上海動漫衍生產(chǎn)業(yè)指標體系建設

1、上海動漫衍生產(chǎn)業(yè)指標體系建設目錄一、動漫衍生產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀概述1二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨問題與瓶頸21、市場培育不健全22、產(chǎn)業(yè)鏈不完整33、各環(huán)節(jié)人才缺失34、政策與資金的不足3三、構(gòu)建指標體系重要意義4四、構(gòu)建指標體系及測評模型51、指標體系構(gòu)建原則5（1）科學引導性5（2）動態(tài)發(fā)展性5（3）產(chǎn)業(yè)特征性5（4）操作可比性62、測評模型基本設計6（1）指標體系框架6（2）產(chǎn)業(yè)指數(shù)編制7（3）產(chǎn)業(yè)指數(shù)應用7（4）測評結(jié)果釋義8（5）產(chǎn)業(yè)風險展望83、模型進一步研究9五、結(jié)論9上海動漫衍生產(chǎn)業(yè)指標體系建設21世紀是一個轉(zhuǎn)型的世紀，世界的發(fā)展進入了一個知識科技時代，動漫產(chǎn)業(yè)在這一轉(zhuǎn)型世紀及經(jīng)濟全球化的過程中

2、扮演著越來越重要的作用，它是文化和科技相結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它是一種無煙科技產(chǎn)業(yè)，它更是21世紀最有希望的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。世界發(fā)達國家一向非常重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了動畫、漫畫、游戲、玩具制造、版權(quán)等諸多行業(yè)，已經(jīng)成為各國爭先恐后發(fā)展的文化支柱型產(chǎn)業(yè)。很早的一段時間前日本的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)一度超過鋼鐵等產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，成為僅次于旅游業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，在美國，韓國等國的發(fā)展也極為的可觀。作為世界動漫產(chǎn)業(yè)的一部份，中國動漫產(chǎn)業(yè)也面臨著重大的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。文化部此前出臺的“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃就明確將動漫產(chǎn)業(yè)列為未來五年重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，目標是到“十二五”末產(chǎn)業(yè)增加值超300億元，著力打造5至10

3、個在國際上具有較強競爭力和影響力的國產(chǎn)動漫品牌和骨干動漫企業(yè)。正是在這一國際、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的背景之下，寶山區(qū)抓住發(fā)展的機遇、依托寶山科技園載體資源打造了國內(nèi)首家動漫衍生產(chǎn)業(yè)主題園區(qū)上海動漫衍生產(chǎn)業(yè)園。本文正是在這一特定的發(fā)展背景下、以上海動漫衍生產(chǎn)業(yè)園這一平臺，研究新形勢下“調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型”過程中，動漫衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢以及新型指標體系的建設。一、動漫衍生產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀概述在“建設全市加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的示范區(qū)、推動城市轉(zhuǎn)型發(fā)展最佳實踐區(qū)，基本率先實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化”的總體目標指引下，在“經(jīng)濟發(fā)展好、民生保障好、社會管理好、文化建設好、生態(tài)改善好”的總體要求推動下，寶山區(qū)瞄準了文化創(chuàng)意、科技生產(chǎn)

4、力這一較高的產(chǎn)業(yè)平臺，打造了國內(nèi)首家動漫衍生產(chǎn)業(yè)主題園區(qū)上海動漫衍生產(chǎn)業(yè)園。園區(qū)以發(fā)展動漫衍生產(chǎn)業(yè)為重點，以集聚動漫衍生企業(yè)為抓手，以構(gòu)筑服務功能為突破，借助上海動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，依托寶山，全力打造國內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集群。園區(qū)目前定位于動漫、游戲、科技、創(chuàng)意文化等領(lǐng)域，擁有自己獨特兼具高度的經(jīng)營理念。一是很專注，園區(qū)專注于動漫衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重點發(fā)展手機動漫、網(wǎng)絡動漫、動漫舞臺劇等新興產(chǎn)業(yè)；二是起點高，園區(qū)按照國家級動漫基地的功能和服務要求進行規(guī)劃，吸引了數(shù)家知名動漫企業(yè)和機構(gòu)入駐；三是不圈地，園區(qū)根據(jù)寶山大場地區(qū)現(xiàn)有規(guī)劃，整合大場鎮(zhèn)現(xiàn)有的裁體資源，重點不在土地開發(fā)，而在打造園區(qū)服務功能平

