奧利奧包裝策略分

1、奧利奧包裝策略分析主講人：丁京紅第一組：鄭敏 黃靈芝 丁京紅 戴丹華 顧玉蘭 陳慶劍 王琨 目錄 包裝作用 奧利奧產(chǎn)品介紹 奧利奧名字的解釋 奧利奧包裝策略分析 同類型包裝策略 雙重用途包裝策略 更新包裝策略 附贈包裝策略 小結(jié) 包裝作用v保護產(chǎn)品 提供方便v便于運輸 方便使用v促進銷售 增加盈利奧利奧產(chǎn)品介紹： 奧利奧（oreo) 誕生于1912年，一上市便迅速成為美國最暢銷的夾心餅干。是卡夫集團食品的超級明星和餅干之王，是全球巧克力夾心餅干的代名詞。 現(xiàn)在它像籃球和可樂一樣成為了美國文化的一部分，并被譽為餅干之王。v 于于1996年進入中國市場，以年進入中國市場，以“扭一扭扭一扭 舔一舔舔

2、一舔 泡一泡泡一泡”的趣味吃法，迅速成為中國銷量最高的奶油夾心餅干品的趣味吃法，迅速成為中國銷量最高的奶油夾心餅干品牌之一，卡夫不斷追求產(chǎn)品創(chuàng)新將奧利奧新產(chǎn)品從美國牌之一，卡夫不斷追求產(chǎn)品創(chuàng)新將奧利奧新產(chǎn)品從美國引進中國，它有如今已經(jīng)有不同的口味，在中國它已經(jīng)引進中國，它有如今已經(jīng)有不同的口味，在中國它已經(jīng)發(fā)展成最具影響力，最成功的餅干領(lǐng)導(dǎo)品牌。發(fā)展成最具影響力，最成功的餅干領(lǐng)導(dǎo)品牌。 奧利奧名字的解釋 奧利奧的名字人們已經(jīng)解釋不清了v 一些人認為它的名字來自法語，是“金子”的意思，因為最初奧利奧的包裝是那個顏色的，v 另一些人認為餅干上有小山一樣的圖形，而“山”在希臘中的發(fā)音就是“奧利奧”，

3、 v還有人認為之所以這么叫它，就是因為“奧利奧”簡單的發(fā)音。普通裝 （原味、巧克力夾心、輕甜夾心） 曲奇系列（29%奶油和71%朱古力餅干 ）威化系列（原味、牛奶、花生、草莓、摩卡） 巧脆卷（香草、巧克力） 冰激凌風(fēng)味（抹茶）（香草） 奧利奧繽紛雙果味（甜橙味+芒果味、 樹莓+藍莓味、水晶葡萄+蜜桃味 ）奧利奧生日蛋糕味（特別版） 奧利奧包裝策略分析 無論是哪一種系列的奧利奧，它們的圖案設(shè)計都是在以藍色為底色，上面的圖案標志與其里面的奧利奧品種相同，包裝圖案顯示的奧利奧餅干里的夾心色彩與其口味相一致，正是它的這種巧妙的顏色設(shè)計，讓消費者選擇不同口味的時候，能一目了然，且更多的顏色刺激，真實的產(chǎn)

4、品圖樣，刺激了消費者的購買欲。 v 同類型包裝策略v 樹立整體形象，擴大 影響 節(jié)省包裝設(shè)計費用 利于介紹新產(chǎn)品雙重用途包裝策略 優(yōu)：通過給消費者提供額外利益，刺激購買欲望，夸大產(chǎn)品銷售 帶有商標的容器無形中又廣告宣傳的作用 缺： 但是成本高，會增加購買者負擔(dān)更新包裝策略v根據(jù)市場需求變化，改變原來包裝開拓新市場，吸引新顧客。附贈品包裝策略v給消費者產(chǎn)生便宜感和機會感， 從而發(fā)揮較強的促銷作用v該策略對于兒童和少年以及低 收入者比較有效 小結(jié) v俗話說：“佛要金裝，人要衣裝”，商品也是這樣。因為它能使消費者在掃描貨架上商品的一剎那，留下深刻的印象。 但是包裝應(yīng)有一定的定位，既要使商品美觀大方，不落俗套，又要與商品的價值和質(zhì)量水平相匹配，若包裝在商品價值中所占的比例過高，則會