北京消費(fèi)優(yōu)化升級(jí)如何定調(diào)？這八點(diǎn)值得一看

1、北京消費(fèi)優(yōu)化升級(jí)如何定調(diào)？這八點(diǎn)值得一看近五年北京社會(huì)消壽品零售總額一覽近四年北京居民人均消費(fèi)支出情況Y昭總猶Y那1 伽加301230 柑年201420152016萬元破愎居民乂均支出O農(nóng)村居民人均袁出乙點(diǎn)打元2013201420152015隨著風(fēng)向由“集聚”向“疏解”轉(zhuǎn)變，北京的傳統(tǒng)發(fā)展引擎紛紛外遷，消費(fèi) 成為了這座千年古都經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。 但近年來，消費(fèi)者需求多元化、個(gè)性化 趨勢(shì)愈發(fā)明顯，北京消費(fèi)格局被倒逼升級(jí)，原本中流砥柱的商品消費(fèi)亟待優(yōu)化， 而“后起之秀”服務(wù)消費(fèi)也需要培育擴(kuò)大。7月6日，北京市發(fā)改委正式公布北 京首個(gè)綜合性促消費(fèi)文件一一關(guān)于培育擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)優(yōu)化升級(jí)商品消費(fèi)的實(shí)施 意

2、見（以下簡(jiǎn)稱意見），為北京消費(fèi)優(yōu)化升級(jí)定調(diào)，以商業(yè)、文化、旅游等 八大產(chǎn)業(yè)為基點(diǎn)，勾勒出了北京消費(fèi)格局新藍(lán)圖。商業(yè)：核心商圈提質(zhì)定位城市功能隨著城市功能的日益明確，以及市場(chǎng)推動(dòng)的企業(yè)和商圈各自采取措施應(yīng)對(duì)競(jìng) 爭(zhēng)，中心城區(qū)都市消費(fèi)區(qū)也在迎來功能的升級(jí)。今年初，歷時(shí)十年的大柵欄歷史文化保護(hù)區(qū)的北京坊建筑集群正式落成。彼時(shí)西城區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北京坊是西城區(qū)“中國(guó)式生活體驗(yàn)區(qū)”的嘗試。結(jié)合 城市修補(bǔ)和生態(tài)修復(fù)，復(fù)興大柵欄地區(qū)原有的景象，構(gòu)建北京文化新地標(biāo)。上半年，王府井商圈拆除步行街水吧，開始升級(jí)改造。據(jù)北京商報(bào)記者了解， 這只是王府井整體商圈轉(zhuǎn)型升級(jí)的第一步。王府井地區(qū)建設(shè)管理辦公室相關(guān)人員 介紹

3、，下一步將從整體規(guī)劃上進(jìn)行，包括綜合景觀的規(guī)劃、業(yè)態(tài)升級(jí)的規(guī)劃以及 交通優(yōu)化的規(guī)劃等。可以看到的是，近年來，不論是前門商圈還是王府井商圈的改造升級(jí)， 在承 接旅游客群的同時(shí)服務(wù)本地人也是明顯的功能調(diào)整。 一些核心商圈的老牌百貨正 積極進(jìn)行業(yè)態(tài)升級(jí)和品牌調(diào)整。北商研究院特邀專家、 北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽分析指出， 隨著商 品的豐富、 消費(fèi)者購(gòu)買渠道的多樣化以及新消費(fèi)需求的不斷產(chǎn)生， 中心城區(qū)都市 消費(fèi)區(qū)提供商品服務(wù)的傳統(tǒng)零售模式的市場(chǎng)正在萎縮。 順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)， 如今的都 市消費(fèi)區(qū)更應(yīng)該是消費(fèi)者休閑娛樂的目的地。賴陽表示， 這也可以在近些年商場(chǎng)乃至商圈的變化中看到， 功能結(jié)構(gòu)和店鋪 結(jié)構(gòu)都