5、臺；四是專業(yè)運營，園區(qū)采用“政府扶持、市場運作、資源集聚、專業(yè)運營”的發(fā)展戰(zhàn)略。目前大場動漫衍生產(chǎn)業(yè)園（一期）建筑面積5.5萬平方米，入住率100%。擁有單位數(shù)646家，其中落地型企業(yè)85家；納稅單位總數(shù)605家，落地型納稅單位71家。2012年上半年實現(xiàn)總稅收收入1.45億元，相比2011年全年實現(xiàn)的總稅收收入1.67億元，2012年全年有望大幅超過去年。園區(qū)先后獲得“上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”和全市首批“示范創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”、“上海市特色商業(yè)街”、“工業(yè)旅游達標單位”、“上海市品牌建設優(yōu)秀園區(qū)”等榮譽。吸引了諸如千橡互動、天涯在線、淘米動畫、刀刀狗文化、磨鐵動漫、蓋亞動漫、酷漫居等國際、國內(nèi)知

6、名動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)?？梢哉f在業(yè)內(nèi)，“動漫大場”已經(jīng)打響了品牌的第一槍。二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨問題與瓶頸盡管動漫衍生產(chǎn)業(yè)園經(jīng)過近幾年的發(fā)展取得了一些可喜的成績，也有相當?shù)膮^(qū)域政策和產(chǎn)業(yè)上的優(yōu)勢，可以讓經(jīng)營、管理者們發(fā)揮而用之，雖然好景在前，但其在發(fā)展的過程中也面臨著巨大挑戰(zhàn)和存在著許多問題。1、市場培育不健全目前，縱觀國際動漫，以美國日本等國為主的動漫發(fā)展大國，他們的動漫產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中都占有相當比例，但相比之下我國的動漫產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，國內(nèi)的動漫數(shù)字娛樂，自主研發(fā)的能力弱，原創(chuàng)能力比較低，基本以引進加工代理運營為主。因此，動漫衍生園區(qū)的發(fā)展必將會受到國內(nèi)大環(huán)境的制約，園區(qū)內(nèi)塔基企業(yè)較多，塔尖企業(yè)

7、缺乏；開發(fā)意識緩慢、創(chuàng)新思想缺失，由此帶來的是利潤增長點的匱乏，贏利模式難以成熟發(fā)展。2、產(chǎn)業(yè)鏈不完整就動漫產(chǎn)業(yè)來說，整個產(chǎn)業(yè)鏈條比較長，以動漫游戲為例，它的盈利模式獨特，完整的動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈一般從研發(fā)制作和銷售，到圖書和音像制品發(fā)行、教育軟件的開發(fā)與傳播，再到玩具、文具、服裝等衍生產(chǎn)品的開發(fā)、經(jīng)營與銷售，以及主題公園的建立等，通過開發(fā)動漫游戲形象的品牌價值，可提升授權(quán)產(chǎn)品的市場價值，使其邊際效益遞增。就動漫衍生產(chǎn)業(yè)園目前的發(fā)展來看，雖然衍生一詞很好地詮釋了園區(qū)創(chuàng)立者長遠的眼光與獨到的意識，但就目前來看，動漫產(chǎn)業(yè)鏈還極不完整，也會對現(xiàn)在的發(fā)展形成制約，但從長遠和國際經(jīng)驗來看，衍生產(chǎn)品它創(chuàng)造的發(fā)

8、展價值、帶來的效益和增長空間是很大的，構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈的效益前景也是廣闊的。3、各環(huán)節(jié)人才缺失動漫衍生產(chǎn)業(yè)對人才的需求是巨大的、多層次的和復合型的。首先，需求增長迅速，現(xiàn)有的教育體系很難提供；第二，人才需求的層次性非常強，造成現(xiàn)有人才結(jié)構(gòu)不合理；第三，需要大量的復合型人才，既要有一定的技術(shù)背景，又要有很強的市場發(fā)現(xiàn)、拓展能力。園區(qū)將重點從高校定向培訓一批、后續(xù)培養(yǎng)一批和從國內(nèi)外引進一批。產(chǎn)業(yè)集群將支持落戶企業(yè)開展不同層次、不同內(nèi)容的專業(yè)培訓和講座。另外，還會主動要求國內(nèi)外知名專家上門指導。盡管如此，從長遠發(fā)展來看，對于人才的集聚和需求的空間，還是相當巨大的，如不能夠妥善落實，也必然會影響后續(xù)的良

