廣告文案模板ppt課件

1、精選ppt一、廣告文案一、廣告文案廣告中的語(yǔ)言文廣告中的語(yǔ)言文字部分字部分（狹義）（狹義）廣告作品的全部，廣告作品的全部，包括文字因素和包括文字因素和非文字因素（廣非文字因素（廣義）義）廣告文案構(gòu)成：廣告文案構(gòu)成：標(biāo)題、正文、標(biāo)題、正文、標(biāo)語(yǔ)、隨文標(biāo)語(yǔ)、隨文 正題正題 慷慨地以舊換新慷慨地以舊換新 副題副題 帶著你的太太，只要幾塊帶著你的太太，只要幾塊錢錢我們將給你一個(gè)全新的女人我們將給你一個(gè)全新的女人 正文正文 為什么你硬是欺騙自己，認(rèn)為為什么你硬是欺騙自己，認(rèn)為你買不起最新的與最好的東西？你買不起最新的與最好的東西？ 在奧爾巴克百貨公司，你不必為買美在奧爾巴克百貨公司，你不必為買美麗的東西

2、而付高價(jià)。有無(wú)數(shù)種衣物供你選麗的東西而付高價(jià)。有無(wú)數(shù)種衣物供你選擇擇一切全新，一切使你興奮。一切全新，一切使你興奮。 現(xiàn)在就把你的太太帶給我們，我們會(huì)現(xiàn)在就把你的太太帶給我們，我們會(huì)把她換成可愛的新女人把她換成可愛的新女人僅僅花幾塊錢僅僅花幾塊錢而已。而已。 這將是你有生以來(lái)最輕松愉快的付款。這將是你有生以來(lái)最輕松愉快的付款。 口號(hào)口號(hào) 百萬(wàn)的生意百萬(wàn)的生意 毫厘的利潤(rùn)毫厘的利潤(rùn) 隨文隨文 奧爾巴克奧爾巴克 紐約紐約紐瓦克紐瓦克洛杉洛杉磯磯精選ppt1 1、廣告標(biāo)題：、廣告標(biāo)題：廣告的題目廣告的題目l 標(biāo)題功能：標(biāo)題功能： 1 1、點(diǎn)明主題，引人注目、點(diǎn)明主題，引人注目 2 2、引起興趣，誘讀

3、正文、引起興趣，誘讀正文 3 3、加深印象，促進(jìn)購(gòu)買、加深印象，促進(jìn)購(gòu)買精選ppt 直接標(biāo)題：直接點(diǎn)明廣告主題或銷售重點(diǎn)直接標(biāo)題：直接點(diǎn)明廣告主題或銷售重點(diǎn) 人間有冷暖，東寶最相知（東寶空調(diào)）人間有冷暖，東寶最相知（東寶空調(diào)）q 按內(nèi)容特點(diǎn)分：按內(nèi)容特點(diǎn)分：l 標(biāo)題分類：標(biāo)題分類： 間接標(biāo)題：用耐人尋味的語(yǔ)言引人注意，誘讀正文。間接標(biāo)題：用耐人尋味的語(yǔ)言引人注意，誘讀正文。 十個(gè)媽媽八個(gè)愛（孩兒面大王）十個(gè)媽媽八個(gè)愛（孩兒面大王） 兩顆心之間最短的距離（香水）兩顆心之間最短的距離（香水）精選ppt 單一標(biāo)題：?jiǎn)我粯?biāo)題：（單一詞組）（單一詞組）禁止抽煙禁止抽煙 （單一句子）（單一句子）東奔西走，

