草莓音樂節(jié)時尚營銷之旅_0

1、草莓音樂節(jié)時尚營銷之旅訊：【廣告主】美寶蓮【廣告代理】樂視網【制作公司】樂視網廣告?zhèn)鞑ミ\動開展時的市場背景2021,樂視獲得獨家草莓音樂節(jié)線上線下資源， 這一檔潮人聚集的時 尚現場節(jié)目深受當代年輕人的追捧和喜愛，更是一個展示自我的平 臺。美寶蓮新品咬唇膏的目標受眾及產品理念與音樂節(jié)和其受眾極其 吻合，打造美寶蓮咬唇膏的熱門潮流話題， 在潮流季節(jié)借勢推廣全新 產品，讓用戶接受并喜愛，激發(fā)購置欲望。面臨著什么樣的市場挑戰(zhàn)如何制作頂級營銷內容：如何在草莓音樂節(jié)中，將美寶蓮咬唇膏新品 快速的推向市場，獲取消費者的信賴？如何對接品牌： 如何在草莓音 樂節(jié)上，結合品牌特色，傳播產品特性，吸引關注，傳播品牌

2、影響力？ 如何吸引強關注：如何借勢音樂節(jié)的潮流趨勢，精準鎖定目標受眾， 打造美寶蓮咬唇膏的熱門潮流話題？目標借助音樂節(jié)的潮流趨勢，精準鎖定目標受眾，打造美寶蓮咬唇膏的熱 門潮流話題?，F場的KOL演繹、展示和推動現場體驗使用到線上的 全面產品形象曝光和詳解，從而讓消費者從了解-喜歡-購置。核心策略及創(chuàng)意利用草莓音樂節(jié)特性，展開美寶蓮新品咬唇膏的品牌宣傳， 聯合播放KOL美唇視頻及現場試妝，快速獲取消費者認可。核心策略及創(chuàng)意是如何產生的美寶蓮品牌洞察美寶蓮紐約已經成為了一個具有傳奇色彩的全球化裝品先驅公司。世界90多個國家及城市中，美寶蓮紐約已經成為第一個針對女性生產 化裝及護膚品的公司。至今已經

3、有了 97年品牌歷史。美寶蓮紐約提 供包括專業(yè)臉部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝產品。美寶蓮品牌消費者 洞察年輕大學生、初入職場的白領人群以及追逐潮流的個性女孩兒。媒體的目標受眾分析草莓音樂節(jié)是國內音樂廠牌摩登天空繼摩登天空音樂節(jié)之后，于2021 年創(chuàng)辦的另一音樂節(jié)品牌，比之摩登天空音樂節(jié)，草莓的氣質更為多 元，更具有春天、浪漫、愛的特質，是青年群體的聚集地。如何實施線下互動體驗試妝草莓節(jié)狂歡現場全程跟拍10位KOL咬唇妝邀約體驗。1、KOL美妝達人邀請音樂節(jié)現場女孩族用樂視最新超級 共同拍 攝咬唇妝時尚IN照2、體驗美寶蓮新品唇膏，和產品共同入鏡，合拍時尚美照，在樂視 的美顏效果下更時尚、更完美呈

4、現唇妝效果3、 拍攝完成，直接上傳專題美圖庫，最正確 TOP20照片有時機贏 取正品唇膏獎勵4、現場樂視展區(qū)大屏超級電視現場循環(huán)播放，咬唇妝教學視頻。線上買唇膏看直播樂視獨家付費直播草莓音樂節(jié)，4K高清4屏同步，消費者購置美寶 蓮新品唇膏，獲贈獨家直播視頻電子門票，全面回饋美寶蓮用戶。線下試妝反送線上紀錄片集結樂視網、音樂頻道全站資源全面推廣，美寶蓮草莓咬唇妝記錄， 剪輯成精彩記錄片，于長尾期在樂視音樂頻道精彩上線，樂視獨家記 錄和家播出。整合草莓音樂節(jié)樂視獨家資源，以020互動體驗模式，利用KOL視 頻影像和現場試妝，與美寶蓮新品唇膏目標用戶深度溝通， 傳達新品 主張。強勢推廣集結樂視網、音樂頻道全站資源全面推廣，實現品牌信息最大廣度傳 播，形成品牌影響力，加深品牌印記，全面提升品牌形象。1、草莓音樂節(jié)直播+點播視頻，優(yōu)質硬廣跟隨鎖定收拾路徑2、樂視音樂高品質制作，高品質互聯網直播現場視頻+剪輯精彩上線 傳播3、樂視音樂頻道全站推廣，聯合明星及意見領袖大號實現微博全