市場營銷選擇題84158

1、1、 市場是指對某項商品或勞務(wù)具有需求的所有（）2、A個人消費者B生產(chǎn)者C社會集團(tuán)D現(xiàn)實與潛在買者答案： D2、市場營銷的核心是（）A 交換活動B 銷售活動C 生產(chǎn)活動D 促銷活動答案： A3、維護(hù)性營銷是針對（）狀態(tài)實行的A無需求B飽和需求C過度需求D潛在需求答案： D答案： B4、無需求狀態(tài)下營銷管理的任務(wù)是（）A維持性營銷B開發(fā)性營銷C刺激性營銷答案： C5、市場營銷學(xué)產(chǎn)生于（）A 十九世紀(jì)末B 二十世紀(jì)初C 二戰(zhàn)末期答案： B6、社會市場營銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是（）A企業(yè)利益B消費者利益C社會利益答案： D7、市場營銷觀念的突出特征是（）A以產(chǎn)品質(zhì)量為中心B以產(chǎn)品價格為中心心D 再

2、生性營銷D 二十世紀(jì)五十年代D 企業(yè)、消費者與社會的整體利益C以產(chǎn)品產(chǎn)量為中心D以消費者需求為中8、企業(yè)奉行“消費中心論”是貫徹（）A推銷觀念 B市場營銷觀念 C產(chǎn)品觀念D生產(chǎn)觀念答案： B9、當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多種產(chǎn)品或多個品牌時，應(yīng)采取（） 型管理組織結(jié)構(gòu)A 職能 B 地區(qū) C 市場 D 產(chǎn)品答案： D10、下圖所示的市場營銷組織結(jié)構(gòu)的形式是（）A 職能型組織B 產(chǎn)品型組織C 市場型組織D 地理型組織答案： A11、 “我賣什么，顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念（）A生產(chǎn)觀念B推銷觀念C市場營銷觀念D產(chǎn)品觀念答案： B12、自古至今許多經(jīng)營者奉行" 酒好不怕巷子深" 的經(jīng)商

3、之道，這種市場營銷管理哲學(xué)屬于（）A.推銷觀念B.產(chǎn)品觀念C.生產(chǎn)觀念D.市場營銷觀念答案： B13、下列屬于宏觀環(huán)境的要素是（）A 消費者B 中間商C 社會文化D 競爭者答案： C14、生產(chǎn)家用電器的企業(yè)與房地產(chǎn)公司是（） 。A一般競爭者B愿望競爭者 C品牌競爭者D形式競爭者答案： B15、以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中的（）A市場營銷情報系統(tǒng)B市場營銷研究系統(tǒng) C市場營銷分析系統(tǒng)D內(nèi)部報告系統(tǒng)答案： D16、對不愿接受訪問的對象最適宜采用的調(diào)查方式是（）A電話訪問B郵寄問卷 C人員訪問D上門

4、調(diào)查答案： B17、一手資料主要是來自（）A公司紀(jì)錄B政府的統(tǒng)計資料C實地調(diào)研D數(shù)據(jù)庫答案： C18、消費者購買行為的特點主要有（）A. 需求多樣性B. 需求彈性小C. 感情動機(jī)D. 理性決策答案： A19、 把總體按某一主要標(biāo)志分成幾個不同類型群的組，然后在每一組中按簡單隨機(jī)原則抽取樣本，這種抽樣法為（）A分群隨機(jī)抽樣B分層隨機(jī)抽樣C簡單隨機(jī)抽樣D非隨機(jī)抽樣答案： B20、按機(jī)會均等原則抽取樣本的方法為（）A任意抽樣 B判斷抽樣 C配額抽樣D隨機(jī)抽樣答案： D21 、 現(xiàn)在有越來越多的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)來訂購車船機(jī)票和購買產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定市場營銷組合戰(zhàn)略時還應(yīng)當(dāng)著重考慮（）A.人口環(huán)境B

5、.技術(shù)環(huán)境C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境D.社會文化環(huán)境答案： B22、機(jī)會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于（）A理想業(yè)務(wù)B困難業(yè)務(wù)C冒險業(yè)務(wù)D成熟業(yè)務(wù)答案： C23、在商場門前攔截消費者進(jìn)行調(diào)查，這種選取樣本的方法是（）A簡單隨機(jī)抽樣法B判斷抽樣法C分群隨機(jī)抽樣法D任意抽樣法答案： D24、按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是（ ）A 生理需要B 安全需要C 自我實現(xiàn)需要D 社會需要答案： C25、消費者購買決策過程的順序通常為（）A引起需要->收集信息->評價比較->決定購買->購后感受B引起需要->評價比較-> 收集信息-> 決定購買-> 購后感受 C.