9、性發(fā)展。4、政策與資金的不足動漫產(chǎn)業(yè)雖說在某些發(fā)達國家已經(jīng)是支柱產(chǎn)業(yè)，但是在于我國，其還是新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，眾多企業(yè)乃至整個行業(yè)還在新興萌芽之中，因此其需要政府政策的扶持以及市場完整資金鏈的支援。國家有必要建立一套健全的動漫衍生產(chǎn)業(yè)標準，要充分挖掘全方位的扶持政策，地方政府的財政資金予以扶持和獎勵，完善風險投資、PE和專門的文化產(chǎn)業(yè)資金的投資政策，只有這樣，園區(qū)的發(fā)展才會有土壤和養(yǎng)分。三、構(gòu)建指標體系的目的與意義相比其他產(chǎn)業(yè)而言，整個動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間較短，其中國際上針對動漫衍生產(chǎn)業(yè)的研究也較少，在國內(nèi)，更是缺少結(jié)合中國特色、區(qū)域特點的相關(guān)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的理論研究，相關(guān)研究多是從戰(zhàn)略和營銷等企業(yè)微觀

10、視角來發(fā)掘產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力、競爭力和發(fā)展?jié)摿Α榱烁玫恼宫F(xiàn)上海動漫衍生產(chǎn)業(yè)園自身的影響力、競爭力、發(fā)展?jié)摿?，以及研究其對于區(qū)域人文、經(jīng)濟及環(huán)境帶來的積極推動作用，從實際運作出發(fā)，結(jié)合中國特色和區(qū)域特點，利用現(xiàn)今流行的文化創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)競爭力理論和計量方法，來建立一套動漫衍生產(chǎn)業(yè)的指標體系，它或者能解釋特定現(xiàn)象的現(xiàn)實狀態(tài)解決實際的問題，或者能預測到對象的未來狀況提供可能的預防，或者能提供處理對象的最優(yōu)決策或控制，從而達到直觀了解、優(yōu)化管理、方便決策的目的。作為凝結(jié)著高端技術(shù)與創(chuàng)新思維的動漫產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展與科技的發(fā)展是緊密相關(guān)的，每一個時期的進步與提高，都離不開科技在其背后的支持。歐美、日、韓等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)

11、達國家的經(jīng)驗表明，文化與技術(shù)創(chuàng)新不僅提供了豐富的思維空間、廣闊的發(fā)展平臺，更是直接創(chuàng)造了動漫的高品質(zhì)與高效益，同時也拉動了整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和興盛。有鑒于此，將從技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意的視角為主，結(jié)合專業(yè)人才集聚、區(qū)域經(jīng)濟與人文環(huán)境提升的指標為輔，構(gòu)建寶山動漫衍生產(chǎn)業(yè)園的指標與評價體系，數(shù)理化分析園區(qū)的競爭力、影響力、發(fā)展?jié)摿Φ认嚓P(guān)方面，實現(xiàn)本區(qū)既定的動漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標有重要的理論和實踐意義。四、構(gòu)建指標體系及測評模型1、指標體系構(gòu)建原則動漫衍生產(chǎn)業(yè)指標體系的建立，涵蓋了科技創(chuàng)新、社會民生與投入產(chǎn)出三大方面，是由多種相互聯(lián)系、相互作用的要素構(gòu)成的有機整體，是一個復雜的系統(tǒng)。對于這樣一個復雜的系

12、統(tǒng)，簡單地把它分解為各個指標逐個分析是不夠的，但不構(gòu)建指標體系又不能進行細致研究，因此建立一個科學的、系統(tǒng)的、邏輯清晰合理、結(jié)構(gòu)完整嚴謹又不失實務性的指標體系是非常重要的。一般情況下，研究產(chǎn)業(yè)的競爭力、影響力與發(fā)展?jié)摿?，要從基礎研究入手，即分析各個指標數(shù)據(jù)，到進一步研究各個指標間的相互影響和作用以及對整個體系的影響，這也是構(gòu)建這次動漫衍生產(chǎn)業(yè)指標體系的思考路徑。在此基礎上，應遵循如下原則：（1）科學引導性科學性要求既要在理論上有根據(jù)，實踐上又切實可行。（2）動態(tài)發(fā)展性動漫衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個長期動態(tài)的過程，力求每一指標都能反映動漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)特征、時代特點和未來取向。（3）產(chǎn)業(yè)特征性選取