4、在發(fā)生變化。 購(gòu)物中心購(gòu)物的比重下降， 展示娛樂餐飲等比重上升， 專業(yè) 店、專賣店從追求商品豐富度到追求店鋪體驗(yàn)或者創(chuàng)意商品， 消費(fèi)者也在商場(chǎng)當(dāng) 中從尋求需求的滿足到發(fā)現(xiàn)需求等等。尤其對(duì)于王府井、前門 - 大柵欄等地，在 承載原有旅游文化功能消費(fèi)的同時(shí)，近年來也越來越多的在強(qiáng)化市民消費(fèi)。文化：多元業(yè)態(tài)提升實(shí)體書店利潤(rùn)空間商業(yè)是與北京居民最為息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)， 但作為全國(guó)文化中心， 現(xiàn)階段北京 市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及背后蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)空間也愈發(fā)受到各方關(guān)注， 推動(dòng)北京 市的文化消費(fèi)潛力逐步釋放。 意見指出，北京要研究落實(shí)國(guó)家關(guān)于支持實(shí)體 書店發(fā)展的政策措施， 培育 400-500 家品牌知名度高、

5、具有示范引領(lǐng)作用的實(shí)體 書店。近年來實(shí)體書店的發(fā)展面臨不小的瓶頸， 大大小小的書店接連走向停業(yè)倒閉 的結(jié)局，使得越來越多的實(shí)體書店相繼踏入轉(zhuǎn)型的行列， 尋找新型業(yè)態(tài)。 無論是 圖書與咖啡、簡(jiǎn)餐的搭配，還是店內(nèi)舉辦的各色文化活動(dòng)， 亦或是 24 小時(shí)營(yíng)業(yè)， 均是實(shí)體書店逐步轉(zhuǎn)型的代表。新華先鋒董事長(zhǎng)王笑東表示， 線上低價(jià)售書給實(shí)體書店帶來較大的沖擊， 銷 售圖書已難以支撐實(shí)體書店的發(fā)展， 使得實(shí)體書店紛紛瞄向多元業(yè)務(wù)， 試圖創(chuàng)造 更大的利潤(rùn)空間， 如今實(shí)體書店已經(jīng)成為一種社交場(chǎng)所， 而不是單純的圖書銷售 場(chǎng)所。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 目前實(shí)體書店的發(fā)展仍處于探索轉(zhuǎn)型的過程中， 政府層面如 果能通過培育品

6、牌知名度較高的實(shí)體書店， 一方面能夠幫助具備一定實(shí)力的實(shí)體 書店更好地形成自身品牌， 另一方面也能在一定程度上幫助其他實(shí)體書店通過借 鑒找到適合自己的發(fā)展模式，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。旅游：旅游消費(fèi)從觀光游向度假游升級(jí)“讀萬卷書，行萬里路”，在提升實(shí)體書店利潤(rùn)空間之余， 意見也對(duì)旅游 消費(fèi)的升級(jí)優(yōu)化提出了新的要求。 近幾年，隨著中國(guó)人旅游消費(fèi)的升級(jí)與消費(fèi)觀 念的轉(zhuǎn)型，簡(jiǎn)單的觀光游正在向復(fù)合型的休閑度假游轉(zhuǎn)變。 意見指出，北京 要擴(kuò)展旅游新消費(fèi)， 培育房車旅居消費(fèi)， 開發(fā)低空旅游消費(fèi)產(chǎn)品， 強(qiáng)化京津冀旅 游協(xié)同發(fā)展，此外，還要以籌辦 2022 年冬奧會(huì)為契機(jī)，促進(jìn)體育旅游消費(fèi)與冰 雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

7、旅游消費(fèi)的升級(jí)反映出新格局下全域旅游的理念， 北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教 授、國(guó)家旅游改革與發(fā)展咨詢委員會(huì)委員李柏文表示， 從旅游行業(yè)來講， 旅游消 費(fèi)正從觀光向度假、 景點(diǎn)向全域的方向發(fā)展， 同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)也從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn) 業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)向“旅游 +”發(fā)展，而且融入到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面，帶 動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。體育：補(bǔ)齊體育設(shè)施短板 在體育消費(fèi)供給方面，意見提出，要豐富群眾體育消費(fèi)業(yè)態(tài)，補(bǔ)齊體育 設(shè)施短板， 加快建設(shè)一批便民利民的中小型體育場(chǎng)館、 公眾健身活動(dòng)中心、 戶外 多功能球場(chǎng)、健身步道等設(shè)施，打造“一刻鐘健身圈” ，并鼓勵(lì)引導(dǎo)社會(huì)資本利 用疏解騰退資源，加快落實(shí)本市足球場(chǎng)地設(shè)施建

