2010“創(chuàng)業(yè)邦100”獎項，以及互聯(lián)網協(xié)會的各項大獎等。易查的品牌推廣易查的品牌推廣導入期的品牌推廣導入期的品牌推廣 媒體管理媒體管理 易查的品牌推廣易查的品牌推廣導入期的品牌推廣導入期的品牌推廣 新聞傳播新聞傳播 易查的品牌推廣易查的品

7、牌推廣導入期的品牌推廣導入期的品牌推廣 行業(yè)會議行業(yè)會議 易查的品牌推廣易查的品牌推廣導入期的品牌推廣導入期的品牌推廣 所獲獎項所獲獎項 20112011年年2011中國互聯(lián)網大會，易查榮獲“中國互聯(lián)網活力之星”；榮獲第五屆通信產業(yè)報中國50佳移動互聯(lián)網企業(yè)；榮獲中國互聯(lián)網協(xié)會頒發(fā)的“2010中國互聯(lián)網產業(yè)年度百強”獎；上方網2010-2011移動互聯(lián)網站點評選，易查榮獲中國優(yōu)秀移動互聯(lián)網站點TOP10；20102010年年2010中國互聯(lián)網大會，易查榮獲“中國互聯(lián)網價值之星”；榮獲中國互聯(lián)網協(xié)會頒發(fā)的“中國互聯(lián)網行業(yè)自律貢獻獎”；榮獲中國企業(yè)家2010年“21未來之星最具成長性的新興企業(yè)”；

8、榮獲創(chuàng)業(yè)邦雜志主辦的2010“創(chuàng)業(yè)邦100”獎項；榮獲第四屆通信產業(yè)報中國50佳移動互聯(lián)網企業(yè)； 上方網2009-2010移動互聯(lián)網站點評選，易查榮獲中國優(yōu)秀移動互聯(lián)網站點TOP9；20092009年年2009中國互聯(lián)網大會，易查榮獲“中國互聯(lián)網信心之星”；首屆中國網民文化節(jié)，積極響應政府號召，開展網絡大掃除，獲最佳公益獎；2012 品牌推廣策略品牌推廣策略品牌品牌 + 產品產品 + 盈收盈收宣傳目標：宣傳目標： 提升品牌形象，提高易查的知名度、美譽度，推廣新產品，提升品牌形象，提高易查的知名度、美譽度，推廣新產品，支持銷售、增加盈收。支持銷售、增加盈收。1.宣傳易查的榮譽、戰(zhàn)略等，提升易查的

9、品牌形象；2.宣傳易查的新產品、新動向，提升易查的知名度；3.宣傳易告的產品特點以及營銷案例等，支持銷售；4.以行業(yè)會議為切入點或是尋找行業(yè)熱點切入，加大宣傳力度。PR目標受眾：用戶、行業(yè)、代理商、資本投行、合作伙伴等目標受眾：用戶、行業(yè)、代理商、資本投行、合作伙伴等PR宣傳媒體：整合營銷傳播宣傳媒體：整合營銷傳播整合營銷傳播整合營銷傳播整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication）簡稱IMC，興起于商品經濟最發(fā)達的美國，是一種實戰(zhàn)性極強的操作性理論。它的內涵是：“綜合協(xié)調地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的信息，實現(xiàn)與目標受

10、眾的雙向溝通，迅速樹立企業(yè)在目標受眾心目中的地位，建立品牌與目標受眾長期密切的關系，更有效地達到產品營銷的目的?！?整合營銷傳播主張把一切企業(yè)的營銷和傳播活動，如廣告、公關、新聞、 CIS、銷售、產品開發(fā)進行一元化的整合重組，讓目標受眾從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強品牌訴求的一致性和完整性。對信息資源實行統(tǒng)一配置、統(tǒng)一使用，提高資源利用率。新聞傳播新聞傳播 公關活動公關活動 品牌傳播品牌傳播（廣告（廣告/軟文、軟文、CIS、行業(yè)報告、行業(yè)報告）易查整合易查整合營銷傳播營銷傳播CIS導入導入CIS系統(tǒng)分為MI、VI、BI，隨著易查的不斷發(fā)展壯大，可考慮挑選時機導入CIS。品牌廣

11、告品牌廣告根據(jù)易查整體發(fā)展需求，適時推出品牌廣告，增加易查的知名度，提高易告的市場競爭力廣告媒體：車身廣告、公交候車亭廣告、地鐵廣告、分眾樓宇、機場廣告、平媒、CCTV移動互聯(lián)網頻道網站首頁資訊頻道首頁科技頻道首頁企業(yè)新聞：于東應邀出席企業(yè)新聞：于東應邀出席2011中國互聯(lián)網產業(yè)年會中國互聯(lián)網產業(yè)年會 2012年1月11日，2011中國互聯(lián)網產業(yè)年會在北京釣魚臺國賓館隆重舉行，易查搜索總裁于東先生應邀出席大會。 圖為：于東在2011中國互聯(lián)網產業(yè)年會開放式論壇上發(fā)言 今年年會的主題為：不怕2012 在變革中洞察機會。被譽為網絡經濟晴雨表 產業(yè)趨勢風向標的中國互聯(lián)網產業(yè)年會由國家互聯(lián)網信息辦公室

