最新國(guó)家開放大學(xué)電大視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)期末題庫及答案.doc

1、最新國(guó)家開放大學(xué)電大視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)期末 題庫及答案最新國(guó)家開放大學(xué)電大視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)期末題庫及答案 考試說明本人針對(duì)該科精心匯總了歷年題庫及答案，形成一 個(gè)完整的題庫，并且每年都在更新。該題庫對(duì)考生的復(fù)習(xí)、作業(yè)和考試起著非常重要的作用，會(huì)給您節(jié)省大量的時(shí)間。做考題時(shí)，利用本文檔中的查找工具，把考題中的關(guān)鍵 字輸?shù)讲檎夜ぞ叩牟檎覂?nèi)容框內(nèi)，就可迅速查找到該題答 案。本文庫還有其他網(wǎng)核及教學(xué)考一體化答案，敬請(qǐng)查看。視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)題庫及答案一一、判斷題（在你認(rèn)為正確的敘述后面畫錯(cuò)誤的畫"每題2分，共10分）1.根據(jù)廣告活動(dòng)的目標(biāo)劃分，廣 告設(shè)計(jì)大致可以分為兩大類一是公共服務(wù)性廣告；二是商業(yè) 廣告。

2、2 .色彩的冷暖是一種可實(shí)際測(cè)量的色彩溫度，習(xí)慣上,我們將紅、橙、黃等稱為冷色，把藍(lán)、綠色等稱為暖色。3 .在編排設(shè)計(jì)中，由血圖片是指精選圖片中的莫個(gè)部 分，沿著邊緣裁剪后去除背景或環(huán)境，制造輕松自由、平易 近人的視覺感受。4 .面的形態(tài)比較復(fù)雜，可基本歸為幾何形、有機(jī)形、 偶然形。5 .按照視覺特點(diǎn)分析，標(biāo)志設(shè)計(jì)得越復(fù)雜就越能包含 更多的信息，從而更有利于信息快速準(zhǔn)確地傳達(dá)。二、名詞解釋（每小題 5分，共10分）6.色彩的三要 素 7. VI三、簡(jiǎn)答題（每小題 15分，共30分）8.下圖是著名 的中國(guó)銀行”標(biāo)志設(shè)計(jì)，請(qǐng)利用所學(xué)的知識(shí)，簡(jiǎn)要分析標(biāo)志 采用了哪種設(shè) 計(jì)手法并嘗試分析這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的

3、精妙之 處。9.網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的區(qū)別四、實(shí)踐題（本題50分）10.題目請(qǐng)你以 失力植樹造林， 禁止濫砍濫伐”為主題，為植樹節(jié)設(shè)計(jì)一幅公益廣告。要求1以手繪的形式表現(xiàn)， 廣告的用色方式不限， 單色 或多色均可；2根據(jù)主題，自己撰寫廣告標(biāo)題，并將廣告標(biāo) 題安排在廣告畫面適當(dāng)?shù)奈恢?，注意?gòu)圖完整與美觀；3廣告須準(zhǔn)確傳遞主題信息，兼具原創(chuàng)性、審美性和設(shè)計(jì)感。試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)一、判斷題（在你認(rèn)為正確的敘述后面畫錯(cuò)誤的畫 二每題2分，共10分）1. V 2 3。4.，5二、名詞解釋（每小題 5分，共10分）6.色彩的三要素 色彩的三要素是色相、明度、純度。色彩三要素是研究色彩的基礎(chǔ)，也是色彩知識(shí)

4、中最重要的概念。色相指色彩的相貌，通常以色彩名稱來體現(xiàn)。明度指色彩的深淺與明暗程度。純 度指的是色彩的鮮濁程度。7. VI VI是Visual Identity的縮寫，是視覺識(shí)別的英文 簡(jiǎn)稱，它是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的支配下，運(yùn)用視覺傳達(dá)方法，通過企業(yè)識(shí)別的符號(hào)來展示企業(yè)獨(dú) 特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。VI設(shè)計(jì)由兩部分組成一、基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，二、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)。三、筒答題（每小題 15分，共30分）8.下圖是著名 的中國(guó)銀行”標(biāo)志設(shè)計(jì)，請(qǐng)利用所學(xué)的知識(shí)，簡(jiǎn)要分析標(biāo)志 采用了哪種設(shè) 計(jì)手法并嘗試分析這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的精妙之 處。（本小題15分） 靳域強(qiáng)設(shè)計(jì)的中國(guó)銀行行標(biāo)是標(biāo)志設(shè) 計(jì)的經(jīng)典之作。設(shè)計(jì)采

