服裝品牌報(bào)告

1、服裝品牌調(diào)查報(bào)告CLOT目錄·調(diào)研分析 ·商品種類、流行色/面料/款式·價(jià)格定位、目標(biāo)消費(fèi)群體 ·品牌店鋪優(yōu)劣勢(shì)·品牌分析 ·品牌歷史/文化/設(shè)計(jì)·品牌對(duì)比·品牌2017ss春夏流行主題發(fā)布（氛圍頁）·品牌建議調(diào)研分析·商品種類、流行色/面料/款式·2016年的春夏季度CLOT將充滿夏日感覺的航海風(fēng)加入到設(shè)計(jì)當(dāng)中。系列融合了多款全新設(shè)計(jì)的及CLOT的經(jīng)典款式，當(dāng)中包括多款具玩味的print tee、多款百搭的褲款以及林林總總夏日必備的隨身小物。 ·今季的OMACCAMO系列繼

2、續(xù)采用迷彩條紋作為藍(lán)本，把CLOT經(jīng)典標(biāo)志巧妙地融入當(dāng)中，更加上波點(diǎn)，創(chuàng)意十足。Crewneck Sweat、Sweat Shorts及Kung Fu Parka都采用高質(zhì)純棉打造，穿起來十分舒適。 ·價(jià)格定位、目標(biāo)消費(fèi)群體價(jià)格定位：外套：￥15802480 T恤：￥3801880 褲子：￥7803980 鞋子：￥7992599 少數(shù)限定或中古品價(jià)格已炒至上萬 目標(biāo)消費(fèi)群體：CLOT的目標(biāo)市場(chǎng)來源于喜愛潮流品牌 并具有較高的經(jīng)濟(jì)收入和較高的消費(fèi)水平人群。從CLOT的風(fēng)格可以看出，其定位在喜歡滑板、休閑、涂鴉等風(fēng)格的中高收入中青年人群。由于CLOT本身主理帶來的明星效應(yīng)，因此一部分客戶

3、群體來自陳冠希的朋友圈、好友。更多部分來自于現(xiàn)在喜歡潮流休閑風(fēng)格的年輕人。·品牌店鋪優(yōu)劣勢(shì)JUICE SH在2009年12月5日由CLOT 的主腦人Edison Chen和Kevin Poon成立第三家分店是中國(guó)的第一站，一座三層樓文化建筑，坐落于上海靜安區(qū)巨鹿路，目的是希望藉由JUICE SH的平臺(tái)通過西方潮流文化與中國(guó)歷史相融打造出原創(chuàng)的中國(guó)街頭文化。優(yōu)勢(shì)：·與產(chǎn)業(yè)化服裝品牌不同的是，因?yàn)樯硖貏e的定位 ·clot走的是一條款多量少價(jià)高的路線 ·多種多樣的款式代表了不同文化內(nèi)涵迎合了不同個(gè)性的潮人的需求

4、 ·稀少的數(shù)量又引發(fā)粉絲狂熱的追求，相對(duì)的高價(jià)也就有了市場(chǎng) ·一些經(jīng)典的款式價(jià)格甚至被粉絲一再炒高 ·無形中又給自己的產(chǎn)品做了宣傳 ·這種“饑餓營(yíng)銷”的銷售手法是clot及各種潮牌普遍的運(yùn)用劣勢(shì)：·由于潮流文化的局限性，很多地區(qū)市場(chǎng)并不寬闊 ·其產(chǎn)品售價(jià)相對(duì)較高，不能被大眾群體所接受，而又因其品牌定位，定價(jià)低則會(huì)流失原有高端客戶群體 ·剛剛起步，面對(duì)其他傳統(tǒng)潮流品牌，競(jìng)爭(zhēng)力小 ·品牌發(fā)展至今過于依賴明星效應(yīng)。導(dǎo)致很多購買群體是因?yàn)殛惞谙６x擇這個(gè)牌子，而不是但從clot的風(fēng)格和設(shè)計(jì)上喜歡品牌分析·品牌歷史

5、/文化/設(shè)計(jì)初期創(chuàng)辦Edison陳冠希2003年創(chuàng)辦了自己的服裝品牌CLOT，clot并自己參與服裝的設(shè)計(jì)、用料等各個(gè)方面，成為中國(guó)第一潮牌，并在世界上都有一定的影響力。CLOT是一個(gè)LIFESTYLE的公司，創(chuàng)作服裝，包括CLOT品牌服裝以及在香港的JUICE店鋪、策劃PARTY、幫助香港一些公司做consultant，例如NIKE、PEPSI、更包括CLOT自己的音樂，現(xiàn)成員包括：陳冠希、MC仁、陳奐仁、DJTommy、廚房仔、恭碩良、趙晨浩、BOSS（環(huán)球熱力兄弟）等一起，CLOT是一個(gè)FAMILY，是一個(gè)不可分開的家庭。而他的店鋪JUICE也成為香港游客的一旅游勝地CLOT也經(jīng)常會(huì)與一

