淺議品牌服裝設(shè)計(jì)管理中的無形資產(chǎn)保護(hù)要點(diǎn)

1、淺議品牌服裝設(shè)計(jì)管理中的無形資產(chǎn)保護(hù)一、品牌服裝設(shè)計(jì)管理中的無形資產(chǎn)概述無形資產(chǎn)作為無具體形態(tài)存在的重要經(jīng)濟(jì)資源，在經(jīng)濟(jì)增長中起到越來越大的 作用，而且起著越來越關(guān)鍵的作用。一切與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營有關(guān)，能為企業(yè)帶來 經(jīng)濟(jì)效益的沒有物質(zhì)實(shí)體的資產(chǎn)，都屬于無形資產(chǎn)。主要是指不具有物質(zhì)實(shí)體 形態(tài)而主要以其他形態(tài)存在的重要經(jīng)濟(jì)資源，它是為其所有者或合法使用者提 供某種權(quán)利或優(yōu)勢的資產(chǎn)。無形資產(chǎn)具有如下主要特征：一是非獨(dú)立性，無形資產(chǎn)是依附于某種具體物質(zhì) 實(shí)體而存在的，相對而言缺乏獨(dú)立性，它依賴于物質(zhì)實(shí)體且不能獨(dú)立發(fā)揮作用, 體現(xiàn)為一種權(quán)力或取得經(jīng)濟(jì)效益的能力。二是可轉(zhuǎn)化性，雖然是看不見、摸不 著的無形資產(chǎn)

2、，但它同有形物質(zhì)實(shí)體相結(jié)合，就可以相互轉(zhuǎn)化并產(chǎn)生巨大的經(jīng) 濟(jì)效益。三是可增值性，無形資產(chǎn)自身具有強(qiáng)大的增值功能，在妥善經(jīng)營的情 況下，自身可逐漸增值，而且本身并無損耗。四是交易性，無形資產(chǎn)有其價(jià)值 性而且具有交易性。如企業(yè)的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等，均可進(jìn)行有償轉(zhuǎn)讓、拍賣等 交易活動。在品牌服裝產(chǎn)業(yè)中，無形資產(chǎn)以多種表現(xiàn)形式出現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域中，如知識產(chǎn)權(quán), 品牌價(jià)值，客戶關(guān)系等。其中知識產(chǎn)權(quán)又可具體表現(xiàn)為：商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等；品牌價(jià)值可具體 表現(xiàn)為：客戶忠誠度、品牌市場占有率、品牌成長率等；客戶關(guān)系可具體表現(xiàn) 為：買賣關(guān)系、優(yōu)先供應(yīng)關(guān)系、合作伙伴關(guān)系、戰(zhàn)略同盟關(guān)系等。在一件新產(chǎn)品由設(shè)計(jì)之初到銷售完

3、成帶來利潤，無形資產(chǎn)都是伴隨其中的，其 具體表現(xiàn)形式一般是依附于具體的物質(zhì)之上。如最初的設(shè)計(jì)圖涉及到著作權(quán)， 選用的面料輔料其材質(zhì)、制作的工藝、結(jié)構(gòu)可能涉及到專利權(quán)，生產(chǎn)階段涉及 到客戶關(guān)系，到銷售階段，會涉及到客戶忠誠度等。正是因?yàn)檫@樣，無形資產(chǎn) 管理在品牌服裝的設(shè)計(jì)管理中成為非常重要的組成部分。二、無形資產(chǎn)的管理現(xiàn)狀（一）無形資產(chǎn)管理觀念淡薄由于無形資產(chǎn)本身的隱蔽性、非獨(dú)立性等特點(diǎn)，很容易讓人忽視無形資產(chǎn)的價(jià) 值，也很難讓人相信這些看不見、摸不著的東西能作為企業(yè)的資本，以致很多 企業(yè)針對無形資產(chǎn)的管理意識淡薄，無形資產(chǎn)的價(jià)值模糊。對無形資產(chǎn)既沒有 具體的認(rèn)定規(guī)則，也沒有詳細(xì)的管理章程，長期

4、以來只關(guān)注設(shè)備、廠房等固定 資產(chǎn)的規(guī)劃管理，更談不上無形資產(chǎn)的有效運(yùn)營為企業(yè)創(chuàng)造利潤。（二）認(rèn)定和計(jì)量困難由于無形資產(chǎn)的特性，如何正確計(jì)量無形資產(chǎn)成為一個(gè)難題，在我國企業(yè)會 計(jì)準(zhǔn)則第六號中詳細(xì)規(guī)定了無形資產(chǎn)的認(rèn)定辦法和計(jì)量規(guī)則。但是由于社會 的發(fā)展進(jìn)步及經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則第六號中詳細(xì)規(guī)定的認(rèn)定辦 法和計(jì)量規(guī)則已經(jīng)不適用于當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢，很多無形資產(chǎn)的形式無法詳細(xì)地 計(jì)算出投入成本，更無法登記于賬目之中。（三）缺乏對無形資產(chǎn)的保護(hù) 由于對無形資產(chǎn)的認(rèn)識淡薄，甚至于根本無法認(rèn)識到無形資產(chǎn)內(nèi)容的存在，很多企業(yè)嚴(yán)重缺乏對自身已有無形資產(chǎn)以及正在開發(fā)中的無形資產(chǎn)的保護(hù)，或是只注重于商標(biāo)、形象等