5、用了漢字象形的設(shè)計(jì)手法，將漢字加以變形，達(dá)到一語雙關(guān)的視覺效果。（5分） 標(biāo)志造型上是由結(jié)了紅繩的古錢啟發(fā)由創(chuàng)意，錢孔與紅繩構(gòu)成一個(gè)漢字 中”字。中”字代表中國(guó)，表明了銀行的地理位置。而古錢幣代表銀行業(yè)， 表明了行業(yè)屬性；從形態(tài)上 來說, 中線象征聯(lián)系溝通，外圓象征全球發(fā)展視角。標(biāo)志設(shè)計(jì)造形現(xiàn)代，立意準(zhǔn)確，形象簡(jiǎn)潔穩(wěn)重，易于識(shí)別，寓意深刻。10分（評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)說明分析合理，理由充分者均可給分）9.網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的區(qū)別（本小題15分）（評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)一個(gè)要點(diǎn)基本答對(duì)可給 5分）網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不同于傳統(tǒng)的 平面版式設(shè)計(jì)，基于計(jì)算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn)和條件，網(wǎng) 頁設(shè)計(jì)是有限制的。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的主要

6、區(qū)別有三個(gè)方面1介質(zhì)的不同 通常傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)作品大多是以印刷品的形式由現(xiàn)；而網(wǎng)頁則是在計(jì)算機(jī)的顯示器上由現(xiàn)的，二者的介質(zhì)不同。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，追求網(wǎng)頁色彩效果，避免用線 條在細(xì)節(jié)細(xì)部做文章。（5分）2圖像尺寸的限制 這里的尺寸，不僅僅是圖像 的外形尺寸，主要是指圖像自身字節(jié)數(shù)量的大小。網(wǎng)頁與一般 平面設(shè)計(jì)作品的重要區(qū)別之一是它的即時(shí) 傳輸必須在網(wǎng)頁的美觀和速度之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，二者兼顧。正是由于網(wǎng)頁的這種特殊性，增加了設(shè)計(jì)制作的難度； 也正是這些限制性因素，造就了網(wǎng)頁的獨(dú)特形式和風(fēng)格，為視覺設(shè)計(jì)增加了 一個(gè)新門類。（5分）3網(wǎng)頁的可操作性 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與一般平面設(shè)計(jì)的 另一個(gè)區(qū)別是網(wǎng)頁本身

7、的操作功能，簡(jiǎn)單地說，所有網(wǎng)頁都 有一個(gè)以上的鏈接或按鈕，點(diǎn)擊它們可以切換到其他網(wǎng)頁 或網(wǎng)站。鏈接處可以是文字，也可以是圖形圖像，由于鏈接自身的操作功能，它在網(wǎng)頁上往往占據(jù)顯眼的位置，以便與文本 文字區(qū)分開，使用戶一目了然。（5分）四、實(shí)踐題（本題50分）10.題目請(qǐng)你以 失力植樹造林， 禁止濫砍濫伐”為主題，為植樹節(jié)設(shè)計(jì)一幅公益廣告。要求1以手繪的形式表現(xiàn)， 廣告的用色方式不限， 單色 或多色均可；2根據(jù)主題，自己撰寫廣告標(biāo)題，并將廣告標(biāo) 題安排在廣告畫面適當(dāng)?shù)奈恢?，注意?gòu)圖完整美觀；3廣告須準(zhǔn)確傳遞主題信息，兼具原創(chuàng)性、審美性和設(shè)計(jì)感。評(píng)分要點(diǎn)；1按答題要求設(shè)計(jì)可得 30分（即符合上述 3

8、點(diǎn)要求）；2創(chuàng)意獨(dú)特、構(gòu)思新穎可得 10分；3認(rèn)真、工 整可得10分。視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)題庫及答案二一、填空題每空l分。共12分1 .點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。在幾何學(xué)中點(diǎn)表示位置，它既無形狀也無大小。但點(diǎn)一旦作為造型元素由現(xiàn)在設(shè)計(jì)圖面上后，無論多么細(xì)小，只要看得見，必然存在大小和形狀，它可以是一個(gè)幾 何形，也可以是一個(gè) ，它可以是一個(gè)-，也可以是一張 ，點(diǎn)的意念是無限的，它通常可產(chǎn)生小巧、集中、定位、閃爍或游移等心理效果。2 .面的形態(tài)較為復(fù)雜，可歸納為幾何形、有機(jī)形、3 .任何一件視覺設(shè)計(jì)作品它必定具備一定的內(nèi)容和-設(shè)計(jì)的內(nèi)容通過-表現(xiàn)由來，內(nèi)容是視覺設(shè)計(jì)要傳達(dá)的信息、 思想和感情等；形式則是這些內(nèi)容