6、些其他大品牌生產(chǎn)合作產(chǎn)品，像LE'S，NIKE，PEPSI等品牌。發(fā)展歷程前段時(shí)間Edison在上海長(zhǎng)樂路開了自己第二家CLOT店ACU（由于租期問題，現(xiàn)已由李晨的NPC代替） 第一家在香港 ACU開店當(dāng)天的情況 可謂盛況空前 各大明星潮人都出現(xiàn)在ACU藤原浩等等。與Nike的合作，鞋款的Nick name為“kiss of death（死亡之吻）”，Nike Air Max 1 NL X Clot 全球限量1299/對(duì)，想買也買不到.鞋身用卡其和橙色混搭，后跟有CLOT的標(biāo)志和中國(guó)圖騰，鞋頭的透明設(shè)計(jì)也是鞋子的一大亮點(diǎn)！鞋墊和鞋盒的設(shè)計(jì)都透著濃烈的中國(guó)風(fēng) levi's x c

7、lot x fragment 517 褲腿后面LOGO的靈感來自星際大戰(zhàn) levi's x fragment 505 低調(diào)的設(shè)計(jì)，褲子用料十分厚實(shí)。陳冠希同款clot T恤這兩條褲子只在香港和臺(tái)灣發(fā)售，數(shù)量是香港100條，臺(tái)灣200條. Levis結(jié)合其最具影響力代言人陳冠希所屬的潮流廠牌Clot，再次邀請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師Madsaki共同合作，打造出了新一款Levis 517 X Madsaki。此款Levis 517全臺(tái)限量200件，售價(jià)8900元。在陳冠希對(duì)alieNEGRA的詮釋之下，1974年以后崛起的亞洲新世代，不但承襲亞洲傳統(tǒng)文化，更吸收外來的刺激，內(nèi)化成獨(dú)一無二的亞洲潮流文化

8、。他們?cè)谄椒铂F(xiàn)代人的外表下，擁有原創(chuàng)與獨(dú)特的自我想法，就如同Alien一樣！MADSAKI設(shè)計(jì)此款限量褲時(shí)，融入了個(gè)人獨(dú)特的未來觀感！MADSAKI選擇以在考古歷史上別具意義的NEVADA內(nèi)華達(dá)古董褲為基礎(chǔ)，以內(nèi)華達(dá)褲的古典洗色，搭配MADSAKI瘋狂ACU Shanghai.guoxiyanACU名取自英文acupuncture（針灸)與acupressure（針壓法/推拿）打頭字母ACU以經(jīng)營(yíng)高端球鞋為主 也是中國(guó)第一家高端boutique sneaker店由CLOT凝結(jié)集團(tuán)的三位主力成員陳冠希（Edison Chen）、鐘俊腱（Tom Chung）、陳奐仁、郭囍炎傾力打造2003年 創(chuàng)立

9、CLOT COMPANY LIMITED2009年 經(jīng)歷人生低潮的陳冠希（Edison）雖然在演藝事業(yè)方面沒有重整旗鼓，但在商場(chǎng)上已積極奮發(fā)，陳冠希和好友潘世亨創(chuàng)立的“凝結(jié)集團(tuán)”（CLOT Company Limited）在馬來西亞首府吉隆坡成立首間海外時(shí)裝分店JUICE KL。2010年1月陳冠希與趙晨浩環(huán)球熱力兄弟影音娛樂公司合作開發(fā)內(nèi)地游戲市場(chǎng)。EDISON，一個(gè)就算忘記，但是不可能看不見他的人.很多人還在針對(duì)CLOT，覺得質(zhì)量和設(shè)計(jì)不足以走HIFASHION道路。OK，Gxy本來就是做CROSSER，街頭品牌雖然不應(yīng)該出現(xiàn)在時(shí)SHOW上，但是很明顯CLOT有它自己的道路，不能拿它與AP

10、E等街牌相比較。而且本人還幫LE'S做設(shè)計(jì)，連代言都拿到手了，如果不是因?yàn)樗絹碓将@得別人的承認(rèn)，你認(rèn)為國(guó)外的資本家們會(huì)做這個(gè)商業(yè)策劃嗎?Edison創(chuàng)立CLOT 凝結(jié)集團(tuán)，本意也就是集合大家的力量，做本土潮流文化，與日本潮牌的合作也好，共同設(shè)計(jì)也好，不過是為了“在巨人的肩膀上可以看得更遠(yuǎn)些”.他在香港開辦的JUICE、在上海開的ACU正在成為國(guó)內(nèi)潮人的圣地，不僅是NIKE、Levi's還有PEPSI、BANDAI、LACOSTE等都有合作的規(guī)劃了，也許CLOT這個(gè)小巨人可以成就一個(gè)時(shí)尚界的新名詞.2009年9月4日在上海盧灣區(qū)開設(shè)JUICE Stand期限店鋪，繼clot v