4、要喝宋河好酒東奔西走，要喝宋河好酒q 按組合形式分：按組合形式分：復(fù)合標(biāo)題復(fù)合標(biāo)題 引題（提示正題）引題（提示正題） 正題（點(diǎn)明主題）正題（點(diǎn)明主題） 副題（補(bǔ)充、說(shuō)明正題）副題（補(bǔ)充、說(shuō)明正題） 精選ppt引題引題 ：四川特產(chǎn)：四川特產(chǎn) 口味一流口味一流正題正題 ：天府花生：天府花生副題副題 ：越剝?cè)介_心：越剝?cè)介_心正題：拒絕剽竊正題：拒絕剽竊 副題：保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)副題：保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)引題：哇引題：哇 他們?yōu)槭裁匆@叫？他們?yōu)槭裁匆@叫？正題：全新正題：全新6464位數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器位數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器精選pptl 標(biāo)題表現(xiàn)形式：標(biāo)題表現(xiàn)形式： 新聞式標(biāo)題：新聞式標(biāo)題： 治療關(guān)節(jié)炎的突破性產(chǎn)品終于問(wèn)世治療

5、關(guān)節(jié)炎的突破性產(chǎn)品終于問(wèn)世阿斯巴膏阿斯巴膏 炫耀式標(biāo)題：炫耀式標(biāo)題： 從臺(tái)灣第一到世界金牌，統(tǒng)一鮮乳是最好的鮮乳從臺(tái)灣第一到世界金牌，統(tǒng)一鮮乳是最好的鮮乳! ! 日立真棒！日立真棒！ 非凡成就非凡成就XOXO馬爹利馬爹利 精選ppt 建議式標(biāo)題建議式標(biāo)題別讓您頭頂?shù)牧舭纂S著學(xué)識(shí)增加別讓您頭頂?shù)牧舭纂S著學(xué)識(shí)增加 果珍要喝熱的果珍要喝熱的 提問(wèn)式標(biāo)題提問(wèn)式標(biāo)題 既然每天要喝水，為什么不用哈磁杯既然每天要喝水，為什么不用哈磁杯?! ?! 您想做林青霞的鄰居嗎？您想做林青霞的鄰居嗎？ 今天晚上吃什么？今天晚上吃什么？精選ppt 陳述式標(biāo)題：陳述式標(biāo)題： 速溶咖啡速溶咖啡 懸念式標(biāo)題懸念式標(biāo)題 救救你的

6、靈魂救救你的靈魂 禁止抽各種香煙，連禁止抽各種香煙，連555555牌香煙也不例外牌香煙也不例外精選ppt 對(duì)比式標(biāo)題：對(duì)比式標(biāo)題： 我們是第二，我們更加努力我們是第二，我們更加努力 所有航空公司向您收的費(fèi)用是一樣的，但是所有航空公司向您收的費(fèi)用是一樣的，但是它們所給予您的服務(wù)卻并不同它們所給予您的服務(wù)卻并不同 歌、諺、警句式標(biāo)題歌、諺、警句式標(biāo)題 不打不相識(shí)不打不相識(shí) “閑閑”妻良母妻良母精選ppt標(biāo)題的寫作要求：標(biāo)題的寫作要求：v 體現(xiàn)主題體現(xiàn)主題 v 新穎獨(dú)特新穎獨(dú)特v 簡(jiǎn)潔明快簡(jiǎn)潔明快v 表現(xiàn)消費(fèi)者利益表現(xiàn)消費(fèi)者利益v 盡可能出現(xiàn)品牌或企業(yè)名稱盡可能出現(xiàn)品牌或企業(yè)名稱精選ppt廣告標(biāo)題寫