9、的外部表現(xiàn)手法和技巧。4 .標(biāo)志是具有象征意義和內(nèi)涵的和，它所包括的內(nèi)容 代表一個(gè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、組織、團(tuán)體或個(gè)人，是一特定內(nèi)容人、 物體或組織的精神和實(shí)質(zhì)的象征性表現(xiàn)。5 . VI設(shè)計(jì)是由兩部分組成的，一個(gè)是基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)， 另一個(gè)是應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)。其中基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中又以 、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、企業(yè)造型、輔助圖形等要素構(gòu)成。其中、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色稱為VI的三大核心。6.標(biāo)準(zhǔn)字是指企業(yè)專用的,是VI設(shè)計(jì)基本要素中僅次于標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，也是的象征。它包括中英文名稱字體樣式，由于標(biāo)準(zhǔn)字的由現(xiàn)頻率不 亞于標(biāo)志，因而它在設(shè)計(jì)上要求具有統(tǒng)一性。二、名詞解釋每小題 3分，共12分1.標(biāo)準(zhǔn)色2.標(biāo)準(zhǔn)字3.

10、封面4.廣告設(shè)計(jì)的元素三、問答題每小題4分。共16分1.書籍設(shè)計(jì)中各部分的名稱。2 .編排設(shè)計(jì)。3 .包裝的功能。4 .展示設(shè)計(jì)。四、論述題每小題 30分。共60分1.根據(jù)廣告活動(dòng)的目的，引用具體實(shí)例闡述廣告設(shè)計(jì)的分類。5 .引用實(shí)例論述VI設(shè)計(jì)。試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)一、填空題每空l分。共12分1.自然形 文字 圖片2.偶然形3.形式 形式4.視覺符號(hào) 圖形5.標(biāo)志標(biāo)志6.規(guī)范字體 企業(yè)文 化二、名詞解釋每小題 3分，共12分1.標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè) 將莫一特定色或一組色彩系統(tǒng)運(yùn)用在所有視覺傳達(dá)的實(shí)際 媒體上，用以強(qiáng)化刺激及增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的識(shí)別。2 .標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)字是指企業(yè)專用的規(guī)范字體，是 VI設(shè) 計(jì)基本

11、要素中僅次于標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，也是企業(yè)文化的 象征，它包括中英文名稱字體樣式。3 .封面 印書籍的臉面，并通過文字、圖案介紹宣傳書 中內(nèi)容，它是書籍成型與設(shè)計(jì)的最重要的部分。書籍封面的設(shè)計(jì)內(nèi)容一般包括書名、副標(biāo)題、說明文字、 編譯著者名、曲版社名、圖片或圖案裝飾等。4 .廣告設(shè)計(jì)的元素 廣告設(shè)計(jì)的元素有標(biāo)題、標(biāo)語、正 文、隨文、標(biāo)志、圖形。三、問答題每小題 4分，共16分1.書籍設(shè)計(jì)中各部分 的名稱。進(jìn)行書籍裝幀設(shè)計(jì)，不只是要了解書籍開本的大小，還 要對(duì)書籍各部分名稱和功能有一定的了解，這樣在設(shè)計(jì)過程中才會(huì)更加順利，書籍設(shè)計(jì)中各部分的名稱是護(hù)封、封面、封底、書脊、勒口、環(huán)襯、扉頁、插頁、插圖

12、、版面設(shè)計(jì)。5 .編排設(shè)計(jì)。編排設(shè)計(jì)是在有限的版面空間里，將版面構(gòu)成要素文 字、圖形、線條和色塊諸因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行組 合排列，并運(yùn)用造型因素及形式原理把構(gòu)思與計(jì)劃以視覺形 式表達(dá)由來。、3.包裝的功能。主要包括三個(gè)方面，即物理功能、生理功能、心理功能。4.展示設(shè)計(jì)。是指將特定的物品按特定的主題和目的加以擺設(shè)和演 示的設(shè)計(jì)。四、論述題每小題 30分，共60分1.根據(jù)廣告活動(dòng) 的目的，引用具體實(shí)例闡述廣告設(shè)計(jì)的分類評(píng)分要點(diǎn)此題評(píng)分按兩個(gè)內(nèi)容1理論部分答由可得 015分；2列舉生動(dòng)實(shí) 例答題可得。一 15分。1隨著廣告設(shè)計(jì)自身的發(fā)展，人們對(duì)廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)也 逐步加深，各個(gè)不同時(shí)期和廣告設(shè)