11、s visvim續(xù)與adidas Originals by Originals充滿創(chuàng)意和獨(dú)特性的品牌聯(lián)名合作，各自都為adidas三葉系列帶來品牌多元，獨(dú)特，原創(chuàng)的設(shè)計(jì)。而售賣的貨品均為獨(dú)家發(fā)售，一起來看看adidas此番會(huì)有什么新奇東西吧！此次JUICE Stand期限店鋪將向公眾發(fā)售的有adidas O by O,adidas Consortium 3 Way Projects和CLOTone系列產(chǎn)品。而展示將重點(diǎn)于adidas O by O系列元素與JUICE重新注入新的街頭元素相結(jié)合，以表達(dá)adidas一直以來都擁有原創(chuàng)熱情和精神，作為此次合作，JUICE期限店鋪內(nèi)設(shè)計(jì)的體現(xiàn)沒有大興土

12、木的裝潢，卻獨(dú)有一份創(chuàng)意及心思，JUICE在LOGO上也是重新設(shè)計(jì)，如同adidas堅(jiān)持的原創(chuàng)，JUICE在這邊又多玩了許多原創(chuàng)翻新。2010年4月1日香港，徐濠縈，李燦森等出席陳冠希公司clot時(shí)尚派對(duì)活動(dòng)。李燦森桃紅色耀眼背心配以黑色鴨舌帽，給人以時(shí)尚又富有孩子氣的感覺。徐濠縈則是一身灰色短袖休閑裝出席，蓬松的短發(fā)自然隨意。徐濠縈一出場(chǎng)便引來大批記者的鎂光燈閃爍不停。2011陳冠希復(fù)出，繼續(xù)他的潮牌CLOT生涯，并代言了凌仕效應(yīng)。2012年CONVERSE與CLOT連手發(fā)布限量Pro Leather系列1  。2013年SSUR與CLOT連手發(fā)布“Gutter Stor

13、e” 限定服裝系列。CLOTtee2013春夏第一季新品，延續(xù)了CLOT從中國(guó)文化中汲取創(chuàng)作靈感的一貫風(fēng)格，在對(duì)中國(guó)風(fēng)進(jìn)行大膽創(chuàng)新的同時(shí)，也加入了調(diào)侃、自嘲以及玩味的元素。1-2 2014年春季，Edison(陳冠希)攜手Kevin(潘世亨)與Kazuki Kuraishi(倉石一樹)以“Essential”為題進(jìn)行創(chuàng)作，發(fā)布由CLOT領(lǐng)導(dǎo)的支線品牌CLOTtee的新季作品，意圖讓日常穿著在CLOTtee的影響下變得輕松而有型，呈現(xiàn)出不受趨勢(shì)影響的潮流態(tài)度。從14年春季開始，CLOTtee將正式上架，設(shè)計(jì)依然全部來自CLOT團(tuán)隊(duì)并且?guī)硗暾某绷鲉纹?，包括襯衫、衛(wèi)衣、夾克、帽子等。C

14、LOTtee于YOHO!有貨線上獨(dú)家銷售1-2 品牌對(duì)比clot的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要都是一些潮流品牌，而本身在國(guó)內(nèi)的潮流市場(chǎng)， clot是相當(dāng)具有競(jìng)爭(zhēng)力的；主要的競(jìng)爭(zhēng)是在國(guó)外的市場(chǎng)，與日本潮牌的競(jìng)爭(zhēng)是相當(dāng)激烈的。日本潮流發(fā)展較早，例如：mmj,bape，visvim·····其他國(guó)家的潮牌，例如：stuessy, supreme·····這些潮流品牌在潮人的心目中占有重要的地位，品牌歷史比clot要在，文化影響更深遠(yuǎn)。Clot在于這些傳統(tǒng)潮流品牌的競(jìng)爭(zhēng)中往往處于下風(fēng)。BAPE 品牌定位品牌風(fēng)格兩者相同 產(chǎn)品類別bape相對(duì)于廣泛 產(chǎn)品特點(diǎn)bape主打限量 十分稀有 特點(diǎn)突出意迷彩為主打 價(jià)格相比較于CLOT更昂貴些 主要城市分布更廣 品牌2017ss春夏流行主題發(fā)布（氛圍頁） 品牌建議1、存在的問題：（1）由于潮流文化的局限性，很多地區(qū)市場(chǎng)并不寬闊。（2）其產(chǎn)品售價(jià)相對(duì)較貴，很多人不能接受。（3）剛剛起步，面對(duì)其他傳統(tǒng)潮流品牌，競(jìng)爭(zhēng)力小。（4）品牌發(fā)展太依賴明星。很多人是因?yàn)殛惞谙６矚gclot，而不是單