某婦產(chǎn)醫(yī)院品牌推廣部網(wǎng)絡(luò)推廣工作思路

1、分享互聯(lián)網(wǎng)分享互聯(lián)網(wǎng)某婦產(chǎn)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣工作思路某婦產(chǎn)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣工作思路品牌推廣部目目 錄錄認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷1.階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)2.階段二：擴(kuò)大影響階段二：擴(kuò)大影響3.階段三：全面受益階段三：全面受益4.網(wǎng)絡(luò)營銷的定義網(wǎng)絡(luò)營銷的定義v網(wǎng)絡(luò)營銷是什么網(wǎng)絡(luò)營銷是什么? v網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng)。經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng)。v:網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷 企業(yè)信息化企業(yè)信息化 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)

2、營銷階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段二：擴(kuò)大影響階段二：擴(kuò)大影響階段三：全面收益階段三：全面收益網(wǎng)絡(luò)與營銷網(wǎng)絡(luò)與營銷認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段二：擴(kuò)大影響階段二：擴(kuò)大影響階段三：全面收益階段三：全面收益 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為我們聚合了大量的可供自由接觸的用戶，同時(shí)提供了豐富的接觸工具。 營銷 傳統(tǒng)的營銷學(xué)為我們提供了大量豐富的營銷技巧和理論，使技術(shù)不再純粹。網(wǎng)絡(luò)營銷+典型的網(wǎng)絡(luò)營銷技巧典型的網(wǎng)絡(luò)營銷技巧事件營銷事件營銷SEO社區(qū)營銷社區(qū)營銷病毒營銷病毒營銷E-mail獲取客戶是最終目標(biāo)獲取客戶是最終目標(biāo)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段一：夯實(shí)

3、基礎(chǔ)階段二：擴(kuò)大影響階段二：擴(kuò)大影響階段三：全面收益階段三：全面收益網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的關(guān)系認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段二：擴(kuò)大影響階段二：擴(kuò)大影響階段三：全面收益階段三：全面收益v 網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)4C理論在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的綜合展現(xiàn)，這一點(diǎn)很好理解，但是也因此將很多人帶入一個(gè)誤區(qū)：認(rèn)為只需要將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作一個(gè)類似報(bào)紙一樣的媒體，我們策劃一個(gè)市場(chǎng)活動(dòng)，然后通過網(wǎng)絡(luò)來告知給用戶。v 回到10年前，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)還是門戶的天下的時(shí)候這樣的認(rèn)識(shí)并沒有錯(cuò)，但是、社區(qū)、搜索、即時(shí)聊天、2.0這些技術(shù)和概念瘋狂發(fā)展的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)營銷的概念也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它既有的范疇。

4、v 最明顯的例子：是目前全球最大的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)，每天32億人次的訪問使其作為媒體的到達(dá)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何其他的媒體，他的存在和崛起僅僅是因?yàn)榧夹g(shù)。如果沒有就沒有阿里巴巴的今天，阿里巴巴作為國內(nèi)最大的廣告代理商恐怕是很多人都想象不到的。網(wǎng)絡(luò)營銷的幾個(gè)誤區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷的幾個(gè)誤區(qū)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段二：擴(kuò)大影響階段二：擴(kuò)大影響階段三：全面收益階段三：全面收益企業(yè)網(wǎng)站？市場(chǎng)部？關(guān)于技術(shù)？先后次序？網(wǎng)絡(luò)營銷的幾個(gè)誤區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷的幾個(gè)誤區(qū)1企業(yè)網(wǎng)站？企業(yè)網(wǎng)站？2市場(chǎng)部？市場(chǎng)部？3先后次序？先后次序？認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段二：擴(kuò)大影響階段二