13、計(jì)定義也不斷發(fā)生著變 化，而今天的廣告設(shè)計(jì)如果以廣告活動(dòng)的目的大致可分為兩 類1公共服務(wù)性廣告 公共廣告設(shè)計(jì)是為非營(yíng)利性廣告，不 帶商業(yè)目的的廣告設(shè)計(jì)。如政治招貼設(shè)計(jì)、公益廣告設(shè)計(jì)、活動(dòng)廣告設(shè)計(jì)、競(jìng)選 廣告設(shè)計(jì)、個(gè)人信息等等。2商業(yè)廣告商業(yè)廣告設(shè)計(jì)是營(yíng)利性廣告設(shè)計(jì)，企業(yè)通過 付費(fèi)的方法在媒介上傳播能夠滿足消費(fèi)者需求的信息，并為 企業(yè)自己取得商業(yè)效益。如企業(yè)廣告設(shè)計(jì)、商品廣告設(shè)計(jì)、文化娛樂廣告設(shè)計(jì)等。0 15分2列舉生動(dòng)實(shí)例015分2引用實(shí)例論述 VI設(shè) 計(jì)、評(píng)分要點(diǎn)此題評(píng)分按兩個(gè)內(nèi)容1理論部分答由可得。一 15分；2列舉生動(dòng)實(shí)例答題可得 0 15分。1V1是Visual Identity的縮寫

14、，是視覺識(shí)別的英文簡(jiǎn)稱， 它是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念，戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的支配下，運(yùn)用 視覺傳達(dá)方法，通過企業(yè)識(shí)別的符號(hào)來展示企業(yè)獨(dú)特形象的 設(shè)計(jì)系統(tǒng)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，加上各種媒體不 斷膨脹，消費(fèi)者面對(duì)的信息日趨繁雜，如何將企業(yè)的實(shí)力、 信譽(yù)、服務(wù)理念傳達(dá)給受眾，是 V1實(shí)施的重要任務(wù)，也是 MI理念識(shí)別BI行為識(shí)別的具體體現(xiàn)，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，如 果沒有統(tǒng)一的視覺管理規(guī)范，不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感和信 任感，企業(yè)的信息轉(zhuǎn)播效果也會(huì)大打折扣，對(duì)企業(yè)本身來說，也是一種資源浪費(fèi)。0 15分2列舉生動(dòng)實(shí)例0 15分 視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)題庫 及答案三一、判斷題（在你認(rèn)為正確的敘述后面畫“出昔誤的畫 :

15、每題3分，共18分）1.在視覺設(shè)計(jì)中，結(jié)構(gòu)原則包括很 多內(nèi)容，其根本性原則是節(jié)約生產(chǎn)成本的原則。2 .圖形是構(gòu)成視覺傳達(dá)的基本因素，它有別于文字 和材料等形式，圖形主要具有傳達(dá)性、單純化、象征性、符號(hào)性和文字性等特征。3 .線是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。4 .邏輯思維，又稱抽象思維，是以抽象概念和推論為 形式的思維活動(dòng)。5 .-般來說，硬度感材料能給人以樸實(shí)、簡(jiǎn)潔的感覺， 有著極強(qiáng)的親和力，柔和親切，碰觸其可以使人情緒愉快。6 .和諧是各個(gè)部分或因素之間的相互協(xié)調(diào)，是指可比 因素之間存在的莫種共性。二、名詞解釋（每小題6分，共12分）7.正負(fù)形8.色 彩三要素（需要答由是哪些要素及其含義）三、筒答題（每

16、小題 15分，共30分）9.標(biāo)志設(shè)計(jì)的 原則是什么請(qǐng)分別解釋其含義。10.簡(jiǎn)要說明包裝的功能。四、實(shí)踐題（本題40分）11.聯(lián)合國(guó)科教文組織在 1972 年向全世界發(fā)生 走向閱讀社會(huì)”的召喚，要求社會(huì)成員人 人 讀書，使圖書成為生活的必需品，成為每個(gè)人日常生活不可 或缺的一部分。1995年，聯(lián)合國(guó) 教科文組織宣布 4月23日為 世界讀書 日”，致力于向全世界推廣閱讀、 曲版和對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的 保護(hù)。請(qǐng)你為世界讀書日”設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志。要求1單色或多色均可；2設(shè)計(jì)手法和風(fēng)格不限;附150字以內(nèi)的設(shè)計(jì)說明。試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)一、判斷題（每題3分，共18分）1. 2.，3 4.，5 6.V二、名詞解釋（每小