6、收集信息-> 評價比較-> 引起需要 ->決定購買-> 購后感受D.決定購買-> 引起需要-> 評估比較-> 收集信息-> 購后感受 答案： A26、根據(jù)馬斯洛的需要層次理論（）A需要的層次越高越不可缺少B需要的層次越低越重要C尊重的需要是最高層次的需要D層次最高的需要最先需要答案： B27、制約顧客購買行為的最基本因素是（C）A文化因素B經(jīng)濟(jì)因素C個人因素 D社會因素28、一種商品完全由一家或極少數(shù)幾家企業(yè)所控制的市場狀態(tài)叫A完全競爭 B完全壟斷C不完全競爭D不完全壟斷答案： B29、生產(chǎn)同種產(chǎn)品，但規(guī)格、型號、款式不同的競爭者是（）A 愿望競

7、爭者B 普通競爭者C 產(chǎn)品形式競爭者D 品牌競爭者答案： C30、鐵路公司和航空公司在提供客運服務(wù)方面，二者的競爭關(guān)系屬于（）A 愿望競爭者B 平行競爭者C 產(chǎn)品競爭者D 品牌競爭者答案： B31、調(diào)查者通過試銷實際觀察顧客的購買行為，這種調(diào)研方法是（）A 實際痕跡測量法B 行為記錄法C 實驗法D 直接觀察法答案： C32、消費者受產(chǎn)品外在質(zhì)量和廣告宣傳影響而購買商品的行為類型屬于（）A 謹(jǐn)慎購買B 沖動購買C 不定購買D 習(xí)慣購買答案： B33、市場細(xì)分的依據(jù)是（）A 產(chǎn)品類別的差異B 消費者需求與購買行為的差異性C 市場規(guī)模的差異性D 競爭者營銷能力的差異性答案： B34、市場細(xì)分的客觀基

8、礎(chǔ)是（）A 不同產(chǎn)品的消費需求的差異性B 不同產(chǎn)品的消費需求的共同性C 同一產(chǎn)品的消費需求的同一性D 同一產(chǎn)品的消費需求的多樣性 答案： D 35、不屬于有效市場細(xì)分原則的是（）A可衡量性 B可區(qū)分性C動態(tài)性D經(jīng)濟(jì)性答案： C36、批發(fā)企業(yè)開設(shè)零售商場是實現(xiàn)（） 戰(zhàn)略的表現(xiàn)。D橫向多角化A前向一體化B后向一體化C橫向一體化答案： A37、無差異性目標(biāo)市場策略面對的是（）A整體市場B一個子市場C多個子市場D相關(guān)市場答案： A38、無差異性目標(biāo)市場策略主要適用于（） 的情況。A 企業(yè)實力較弱B 產(chǎn)品性質(zhì)相似C. 市場競爭者多D 消費需求復(fù)雜答案： B39、對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市

9、場適宜用（A ）A集中市場營銷B差異性市場營銷C整合市場營銷D無差異市場營銷答案： A40、 企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是（）A無差異市場營銷戰(zhàn)略B密集市場營銷戰(zhàn)略C差異市場營銷戰(zhàn)略D集中市場營銷戰(zhàn)略答案： A41 企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求的策略為（）答案： CA產(chǎn)品市場選擇型B產(chǎn)品市場集中型C產(chǎn)品專業(yè)化D市場專業(yè)化答案： D42、企業(yè)通過市場細(xì)分，根據(jù)每個顧客需求為其制定營銷組合策略是（）A 市場專業(yè)化營銷B 目標(biāo)市場營銷C 產(chǎn)品差異營銷D 定制營銷答案： D43、一般來說，企業(yè)對問題類業(yè)務(wù)單位應(yīng)采取（） 戰(zhàn)

10、略。A 淘汰B 維持C 拓展D 選擇性拓展答案： D44、在通用電氣公司法中，評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是（）A 市場占有率和相對市場占有率B 行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量C 市場占有率和行業(yè)吸引力D 業(yè)務(wù)力量和相對市場占有率答案： B45、企業(yè)將不同產(chǎn)品推向新市場的發(fā)展戰(zhàn)略屬于（）A市場滲透B市場開發(fā)C產(chǎn)品開發(fā) D多角化答案： B46、 企業(yè)利用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗，拓展與本業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和市場的戰(zhàn)略，叫做（）A水平多角化B同心多角化C密集性增長D集團(tuán)多角化答案： B47、市場滲透戰(zhàn)略適用的情況是（）A現(xiàn)有市場一一新產(chǎn)品B新市場一一現(xiàn)有產(chǎn)品C現(xiàn)有市場一一現(xiàn)有產(chǎn)品的市場新產(chǎn)品48、輪

