現(xiàn)代廣告學(xué)讀后感

1、現(xiàn)代廣告學(xué)讀后感廣告既包含廣告實(shí)踐和廣告理論，廣告實(shí)踐與廣告理論 是互動(dòng)發(fā)展的。廣告是一種操作性的社會(huì)實(shí)踐，而廣告學(xué)則 是關(guān)于廣告這種特殊的社會(huì)現(xiàn)象及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律的科學(xué)理論 體系。以下是XX收集的現(xiàn)代廣告學(xué)讀后感，僅供大家閱 讀參考！現(xiàn)代廣告學(xué)讀后感 酒香也怕巷子深，當(dāng)今時(shí)代，新科技創(chuàng)造出的新產(chǎn)品層出不窮，如何在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎 而出，是廣大商家、廠家不得不面對(duì)的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)。廣告學(xué)可 謂應(yīng)運(yùn)而生，它既是各企業(yè)克敵制勝的法寶，也是各媒體賴(lài) 以生存的根本?？v觀人類(lèi)歷史，可以說(shuō)，廣告歷史悠久。人類(lèi)祖先開(kāi)始 利用姿態(tài)、聲音、火光進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，后?lái)又發(fā)明和運(yùn)用語(yǔ) 言與文字，擴(kuò)大了廣告?zhèn)鞑サ纳疃群蛷V度。廣播

2、與電視等大 眾傳播媒介的出現(xiàn)，使人類(lèi)廣告?zhèn)鞑ピ俅伟l(fā)生質(zhì)的變化。在 廣告?zhèn)鞑ッ浇椴粩喟l(fā)展的同時(shí)， 19 世紀(jì)以來(lái)專(zhuān)業(yè)廣告公司的 形成、普及與發(fā)展，加速了廣告研究的進(jìn)程。 1812 年，世界 第一家廣告專(zhuān)業(yè)公司在倫敦開(kāi)業(yè)； 1869 年，美國(guó)費(fèi)城成立了 艾爾父子廣告公司。這些都說(shuō)明，人類(lèi)對(duì)廣告的研究，已從 靜止的文字、圖案，發(fā)展到動(dòng)態(tài)的廣告活動(dòng)過(guò)程，并促成了 廣告學(xué)的產(chǎn)生。廣告既包含廣告實(shí)踐和廣告理論，廣告實(shí)踐與廣告理論 是互動(dòng)發(fā)展的。廣告是一種操作性的社會(huì)實(shí)踐，而廣告學(xué)則 是關(guān)于廣告這種特殊的社會(huì)現(xiàn)象及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律的科學(xué)理論 體系。廣告的品質(zhì)為服務(wù)性行業(yè)，它不同于一般的勞務(wù)服務(wù)， 廣告活動(dòng)是信息傳

3、播活動(dòng)，廣告的服務(wù)形式是提供經(jīng)過(guò)市場(chǎng) 調(diào)研和分析之后的善意規(guī)劃的具體策劃方案。這種方案本身 的價(jià)值是難以評(píng)定的，它有賴(lài)于方案執(zhí)行結(jié)果對(duì)廣告業(yè)的科 技的影響表現(xiàn)，該執(zhí)行過(guò)程充滿(mǎn)了與營(yíng)銷(xiāo)的其他各個(gè)環(huán)節(jié)之 間的交互影響。另外，由于商業(yè)傳播的重復(fù)性和廣泛性，使 得廣告信息無(wú)處不及，廣告信息傳播對(duì)社會(huì)的影響也是在其 中自然生成的。所以，廣告服務(wù)產(chǎn)生的效益非常復(fù)雜，往往 涉及經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益等多個(gè)方面。同時(shí)作為信息傳播活 動(dòng)，在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)過(guò)程中市場(chǎng)調(diào)查分析、策劃、制作表現(xiàn)、廣告發(fā)布、效果評(píng)估等多個(gè)環(huán)節(jié)形成了一個(gè)嚴(yán)密、完整的復(fù) 雜信息運(yùn)動(dòng)過(guò)程。在這個(gè)復(fù)雜信息運(yùn)動(dòng)過(guò)程中往往具有科學(xué) 化與藝術(shù)性交錯(cuò)的特點(diǎn)，

