廣告策劃方案3篇

1、廣告策劃方案3=J !1!*.廣告策劃方案1一前言本公司為該公司的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告 上除了力求表現(xiàn)外，更與多家出租車公司進(jìn)行緊密合作形成戰(zhàn)略聯(lián)營(yíng), 時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷售.二廣告目的1、促進(jìn)指名購(gòu)買2、強(qiáng)化商品特性3、銜接5. 1,10.1等期間促 銷活動(dòng)4、傳播影響程度:從不知名一知名一了解一信服一行動(dòng)，廣 告期間2012年1月一一2012年6月廣告區(qū)域松原地區(qū)（以市區(qū)為 主），廣告對(duì)象以市區(qū)居民用戶為主逐步深入到縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村。一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種:A:量的變化一一隨著人口的自然 增減而變化.B:質(zhì)的變化一一隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)

2、 值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化.在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同 樣的影響，即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力 量所可左右的.二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它商場(chǎng)的市場(chǎng)三）使用及購(gòu)買頻度的增加就1）、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同推廣做有效的訴求.2）、制作STICKER張貼計(jì)程車上,公共椅背上及公共電話或公司 行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,彌補(bǔ)大眾傳播媒體 研究監(jiān)測(cè)之不足,并具有公益及PR作用.3）、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置 于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取,也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送 讀者.4、除正式大篇幅的廣告外,在報(bào)紙雜志上另

3、可采用游擊式的策略, 運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版,不定期刊登小廣告, 一則省錢,二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失.只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn) 明、醒目，依舊有很大的效果6、商城大屏幕視頻宣傳,通過進(jìn)入購(gòu)物商城中心的大屏視頻進(jìn)行 宣傳三外展點(diǎn)渠道電視廣告優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：電視是惟一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力 特別強(qiáng)。圖像的運(yùn)動(dòng)是電視廣告最大的長(zhǎng)處。電視媒介是用忠實(shí)的 記錄手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，令受眾的感覺特別真實(shí)強(qiáng)烈，這是其他 任何媒體的廣告所難以達(dá)到的。穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高，電視廣告可以迅速穿越空間到達(dá)電波覆蓋 的任何區(qū)域，直接進(jìn)入億萬(wàn)家庭。電視廣告帶有一定的“強(qiáng)制性”， 因而

4、穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高。與生活最為貼切。電視與我們的生活密貼聯(lián)系，電視傳播的內(nèi)容 是現(xiàn)實(shí)的延伸，人們離不開電視，自然也離不開為生活提供各種訊 息的電視廣告。缺點(diǎn)：但是電視廣告信息量小，轉(zhuǎn)瞬即逝。由于電視廣告一般只有15 秒、30秒，信息量是極其有限的。電視廣告不能保留、傳閱和反復(fù) 觀看，所以不便記憶。受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果。電視機(jī)需要一個(gè)適當(dāng) 的收視環(huán)境，離開了這個(gè)環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播， 在這個(gè)環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機(jī)屏幕的遠(yuǎn)近、觀眾的角度 以及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機(jī)天線接受信號(hào)的功能如 何，都直接影響著電視廣告的收視效果。費(fèi)用昂貴。一是電視廣告片本身

5、的制作成本高，周期長(zhǎng);二是播 放費(fèi)用高。出租車廣告優(yōu)勢(shì)：針對(duì)出租車廣告推廣優(yōu)勢(shì)我們總結(jié)出以下幾點(diǎn)：一、關(guān)于推廣力度1、在車水馬龍的大街上，出租車隨處可見，這樣大大促銷了廣告 的知名度，極大的縮小了開銷成本2、我們通過出租車的宣傳粘貼以及LED宣傳，能夠起到人們對(duì) “華生電器”認(rèn)可與知名度，松原市共有出租車2177輛，每天街上 人數(shù)多達(dá)幾萬(wàn)人，而且它的發(fā)光性與流動(dòng)性結(jié)合，主動(dòng)吸引眼球， 變被動(dòng)看為主動(dòng)看，我們?cè)诔鲎廛囎?個(gè)月LED宣傳，那么至少有 上百萬(wàn)人能夠通過出租車的方式對(duì)我公司產(chǎn)品的了解認(rèn)知，以此達(dá) 到“華生電器”的宣傳作用，來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷售。二、針對(duì)消費(fèi)人群廣泛1、出租車推廣能夠帶動(dòng)不同的