7、作檢測(cè)表廣告標(biāo)題寫作檢測(cè)表1 1是否體現(xiàn)廣告主題是否體現(xiàn)廣告主題? ?2 2是否表現(xiàn)了商品的消費(fèi)者利益和銷售承諾是否表現(xiàn)了商品的消費(fèi)者利益和銷售承諾? ?3 3是否運(yùn)用了誘發(fā)受眾好奇的表現(xiàn)形式是否運(yùn)用了誘發(fā)受眾好奇的表現(xiàn)形式? ?4 4有沒有誘人繼續(xù)往下閱讀的因素在內(nèi)有沒有誘人繼續(xù)往下閱讀的因素在內(nèi)? ?5 5語(yǔ)言是否簡(jiǎn)潔易懂語(yǔ)言是否簡(jiǎn)潔易懂? ?6 6形式是否簡(jiǎn)明而有趣味形式是否簡(jiǎn)明而有趣味? ?7 7如果是長(zhǎng)句子，廣告的目標(biāo)對(duì)象等能輕松地明白句如果是長(zhǎng)句子，廣告的目標(biāo)對(duì)象等能輕松地明白句子的意思嗎子的意思嗎? ?8 8如果運(yùn)用了否定詞，在體現(xiàn)你所想達(dá)到的風(fēng)格和創(chuàng)如果運(yùn)用了否定詞，在體現(xiàn)你所

8、想達(dá)到的風(fēng)格和創(chuàng)新的同時(shí)，目標(biāo)對(duì)象能產(chǎn)生認(rèn)同理解嗎新的同時(shí)，目標(biāo)對(duì)象能產(chǎn)生認(rèn)同理解嗎? ?9 9是否運(yùn)用了品牌名稱是否運(yùn)用了品牌名稱? ?運(yùn)用它對(duì)廣告的效果是否能運(yùn)用它對(duì)廣告的效果是否能產(chǎn)生正向的作用產(chǎn)生正向的作用? ?1010是否使用了新穎的、有感召力的詞匯是否使用了新穎的、有感召力的詞匯? ?精選ppt2 2、廣告口號(hào)：、廣告口號(hào)：廣告的中心廣告的中心 功能：功能：強(qiáng)化記憶，升華主題強(qiáng)化記憶，升華主題廣告標(biāo)題和廣告口號(hào)的區(qū)別：廣告標(biāo)題和廣告口號(hào)的區(qū)別： 作用作用 位置位置 穩(wěn)定性穩(wěn)定性廣告標(biāo)題：廣告標(biāo)題： 誘讀正文誘讀正文 固定固定 不穩(wěn)定不穩(wěn)定 概括主題概括主題廣告口號(hào)：廣告口號(hào)： 強(qiáng)化

9、記憶強(qiáng)化記憶 不固定不固定 穩(wěn)定穩(wěn)定 升華主題升華主題精選ppt廣告口號(hào)的寫作原則：廣告口號(hào)的寫作原則： 簡(jiǎn)短易記，口語(yǔ)風(fēng)格簡(jiǎn)短易記，口語(yǔ)風(fēng)格 合于音韻，文辭優(yōu)美合于音韻，文辭優(yōu)美 突出個(gè)性，表現(xiàn)特征突出個(gè)性，表現(xiàn)特征 觀念前瞻，鼓動(dòng)性強(qiáng)觀念前瞻，鼓動(dòng)性強(qiáng)把握受眾，情感滲透把握受眾，情感滲透 適應(yīng)媒體，長(zhǎng)期運(yùn)用適應(yīng)媒體，長(zhǎng)期運(yùn)用 一旦擁有，別無(wú)所求。一旦擁有，別無(wú)所求。不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有。經(jīng)擁有。 人頭馬一開，好事自然來(lái)。人頭馬一開，好事自然來(lái)。 滴滴香濃，意猶未盡滴滴香濃，意猶未盡 （麥（麥斯韋爾咖啡）斯韋爾咖啡）卓然出眾，彰顯尊榮（上海卓然出眾，彰顯尊榮

10、（上海桑塔納桑塔納20002000廣告）廣告） 雀巢咖啡，味道好極了！雀巢咖啡，味道好極了！ 雀巢咖啡，感受優(yōu)雅的歐洲雀巢咖啡，感受優(yōu)雅的歐洲風(fēng)味。風(fēng)味。 精選ppt廣告口號(hào)寫作檢測(cè)表廣告口號(hào)寫作檢測(cè)表（1 1）是否上口易記，傳播中有無(wú)語(yǔ)言障礙？）是否上口易記，傳播中有無(wú)語(yǔ)言障礙？（2 2）是否體現(xiàn)了廣告主體的企業(yè)宗旨、企業(yè)理念？這些）是否體現(xiàn)了廣告主體的企業(yè)宗旨、企業(yè)理念？這些理念前瞻嗎？是否是其品牌意象的理念前瞻嗎？是否是其品牌意象的“特有語(yǔ)匯特有語(yǔ)匯”？是否？是否體現(xiàn)了明確的定位？體現(xiàn)了明確的定位？（3 3）是否表現(xiàn)了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的某種關(guān)懷？）是否表現(xiàn)了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的某種關(guān)懷？（4 4）