4、廣告屬于知識(shí)密集、人才密集、技 術(shù)密集的三密集型的產(chǎn)業(yè)。廣告利用自身的三密集優(yōu)勢(shì)，通 過(guò)廣告經(jīng)營(yíng)的活動(dòng)形式，提供一種高智力高技術(shù)的服務(wù)，這 是廣告業(yè)區(qū)別于第三產(chǎn)業(yè)中的一般性服務(wù)行業(yè)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 的又一重要特點(diǎn)?，F(xiàn)代廣告業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展歷經(jīng)興衰沉浮。如今，它已經(jīng)基本在全球范圍內(nèi)收到社會(huì)各個(gè)層面的認(rèn)可，形成了一定的 系統(tǒng)和規(guī)范。人們普遍認(rèn)為，現(xiàn)代廣告的任務(wù)應(yīng)該是有效的 促進(jìn)銷(xiāo)售。站在企業(yè)家的立場(chǎng)來(lái)看，廣告首先是促銷(xiāo)的一種 手段，是企業(yè)的一種投資行為，而不是藝術(shù)家的個(gè)性作品， 也不是學(xué)者的理論實(shí)踐。用廣告大師奧格威的經(jīng)典名言來(lái)說(shuō)： 我們的目的是銷(xiāo)售，否則便不是做廣告。評(píng)價(jià)廣告優(yōu)劣的標(biāo) 準(zhǔn)主要是廣告成本的

5、投入對(duì)經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)出的貢獻(xiàn)程度，即最 好的廣告創(chuàng)作限制了“創(chuàng)意”，限制了他們的“真正”的“意 圖”。但是，許多廣告名家都在自己的經(jīng)驗(yàn)范圍內(nèi)體會(huì)到： 廣告創(chuàng)意對(duì)然具有藝術(shù)創(chuàng)作的一切品格，而廣告人卻沒(méi)有純 藝術(shù)家的那種瀟灑與超脫?！凹兯囆g(shù)家”可以天馬行空地表現(xiàn)自我，可以曲高和寡甚至孤芳自賞。廣告卻不許這樣，廣 告不僅要叫好，更重要的是要叫座?，F(xiàn)代化的社會(huì)大生產(chǎn)具有巨大的能量，足以產(chǎn)生數(shù)據(jù)巨大的商品。同時(shí)，由于現(xiàn) 代運(yùn)輸技術(shù)的發(fā)展的發(fā)展和國(guó)際合作的廣泛開(kāi)展，使流通領(lǐng) 域變得更為廣大。正式由于這種社會(huì)化大生產(chǎn)帶來(lái)了巨大的 數(shù)量的商品生產(chǎn)和銷(xiāo)售， 產(chǎn)品日新月異，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。 由于現(xiàn)代市場(chǎng)的這種特點(diǎn)，

6、要加速商品的社會(huì)化大生產(chǎn)的全 過(guò)程就必須充分的理由有效的廣告?zhèn)鞑?，迅速?zhǔn)確的把商品 信息及時(shí)傳播到廣大消費(fèi)者當(dāng)中，使大量的產(chǎn)品能夠快捷的 從生產(chǎn)流通轉(zhuǎn)入消費(fèi)。因此，現(xiàn)代廣告業(yè)是密切聯(lián)系生產(chǎn)和 消費(fèi)的橋梁，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組成部分，也是社會(huì)化分工必不可少的行業(yè)廣告業(yè)推動(dòng)大眾傳播事業(yè)發(fā)展。大眾傳播事業(yè)是現(xiàn)代社 會(huì)的眼耳蛇猴，作為現(xiàn)代社會(huì)的五官，人們通過(guò)它感受整個(gè)世界的變化發(fā)展，也通過(guò)它 們使整個(gè)世界聯(lián)系在一起。大眾傳播事業(yè)的發(fā)展是社會(huì)文明 進(jìn)步的標(biāo)志之一。廣告通過(guò)大眾傳播媒體獲得利益，促進(jìn)推 動(dòng)了大眾傳播事業(yè)的發(fā)展。那些大使們的廣告創(chuàng)作思想是長(zhǎng) 期實(shí)踐中沉淀下來(lái)的思想珍珠。這些思想的珍珠，可以使你 從