6、消費(fèi)人群，1、追求時(shí)髦的年輕消費(fèi)人群，他們穿著年輕時(shí)尚，即使再冷的 天也不會(huì)因?yàn)橛啻┮路麄儌€(gè)性足，沒有生活壓力，時(shí)刻 在為表現(xiàn)自己尋找機(jī)會(huì)，他們特點(diǎn)：出門打車從來(lái)不會(huì)考慮錢的問 題。2、中年消費(fèi)人群，他們有固定的存款和固定的收入，生活基本 沒有壓力，孩子應(yīng)該在念初中或大學(xué)的年齡，或者孩子剛剛參加工 作不穩(wěn)定收入較低，有時(shí)候甚至是在錢上幫助孩子的現(xiàn)象，他們的 個(gè)性是對(duì)生活很現(xiàn)實(shí)，不會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)的沖動(dòng)決定自己的行動(dòng)，但是 他們會(huì)真正需要的產(chǎn)品而花錢，會(huì)為自己孩子的需要而購(gòu)買，自己 怎么樣都可以，孩子絕對(duì)是要最好的。3、個(gè)企老板，這種人收入較高，但是暫時(shí)還沒有能力買車，他 們的公司剛剛成立，

7、大多數(shù)關(guān)系業(yè)務(wù)都需要自己來(lái)處理，經(jīng)常出門,交通工具就是出租車，因此會(huì)帶動(dòng)此消費(fèi)人群對(duì)我司產(chǎn)品多多的了 解。我們通過出租車的宣傳粘貼以及LED宣傳，能夠起到人們對(duì)“華 生電器”認(rèn)可與知名度，松原市共有出租車2177輛，每天承載人數(shù) 多達(dá)幾萬(wàn)人，我們只要在出租車做3個(gè)月LED宣傳，那么至少有上 百萬(wàn)人能夠通過出租車的方式對(duì)我司產(chǎn)品的了解認(rèn)知，以此達(dá)到 “華生電器”的宣傳作用，來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷售。以上是本公司對(duì)“華生廣告”做的宣傳策劃，本次方案不足之處 敬請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)多提寶貴意見，謝謝。廣告策劃方案2一、前言中國(guó)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模最大，市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)難度最大的產(chǎn)品市場(chǎng)。賽迪顧問之前一份報(bào)告

8、顯示，寶潔在中 國(guó)洗發(fā)水領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率高達(dá)65%,其中飄柔、海飛絲、潘婷三 者之和占據(jù)了半壁江山。力士是聯(lián)合利華公司的一個(gè)知名品牌，面 對(duì)著競(jìng)爭(zhēng)的壓力，需要一個(gè)好的廣告策劃，提高市場(chǎng)占有率。二、市場(chǎng)分析1.行業(yè)前景目前中國(guó)日化洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)正由成長(zhǎng)期日益走向成熟期，品牌集 中度己經(jīng)比較高。全國(guó)有20多個(gè)主導(dǎo)品牌，合資企業(yè)市場(chǎng)份額達(dá)到 80%左右。同時(shí)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度也在不斷提高，65%的消費(fèi)者己經(jīng)形 成指名購(gòu)買，定牌使用的習(xí)慣，并且有規(guī)律在4-5種品牌中調(diào)換使 用。目前中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品層面上升為品牌、渠 道等各個(gè)層面，但是中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)企業(yè)在市場(chǎng)、品牌及管理上存在 一定的問題和不足

9、。此前，力士品牌衍生的炫彩系列，定位有所提 升，有意向沙宣的專業(yè)形象靠攏，而原有系列則盯準(zhǔn)了潘婷的市場(chǎng) 份額，而夏士蓮則對(duì)抗中低端的飄柔和伊卡璐，力士比拼中高端的 潘婷和沙宣。2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析目前國(guó)內(nèi)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)大致可劃分為三大陣容：寶潔公司占據(jù)著 中國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的霸主地位，麾下的四大品牌飄柔、潘婷、沙宣、 海飛絲與聯(lián)合利華旗下的力士、夏士蓮構(gòu)成國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)的第一軍 團(tuán);花王公司的詩(shī)芬、藍(lán)帶絲、絲寶集團(tuán)的舒蕾等占據(jù)第二軍團(tuán)；大部分 國(guó)產(chǎn)品牌如好迪、奧妮、拉芳、蒂花之秀、柏麗絲等則處在第三軍 團(tuán)。寶潔旗下的每個(gè)品牌都以不斷創(chuàng)新，斷優(yōu)化組合見長(zhǎng);聯(lián)合利華 則以發(fā)掘潛在市場(chǎng)，滿足本土消費(fèi)者需求取勝。