11、是否具有某種情感滲透的因素？）是否具有某種情感滲透的因素？（5 5）是否體現(xiàn)了商品或服務(wù)的特征，這個(gè)特征又是能給）是否體現(xiàn)了商品或服務(wù)的特征，這個(gè)特征又是能給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)際方便的、能使他們產(chǎn)生濃厚的興趣？消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)際方便的、能使他們產(chǎn)生濃厚的興趣？（6 6）在各種媒介上進(jìn)行模擬表現(xiàn)，是否能適應(yīng)這些不同）在各種媒介上進(jìn)行模擬表現(xiàn)，是否能適應(yīng)這些不同的媒介表現(xiàn)？的媒介表現(xiàn)？（7 7） 能否產(chǎn)生某種消費(fèi)號(hào)召力？能否產(chǎn)生某種消費(fèi)號(hào)召力？精選ppt廣告口號(hào)的類型：廣告口號(hào)的類型： 1 1）內(nèi)容類型）內(nèi)容類型 （1 1）形象建樹型）形象建樹型 全心全意小天鵝全心全意小天鵝 （2 2）優(yōu)勢(shì)展示型）優(yōu)勢(shì)展示

12、型摩托羅拉，隨時(shí)隨地傳信息摩托羅拉，隨時(shí)隨地傳信息 （3 3）號(hào)召行動(dòng)型）號(hào)召行動(dòng)型 你想身體好，請(qǐng)喝健力寶、你想身體好，請(qǐng)喝健力寶、 樂(lè)百氏奶，你今天喝了沒有樂(lè)百氏奶，你今天喝了沒有 （4 4）情感喚起型）情感喚起型我的眼里只有你（娃哈哈礦泉水）、我的眼里只有你（娃哈哈礦泉水）、 太陽(yáng)最紅，長(zhǎng)虹最親太陽(yáng)最紅，長(zhǎng)虹最親 精選ppt 2 2）結(jié)構(gòu)類型）結(jié)構(gòu)類型（1 1）單句形式）單句形式 擋不住的感覺（可口可樂(lè)）擋不住的感覺（可口可樂(lè)） （2 2）對(duì)句形式（對(duì)仗、非對(duì)仗）對(duì)句形式（對(duì)仗、非對(duì)仗）晶晶亮，透心涼（雪碧）晶晶亮，透心涼（雪碧）只選對(duì)的，不選貴的（雕牌洗衣粉）只選對(duì)的，不選貴的（雕牌洗

13、衣粉）（3 3）前綴式句型（前：名稱；后：評(píng)價(jià)或特征展現(xiàn)）前綴式句型（前：名稱；后：評(píng)價(jià)或特征展現(xiàn)） 雀巢咖啡，味道好極了雀巢咖啡，味道好極了 （4 4）后綴式句型（前：評(píng)價(jià)或特征展現(xiàn)；后：名稱）后綴式句型（前：評(píng)價(jià)或特征展現(xiàn)；后：名稱 ） 清除體內(nèi)垃圾，昂立一號(hào)清除體內(nèi)垃圾，昂立一號(hào) 精選ppt廣廣告告口口號(hào)號(hào)的的表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式與與技技巧巧： 表現(xiàn)形式：與標(biāo)題基本相同表現(xiàn)形式：與標(biāo)題基本相同表現(xiàn)技巧：表現(xiàn)技巧：排比、夸張、對(duì)仗、頂針、比喻、仿詞、諧音等排比、夸張、對(duì)仗、頂針、比喻、仿詞、諧音等 看新畫王看新畫王 聽新畫王聽新畫王 用新畫王用新畫王 今年今年2020， 明年明年18 18 件