17、題 6分，共12分）7.在特定的條 件下，畫面中實(shí)在的形總是被看作圖”也就是正形，而負(fù)形是指在圖形設(shè) 計(jì)中，由正形的設(shè)計(jì)形態(tài)與底子間交叉無意 間形成的形態(tài)，也就是我們所說的圖與底的關(guān)系。在圖形設(shè)計(jì)的過程中要有效地利用負(fù)形進(jìn)行創(chuàng)作，它可 使圖形在視覺上更具有強(qiáng)烈的沖擊力，大大提高圖形的邏輯承載能力和綜合表達(dá)信息的功能。8.色彩的三要素是色相、明度、純度，這是研究色彩的基礎(chǔ)，也是色彩知識(shí)中最重要的概念。色相指色彩的相貌，通常以色彩名稱來體現(xiàn)。明度指色彩的深淺與明暗程度。純度指的 是色彩的鮮濁程度。三、簡(jiǎn)答題（每小題 15分，共30分）9.標(biāo)志設(shè)計(jì)的 原則及其含義是 易讀易記。（5分）易讀易記性是對(duì)

18、標(biāo)志設(shè)計(jì)的最根本要求。要讓標(biāo)志易讀易記能高效地發(fā)揮標(biāo)志的識(shí)別功能和傳播功能，使人過目不忘。要讓標(biāo)志在易讀易記中求變化，傳達(dá)正面信息，啟發(fā)聯(lián)想，使人 聯(lián)想到絢麗多姿、欣欣向榮的美好藍(lán)圖。易讀易記既是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的基本要求，也是視覺設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素之一。簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確。（5分）按常規(guī)的視覺特點(diǎn)來說，標(biāo)志越簡(jiǎn)潔明快就越 易于信息的交流，絕大部分知名度高的標(biāo)志設(shè)計(jì)都是非常簡(jiǎn)潔的，同時(shí)準(zhǔn)確性也是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。獨(dú)特新穎。（5分）獨(dú)特要求標(biāo)志的設(shè)計(jì)與眾不同，并與其它圖形 區(qū)別開來。對(duì)于莫一標(biāo)志來說，與其它圖形的混淆會(huì)造成很多不便的地方。因而大部分標(biāo)志都有自己的獨(dú)特性，這樣能達(dá)到樹立自 身的 地位和形象，并與其它

19、標(biāo)志區(qū)別開的目的。新穎則是指標(biāo)志設(shè)計(jì)要有新鮮感，創(chuàng)造新概念。10.簡(jiǎn)要說明包裝的功能。（本題15分）包裝的功能主要包括三個(gè)方面，即物理 功能、生理功能、心理功能。A.物理功能作用于物，指在包裝上主要表現(xiàn)為對(duì)于商 品的保護(hù)功能。保護(hù)商品的功能是最基本的功能（5分）B .生理功能指包裝應(yīng)具備便于人操作的功能,主要表現(xiàn)為運(yùn)輸?shù)谋憷院蛢?chǔ)存的功能性等。（5分）C.心理功能指商業(yè)促銷功能，指包裝能夠在作用于人的視覺感受，產(chǎn)生一定的心理影響。（5分）四、實(shí)踐題（本題 40分）11.評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)1按以上題目要 求設(shè)計(jì)可得20分（即符合上述題目3點(diǎn)要求）；2創(chuàng)意獨(dú)特、 構(gòu)思新穎可得10分；3制作認(rèn)真、工整可得 1

20、0分。視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)題庫及答案四一、判斷題（在你認(rèn)為正確的敘述后面畫“出昔誤的畫”每題3分，共18分）1.不同形態(tài)的對(duì)象只要縮小到一定 程度都能形成不同形態(tài)的點(diǎn)。2 .懸念法是廣告創(chuàng)意的常用方法，它以故弄玄虛，故 布疑陣的表現(xiàn)手法，制造人們猜疑緊張的心理狀態(tài)，留下心理疑團(tuán)，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心，最終探明廣告題意和廣告 的最終目的。3 .在編排設(shè)計(jì)中，由血圖片是指精選圖片中的莫個(gè)部 分，沿著邊緣裁剪后去除背景或環(huán)境，制造輕松自由、平易近人的視覺感受。4 .從視覺設(shè)計(jì)的角度上講，由于人們所處經(jīng)濟(jì)地位、觀念等不同而形成文化素質(zhì)、思想習(xí)俗、生活理想、價(jià)值 了不同的審美觀念。因此各地的形式美的審美觀不一致5