7、更高的層次來(lái)思考廣告創(chuàng)作的秘密，廣告的世界并不是密 封的，我們應(yīng)該拓寬視野來(lái)看廣告?，F(xiàn)代廣告學(xué)讀后感 這學(xué)期我們學(xué)了廣告學(xué)這門(mén)課， 在此期間，我讀了一本朱海松教授的國(guó)際 4A 廣告公司品 牌策劃方案 。讀了這本書(shū)，我深刻感受到了品牌對(duì)一個(gè)企 業(yè)的重要性。朱海松教授是當(dāng)代杰出的廣告人，中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)理論的 開(kāi)創(chuàng)者，手機(jī)媒體專(zhuān)家，第五媒體、無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)和無(wú)線廣告應(yīng) 用學(xué)說(shuō)的創(chuàng)始人，中國(guó)本土廣告營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)者。他 的“國(guó)際4A廣告公司”系列的書(shū)一共有 4本，分別是國(guó) 際4A廣告公司基本操作流程 國(guó)際4A廣告公司媒介策劃 基礎(chǔ)國(guó)際4A廣告公司媒介策劃摘要以及國(guó)際 4A廣 告公司品牌策劃方案 。不得不說(shuō)

8、，朱海松教授在廣告反面 是很有造詣的。而在他的書(shū)中我也對(duì)品牌和廣告有了更深的認(rèn)識(shí)。關(guān)注一下日常生活中的廣告我們可以發(fā)現(xiàn)，許多眾所周 知的廣告介紹的產(chǎn)品都是國(guó)外的，很少有我們中國(guó)的產(chǎn)品， 不僅如此，中國(guó)的產(chǎn)品很少有能登上國(guó)際舞臺(tái)的，我一直在 想這是為什么呢？通過(guò)這學(xué)期學(xué)習(xí)的課程，我認(rèn)為這是中國(guó) 產(chǎn)品的品牌意識(shí)太弱了，以至于無(wú)法走到國(guó)際大舞臺(tái)。那么一個(gè)公司的產(chǎn)品得靠什么來(lái)增強(qiáng)它的品牌或是創(chuàng) 造它的品牌呢？我想除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量、公司的精神文化 之外，廣告也是一種不可或缺的方法。朱教授在國(guó)際 4A 廣告公司品牌策劃方案這一書(shū)中 就給我們介紹了什么是品牌以及國(guó)際上的注明廣告公司是 如何策劃品牌的。在這

9、本書(shū)中朱教授就詳細(xì)的講解了很多方法， ，而且比較 使用的是舉了很多案例有助于我們理解。廣告業(yè)的人都知道，國(guó)際 4A 廣告公司原是美國(guó)廣告代 理商協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱(chēng)，該協(xié)會(huì)呼吁媒介保證支付廣告刊登費(fèi) 15% 的傭金個(gè)廣告公司作為媒介代理費(fèi)，以促進(jìn)廣告主雇傭廣告 公司提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)，所有的 4A 廣告公司均為規(guī)模較大的綜 合性跨國(guó)廣告代理公司， 協(xié)會(huì)成員承擔(dān)著全美 70%-80%的廣 告業(yè)務(wù)量。顯而易見(jiàn)， 4A 廣告公司絕對(duì)是廣告業(yè)中的翹楚。書(shū)中第一章朱教授就給我們介紹了品牌，包括了品牌的 本質(zhì)、形式、象征、關(guān)系和品牌的營(yíng)銷(xiāo)。朱教授認(rèn)為品牌的 品質(zhì)是“產(chǎn)品的人化” ，產(chǎn)品的品質(zhì)離不開(kāi)人的本質(zhì)，品牌 與消費(fèi)者