11、胎廠收購或兼并橡膠廠是實現(xiàn)() 戰(zhàn)略的表現(xiàn)。A 前向一體化B 后向一體化C 橫向一體化D 橫向多角化答案： B49、某食品加工廠自己投資建立了原材料生產(chǎn)基地，這種業(yè)務(wù)增長方式屬于()A前向一體化B后向一體化C水平一體化D水平多角化答案： B50 、 企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時，對某些問號類業(yè)務(wù)單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略()A保持B收割 C發(fā)展增大D放棄答案： C51 、 企業(yè)對可控制的各種要素進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運用，發(fā)揮整體優(yōu)勢，以獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益屬于()A 市場營銷組合策略B 促銷組合策略C 產(chǎn)品組合策略D 服務(wù)組合策略答案： A52、 生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品

12、投向老年人市場，是通過 () 尋找市場營銷機(jī)會的方法。A.產(chǎn)品開發(fā)B市場開發(fā)C市場滲透D多種經(jīng)營答案： B53、 根據(jù)通用電器公司法，對于行業(yè)吸引力較小、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)力量強(qiáng)的業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)實行的投資戰(zhàn)略是()A.收割 B.發(fā)展 C.放棄 D.維持答案： D54、生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司1993 年投資建成了空調(diào)器廠，這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方式屬于（）A. 產(chǎn)品開發(fā)B. 同心多角化C. 市場開發(fā)D. 水平多角化答案： A55、產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的（）的數(shù)量。A產(chǎn)品品種 B產(chǎn)品項目 C產(chǎn)品品牌 D產(chǎn)品線答案： B56、企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品線的條數(shù)稱為產(chǎn)品組合的（）A長度 B寬度 C深度 D密度答案

13、： B57、企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品項目的總數(shù)稱為產(chǎn)品組合的（）A長度B寬度 C深度 D密度答案： A58、企業(yè)推出新產(chǎn)品時采用高價格高促銷的策略為（）A慢滲透B快滲透C慢取脂D快取脂答案：D59、企業(yè)對于金牛類產(chǎn)品，宜采?。ǎ?zhàn)略。 A拓展B淘汰C維護(hù)D選擇性拓展答案：C60、人們購買制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（）A 核心產(chǎn)品B 有形產(chǎn)品C 附加產(chǎn)品D 直接產(chǎn)品答案： A61、 企業(yè)產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的A 寬度B 長度C 深度D關(guān)聯(lián)度答案： C 62、產(chǎn)品改良、市場改良和營銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的（）A介紹期 B成長期 C成熟期

14、D衰退期答案： C63、 在產(chǎn)品生命周期的（） ， 企業(yè)應(yīng)積極主動地擴(kuò)大分銷渠道，為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。A投入期B成熟期C衰退期D成長期答案： D64、 若企業(yè)各個產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道及顧客等方面具有一致性，則稱產(chǎn)品組合（）A 比較深B 比較寬C 很廣D 關(guān)聯(lián)性強(qiáng)答案： D65、營銷學(xué)中換代新產(chǎn)品是指（）A應(yīng)用新技術(shù)、新材料而研制成的新產(chǎn)品 C對現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進(jìn)行改造的產(chǎn)品B滿足新的需要而仿制的產(chǎn)品D采用新技術(shù)、新材料對原有產(chǎn)品進(jìn)行革新的產(chǎn)品答案： D66、如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售正處于市場成長期，其營銷重點應(yīng)該是（）A 延長產(chǎn)品壽命，鞏固市場占有率B 努力開

15、拓市場，提高市場占有率C加大推銷力度，獲取最大限度利潤D加大推銷力度，增進(jìn)顧客對產(chǎn)品的了解答案： B67、 在新產(chǎn)品試銷期間，如果 （） ， 則企業(yè)應(yīng)不斷改進(jìn)產(chǎn)品，以更好地滿足市場需要。A 試用率低，再購率高B 試用率低，再購率低C 試用率高，再購率低D 試用率高，再購率高答案： C68、相應(yīng)實物產(chǎn)品而言，服務(wù)具有的特性之一是（）A可感知性 B可分離性C相互差異性D擁有所有權(quán)答案： C69、向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的（）A 有形產(chǎn)品B 附加產(chǎn)品C 核心產(chǎn)品D 期望產(chǎn)品答案： C70、相對市場占有率高，年銷售增長率低的產(chǎn)品屬于（）A明星產(chǎn)品 B金牛產(chǎn)品C風(fēng)險產(chǎn)品D衰退產(chǎn)品答案：