21、 .面的形態(tài)比較復(fù)雜，可基本歸為幾何形、有機(jī)形、偶然形。6 .色彩的冷暖是一種可實(shí)際測(cè)量的溫度，習(xí)慣上，我們將紅、橙、黃等稱為冷色，把藍(lán)、綠等稱為暖色。二、名詞解釋（每小題 6分，共12分）7. VI 8.元素 替代三、簡(jiǎn)答題（每小題 15分，共30分）9.何謂形式美 法則它包括哪些內(nèi)容 10.簡(jiǎn)述字體設(shè)計(jì)的分類方法。四、實(shí)踐題（本題 40分）11.題目請(qǐng)你以 關(guān)注食品安 全”為主題，設(shè)計(jì)一幅公益海報(bào)。要求1以手繪的形式表現(xiàn)， 海報(bào)的用色方式不限， 單色 或多色均可；2根據(jù)主題，自己撰寫廣告標(biāo)題，并由現(xiàn)在畫 面適當(dāng)位置，注意構(gòu)圖完整與美觀；3海報(bào)須準(zhǔn)確傳遞主題信息，兼具原創(chuàng)性、審美性、和設(shè)計(jì)感

22、。試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)一、判斷題（在你認(rèn)為正確的敘述后面畫“出昔誤的畫 :每題 3 分，共 18 分）1. V 2 V/ 3. X 4. V 5. V 6. X二、名詞解釋（每小題6分，共12分）7. VI VI是Visual Identity的縮寫，是視覺識(shí)別的英文簡(jiǎn)稱， 它是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念，戰(zhàn)略范圍和 經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的支配下，運(yùn)用視覺傳達(dá)方法,通過企業(yè)識(shí)別的符號(hào)來展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。VI設(shè)計(jì)由兩部分組成一是基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，二是應(yīng)用設(shè)計(jì) 系統(tǒng)。8.元素替代 即替換圖形，在保持原圖形基本特征的基 礎(chǔ)上，將物體中奧一部分用其他相似或不相似的圖形替代所形成的異常組合。雖然物形之間結(jié)構(gòu)不變，但經(jīng)過組合

23、后的替換圖形面貌 卻煥然一新。在新形狀結(jié)構(gòu)中，兩個(gè)物形的因素所產(chǎn)生的作用導(dǎo)致了邏輯上的荒謬，顯現(xiàn)由張冠李戴的謬誤，以此渲染，加強(qiáng)了視覺傳達(dá)的效果。三、簡(jiǎn)答題（每小題 15分，共30分）9.形式美的法 則是在人類長(zhǎng)期的審美實(shí)踐中積發(fā)展而來，人們能夠從一定 的形式中直接 產(chǎn)生美感，并對(duì)美的內(nèi)容產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。（3分）形式美法則的內(nèi)容有（一）單純齊一（2分）（二）對(duì)稱均衡（2分）（三）對(duì)比和諧（2分）（四）比例尺度（2分）（五）節(jié)奏韻律 （2分）（六）變化統(tǒng) 一（2分） 試卷代號(hào)2484中央廣播電視大學(xué) 2013-2014學(xué) 年度第一學(xué)期開放?？啤逼谀┛荚囈曈X設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題答案 及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) （供參考）

24、2014年1月、判斷題（在你認(rèn)為正確的敘述后面畫“出昔誤的畫每題 3 分，共 18 分）1 2. V 3. X41 5. 1 6. X二、名詞解釋（每小題6分，共12分）7. VI VI是VisualIdentity的縮寫，是視覺識(shí)別的英文簡(jiǎn)稱， 它是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)理 念，戰(zhàn)略范圍和 經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的支配下，運(yùn)用視覺傳達(dá)方法， 通過企業(yè)識(shí)別的符號(hào)來展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。VI設(shè)計(jì)由兩部分組成一是基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，二是應(yīng)用設(shè)計(jì) 系統(tǒng)。8.元素替代 即替換圖形，在保持原圖形基本特征的基 礎(chǔ)上，將物體中奧一部分用其他相似或不相似的圖形替代所形成的異常組合。雖然物形之間結(jié)構(gòu)不變，但經(jīng)過組合后的替換圖形面貌 卻煥

25、然一新。在新形狀結(jié)構(gòu)中，兩個(gè)物形的因素所產(chǎn)生的作用導(dǎo)致了 邏輯上的荒謬，顯現(xiàn)由張冠李戴的謬誤，以此渲染，加強(qiáng)了視覺傳達(dá)的效果。三、簡(jiǎn)答題（每小題 15分，共30分）9.形式美的法 則是在人類長(zhǎng)期的審美實(shí)踐中積發(fā)展而來，人們能夠從一定 的形式中直接 產(chǎn)生美感，并對(duì)美的內(nèi)容產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。（3分）.形式美法則的內(nèi)容有 （一）單純齊一（2分） （二）對(duì)稱均衡（2分）（三）對(duì)比和諧（2分）（四）比例尺度（2分）（五）節(jié)奏韻律 （2分）（六）變化統(tǒng) 一（2分）10.字體設(shè)計(jì)通常按以下方式進(jìn)行分類一、按文字的類型，可分為中文字體設(shè)計(jì)和英文字體設(shè)計(jì)；5分二、按設(shè)計(jì)的手法，可分為形的設(shè)計(jì)和意的設(shè)計(jì)；（5分）三