10、是不可分的，品牌的價(jià)值需要從消費(fèi)者中體現(xiàn)出來(lái)， 而產(chǎn)品人化的過(guò)程就是產(chǎn)品上升為品牌的過(guò)程，也是消費(fèi)者 使用產(chǎn)品的主觀實(shí)踐和客觀感受的過(guò)程。品牌管理是 20 世 紀(jì) 30 年代營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最重要的貢獻(xiàn)。這理念源自寶潔公司， 在寶潔公司推出的兩款香皂“佳美”和“象牙”的競(jìng)爭(zhēng)中。 寶潔公司職員哈佛畢業(yè)生尼爾麥克爾羅提出了品牌管理思 想，從而使寶潔公司又取得了突破性的的勝利。在此之后， 許多公司都引入了品牌管理模型，如花王公司、杜邦公司、 聯(lián)合利華等。隨后，朱教授又詳細(xì)介紹了品牌印跡，品牌印跡對(duì)我來(lái) 說(shuō)是一個(gè)完全陌生的概念，朱教授說(shuō)，品牌印跡就是品牌的 足跡，即品牌所走過(guò)的任何市場(chǎng)所留給消費(fèi)者的印象。運(yùn)用

11、 品牌力量可以使產(chǎn)品較為容易的進(jìn)入新的市場(chǎng)，而且產(chǎn)品的 延伸線也可以更令消費(fèi)者接受。但需要注意的是 ，品牌產(chǎn)品在做產(chǎn)品延伸線時(shí)也必須考慮 品牌的保護(hù)。比如說(shuō)歐洲高級(jí)時(shí)裝品牌皮爾卡丹把產(chǎn)品線延 伸到了電飯煲，這是就會(huì)出現(xiàn)適得其反的效果。非但電飯煲 賣(mài)不出去，連帶著對(duì)其本身已是名牌的時(shí)裝都產(chǎn)生了不利影 響。品牌印跡是一種能迅速反映產(chǎn)品內(nèi)涵的東西。比如李白 意味著浪漫主義詩(shī)人，其個(gè)性恣意灑脫，杜甫詩(shī)現(xiàn)實(shí)主義詩(shī) 人，其個(gè)性穩(wěn)重憂(yōu)傷等等。當(dāng)科龍電器定義自己為專(zhuān)業(yè)制冷領(lǐng)導(dǎo)者時(shí)，他的整合營(yíng)銷(xiāo)既有了明確的范圍，從冷柜到空調(diào) 再到冰箱，他的產(chǎn)品概念的產(chǎn)生就是品牌概念的形成。 第三章朱教授又從銷(xiāo)售策略上闡述了品牌

12、他所說(shuō)的銷(xiāo) 售策略是一種不同與營(yíng)銷(xiāo)意義上的銷(xiāo)售策略，也就是說(shuō)不是 營(yíng)銷(xiāo)意義上的促銷(xiāo)、價(jià)格、產(chǎn)品、渠道，而是傳播層面上、 廣告宣傳層面上、與消費(fèi)者進(jìn)行溝通層面上來(lái)研究的溝通策 略，它可以替品牌創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。而品牌印跡與銷(xiāo)售策略 之間的關(guān)系，就想一個(gè)人穿著打扮和語(yǔ)言表達(dá)，要是說(shuō)穿著 打扮是印跡，那么語(yǔ)言表達(dá)就是銷(xiāo)售意念。在書(shū)中的最后一章朱教授介紹了許多品牌整合。品牌整 合就是在擁有多個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品的情況下，把品牌資源進(jìn)行合理 的運(yùn)用。簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是為了做到資源共享。品牌整合大多 是在企業(yè)并購(gòu)或兼并是出現(xiàn)，就像科龍收購(gòu)華寶時(shí)，就面臨 著兩個(gè)品牌的關(guān)系問(wèn)題，是舍棄華寶還是保留著華寶呢，成 了科龍的首要問(wèn)題。最終科龍確立了多品牌戰(zhàn)略，使得“容 聲”“科龍”“三洋科龍” “華寶”四大品牌