10、同時(shí)，寶潔結(jié)合產(chǎn) 品、價(jià)格、渠道以及地點(diǎn)等因素靈活多變地制定相應(yīng)促銷策略;聯(lián)合 利華則更側(cè)重從產(chǎn)品生命周期角度來(lái)選擇差異化促銷方式。也因此, 它們各自為消費(fèi)者提供著不同的好處，保持著各自的吸引力。三、廣告目標(biāo)和預(yù)算1廣告目標(biāo)傳播影響程度：了解一信服一行動(dòng)1）短期目標(biāo):通過宣傳增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)2）長(zhǎng)期目標(biāo):令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大 化2市場(chǎng)策略1）產(chǎn)品定位:產(chǎn)品定位與中高端用戶，2）訴求對(duì)象:主要是公司白領(lǐng)，都市中高收入，在校大學(xué)生2媒 體廣告預(yù)算電視廣告預(yù)算：35萬(wàn)元人民幣報(bào)紙廣告預(yù)算：10萬(wàn)元人民幣雜志廣告預(yù)算：5萬(wàn)元人民幣戶外廣告預(yù)算：15萬(wàn)元人民幣合計(jì):65萬(wàn)元

11、人民幣四、廣告目標(biāo)受眾的選擇和行動(dòng)目標(biāo)1、廣告的受眾目標(biāo)的選擇從整體來(lái)說(shuō)一個(gè)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾可以大致分為以下五個(gè)方面A力士系列產(chǎn)品的新用戶B聯(lián)合利華品牌及力士產(chǎn)品忠誠(chéng)者C力士贊成型的品牌轉(zhuǎn)移者D其他洗發(fā)品牌轉(zhuǎn)移者E其他洗發(fā)品牌忠誠(chéng)者此次廣告策劃我們主要針對(duì)：力士系列產(chǎn)品的新用戶、力士贊成 型的品牌轉(zhuǎn)移者、其他洗發(fā)品牌轉(zhuǎn)移者。聯(lián)合利華品牌及力士產(chǎn)品 忠誠(chéng)者2、廣告活動(dòng)的行動(dòng)目標(biāo)1）對(duì)與力士系列的新用戶：通過對(duì)力士產(chǎn)品的廣告宣傳使消費(fèi)者 了解其功效并有試用的欲望。從而使消費(fèi)者的注意力集中在我們公 司的產(chǎn)品上，減少對(duì)其他產(chǎn)品的注意力。2）對(duì)與力士品牌的贊成型轉(zhuǎn)移者和其他洗發(fā)品牌的轉(zhuǎn)移者：我們 要通過對(duì)

12、產(chǎn)品的質(zhì)量和效用的宣傳說(shuō)服他們的消費(fèi)觀，通過觀念的 調(diào)整使其具有使用的沖動(dòng)，再通過產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量和合理的價(jià)格， 使其對(duì)力士產(chǎn)品形成一定的依賴，從而成為公司產(chǎn)品的忠誠(chéng)消費(fèi)者。3）對(duì)與力士系列的忠誠(chéng)消費(fèi)者：他們對(duì)與產(chǎn)品有一定的忠誠(chéng)度，通過廣告主要使其增加對(duì)產(chǎn)品的 信心，保持對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)，從而規(guī)律的周期性購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)的重 復(fù)購(gòu)買。五、廣告對(duì)象和區(qū)域及時(shí)間1、廣告對(duì)象廣告的對(duì)象也是產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，力士系列產(chǎn)品重要定位于中高 端所以廣告對(duì)象是：1）都市公司白領(lǐng)2）中高端的知識(shí)性人才3）城鎮(zhèn)中青年女性4）在校大學(xué)生2.、廣告的區(qū)域及時(shí)間全國(guó)各大城市及城鎮(zhèn)2010年6月2010年12月六、策劃創(chuàng)意和整合溝