8、設(shè)規(guī)劃，力爭(zhēng)到2020 年足球場(chǎng)地?cái)?shù)量不少于 1610 塊。首都體育學(xué)院體育經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)教研室副教授邢曉燕表示， “北京市是中產(chǎn)群 體占相當(dāng)比例的城市， 健身需求消費(fèi)升級(jí)是一個(gè)大的趨勢(shì)， 這些促進(jìn)體育消費(fèi)升 級(jí)的舉措與北京原來提出的國(guó)際體育中心城市的定位也是相吻合的， 我們不僅要 辦一些大的、 頂級(jí)的競(jìng)技性賽事， 更要從全民健身、 運(yùn)動(dòng)的氛圍上提升北京這個(gè) 城市的體育影響力”。他指出，這些舉措與現(xiàn)在北京體育健身市場(chǎng)的發(fā)展是非常契合的， 主要是圍 繞大眾體育參與和全民健身來設(shè)計(jì)的，比如“一刻鐘健身圈” ，建設(shè)便民健身設(shè) 施，都與北京市一直以來用于群眾參與體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施匱乏的現(xiàn)狀相契合， 在建設(shè) 這些

9、設(shè)施的過程中可以引發(fā)、引導(dǎo)與體育健身參與相關(guān)的消費(fèi)健康：引導(dǎo)居民從治療向預(yù)防過渡 隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，北京居民對(duì)于身體健康相關(guān)服務(wù)的需求已不僅僅停留于 治病層面。為此，意見提出，要倡導(dǎo)全生命周期的大健康管理理念，豐富健 康咨詢、健康體檢和疾病預(yù)防消費(fèi)服務(wù)，引導(dǎo)居民健康消費(fèi)由治療向預(yù)防轉(zhuǎn)變。而在供應(yīng)端方面，自 2015年起，北京開始疏解非首都核心功能， 根據(jù)規(guī)劃， 在五環(huán)內(nèi)運(yùn)營(yíng)的醫(yī)院未來都將搬遷至五環(huán)外。而意見指出，未來北京要鼓勵(lì) 在京醫(yī)療機(jī)構(gòu)與津冀醫(yī)療機(jī)構(gòu)組建醫(yī)療聯(lián)合體或醫(yī)院集團(tuán)， 此舉在不少專家眼中 可謂為培育擴(kuò)大京津冀三地醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)奠定了基礎(chǔ)。但首都醫(yī)科大學(xué)衛(wèi)生管理與教育學(xué)院教授崔小波表示

10、， 在北京向外疏解醫(yī)療 資源、不斷在津冀新建醫(yī)療機(jī)構(gòu)的過程中， 部分居民對(duì)新建醫(yī)療機(jī)構(gòu)的服務(wù)能力 尚不滿意， 仍舊會(huì)前往北京的老牌醫(yī)院就診， 為此，鼓勵(lì)京津冀醫(yī)聯(lián)體與醫(yī)院集 團(tuán)的組建， 有助于讓老牌醫(yī)院向新建醫(yī)療機(jī)構(gòu)輸送具備更具經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)療人才， 為 京津冀三地消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源。多層次養(yǎng)老需求引民資入駐隨著北京老齡化進(jìn)程加速， 如何為數(shù)量龐大的老年人群體提供可靠服務(wù)顯得 尤為重要。意見指出，北京將擴(kuò)大社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)，放寬養(yǎng)老服務(wù)市 場(chǎng)準(zhǔn)入條件， 支持社會(huì)力量建設(shè)、 運(yùn)營(yíng)養(yǎng)老照料中心、 社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)驛站等專業(yè) 養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，為老年人提供多樣化居家養(yǎng)老服務(wù)。在業(yè)內(nèi)看來，在北京加快疏解非