12、網絡新聞宣傳局、工信部通信發(fā)展司、文化部文化市場司、商務部等部門聯(lián)合指導，由中國互聯(lián)網協(xié)會主辦。中國互聯(lián)網協(xié)會副理事長高新民、中國互聯(lián)網協(xié)會副理事長黃澄清、國家互聯(lián)網信息辦公室副局長高劍云、工信部發(fā)展司副司長陳家春、商務部副司長蔡裕東、國家工商總局副司長楊洪豐、文化部處長韓險峰、中國互聯(lián)網協(xié)會秘書長助理孫永革等領導出席會議。企業(yè)新聞：于東應邀出席企業(yè)新聞：于東應邀出席2011中國互聯(lián)網產業(yè)年會中國互聯(lián)網產業(yè)年會 在主題為洞察產品決戰(zhàn)移動互聯(lián)網：從產品捕捉年度趨勢的開放式論壇上，于東表示：手機搜索娛樂仍是主要需求，生活服務查詢量增幅較大。易查搜索在2012年會加強渠道布局，與手機廠商廣泛合作，如

13、果有合適的渠道廠商也會考慮并購。易查易告作為基于移動互聯(lián)網搜索技術開發(fā)的精準營銷推廣平臺是企業(yè)營銷的致勝法寶。 中國互聯(lián)網產業(yè)年會組委會在會前啟動“網民眼中2011最靠譜產品”和“媒體眼中2012最看好產品”的評選活動，其評選結果在會上隆重揭曉，出席領導為入選企業(yè)代表頒發(fā)獎杯和證書。易查易告榮獲媒體眼中2012最看好產品大獎。媒體報道：易查媒體報道：易查易告榮獲媒體眼中易告榮獲媒體眼中2012最看好產品獎項最看好產品獎項 1月11日，2011中國互聯(lián)網產業(yè)年會在北京釣魚臺國賓館召開。歲末收官之際，哪些是網民選擇的產品？哪些是媒體和專業(yè)人士看好的產品？為了找到這些問題的答案，中國互聯(lián)網產業(yè)年會組

14、委會在會前啟動“網民眼中2011最靠譜產品”和“媒體眼中2012最看好產品”的評選活動，其評選結果在會上隆重揭曉。易查易告榮獲媒體眼中2012最看好產品大獎。 易告是易查搜索（）通過用戶行為分析并基于移動互聯(lián)網搜索技術開發(fā)的精準營銷推廣平臺。易告將企業(yè)的品牌LOGO、文字信息、產品圖片、電話一鍵撥打功能進行有機的結合，通過易查的搜索結果進行展示推廣。媒體報道：易查媒體報道：易查易告榮獲媒體眼中易告榮獲媒體眼中2012最看好產品獎項最看好產品獎項 2011年，中國互聯(lián)網產業(yè)跌宕起伏、精彩紛呈，移動互聯(lián)網大熱、團購洗牌、VIE風波、微博之爭、電商價格戰(zhàn)展望2012年，在扎堆的產品和同質化的困局中，

15、誰會引領行業(yè)大潮？媒體眼中2012最看好產品的評選以“創(chuàng)新”為核心訴求，以專業(yè)視角深度挖掘移動互聯(lián)網、電子商務、廣告平臺、基礎服務等領域的潛力產品，尋找2012領跑力量。 據(jù)悉，易查易告是對傳統(tǒng)互聯(lián)網搜索關鍵詞廣告營銷模式和技術的創(chuàng)新。其價值在于他的精準性、唯一性和資源稀缺性。提到創(chuàng)新，易查集團CEO胡凌表示，易告在進行產品開發(fā)時，充分考慮到手機媒體的特點和手機用戶的體驗，旨在帶動行業(yè)的創(chuàng)新與進步。由于手機媒體受到屏幕大小的限制，所以手機用戶搜索信息后，在易查的搜索結果中，僅有一家企業(yè)的廣告信息，其廣告顯示在易查搜索頁面的最頂端，獨占手機屏幕最佳位置，吸引用戶眼球。而易告創(chuàng)新獨特的手機一鍵通話功能，讓手機用戶能隨時隨地的與企業(yè)快捷有效地溝通。精準營銷已經成為企業(yè)營銷的致勝法寶，易告基于易查搜索技術和用戶行業(yè)分析，其精準有效的推廣得到了廣告客戶的一致好評。 媒體眼中2012最看好產品的評選為了保證活動的高度專業(yè)性和預測性，中國互聯(lián)網產業(yè)年會特別邀請到70位媒體主編和業(yè)內資深從業(yè)者擔任評委。作為行業(yè)發(fā)展的記錄者和研究者，他們的行業(yè)背景和豐富的從業(yè)經驗將成為評選的有力依據(jù)。為進一步增強活動的含金量和影響力，評選過程積極與業(yè)界專家互動，力圖為業(yè)界奉獻最具行業(yè)價值和參考意義的評選結果。 此次獲得媒體眼中2012最看好產品獎項的，還有騰訊公司的“微信”、 小米科技的“小米手機”、北京