14、件稱心，事事如意（電器）件件稱心，事事如意（電器） 佳佳進(jìn)家家，家家愛佳佳（加佳牌洗衣粉）佳佳進(jìn)家家，家家愛佳佳（加佳牌洗衣粉） 第一流的產(chǎn)品，為足下增光（鞋油）第一流的產(chǎn)品，為足下增光（鞋油） 長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城（電風(fēng)扇）長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城（電風(fēng)扇） “屋屋”比三家（房地產(chǎn)）比三家（房地產(chǎn)） “咳咳”不容緩（止咳糖漿）不容緩（止咳糖漿） 像媽媽的手一樣柔軟（童鞋）像媽媽的手一樣柔軟（童鞋） 精選ppt3 3、廣告正文：、廣告正文： 文案的主體，是對(duì)廣告標(biāo)題文案的主體，是對(duì)廣告標(biāo)題的解釋、廣告主題的詳細(xì)闡釋及銷售信息的完整講述。的解釋、廣告主題的詳細(xì)闡釋及銷售信息的完整講述。l 廣告正文的主要

15、表現(xiàn)內(nèi)容：廣告正文的主要表現(xiàn)內(nèi)容： 對(duì)標(biāo)題中提出或承諾的商品利益點(diǎn)給予對(duì)標(biāo)題中提出或承諾的商品利益點(diǎn)給予解釋和證實(shí)。解釋和證實(shí)。 對(duì)企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的特點(diǎn)、對(duì)企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的特點(diǎn)、功能、個(gè)性等方面進(jìn)行細(xì)部說(shuō)明和介紹。功能、個(gè)性等方面進(jìn)行細(xì)部說(shuō)明和介紹。 表現(xiàn)企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的背表現(xiàn)企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的背景情況。景情況。精選ppt 正題正題 慷慨地以舊換新慷慨地以舊換新 副題副題 帶著你的太太，只要幾塊錢帶著你的太太，只要幾塊錢我們將給你我們將給你一個(gè)全新的女人一個(gè)全新的女人 正文正文 為什么你硬是欺騙自己，認(rèn)為你買不起最新為什么你硬是欺騙自己，認(rèn)為你買不起最新的

16、與最好的東西？的與最好的東西？ 在奧爾巴克百貨公司，你不必為買美麗的東西而付高在奧爾巴克百貨公司，你不必為買美麗的東西而付高價(jià)。有無(wú)數(shù)種衣物供你選擇價(jià)。有無(wú)數(shù)種衣物供你選擇一切全新，一切使你興一切全新，一切使你興奮。奮。 現(xiàn)在就把你的太太帶給我們，我們會(huì)把她換成可愛的現(xiàn)在就把你的太太帶給我們，我們會(huì)把她換成可愛的新女人新女人僅僅花幾塊錢而已。僅僅花幾塊錢而已。 這將是你有生以來(lái)最輕松愉快的付款。這將是你有生以來(lái)最輕松愉快的付款。 口號(hào)口號(hào) 百萬(wàn)的生意百萬(wàn)的生意 毫厘的利潤(rùn)毫厘的利潤(rùn) 隨文隨文 奧爾巴克奧爾巴克 紐約紐約紐瓦克紐瓦克洛杉磯洛杉磯精選pptl廣告正文表現(xiàn)形式：廣告正文表現(xiàn)形式：簡(jiǎn)介