13、通戰(zhàn)略1 .創(chuàng)意：畫面一：一個(gè)剛畢業(yè)的女大學(xué)生愁眉不展的坐在書桌前苦思冥想, 她的頭發(fā)有些凌亂、整個(gè)人看起來(lái)都沒精神畫面二：女孩苦思冥想的內(nèi)容：面試失敗的原因，由幾組鏡頭組 成鏡頭一：女孩頭發(fā)凌亂無(wú)精打采的狀態(tài)鏡頭二：面試官們連連搖頭的無(wú)情表情鏡頭三：女孩失望的走出面試房間畫面三：沮喪的女孩在街上閑逛、忽然看到一群神采奕奕、充滿 活力的女孩。她們有說(shuō)有笑、充滿活力、最后女孩注意到她們每人 手上都提著印有力士洗發(fā)水的手提袋。女孩立馬沖進(jìn)超市也買了一瓶力 士洗發(fā)水畫而四：也由三組鏡頭組成：鏡頭一：女孩神采奕奕的走進(jìn)面試房間，一頭柔順的秀發(fā)更加襯 托出她的朝氣鏡頭二：面試官連連點(diǎn)頭稱贊的表情鏡頭三：

14、女孩非常自信的走出面試房間畫面五：女孩又愁眉苦臉的坐在書桌前苦思冥想、這次她在想幾 家公司同時(shí)錄取了她、她該怎么選擇？2 .整合溝通戰(zhàn)略1）公司應(yīng)根據(jù)建立的數(shù)據(jù)庫(kù)和接觸通道的分析，確定適當(dāng)?shù)氖鼙? 并采取適當(dāng)?shù)姆绞胶瓦x擇最佳時(shí)間與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通。2）要利用多種溝通工具，在不同媒體上傳播相互關(guān)聯(lián)的信息，已 達(dá)到對(duì)目標(biāo)受眾產(chǎn)生最大的影響。3）我們必須對(duì)溝通效果一一受眾反應(yīng)進(jìn)行記錄統(tǒng)計(jì)和測(cè)量，輸入 數(shù)據(jù)庫(kù)。根據(jù)受眾反應(yīng)，計(jì)劃和調(diào)整下一次溝通，循環(huán)，往復(fù)，以 求得最大溝通效果。其過程如下：數(shù)據(jù)庫(kù)一一溝通計(jì)劃一一執(zhí)行一 一消費(fèi)者回應(yīng)一一數(shù)據(jù)庫(kù)一一調(diào)整溝通計(jì)劃一一執(zhí)行一一消費(fèi)者回 應(yīng)4）廣告和其他營(yíng)銷溝

15、通形式采用同一標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)和行業(yè)符號(hào)5）溝通目標(biāo)和策略納入企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略，甚至企業(yè)戰(zhàn)略之中。 營(yíng)銷溝通計(jì)劃要全面展現(xiàn)力士產(chǎn)品的高檔品質(zhì)，體現(xiàn)力士品牌系列 特色七.廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用1 .廣告主題：炫彩力士，釋放美麗！2 .廣告媒體運(yùn)用a.電視:CCTV-1、湖南衛(wèi)視的快樂大本營(yíng)、江蘇衛(wèi)視非誠(chéng) 勿擾、旅游衛(wèi)視的美麗俏佳人.報(bào)紙：（專業(yè)類）中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)（綜合類）在地區(qū)性日?qǐng)?bào)、地區(qū)性 晚報(bào)上做軟文c.雜志:時(shí)尚、ELLE、VOGUE、嘉人d.制作畫面廣告張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行 號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體 之不足。e.制作小型月歷卡片，于節(jié)假日前買

16、產(chǎn)品及送精美小禮品。八、廣告活動(dòng)的跟蹤與評(píng)估評(píng)估廣告策劃活動(dòng)效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和心理 效益，以經(jīng)濟(jì)效益為主，同時(shí)兼顧社會(huì)效益和心理效益。（一）對(duì)廣告活動(dòng)的跟蹤1 .廣告是否培養(yǎng)了新的公眾需求市場(chǎng)，發(fā)揮了市場(chǎng)擴(kuò)容功能；2 .廣告是否激發(fā)了公眾的需求欲望，有效地引導(dǎo)公眾產(chǎn)生購(gòu)買行 為；3 .廣告是否提高了企業(yè)的市場(chǎng)占有率；4 .廣告是否突出了本企業(yè)商品在公眾心目中的地位，提高了公眾 的指名購(gòu)買率；5 .廣告是否增強(qiáng)了商品的營(yíng)銷力，擴(kuò)大企業(yè)的銷售量。（二）對(duì)廣告策劃的評(píng)估：1 .看廣告計(jì)劃是否與廣告目標(biāo)相一致，其內(nèi)在邏輯聯(lián)系緊密與否, 廣告成功的可能性是否最大限度地得到了利用；2 .