5、：擴(kuò)大影響階段三：全面收益階段三：全面收益網(wǎng)站開發(fā)流程網(wǎng)站開發(fā)流程網(wǎng)站運(yùn)營網(wǎng)站運(yùn)營用戶測(cè)試網(wǎng)站開發(fā)網(wǎng)站設(shè)計(jì)需求分析認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段二：擴(kuò)大影響階段二：擴(kuò)大影響階段三：全面收益階段三：全面收益網(wǎng)站開發(fā)的問題網(wǎng)站開發(fā)的問題v 我們遇到的問題 外包商的技術(shù)局限 我們的溝通成本 我們的數(shù)據(jù)來源v 我們?nèi)绾谓鉀Q 逐步組建自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì) 建立嚴(yán)格的項(xiàng)目控制機(jī)制 建立跨部門網(wǎng)絡(luò)推廣工作組認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段二：擴(kuò)大影響階段二：擴(kuò)大影響階段三：全面收益階段三：全面收益網(wǎng)站的生存網(wǎng)站的生存關(guān)鍵點(diǎn)關(guān)鍵點(diǎn)人員專業(yè)性人員專業(yè)性維護(hù)機(jī)制

6、維護(hù)機(jī)制內(nèi)部協(xié)作內(nèi)部協(xié)作代碼重構(gòu)代碼重構(gòu)線下結(jié)合線下結(jié)合技術(shù)儲(chǔ)備技術(shù)儲(chǔ)備認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段二：擴(kuò)大影響階段二：擴(kuò)大影響階段三：全面收益階段三：全面收益網(wǎng)站生存手段網(wǎng)站生存手段讓網(wǎng)站產(chǎn)生基本價(jià)值讓網(wǎng)站產(chǎn)生基本價(jià)值提高網(wǎng)站有效流量提高網(wǎng)站有效流量認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段二：擴(kuò)大影響階段二：擴(kuò)大影響階段三：全面收益階段三：全面收益讓用戶訪問產(chǎn)生最大價(jià)值讓用戶訪問產(chǎn)生最大價(jià)值壟斷地區(qū)婦產(chǎn)行業(yè)線上市場(chǎng)優(yōu)化線上線下互動(dòng)流程擴(kuò)大行業(yè)內(nèi)影響提高用戶粘性線上份額達(dá)到60%以上將客戶流失率控制在20%建立線上聯(lián)盟體系優(yōu)化用戶體驗(yàn)鑒于登陸

7、網(wǎng)站的用戶在向準(zhǔn)客戶轉(zhuǎn)變的過程中用戶體驗(yàn)異常重要，因此，這時(shí)增加專門的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師是必須的。認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段二：擴(kuò)大影響階段二：擴(kuò)大影響階段三：全面收益階段三：全面收益讓用戶訪問產(chǎn)生最大價(jià)值讓用戶訪問產(chǎn)生最大價(jià)值-控制控制認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段二：擴(kuò)大影響階段二：擴(kuò)大影響階段三：全面收益階段三：全面收益v 網(wǎng)絡(luò)推廣到達(dá)該階段的時(shí)候，最大的問題已經(jīng)不是如何獲取用戶的問題，而是如何過濾無效訪問和識(shí)別有效用戶，并有針對(duì)性的進(jìn)行客戶跟蹤（許可營銷的前提），主要通過如下四種方式實(shí)現(xiàn)：v 網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計(jì)隔絕無效用戶v 網(wǎng)站代

8、碼優(yōu)化隔絕無效搜索引擎來源v 數(shù)據(jù)挖掘v 集團(tuán)內(nèi)網(wǎng)站數(shù)據(jù)共享和數(shù)據(jù)同步我們的目標(biāo)我們的目標(biāo)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段一：夯實(shí)基礎(chǔ)階段二：擴(kuò)大影響階段二：擴(kuò)大影響階段三：全面收益階段三：全面收益08.1009.609.12 我們的團(tuán)隊(duì)成員：我們的團(tuán)隊(duì)成員：10人（最終）人（最終）我們的時(shí)間限制：我們的時(shí)間限制：20個(gè)月個(gè)月外部支持：部門協(xié)作（兄弟醫(yī)院協(xié)助）外部支持：部門協(xié)作（兄弟醫(yī)院協(xié)助）積極探討積極探討 攜手共進(jìn)攜手共進(jìn)v通過辛勤的工作獲得財(cái)富才是人生的大快事。v一個(gè)人一生可能愛上很多人，等你獲得真正屬于你的幸福后，你就會(huì)明白以前的傷痛其實(shí)是一種財(cái)富，它讓你學(xué)會(huì)更好地去把握和