13、最為關(guān)鍵的典型指標，力求突出動漫衍生產(chǎn)業(yè)成長的根本動力及其對區(qū)域經(jīng)濟、文化、科技等各領(lǐng)域的發(fā)展貢獻和核心競爭力的價值。在借鑒國際、國內(nèi)經(jīng)驗的同時，要考慮盡可能設置凸顯本區(qū)域特質(zhì)的指標，展現(xiàn)寶山獨特的魅力。（4）操作可比性指標體系既能適用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同時期的縱向比較，又能進行與國內(nèi)外其他相關(guān)城市的橫向比較。2、測評模型基本設計一個完整的測評模型包括四個組成部分：指標評價體系、各個指標對應的評價標準、相應的權(quán)重設置、測評結(jié)果釋義。（1）指標體系框架結(jié)合寶山區(qū)域特點，考慮到動漫衍生產(chǎn)業(yè)的影響力以及發(fā)展?jié)摿?，將會?cè)重社會民生與科技創(chuàng)新兩個視角，并且參考其現(xiàn)在以及未來投入產(chǎn)出的經(jīng)濟效益，設計指標體系如下

14、：表1：寶山區(qū)動漫衍生產(chǎn)業(yè)指標體系一級指標二級指標數(shù)據(jù)采集來源科技創(chuàng)新研發(fā)能力（經(jīng)費、人員、設備）科技園（企業(yè)）吸收投、融資金額科技園（企業(yè)）擁有專利及獲獎個數(shù)科技園（企業(yè)）科技成果轉(zhuǎn)換能力調(diào)查問卷創(chuàng)意成果產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)能力調(diào)查問卷創(chuàng)意戰(zhàn)略能力調(diào)查問卷衍生產(chǎn)品開發(fā)能力調(diào)查問卷市場信息研究能力調(diào)查問卷社會民生從業(yè)人員學歷層次科技園（企業(yè)）培訓或文化創(chuàng)意活動次數(shù)科技園（企業(yè)）知名度（名人造訪或者舉辦知名活動次數(shù)）科技園（企業(yè)）產(chǎn)業(yè)知識結(jié)構(gòu)輻射能力調(diào)查問卷創(chuàng)新及文化氛圍調(diào)查問卷周邊科研機構(gòu)和高校設置情況統(tǒng)計局外來旅游或者移居人口較上年增加比例統(tǒng)計局居民居住滿意度調(diào)查問卷投入產(chǎn)出產(chǎn)業(yè)資金利稅率科技園（企業(yè)

15、）新產(chǎn)品銷售量科技園（企業(yè)）新產(chǎn)品市場占有率科技園（企業(yè)）新產(chǎn)品開發(fā)比例科技園（企業(yè)）資產(chǎn)負債率科技園（企業(yè)）新產(chǎn)品投資回報率科技園（企業(yè)）產(chǎn)業(yè)增加值占全區(qū)GDP比重科技園（企業(yè)）（2）產(chǎn)業(yè)指數(shù)編制測評模型更為實際的意義應是測評指數(shù)的編制、使用和比較。動漫衍生產(chǎn)業(yè)指數(shù)的編制，即由上述的定性指標體系和定量指標體系構(gòu)成。定性指標體系由科技創(chuàng)新狀況評價指標和社會民生狀況評價指標構(gòu)成；定量指標則由投入產(chǎn)出狀況評價指標構(gòu)成，從而使得該產(chǎn)業(yè)指數(shù)的編制和計算是由定性指數(shù)和定量指數(shù)綜合得來。同時，定性指數(shù)重在從水平和層次的角度評價產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，應使用適合具有多項定性指標綜合評價的模糊評價法；定量指數(shù)則可以運

16、用層次分析法和主成分分析法等確定具體指標和權(quán)重。在經(jīng)過運用模糊評價法、層次分析法和主成分分析法得到定性指標和定量指標的權(quán)重之后，進行該產(chǎn)業(yè)指數(shù)的計算。給出一種假設動漫衍生產(chǎn)業(yè)指數(shù)各指標之間呈線性關(guān)系，即：其中，表示第期該產(chǎn)業(yè)的綜合得分；表示第期該產(chǎn)業(yè)的第個指標的值；表示該產(chǎn)業(yè)中第個指標的權(quán)重。那么，只要獲得某個時期的各指標取值，就可以得到該產(chǎn)業(yè)的綜合得分。（3）產(chǎn)業(yè)指數(shù)應用動漫衍生產(chǎn)業(yè)指數(shù)的絕對值代表了在同一標準下該產(chǎn)業(yè)的絕對測評分數(shù)大小，但是由于產(chǎn)業(yè)測評本身所具有的模糊特性，產(chǎn)業(yè)測評分數(shù)的絕對大小是很難精確衡量的，任何一個產(chǎn)業(yè)測評標準都具有相對表征的功能，因此，動漫衍生產(chǎn)業(yè)指數(shù)將主要應用于以