17、評(píng)估廣告決策是否正確，廣告策略是否運(yùn)用恰當(dāng)；3 .廣告主題是否正確，廣告創(chuàng)意是否獨(dú)特新穎，廣告訴求是否明 確，目標(biāo)消費(fèi)者是否認(rèn)準(zhǔn)；4 .廣告預(yù)算與實(shí)際費(fèi)用如何，它們與廣告效益的關(guān)系如何，是否 隨廣告投資增加而效益也成正比例地增加等等。廣告策劃方案3一、策劃書的格式一份完整的策劃書的構(gòu)造分為兩大部分。一是市場(chǎng)狀況分析，二 是策劃書正文。(一)市場(chǎng)狀況分析要了解整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的大小以及敵我對(duì)比的情況，市場(chǎng)狀況分析 必須包含下列12項(xiàng)內(nèi)容：(1)整個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模。(2)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷售量與銷售額的比較分析。(3)各競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)占有率的比較分析。(4)消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分析

18、。(5)各競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。(7)各競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析。(8)各競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷活動(dòng)的比較分析。(9)各競(jìng)爭(zhēng)品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析。(10)各競(jìng)爭(zhēng)品牌訂價(jià)策略的比較分析。(H)各競(jìng)爭(zhēng)品牌銷售渠道的比較分析。(12)公司過去5年的損益分析。(二)策劃正文策劃書正文由6大項(xiàng)構(gòu)成，現(xiàn)分別說(shuō)明如下：(1)公司的主要政策策劃者在擬定企劃案之前，必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來(lái) 的經(jīng)營(yíng)方針與策略，做深入細(xì)致的溝通，以確定公司的主要方針政 策。雙方要研討下面的細(xì)節(jié)；銷售目標(biāo)是擴(kuò)大市場(chǎng)占有率還是追求利潤(rùn)。制定價(jià)格政策。確定銷售方式。廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。促銷活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。公關(guān)活動(dòng)的

19、重點(diǎn)與原則。(2)銷售目標(biāo)所謂銷售目標(biāo)，就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)(通常為一 年)必須實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)目標(biāo)。銷售目標(biāo)量化有下列優(yōu)點(diǎn)：為檢驗(yàn)整個(gè)營(yíng)銷企劃案的成敗提供依據(jù)。為評(píng)估工作績(jī)效目標(biāo)提供依據(jù)。為擬定下一次銷售目標(biāo)提供基礎(chǔ)。(3)推廣計(jì)劃策劃者擬定推廣計(jì)劃的目的，就是要協(xié)助實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。推廣計(jì) 劃包括目標(biāo)、策略、細(xì)部計(jì)劃等三大部分。目標(biāo)企劃書必須明確地表示，為了實(shí)現(xiàn)整個(gè)策劃案的銷售目標(biāo)，所希 望達(dá)到的推廣活動(dòng)的目標(biāo)。策略決定推廣計(jì)劃的目標(biāo)之后，接下來(lái)要擬定實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的策略。推 廣計(jì)劃的策略包括廣告表現(xiàn)策略、媒體運(yùn)用策略、促銷活動(dòng)策略、 公關(guān)活動(dòng)策略等四大項(xiàng)。廣告表現(xiàn)策略：針對(duì)產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費(fèi)群，決定方針表現(xiàn)的主 題。媒體運(yùn)用策略：媒體的種類很多，包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、 傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽率 與接觸率有多少？促銷活動(dòng)策略：促銷的對(duì)象，促銷活動(dòng)的種種方式，以及采取各 種促銷活動(dòng)所希望達(dá)成的效果是什么。公關(guān)活動(dòng)策略：公關(guān)的對(duì)象，公關(guān)活動(dòng)的種種方式，以及舉辦各 種公關(guān)活動(dòng)所希望達(dá)到目的是什么。細(xì)部計(jì)劃詳細(xì)說(shuō)明實(shí)施每一種策略所進(jìn)行的細(xì)節(jié)。廣告表現(xiàn)計(jì)劃：報(bào)紙與雜志廣告稿的設(shè)計(jì)（標(biāo)題、文字、圖案）， 電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。媒