9、珍惜你愛的人。21.12.2821:3221:32:31v人只有為自己同時(shí)代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達(dá)到自身的完善。v每項(xiàng)事業(yè)成功都離不開選擇，而只有不同尋常的選擇才會(huì)獲取不同尋常的成功。21:32:3121:3221.12.28v論命運(yùn)如何，人生來就不是野蠻人，也不是乞討者。人的四周充滿真正而高貴的財(cái)富身體與心靈的財(cái)富。v人生沒有彩排，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是現(xiàn)場(chǎng)直播。v對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量來說，不是100分就是0分。v成功的經(jīng)理人員在確定組織和個(gè)人的目標(biāo)時(shí)，一般是現(xiàn)實(shí)主義的。他們不是害怕提出高目標(biāo)，而是不讓目標(biāo)超出他們的能力。v管理就是決策。21:3221:32:3121.12.28v經(jīng)營管理，成

10、本分析，要追根究底，分析到最后一點(diǎn)。v再實(shí)踐。2021年12月28日星期二21時(shí)32分31秒v世上并沒有用來鼓勵(lì)工作努力的賞賜，所有的賞賜都只是被用來獎(jiǎng)勵(lì)工作成果的。v除了心存感激還不夠，還必須雙手合十，以拜佛般的虔誠之心來領(lǐng)導(dǎo)員工。2021年12月28日21時(shí)32分21:32:31v預(yù)防是解決危機(jī)的最好方法。v我們不一定知道正確的道路在哪里，但卻不要在錯(cuò)誤的道路上走得太遠(yuǎn)。v不要把所有的雞蛋放在同一個(gè)籃子里。v用他，就要信任他;不信任他，就不要用他。v溝通再溝通。2021年12月28日星期二v多掙錢的方法只有兩個(gè)：不是多賣，就是降低管理費(fèi)。v我所做的，就是創(chuàng)辦一家由我管理業(yè)務(wù)并把我們的錢放在

11、一起的合伙人企業(yè)。我將保證你們有5%的回報(bào)，并在此后我將抽取所有利潤的50%。v請(qǐng)示問題不要帶著問題請(qǐng)示，要帶著方案請(qǐng)示。匯報(bào)工作不要評(píng)論性地匯報(bào)，而要陳述性的匯報(bào)。2021年12月28日v在漫長的人生旅途中，有時(shí)要苦苦撐持暗無天日的境遇；有時(shí)卻風(fēng)光絕項(xiàng)，無人能比。v溝通是管理的濃縮。21.12.2821:32:3121:32v員工培訓(xùn)是企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)最小，收益最大的戰(zhàn)略性投資。v人類被賦予了一種工作，那就是精神的成長。v企業(yè)發(fā)展需要的是機(jī)會(huì)，而機(jī)會(huì)對(duì)于有眼光的領(lǐng)導(dǎo)人來說，一次也就夠了。21.12.2821.12.28v發(fā)展和維護(hù)他們的家;至于女子呢?則是努力維護(hù)家庭的秩序，家庭的安適和家庭的可愛。

12、v猶豫不決固然可以免去一些做錯(cuò)事的可能，但也失去了成功的機(jī)會(huì)。v管理是一種嚴(yán)肅的愛。21.12.2821:3221.12.28v選擇?選擇這個(gè)詞對(duì)我來說太奢侈了。v沒有商品這樣的東西。顧客真正購買的不是商品，而是解決問題的辦法。v一個(gè)人被工作弄得神魂顛倒直至生命的最后一息，這的確是幸運(yùn)。v從管理的角度來講，兩點(diǎn)之間最短的距離不一定是一條直線，而是一條障礙最小的曲線。21:3221.12.2821:32:31v自覺心是進(jìn)步之母，自賤心是墮落之源，故自覺心不可無，自賤心不可有。2021/12/2821.12.2821.12.28v切實(shí)執(zhí)行你的夢(mèng)想，以便發(fā)揮它的價(jià)值，不管夢(mèng)想有多好，除非真正身體力行，否則，永遠(yuǎn)沒有收獲。v一個(gè)有堅(jiān)強(qiáng)心志的人，財(cái)產(chǎn)可以被人掠奪，勇氣卻不會(huì)被人剝奪的。v時(shí)間和結(jié)構(gòu)。21:3221.12.2821.12.28v南懷瑾說：“心中不應(yīng)該被蓬茅堵住，而應(yīng)海闊天空，空曠得纖塵不染。道家講清虛，佛家講