11、首都功能的大背景下， 低端消費(fèi)式微， 而包 含養(yǎng)老等在內(nèi)的高端消費(fèi)則逐漸成為社會(huì)主流。 “目前北京有接近 400 萬老年人， 其中 60 萬老年人需要養(yǎng)老機(jī)構(gòu)床位，但這部分剛需遠(yuǎn)未得到滿足，而隨著老齡 化加劇及北京總?cè)丝谙蛲馐杞?，未來供需不平衡局面還會(huì)加劇” ，民政部培訓(xùn)中 心民政政策理論研究所所長(zhǎng)成海軍表示， 這種情況下， 就需要相關(guān)部門創(chuàng)造良好 的市場(chǎng)環(huán)境，鼓勵(lì)民間資本投入養(yǎng)老市場(chǎng)， 滿足北京老年人多方面消費(fèi)需求， “此次意見就是順著政府搭臺(tái)、民資唱戲'的方向，搭建了一個(gè)整體框架” 教育：促進(jìn)專業(yè)教育與雙創(chuàng)融合意見指出，北京要促進(jìn)專業(yè)技能培訓(xùn)消費(fèi)，鼓勵(lì)高等院校與社會(huì)機(jī)構(gòu)、 企業(yè)合作

12、，促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與專業(yè)教育融合，為“雙創(chuàng)”提供更多人才支撐。 此外，北京還要支持京津冀職業(yè)教育院校與企業(yè)組建職業(yè)人才合作培養(yǎng)聯(lián)盟， 支 持?jǐn)U大餐飲、家政、物業(yè)、社區(qū)服務(wù)、養(yǎng)老、保健、幼兒保教等服務(wù)領(lǐng)域的教育 培訓(xùn)消費(fèi)。北京利學(xué)國(guó)際教育咨詢有限公司總經(jīng)理袁希向北京商報(bào)記者表示， 教育 2.0 就是適應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型， 從供給側(cè)角度培養(yǎng)人才， 促進(jìn)人才當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)， 促進(jìn)當(dāng)?shù)?經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 對(duì)于河北省農(nóng)村地區(qū)及三四線城市來說， 需要大量的技術(shù)人才， 通過 職業(yè)培訓(xùn)，使得一些擁有中端技能的人才得到培養(yǎng)。比如說，廚師、會(huì)計(jì)師、美 工、出納等，這些人才培養(yǎng)出來后，在當(dāng)?shù)啬軌蚓蜆I(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。而北京市教委

13、職成處處長(zhǎng)王東江曾表示， 希望通過成立“教育聯(lián)盟”等方式， 讓更多的學(xué)校參與進(jìn)來，為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新人才培養(yǎng)探索出新模式。新興產(chǎn)業(yè)：科技創(chuàng)新帶動(dòng)升級(jí)北京作為首都具有科技創(chuàng)新的資源優(yōu)勢(shì)， 北京也提出建設(shè)全國(guó)科技創(chuàng)新中心 的目標(biāo)。在相關(guān)商品消費(fèi)上， 意見明確，北京將促進(jìn)智能手機(jī)、智能電視、 平板電腦等新型信息消費(fèi)終端普及， 支持開發(fā)可穿戴設(shè)備、 智能家居、 云終端等 未來型信息消費(fèi)產(chǎn)品， 鼓勵(lì)研發(fā)旅居掛車、 通用航空等中高端新興消費(fèi)產(chǎn)品， 開 拓消費(fèi)新領(lǐng)域，推動(dòng)居民信息消費(fèi)產(chǎn)品升級(jí)換代。此外，意見還提出，將培育位置服務(wù)、智能導(dǎo)航、增材制造（3D打?。?機(jī)器人、新一代健康診療、體驗(yàn)分享等信息消費(fèi)新熱點(diǎn)，同時(shí)，支持傳統(tǒng)商業(yè)企 業(yè)運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR等新興信息技術(shù)，提供更人性 化、更具