17、體簡(jiǎn)介體 簡(jiǎn)明扼要地介紹企業(yè)的情簡(jiǎn)明扼要地介紹企業(yè)的情況、商品的性能特點(diǎn)、服務(wù)的況、商品的性能特點(diǎn)、服務(wù)的風(fēng)格特色等。風(fēng)格特色等。精選ppt新聞體新聞體 以新聞報(bào)道的寫作筆法、文體結(jié)構(gòu)寫作以新聞報(bào)道的寫作筆法、文體結(jié)構(gòu)寫作 適合于報(bào)紙、廣播、電視三大媒介適合于報(bào)紙、廣播、電視三大媒介 如：隨國(guó)家極地號(hào)南極考察船，歷時(shí)如：隨國(guó)家極地號(hào)南極考察船，歷時(shí)199199天，復(fù)印二三萬(wàn)余張，質(zhì)量始終如一，天，復(fù)印二三萬(wàn)余張，質(zhì)量始終如一，無(wú)故障。（漢光機(jī)械廠復(fù)印機(jī)）無(wú)故障。（漢光機(jī)械廠復(fù)印機(jī)）精選ppt公文體公文體 用公文的表現(xiàn)結(jié)構(gòu)、特有形式進(jìn)行正文的表現(xiàn)用公文的表現(xiàn)結(jié)構(gòu)、特有形式進(jìn)行正文的表現(xiàn) 如：北京

18、市拍賣行拍賣公告如：北京市拍賣行拍賣公告 北京市拍賣行定于北京市拍賣行定于19941994年年3 3月月 2525日至日至3 3月月 2727日在北京圖書館報(bào)告廳舉行大型系列拍賣會(huì)。日在北京圖書館報(bào)告廳舉行大型系列拍賣會(huì)。拍賣標(biāo)的有汽車、現(xiàn)代辦公設(shè)備、工藝品三大拍賣標(biāo)的有汽車、現(xiàn)代辦公設(shè)備、工藝品三大系列，總底價(jià)近系列，總底價(jià)近500500萬(wàn)元。其中包括道奇跑萬(wàn)元。其中包括道奇跑車、車、等。展樣期間訪攜帶居民身份證辦理等。展樣期間訪攜帶居民身份證辦理競(jìng)買手續(xù)。競(jìng)買手續(xù)。 北京市拍賣行長(zhǎng)期接受機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企事北京市拍賣行長(zhǎng)期接受機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企事業(yè)單位、個(gè)人的委托，竭誠(chéng)為廣大用戶拍賣各業(yè)單位、個(gè)人

19、的委托，竭誠(chéng)為廣大用戶拍賣各類物品，使您物有所值，心想事成。類物品，使您物有所值，心想事成。精選ppt公文體的幽默化運(yùn)用公文體的幽默化運(yùn)用( (雷達(dá)殺蟲氣霧劑平面廣告雷達(dá)殺蟲氣霧劑平面廣告) )u 蚊子移民申請(qǐng)篇蚊子移民申請(qǐng)篇 廣告標(biāo)題：移民申請(qǐng)狀廣告標(biāo)題：移民申請(qǐng)狀廣告正文：申請(qǐng)移民外地的主要理由：廣告正文：申請(qǐng)移民外地的主要理由： 此處經(jīng)常遭受化學(xué)武器襲擊此處經(jīng)常遭受化學(xué)武器襲擊 申請(qǐng)者：蚊子申請(qǐng)者：蚊子u 蟑螂死亡證明書篇蟑螂死亡證明書篇 廣告標(biāo)題：死亡證明書廣告標(biāo)題：死亡證明書廣告正文：廣告正文： 類別：蟑螂類別：蟑螂 死亡時(shí)間：即時(shí)死亡死亡時(shí)間：即時(shí)死亡 死亡主要原因：吸入不明氣體，

