微信營銷對消費者行為的影響力探討

1、微信營銷對消費者行為的影響力探討本篇論文目錄導航：【題目】 微信營銷對消費者行為的影響力探討【第一章】微信營銷對購買決策的作用研究緒論【微信營銷理論與購買決策理論品牌形象理論【-1微信營銷影響力變量定義與研究假設(shè)【1微信對消費者購買決策的作用變量的測量【第四章】微信營銷對消費的影響數(shù)據(jù)收集與評估【第五章】結(jié)構(gòu)方程模型檢驗與結(jié)果討論【總結(jié)/參考文獻】微信營銷與消費者購物的關(guān)系研究總結(jié)與 參考文獻摘要隨著微信這款即時通信軟件不斷更新與完善，越來與多 的企業(yè)將注意力轉(zhuǎn)移到微信營銷上去，微信營銷也不斷的被 普通消費者所了解，眾多專家認為微信是新一代營銷模式的 有力推動者，越來越多的企業(yè)花費很大的財力、

2、人力、物力 來參與微信營銷，通過微信來與消費者溝通、影響消費者行 為。然而當今學術(shù)界對微信營銷的研究還處于嘗試探索階段，大部分研究都停留在定性研究，缺乏數(shù)據(jù)支持這一有力 證據(jù)，特別是微信營銷對消費者購買決策的影響上的研究上 更是匱乏，本文試圖探究微信營銷對消費者行為的具體影響 力。第一，本文對微信營銷的理論研究成果進行總結(jié)，主要 包括品牌形象以及購買決策。第二，具體分析了微信營銷對品牌形象的影響以及品牌 形象是如何影響消費者購買行為機理，從而構(gòu)建了微信營銷 對消費者購買決策的影響模型。第三，通過調(diào)查問卷的進行 數(shù)據(jù)收集，運用數(shù)學數(shù)據(jù)計量調(diào)研和對收集的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，利用結(jié)構(gòu)方程模型對模型進行

3、了擬合度評估，并 對模型進行修正。第四提由建議，并對結(jié)果進行總結(jié)?；谶^去研究結(jié)果，再通過初步調(diào)查的方法確定微信營 銷四個影響因子：成熟度、互動營銷；內(nèi)容營銷和活動營銷， 從而幫助企業(yè)更好地理解微信營銷，讓其了解微信營銷、品 牌形象和消費者購買決策之間的關(guān)系，最后為企業(yè)提供一些 微信營銷的策略建議，從而幫助企業(yè)做好微信營銷，也為微 信營銷的理論研究做由自己的貢獻。關(guān)鍵詞：微信營銷；品牌形象；購買決策AbstractWith weChat updating and selfimprovement, more and more companies fight forthe focus of weC

4、hat marketing and so many people know about weChat marketing.weChat Marketing is well predicted as the impeller of the marketing model of t henew gener ation by e xpe rts. More and more companies s pend sea of money ,human resources and other resources to take part in weChat Marketing, tryingto chan

5、ge the daily life of people and communicate wit h them. Lacking ofe mpirical research a nd li mite d by the qualitativ e pri mary study of weC hatmarketing, especially deficien t influence of the business and the behavior ofconsumer most of them are lacking of data to support themselvies This paperf

6、ocus on the specific impact on business and consumer s behavior. 'Firstly,This paper comprehensively class ifies t heoretical research of theweChat market ing theory,which include influencing factors of thebrand imag econnotation and purchaseondl y, this paper analyzes the influenceprinciple bet

7、ween weChat market ing and brandimage conn otation and purch-ase decision, then the influence modelis established to study the relation ofweC hat mark eting and consumer purchase decision. Thirdly, with abundantdata collection and statistic analysis of SPSS and A MOS 17 .0.A c c o r d i n g t o t h

8、e r e se a r c h r e s u l t a n d c on f ir ma t i on o f t h e i n t e r v i ewi n gmethod, four impact factors of the weChat marketing are detected,includingmaturity,content marketing, event marketing a nd interactive eiv in g of th e w eC h at ma rketi ng manag e men t appr oa c hes an d c heck

9、in gthe relationship of the brand image and purchase decision, offers theoreticala n d p r ac t i c a l r e f e r e n c e b a s i st o c o mp a n i e s a n d h e l p t h e m t o m a k e w e C h a tMarketing better. And Making contribution to methods on weChat marketingfor brand image and consumer be

10、havior.Keywords: weChat marketi n g; brand image; purchasedecision1緒論選題背景與問題的提由國內(nèi)外研究現(xiàn)狀研究目的與意義研究內(nèi)容框架2文獻綜述微信營銷理論微信微信營銷微信營銷現(xiàn)狀微信營銷作用與發(fā)展趨勢購買決策理論消費者購買行為概念消費者購買決策相關(guān)理論消費者購買決策模型品牌形象理論品牌形象概念品牌形象的構(gòu)成維度品牌形象測量模型本章小結(jié)3分析模型與研究假設(shè)微信營銷因子的提取模型構(gòu)建變量定義與研究假設(shè) 品牌形象與微信營銷 購買決策與微信營銷 購買決策與品牌形象 變量的測量與前測 研究變量的測量研究變量的前測本章小結(jié)4數(shù)據(jù)收集與評估調(diào)查的實施調(diào)查方法樣本容量