三菱重工：雙贏的足球生意

1、三菱重工：雙贏的足球生意作者:日期:三菱重工：雙贏的足球生意 -機(jī)械制造論文三菱重工：雙贏的足球生意文/余明從合作剛剛開始的1個月時間，中花足球隊的3連勝讓不僅是中花足球隊在 中超賽場上賺足了風(fēng)采，也讓三菱重工空調(diào)的標(biāo)識響徹整個賽場。上海中花晉級中國足協(xié)杯四強(qiáng)了。時間就在 2015年8月19日上海綠地中花 迎戰(zhàn)上海上港的2015賽季中國足協(xié)杯1/4決賽賽場上。這本是一條體育賽事新聞。在行業(yè)人士看來，這與暖通空調(diào)并沒有半點(diǎn)的關(guān)聯(lián) 性。不過，如果將此事加以聯(lián)系的話，那么就得從三菱重工空調(diào)與上海綠地中花 簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議說起。2015年3月5日，三菱重工空調(diào)正式成為綠地中花 足球隊2015年官方贊

2、助商，并且在會上正式發(fā)布了背后印有“三菱重工”字樣 的新賽季球衣，這也標(biāo)志著三菱重工空調(diào)正式踏入了足球新紀(jì)元。在 2015年的 賽季中，三菱重工空調(diào)的標(biāo)志亮相整個足球賽場。 換句話說，中花足球隊在賽場 上的晉級與否都將與三菱重工空調(diào)有著密不可分的聯(lián)系。在初合作的一段時間，不管是大眾媒體還是行業(yè)媒體對雙方合作進(jìn)行大肆報道 宣傳，之后這樣的消息在行業(yè)媒體中的播報聲音就漸漸銷聲匿跡了。然而這并不代表三菱重工空調(diào)對足球賽事贊助的效應(yīng)就此告一段落。從三菱重工空調(diào)這些年 來對體育賽事的熱衷度來看，這段時間的合作也正是三菱重工空調(diào)收獲的季節(jié)。從合作剛剛開始的1個月時間，中花足球隊的3連勝讓不僅是中花足球隊在

3、中 超賽場上賺足了風(fēng)采，也讓三菱重工空調(diào)的標(biāo)識點(diǎn)亮了整個賽場。 到現(xiàn)在的晉級 四強(qiáng)，三菱重工空調(diào)的品牌效應(yīng)也開始得到了提升。其實說到足球，三菱重工與足球運(yùn)動一直有著深厚的淵源。日本J聯(lián)賽和亞冠聯(lián)賽雙料冠軍“浦和紅鉆”的前身就是三菱重工的企業(yè)隊。另外在中國，三菱重工空調(diào)多年來一直熱衷于中國體育事業(yè)的發(fā)展， 從贊助高爾夫賽事到足球賽，三菱重工認(rèn)為這是企業(yè)應(yīng)該擔(dān)起的社會責(zé)任。 在上海中花足球俱樂部中心新聞發(fā)布 廳舉行的新聞發(fā)布會上，羅小民表示，三菱重工曾在1972年接受周恩來總理邀 請訪問中國，被授予友好企業(yè)，1975年作為第一家受邀進(jìn)入中國的日本企業(yè)至 今已逾40年。而三菱重工空調(diào)系統(tǒng)（上海）有限

4、公司作為三菱重工集團(tuán)下屬企 業(yè)，中國員工達(dá)99.5%以上，更是致力于中國事業(yè)的長足發(fā)展。針對合作，羅 小民認(rèn)為，”三菱重工空調(diào)在多年來一直支持中國體育事業(yè)發(fā)展，而申花面對困難永不認(rèn)輸，領(lǐng)先一步的“中花精神”與三菱重工空調(diào)對高品質(zhì)產(chǎn)品孜孜不斷追 求的相符氣質(zhì)吸引了我們?！绷硪环矫?，2015中國足協(xié)杯的持續(xù)進(jìn)行，自然吸引了國人對中國足球俱樂部 球隊的關(guān)注。特別是在本次賽季中，中花足球隊在賽場上的出色表現(xiàn)在很大程度 上帶動了觀眾們對三菱重工空調(diào)的關(guān)注度， 畢竟從目前來看，三菱重工空調(diào)已經(jīng) 成為中花足球俱樂部的重要贊助商，當(dāng)然這對三菱重工空調(diào)在消費(fèi)者心中的影響 力都會提升非常大的臺階?？梢哉f，三菱重工

5、空調(diào)已經(jīng)站在了一個非常重要的足 球賽事的節(jié)點(diǎn)上。對于品牌的宣傳，三菱重工對中花的大力贊助極大地提高三菱 重工空調(diào)的市場關(guān)注度。當(dāng)然，另一層的合作因素對三菱重工空調(diào)而言有著重要的市場戰(zhàn)略意義， 這一 點(diǎn)在三菱重工空調(diào)與中花足球隊第一次簽署戰(zhàn)略協(xié)議上就已經(jīng)不言而喻了。 那就 是這種雙向的合作還將持續(xù)推動三菱重工空調(diào)與綠地集團(tuán)在地產(chǎn)上的戰(zhàn)略合作。當(dāng)然，羅小民在3月份的發(fā)布會現(xiàn)場就表露出了三菱重工空調(diào)與綠地集團(tuán)將在今 后多個領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略合作的傾向。 他表示：“多年來三菱重工空調(diào)和綠地控股集5團(tuán)有過多次接觸與交流，我們對綠地控股在中國眾多行業(yè)內(nèi)取得的驕人業(yè)績和對 環(huán)保能源領(lǐng)域的關(guān)注非常欽佩和贊賞，通過此

6、次與綠地中花俱樂部的贊助合作， 同時形成與綠地控股集團(tuán)的戰(zhàn)略合作， 雙方今后能在能源利用、環(huán)保、交通建設(shè) 等多領(lǐng)域深入合作?！?015年三菱重工空調(diào)相繼中標(biāo)了成都、合肥等綠地集團(tuán)項目，就在 8月份， 三菱重工的3臺單機(jī)冷量為838RT的離心機(jī)成功中標(biāo)南寧綠地中心項目。這都 對三菱重工空調(diào)房地產(chǎn)領(lǐng)域的增長起到很大的推動作用。雖然三菱重工空調(diào)之前曾與多家地產(chǎn)集團(tuán)都有過戰(zhàn)略合作，但是從體育營銷和市場戰(zhàn)略合作兩個層面加以比較，這種“名利雙收”的優(yōu)勢著實對三菱重工是一 個不小的吸引力。盡管從目前來看，三菱重工空調(diào)顯然已經(jīng)收到了來自足球戰(zhàn)場 上的收益。當(dāng)然，這也是三菱重工在賽場上不斷增強(qiáng)在上海綠地中花足球隊投入 上形成良好的互動性的關(guān)鍵所在。 在賽場外，三菱重工還將繼續(xù)針對足球賽事來 不斷推廣自身品牌和產(chǎn)品的市場效應(yīng)。因此從時間角度而言，盡管本次活動是三菱重工空調(diào)與綠地中花足球俱樂部的