17、下兩個方面： 橫向比較在不同省市動漫產(chǎn)業(yè)之間對動漫衍生產(chǎn)業(yè)指數(shù)進行橫向比較，揭示出不同省市動漫衍生產(chǎn)業(yè)之間測評分數(shù)的相對大小。從而對根據(jù)產(chǎn)業(yè)測評對不同省市該產(chǎn)業(yè)下企業(yè)評價進行調(diào)整提供了指導，或者在企業(yè)層面進行測評時，將產(chǎn)業(yè)指數(shù)作為影響企業(yè)測評的一個因素考慮進去，更好地把握企業(yè)測評結(jié)果。 縱向比較某個省市動漫衍生產(chǎn)業(yè)指數(shù)的變化，反映了該產(chǎn)業(yè)不同時間段測評結(jié)果的變化，可以以此為依據(jù)研究該產(chǎn)業(yè)測評變化的特征，建立測評預警系統(tǒng)。（4）測評結(jié)果釋義動漫衍生產(chǎn)業(yè)指數(shù)揭示了不同省市或不同時期該產(chǎn)業(yè)的相對測評分數(shù)大小?；诖?，考慮產(chǎn)業(yè)指數(shù)與產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀評價及未來發(fā)展風險之間的對應關(guān)系如下：表2：動漫衍生產(chǎn)業(yè)測評分

18、數(shù)與結(jié)果釋義測評分數(shù)結(jié)果釋義10080產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀良好，產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展風險很小8065產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀較好，產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展風險較小6555產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀一般，產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展風險介于較小和一般之間5540產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀較差，產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展風險較大40以下產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀很差，產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展風險偏大（5）產(chǎn)業(yè)風險展望產(chǎn)業(yè)風險展望，是指在某一省市動漫產(chǎn)業(yè)利用動漫衍生產(chǎn)業(yè)指數(shù)模型得出該產(chǎn)業(yè)指數(shù)以及對應的發(fā)展風險等級以后，對該產(chǎn)業(yè)在未來一段時間內(nèi)，受各種內(nèi)外部因素的影響，風險等級發(fā)生變動的可能性以及變動方向的一種判斷。產(chǎn)業(yè)風險展望可參考企業(yè)評級的模式分為三種，如下表所示：表3：動漫衍生產(chǎn)業(yè)風險展望與結(jié)果釋義風險展望結(jié)果釋義正面產(chǎn)業(yè)風險程度很有可

19、能發(fā)生正向的變動穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)風險程度保持不變負面產(chǎn)業(yè)風險程度很有可能發(fā)生負向的變動3、模型進一步研究產(chǎn)業(yè)測評指標的選定，以及產(chǎn)業(yè)測評指數(shù)的編制，依賴于以該產(chǎn)業(yè)下真實、具體的企業(yè)微觀數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)整體數(shù)據(jù)，加以模擬、檢驗，進行更新和調(diào)整，最終確定指標體系的各項指標，指數(shù)編制中指標權(quán)重，以及在不同省市、不同時間段之間的適用性，這些都需要一定規(guī)模的企業(yè)數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)來支撐。測評模型研究的進一步工作是搜集、整理動漫衍生產(chǎn)業(yè)下企業(yè)數(shù)據(jù)，以能夠反映產(chǎn)業(yè)特征的企業(yè)樣本來進行指標體系和指數(shù)編制的具體確定工作，并反饋到實際的測評業(yè)務和產(chǎn)業(yè)發(fā)展當中去加以檢驗修正，待產(chǎn)業(yè)測評指標體系以及指數(shù)編制表現(xiàn)出穩(wěn)定性后確定下來，應用到實際的產(chǎn)業(yè)測評業(yè)務中去。五、結(jié)論 動漫衍生產(chǎn)業(yè)指標體系實質(zhì)是通過測定動漫衍生產(chǎn)業(yè)對當?shù)亟?jīng)濟、社會的影響來反映動漫經(jīng)濟和“動漫大場”的發(fā)展