20、死亡主要原因：吸入不明氣體， 導(dǎo)致心臟衰竭而死導(dǎo)致心臟衰竭而死 診斷醫(yī)生：診斷醫(yī)生：MarkChengMarkCheng精選ppt論說(shuō)體論說(shuō)體 以論辯為主的正文表現(xiàn)形式。以論辯為主的正文表現(xiàn)形式。 兼具說(shuō)理性、邏輯性。兼具說(shuō)理性、邏輯性。 較適合報(bào)紙、雜志媒介，不適合較適合報(bào)紙、雜志媒介，不適合善于用畫面說(shuō)話的電視媒體。善于用畫面說(shuō)話的電視媒體。證言體證言體 以消費(fèi)者的語(yǔ)言或文字進(jìn)行廣告信息表現(xiàn)以消費(fèi)者的語(yǔ)言或文字進(jìn)行廣告信息表現(xiàn) 四大媒體皆可用四大媒體皆可用精選ppt自述體自述體 四大媒體皆可用四大媒體皆可用 以產(chǎn)品自身的口吻進(jìn)行廣告信息表現(xiàn)的正文形式。以產(chǎn)品自身的口吻進(jìn)行廣告信息表現(xiàn)的正文

21、形式。 廣告標(biāo)題：餓廣告標(biāo)題：餓廣告正文：廣告正文：“餓的時(shí)候就餓的時(shí)候就食我食我/ /我是這么大碗的阿我是這么大碗的阿Q Q桶面桶面/ /很餓很餓- -很餓很餓- -的時(shí)候的時(shí)候/ /你才能吃出我的實(shí)實(shí)在在你才能吃出我的實(shí)實(shí)在在/ /我有好多湯，好鮮我有好多湯，好鮮/紅椒牛肉，排骨雞汁，紅椒牛肉，排骨雞汁，/ /蒜香珍肉，麻婆豆腐，香蒜香珍肉，麻婆豆腐，香菇肉松菇肉松/越想會(huì)越餓越想會(huì)越餓/ /餓的時(shí)候就食我餓的時(shí)候就食我/-/-實(shí)實(shí)實(shí)在在的阿實(shí)在在的阿Q Q桶面。桶面?！本xppt詩(shī)歌體詩(shī)歌體故事體故事體 報(bào)紙、廣播、電視報(bào)紙、廣播、電視 講述一個(gè)與廣告內(nèi)容息息相關(guān)的故事來(lái)表現(xiàn)廣告講述一個(gè)

22、與廣告內(nèi)容息息相關(guān)的故事來(lái)表現(xiàn)廣告正文正文 散文體散文體名人推薦體名人推薦體 MCIMCI電訊服務(wù)的詩(shī)歌體廣告文案：電訊服務(wù)的詩(shī)歌體廣告文案： 那晚不經(jīng)意，那晚不經(jīng)意， 看到茶中明月的倒影，看到茶中明月的倒影， 驀然發(fā)覺，驀然發(fā)覺， 是中秋的明月。是中秋的明月。 千里之外，千里之外， 昔日的時(shí)光，昔日的時(shí)光， 吸飲著茶中的明月，吸飲著茶中的明月， 那一晚，我回到了家。那一晚，我回到了家。精選ppt相聲體相聲體 廣播廣告中用的多廣播廣告中用的多 愛愛“嘉陵嘉陵”唐杰忠：老馬，您在等誰(shuí)呀唐杰忠：老馬，您在等誰(shuí)呀? ?馬季：我的那個(gè)馬季：我的那個(gè)“嘉陵嘉陵”。唐杰忠：唐杰忠：“嘉陵嘉陵”是您是您“愛

23、人愛人”呀呀? ?馬季：我太喜歡嘉陵了，它有許多優(yōu)點(diǎn)，容貌長(zhǎng)馬季：我太喜歡嘉陵了，它有許多優(yōu)點(diǎn)，容貌長(zhǎng)得蓋世無(wú)雙，絕代佳人，風(fēng)度瀟灑、帥氣，得蓋世無(wú)雙，絕代佳人，風(fēng)度瀟灑、帥氣， 平地走路平地走路象仙女騰云駕霧，爬坡就如嫦娥奔月，唱歌優(yōu)美動(dòng)聽象仙女騰云駕霧，爬坡就如嫦娥奔月，唱歌優(yōu)美動(dòng)聽。與。與“嘉陵嘉陵”結(jié)為結(jié)為“伴侶伴侶”太幸福了。追求嘉陵的小太幸福了。追求嘉陵的小伙子太多了，連姑娘們也都在追求嘉陵哪伙子太多了，連姑娘們也都在追求嘉陵哪! !唐杰忠：什么，姑娘們也向您唐杰忠：什么，姑娘們也向您“愛人愛人”求愛求愛?! ?!馬季：什么呀馬季：什么呀? ? 瞧，它來(lái)了。瞧，它來(lái)了。唐杰忠：呵，