16、B71 、 國內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)主要產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的成熟期，它們選擇的目標(biāo)市場涵蓋戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)是（）A大量市場營銷B差異市場營銷C集中市場營銷D無差異市場營銷答案： B72 、 假定某品牌微波爐單價由800 元降至 600 元， 銷量由 1 萬臺增至萬臺，則說明該產(chǎn)品的需求價格彈性為（）A無彈性 B缺乏彈TC富有彈性D單元彈性答案： C73、企業(yè)產(chǎn)品訂價的最終目的是（）A獲得最大利潤B使顧客滿意C價格具有競爭力 D符合政策要求答案： A74、 在市場競爭條件下賣主和買主只能是價格的接受者，而不是價格的決定者，這種競爭 情況叫做（）A壟斷競爭B寡頭競爭C完全競爭D完全壟斷答案： C75、企業(yè)把創(chuàng)

17、新產(chǎn)品的價格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場占有率，這種定價策略叫做()A撇脂定價B滲透定價C目標(biāo)定價D加成定價.答案： B76、 中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件 “李艷萍”牌中式旗袍售價高達(dá) 1 千美元，這種定價策略屬于( )A聲望定價B基點定價C招徒定價D需求導(dǎo)向定價答案： A77、在完全競爭情況下，企業(yè)只能采取() 訂價法。A成本加成B隨行就市C拍賣D邊際成本答案： B78、飲用水廠向廣大消費者免費贈送飲水機(jī)以擴(kuò)大桶裝飲用水的銷售量是實施()策略。A 招徠訂價B 俘虜產(chǎn)品訂價C 捆綁式銷售D 選擇產(chǎn)品訂價答案： B79、按照顧客一次購買總量或

18、訂購量而給予折扣的方法是()A現(xiàn)金折扣B累計折扣C非累計折扣D數(shù)量折扣答案： C80、企業(yè)選定一些中心城市統(tǒng)一定價，再按最近城市距顧客距離收取運費為()A統(tǒng)一交貨定價B分區(qū)定價C基點定價D部分運費免收定價81、 中國電信規(guī)定每日21:00-24:00 撥打國內(nèi)長途電話按半價收費。這種定價策略屬于（） A成本加成策略B差別定價策略C心理定價策略D組合定價策略答案： B82、企業(yè)將產(chǎn)品通過自己設(shè)置的商店賣給消費者，通常稱此營銷行為是（）A批發(fā)銷售B間接銷售C直接銷售D寄售答案： C83、協(xié)助買賣成交、推銷產(chǎn)品，但對所經(jīng)營產(chǎn)品沒有所有權(quán)的中間商有（）A批發(fā)商B運輸公司C制造商代表D零售商答案： C8

19、4、生產(chǎn)者批發(fā)商零售商消費者稱為（） A 一階渠道B 二階渠道C三階渠道D 四階渠道答案： B85、確定各層次配置同類型中間商數(shù)目屬于（）渠道決策A直接渠道與間接渠道B長渠道與短渠道 C寬渠道與窄渠道D單渠道與多渠道答案： C86、企業(yè)在縱向上配置不同類型中間商層次數(shù)屬于（）渠道決策A直接渠道與間接渠道B長渠道與短渠道 C寬渠道與窄渠道D單渠道與多渠道答案： B87、某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采?。ǎ〢 選擇分銷策略B 獨家分銷策略C 人員推銷策略D 密集分銷策略答案： D） 的數(shù)量。88、渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費領(lǐng)域過程中所經(jīng)過的A 渠道類型B 同類型中間商C 不同類型中間商D 儲運服務(wù)商答案： BA生廣者-比發(fā)商用D生廣者代理商批發(fā)商用89、生產(chǎn)資料分銷渠道中最重要的類型是(戶B生產(chǎn)者f用戶C生產(chǎn)者-代理商-用戶戶答案： B90、產(chǎn)品單價高、體積大而笨重，可考慮下列何種渠道。()A短而寬 B短而窄 C長而寬D長而窄答案： B91、受生產(chǎn)者或賣方委托代銷產(chǎn)品的各中間商是()A經(jīng)紀(jì)商B銷