26、、按設(shè)計(jì)的工具，可 分為電腦字體設(shè)計(jì)和手寫字體設(shè) 計(jì)等。（5分）四、實(shí)踐題【本題 40分）11.評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)1按答題要求 設(shè)計(jì)可得20分（即符合上述3點(diǎn)要求）；2創(chuàng)意獨(dú)特、構(gòu)思 新穎可得10分；3制作認(rèn)真、工整可得 10分。視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)題庫及答案五一、名詞解釋每小題 4分，共16分1.視覺設(shè)計(jì)2.圖 形的表現(xiàn)形式 3.色彩的三要素 4.標(biāo)志二、簡(jiǎn)答題每小題8分，共24分1.色彩的冷暖感 2.色 彩調(diào)和的基本原理 3.材料的運(yùn)用三、應(yīng)用題60分以“200項(xiàng)匕京奧運(yùn)”為主題做一平面廣 告設(shè)計(jì)創(chuàng)意圖 要求1.要作300字以內(nèi)的廣告設(shè)計(jì)說明； 2.畫面可以用黑白畫的表現(xiàn)形式、也可以用色彩畫的表現(xiàn) 形式；3

27、.可以用水彩、水粉、素描、中國(guó)畫或其它工具表 現(xiàn)，畫幅大小不限。試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)、名詞解釋每小題 4分.共16分1.視覺設(shè)計(jì)視覺設(shè)計(jì)是人們?yōu)榱诉_(dá)到信息傳播、促銷、告知等目的而進(jìn)行的 有計(jì)劃、有成效的圖文設(shè)計(jì)活動(dòng)，它是對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)形式、傳播方式的綜合設(shè)計(jì)，是一門集藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)為一 體的綜合性學(xué)科。2 .圖形的表現(xiàn)形式一般來說，圖形可分為具象、抽象 和意象三種表現(xiàn)形式。3 .色彩的三要素 色相、明度、純度稱為色彩三要素， 是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎(chǔ)，也是色彩知識(shí)中 最重要的概念。4 .標(biāo)志 是具有象征意義和內(nèi)涵的視覺符號(hào)和圖形，它 所包括的內(nèi)容代表一個(gè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、組織、團(tuán)體或個(gè)人

28、，是 一特定內(nèi)容人、物體或組織的精神和實(shí)質(zhì)的象征性表現(xiàn)。二、簡(jiǎn)答題每小題 8分。共24分L色彩的冷暖感 色彩的冷暖是人類經(jīng)驗(yàn)習(xí)慣賦 予我們的一種感覺，不是用實(shí)際溫度來衡量的，在色彩的感 覺中人們對(duì)于色彩的冷暖最為敏感，這一方面與色彩的客觀 感覺有關(guān)，和生活中的冷暖事物長(zhǎng)期給予人們的印象有關(guān)， 也和人們心理上的聯(lián)想有關(guān)。女口太陽、火本身溫度很高，人被照后有溫暖感，像大 海、冰、雪等環(huán)境有吸熱的功能，這些地方的溫度總是比較 低，有寒冷感，因?yàn)檫@些生活經(jīng)驗(yàn)的積累，所以我們只要看 到象征太陽的紅橙色，心理就會(huì)產(chǎn)生溫暖和愉快的感覺，一 看到象征冰的藍(lán)色，就會(huì)覺得冰冷、涼爽。2 .色彩調(diào)和的基本原理 色彩

29、調(diào)和的基本原理大體可分 為兩個(gè)方面類似調(diào)和對(duì)比調(diào)和。1類似調(diào)和類似調(diào)和強(qiáng)調(diào)色彩要素中的一致性關(guān)系，追求色彩關(guān)系的統(tǒng)一，類似調(diào)和包括同一調(diào)和與近似調(diào)和兩種 形式。同一調(diào)和一在色相、明度、純度中有莫種要素完全相同， 變化其它的要素，被稱為同一調(diào)和。如果用紅與黃兩色，紅與黃的色相、純度保持不變，只 變化它們的明度，使其成為深紅和深黃或淺紅和淺黃了。如果選用三種以上的色，可讓其中一種構(gòu)成色在畫面上 起輔助的作用，這樣畫面會(huì)更活躍。近似調(diào)和在色相、明度、純度三種要素中，有莫種妻素 近似，變化其它的要素，稱為近似調(diào)和，如用紫與黃兩種色 彩，紫和黃的明度和純度保持不變，只變化它們的色相，黃 可以混入紅色使之