24、原來(lái)是唐杰忠：呵，原來(lái)是“嘉陵牌摩托車嘉陵牌摩托車”呵呵! !精選ppt對(duì)話對(duì)話體體 廣播廣告中用的多廣播廣告中用的多精選ppt證書體證書體精選pptl 廣告正文寫作注意：廣告正文寫作注意：1 1）注意如何由廣告標(biāo)題向廣告正文的順利轉(zhuǎn)化）注意如何由廣告標(biāo)題向廣告正文的順利轉(zhuǎn)化 （1 1）運(yùn)用副標(biāo)題形式）運(yùn)用副標(biāo)題形式 正題：拒絕剽竊正題：拒絕剽竊 副題：保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)副題：保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán) （2 2）廣告正文開頭（即引文）采用承接標(biāo)題和解）廣告正文開頭（即引文）采用承接標(biāo)題和解釋標(biāo)題懸疑的方式釋標(biāo)題懸疑的方式 精選ppt承接標(biāo)題如：承接標(biāo)題如： 美國(guó)國(guó)際集團(tuán)公司的一則廣告文案美國(guó)國(guó)際集團(tuán)公司的一則廣

25、告文案: : 廣告標(biāo)題：我們了解廣告標(biāo)題：我們了解130130個(gè)國(guó)家的規(guī)則、法規(guī)與個(gè)國(guó)家的規(guī)則、法規(guī)與習(xí)慣。習(xí)慣。 我們我們3400034000名雇員中的大部分都是他們工作地名雇員中的大部分都是他們工作地點(diǎn)的本地人。因此，他們非常了解本地的法律、點(diǎn)的本地人。因此，他們非常了解本地的法律、民情和傳統(tǒng)。民情和傳統(tǒng)。 解釋標(biāo)題懸疑如：解釋標(biāo)題懸疑如：廣告標(biāo)題：世界上比毒品更兇廣告標(biāo)題：世界上比毒品更兇猛的是什么？猛的是什么？ 吸煙將超過(guò)吸毒、艾滋病和其它疾病，成為吸煙將超過(guò)吸毒、艾滋病和其它疾病，成為導(dǎo)致死亡和喪失勞動(dòng)努力的主要原因。導(dǎo)致死亡和喪失勞動(dòng)努力的主要原因。 精選ppt2 2）采用小標(biāo)題、分列形式、特殊的段落承接等形式，）采用小標(biāo)題、分列形式、特殊的段落承接等形式，使受眾順利閱讀正文內(nèi)容使受眾順利閱讀正文內(nèi)容 （長(zhǎng)文案）長(zhǎng)文案） 特殊的段落承接方法：特殊的段落承接方法： 字體的變化字體的變化 運(yùn)用鮮明而特別的行文標(biāo)記等運(yùn)用鮮明而特別的行文標(biāo)記等 3 3） 針對(duì)目標(biāo)受眾選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式針對(duì)目標(biāo)受眾選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式精選ppt 4 4）根據(jù)廣告信息類型、目標(biāo)受眾接受特征和媒）根據(jù)廣告信息類型、目標(biāo)受眾接受特征和媒介策略決定廣告正文長(zhǎng)短介策略決定廣告正文長(zhǎng)短運(yùn)用短文案：運(yùn)用短文案： 日用消費(fèi)品日用消費(fèi)品 沒有明顯特殊性和差異性產(chǎn)品沒有