5、的保護(hù)，而忽視了如著作權(quán)、專利技術(shù)、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、客戶關(guān)系等無形資產(chǎn)的保護(hù)。三、無形資產(chǎn)的管理（一）提高思想認(rèn)識，從管理思想上重視無形資產(chǎn)的管理世界已經(jīng)步入知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以知識與技術(shù)含量為特征的無形資產(chǎn)在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和資本運(yùn)營中起著越來越重要的作用。很多企業(yè)正是因?yàn)闊o形資產(chǎn)才給企業(yè)帶來資本增值的杠桿效用。我國公司法也規(guī)定：無形資產(chǎn)作為資本對外投資比例可達(dá)投資總額的20%，特殊情況下可達(dá)50%?？梢?，無形資產(chǎn)在資本運(yùn)營中具有舉足輕重的地位。品牌服裝企業(yè)管理者應(yīng)該從管理思想中去除原有對固定資產(chǎn)的倚重，認(rèn)可無形資產(chǎn)價(jià)值，從管理思想上重視無形資產(chǎn)的管理，將無形資產(chǎn)的產(chǎn)能列入到日常成本及產(chǎn)能管理中，使無形資

6、產(chǎn)得到合理有效的運(yùn)營管理，實(shí)現(xiàn)無形資產(chǎn)的產(chǎn)能最大化。（二）建立健全認(rèn)定評估機(jī)制，重視無形資產(chǎn)我國目前缺少權(quán)威性的無形資產(chǎn)認(rèn)定評估機(jī)制，只有在非常有限的無形資產(chǎn)內(nèi)容中，存在一些較為古老的認(rèn)定評估機(jī)制。這些認(rèn)定要求嚴(yán)苛，將很多具有巨大社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)類型排除在外，只能對可以計(jì)量成本的無形資產(chǎn)進(jìn)行認(rèn)定。在價(jià)值的評估上，只能針對無形資產(chǎn)的開發(fā)初期投入的資本進(jìn)行評估，這樣勢必會大大影響到企業(yè)現(xiàn)有無形資產(chǎn)的價(jià)值，尤其在品牌服裝產(chǎn)業(yè)這樣一個(gè)客戶忠誠度對消費(fèi)者消費(fèi)行為影響較大的產(chǎn)業(yè)中，無形資產(chǎn)的認(rèn)定評估更應(yīng)該建立健全相關(guān)制度，使無形資產(chǎn)所具有的巨大社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到認(rèn)可，而這恰恰是無形資產(chǎn)有效

7、運(yùn)營、合理保護(hù)的基礎(chǔ)。（三）拓展思路，多種形式運(yùn)營無形資產(chǎn) 無形資產(chǎn)產(chǎn)生增值的過程正是無形資產(chǎn)的有效運(yùn)營的過程，與有形資產(chǎn)恰恰相 反的是，無形資產(chǎn)的運(yùn)營雖然會產(chǎn)生損耗，但是無形資產(chǎn)的巨大價(jià)值就是在這 有效運(yùn)用中逐漸產(chǎn)生的。為了實(shí)現(xiàn)無形資產(chǎn)效益最大化，要根據(jù)各類無形資產(chǎn) 的存在方式、作用途徑和運(yùn)行環(huán)境的變化等相關(guān)情況，拓展思路，切實(shí)保證企 業(yè)現(xiàn)有無形資產(chǎn)的正常運(yùn)行。要注意分析研究國內(nèi)和國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展與管理的新 態(tài)勢，從企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要和戰(zhàn)略需求上尋求創(chuàng)新，豐富企業(yè)無形資產(chǎn) 的著力點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇，并通過學(xué)習(xí)借鑒、自我培植、有償轉(zhuǎn)讓和嫁接改造等多 種形式，創(chuàng)造出生命力強(qiáng)、個(gè)性鮮明、優(yōu)勢突出的企業(yè)新

8、型無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)無 形資產(chǎn)的超前更新，以此推動有形資產(chǎn)的高效或超值運(yùn)行。要積極探索企業(yè)無 形資產(chǎn)經(jīng)營的“門道”，既要善于經(jīng)營自身處于優(yōu)勢的無形資產(chǎn)，通過重組、 兼并和托管等方式，以有限的無形資產(chǎn)去經(jīng)營更多的有形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的快 速發(fā)展。同時(shí)，又要充分挖掘本企業(yè)處于低效運(yùn)作或閑置狀態(tài)的無形資產(chǎn)，實(shí) 行開放式經(jīng)營，通過租賃、轉(zhuǎn)讓、拍賣等市場手段，尋求新的組合，充分實(shí)現(xiàn) 其社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。雅戈?duì)柤瘓F(tuán)完成了與美國KELLWOOD司關(guān)于香港新馬集團(tuán)資產(chǎn)清單的交割手續(xù), 成功并購美國KELLWOOD司旗下SMART新馬品牌），本次并購交易金額 1.2 億美元，為迄今我國紡織服裝行業(yè)最大的海外并購。（四）多種手段保護(hù)無形資產(chǎn)由于無形資產(chǎn)的不可見性和非獨(dú)立性，無形資產(chǎn)受到侵害時(shí)，也往往被企業(yè)相 關(guān)職能部門所忽視。為了實(shí)現(xiàn)對無形資產(chǎn)的有效保護(hù)，防止無形資產(chǎn)的流失， 并使無形資產(chǎn)擴(kuò)張、增值從而產(chǎn)生巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，對內(nèi)，企業(yè)需 要設(shè)立專門的無形資產(chǎn)保護(hù)職能部門，專門應(yīng)對企業(yè)無形資產(chǎn)所受到的侵害， 同時(shí)建立健全內(nèi)部規(guī)章制度，對企業(yè)的無形資產(chǎn)提供盡可能的保護(hù)；對外，應(yīng) 及時(shí)了解國家制定的針對相應(yīng)無形資產(chǎn)內(nèi)容的法律法規(guī)政策，使對無形