30、成為桔紅，紫也同樣可以混入紅色使之成 為紫紅，使兩個(gè)色相相似，達(dá)到調(diào)和的目的。2對(duì)比調(diào)和對(duì)比調(diào)和是以強(qiáng)調(diào)變化而組合的和諧的色 彩。在對(duì)比調(diào)和中，明度、色相、純度三種要素可能都處于 對(duì)比狀態(tài)，因此色彩更富于活潑、生動(dòng)、鮮明的效果。這樣的色彩關(guān)系要達(dá)到莫種既變化又統(tǒng)一和諧美，主要 不是依賴要素的一致，而要靠莫種組合秩序來實(shí)現(xiàn)。3 .材料的運(yùn)用 視覺設(shè)計(jì)中材料的運(yùn)用方法主要有以下 幾個(gè)方面1確立主題選擇材料一主要是在設(shè)計(jì)時(shí)選用材料 與主題形象、性質(zhì)等的聯(lián)系性或巧合性，這種巧合性、聯(lián)系性可以增強(qiáng)主題內(nèi)容，同時(shí)在使用材料方面具有合理性， 我們常常稱之為構(gòu)思巧妙，其目的是讓設(shè)計(jì)形式與設(shè)計(jì)內(nèi)容 相一致。2材

31、料的對(duì)比與統(tǒng)一 材料的對(duì)比主要是在對(duì)比中求得 強(qiáng)化材料特性和材料的美感特征，同時(shí)通過對(duì)比使材料在統(tǒng)一中求得變化，給視覺帶來一種跳躍性，以避免材料過于 單純帶來的視覺的貧乏，所以材料的對(duì)比在設(shè)計(jì)中是十分重 要的。材料的對(duì)比主要有軟性材料與硬性材料的對(duì)比；肌理對(duì) 比；織紋的橫向縱向變化的對(duì)比；粗糙與細(xì)致的對(duì)比。材料的統(tǒng)一是在材料的結(jié)構(gòu)組合、銜接、構(gòu)成形式上產(chǎn) 生的一種視覺和諧，材料使用太多太雜，便會(huì)影響視覺的張 力，一般在使用材料組合時(shí)采取兩種材料為宜，而更多的是 在一種材料中求變化。3材料選擇、設(shè)計(jì)與文化設(shè)計(jì)師不可能純粹地由于個(gè)人 主義地去運(yùn)用材料設(shè)計(jì)作品，總是會(huì)受到文化的制約，設(shè)計(jì)材料中帶著些

32、特定的支化心理來進(jìn)行策劃與設(shè)計(jì)，并體現(xiàn)由 文化的特征來。三、應(yīng)用題 60分 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)1.題目的要求作畫；0 30分2.畫面題材選擇與廣告 主題，吻合、恰當(dāng)、特色鮮 明；能自然的融入到設(shè)計(jì)的廣告作品之中；010分3.選用了恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式進(jìn)行作畫，畫面形式感強(qiáng)，重點(diǎn)突生；0一 10分4.表現(xiàn)技巧熟練、手法使用得當(dāng)，畫面塑造完整， 符合廣告設(shè)計(jì)的要求。0 10分 視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)題庫及答案六一、判斷題（在你認(rèn)為正確的敘述后面畫“出昔誤的畫”每題3分，共18分）1.按照視覺特點(diǎn)分析，標(biāo)志設(shè) 計(jì)得越復(fù)雜就越能包含更多的信息，便于識(shí)記，從而更有利 于信息快速準(zhǔn)確地傳達(dá)。2 .自然中凡是具有方向性延伸的現(xiàn)象，大都可理解為 線的意象。3 .不同形狀的點(diǎn)給人感覺不同， 如圓形的點(diǎn)顯得飽滿、 充實(shí)、完整、深厚；方形的點(diǎn)顯得堅(jiān)實(shí)、冷靜、穩(wěn)定。4 .設(shè)計(jì)作品的形式比內(nèi)容更重要。5 .藝術(shù)性是基于視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)功能上的各種藝術(shù)化表 現(xiàn)形式和藝術(shù)感受，如象征、夸張、幽默等，是設(shè)計(jì)