簡約品牌傳播策略方案課件PPT資料

1、夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥

2、而不染”的荷花冒出來了!匯報(bào):xxxReport Person: xxx品牌傳播策略方案企業(yè)培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)管理營銷技巧培訓(xùn)課件夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似

3、火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!04030201目目錄錄Brand communication background品牌傳播背景Brand performance strategy品牌表現(xiàn)策略Brand communication strategy品牌傳播策略Communication budget & effect forecast傳播預(yù)算&效果預(yù)測夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而

4、不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!品牌傳播背景Brand communication backgroundPART 02夏天，驕陽似火，池塘被荷

5、葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!

6、第一季- -品牌傳播背景XX行業(yè)背景 01品牌分析 04品牌消費(fèi)者分析02現(xiàn)有競爭者分析03對(duì)市場的全面把握，讓我們看清楚XX品牌接下來要面對(duì)的問題，讓品牌傳播走得更流暢，傳播也更具價(jià)值！夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。

7、荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!外部相關(guān)影響因素現(xiàn)有消費(fèi)人群（年齡、地域、積極性、品牌關(guān)注點(diǎn)、群體共性、產(chǎn)品功能） 、潛在消費(fèi)人群（構(gòu)成及吸引點(diǎn)）、消費(fèi)趨勢走向（購買趨勢的變化）。品牌消費(fèi)者分析XX行業(yè)內(nèi)的品牌特點(diǎn)：價(jià)值點(diǎn)；行業(yè)內(nèi)品牌傳播訴求點(diǎn)：傳播訴求&消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)?，F(xiàn)有競爭者分析總體的大環(huán)境有利于/不利于XX市場的整體發(fā)展，如何抓住市場環(huán)境帶來的機(jī)遇傳播品牌/如何面臨XX挑戰(zhàn)逆勢而上成就品牌崛起成為了XX品牌的傳

8、播關(guān)鍵所在！XX行業(yè)背景對(duì)于上述三個(gè)方面的外部影響因素的總體把握，對(duì)XX品牌的外部傳播背景進(jìn)行概括。分析小結(jié)夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷

9、葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!內(nèi)部相關(guān)作用因素品牌條件分析品牌特點(diǎn)，從品牌特點(diǎn)中挖掘品牌傳播的核心焦點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)于品牌功能與服務(wù)的分析購買渠道分析，從品牌與消費(fèi)者的接觸關(guān)聯(lián)性分析現(xiàn)有渠道。消費(fèi)條件分析（時(shí)間、空間）市場傳播現(xiàn)狀，在市場中已涉及的傳播內(nèi)容、手段及效果傳播輻射范圍，已啟動(dòng)市場傳播在相關(guān)地域范圍內(nèi)的效果、影響品牌傳播分析夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天

10、，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!品牌SWOT分析矩陣圖優(yōu)勢發(fā)揚(yáng)劣勢避免機(jī)遇所在威脅考慮夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一

11、把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!市場環(huán)境小結(jié)SUMMARY從市場環(huán)境分析中發(fā)現(xiàn)，XX品牌在

12、品牌傳播中，XX現(xiàn)狀/XX機(jī)遇，成就品牌傳播的焦點(diǎn)。面向全國/XX市場，針對(duì)現(xiàn)有/潛在消費(fèi)人群的訴求點(diǎn)決定了以 “品牌策略（具體分析）”為切入點(diǎn)。夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的

13、荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!品牌傳播策略Brand communication strategyPART 02夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?/p>

14、!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!第二季- -品牌傳播策略品牌定位策略01品牌整合傳播策略02網(wǎng)絡(luò)傳播策略03品牌跨媒體合作策略04合理全面的傳播策略，讓品牌揚(yáng)長避短，實(shí)現(xiàn)傳播限制，提升品牌自身價(jià)值，突破品牌局限！夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷

15、花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!品牌定位策略通過上述產(chǎn)品定位與產(chǎn)品文化內(nèi)涵分析，我們提出：“傳播主題”的傳播主題定位，從而奠定了本次傳播活動(dòng)的中心思想。

16、品牌形象提煉品牌產(chǎn)品文化內(nèi)涵詮釋策略產(chǎn)品形象詮釋具體品牌產(chǎn)品定位策略產(chǎn)品定位夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨

17、著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!品牌整合傳播策略攏聚大眾參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播主題專區(qū)共建形式的跨媒介合作推廣遞進(jìn)式網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主導(dǎo)達(dá)成XX品牌“傳播主題”品牌理念的區(qū)域熱點(diǎn)傳播構(gòu)建XX品牌在全國/地域品牌輿論口碑核心陣線維持大眾關(guān)注構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)口碑體系夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不

18、染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!網(wǎng)絡(luò)傳播策略（以愛斯特為例）日常公關(guān)口碑 貫穿全年維護(hù)Minisite傳播推廣My Lifestyle以全面?zhèn)鞑ァ皭勖利悺敝黝}的Minisite為核心，設(shè)立互動(dòng)傳播活動(dòng)及焦點(diǎn)傳播事件，用日常公關(guān)口碑維護(hù)進(jìn)行全年穿引！夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，

19、我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!網(wǎng)絡(luò)傳播構(gòu)建手段（以愛斯特為

20、例）通過多種的渠道將夢潔的品牌信息傳播給用戶，將用戶的目光聚攏到專門為活動(dòng)設(shè)立的夢潔Minisite上，焦聚推廣夢潔“愛在家庭”品牌理念。透過在Minisite上的互動(dòng)小游戲與用戶一起體驗(yàn)夢潔心體驗(yàn)的生活方式制造公關(guān)事件焦點(diǎn)人物，通過與媒體合作炒作的形式在夢潔社區(qū)平臺(tái)之內(nèi)，擴(kuò)散公關(guān)事件形成廣泛的傳播效果。通過三重的公關(guān)維護(hù)手段，建立夢潔公關(guān)輿論口碑陣線更好的傳播維護(hù)品牌口碑?；?dòng)公關(guān)活動(dòng)焦點(diǎn)公關(guān)事件日常公關(guān)維護(hù)夢潔“愛在家庭”夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火

21、，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)策略（以愈芙為例）“愈”千奇百癢，一止到“膚”舒 通過征集大眾千奇百怪的止癢方式，來評(píng)選最佳止癢方式。并且透過活動(dòng)傳播愈芙止癢快速的品

22、牌效果。利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客、郵箱等免費(fèi)渠道進(jìn)行征集，通過活動(dòng)為受眾止癢帶來一劑良方，同時(shí)與受眾的距離拉近，增加與品牌的親密度，營造大眾的良好口碑，增加品牌的公益形象，同時(shí)配合線下店面活動(dòng)，直接拉動(dòng)產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)銷售量。線上活動(dòng)：止癢達(dá)人動(dòng)物爪子型紙質(zhì)癢癢撓或止癢秘籍（記載止癢達(dá)人中收集的止癢秘方），形成止癢達(dá)人活動(dòng)資源的線下利用。通過橫幅在線下店面進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)信息傳播，增加“止癢達(dá)人”的受眾曝光度。線下活動(dòng)愈芙，止癢真功夫線上傳播為品牌營造互動(dòng)熱點(diǎn)，為線下受眾互動(dòng)提供資源線下配合線上，線上為線下提供資源夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠

23、傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!公關(guān)傳播事件（以鄭明明為例）引發(fā)加盟商對(duì)于鄭明明的興趣，促進(jìn)鄭明明品牌渠

24、道拓展。吸引受眾在論壇上對(duì)于鄭明明的品牌關(guān)注度。帶動(dòng)受眾對(duì)于鄭明明的品牌好感度與產(chǎn)品需求。采用網(wǎng)絡(luò)上熱門的論壇曝光形式。通過公關(guān)報(bào)道解密明星保養(yǎng)秘籍鄭明明，XX的保養(yǎng)秘籍，側(cè)面報(bào)道曝光明星使用鄭明明產(chǎn)品及效果，突出產(chǎn)品美容效果與高端身份，增加高端人群的吸引力，減少受眾的反感度，建立品牌口碑與受眾期待，同時(shí)可以脫離開日化產(chǎn)品的形象，直面美容院高端產(chǎn)品。夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的

25、小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!大眾口碑維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)口碑檢測效果達(dá)成節(jié)點(diǎn)性分析與階段性分析并舉，從單一的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上把握大眾討論內(nèi)容，預(yù)防突發(fā)事件，從階段性的時(shí)間段上來把握品牌或企業(yè)在大眾輿論口碑中的方向，建立企業(yè)或品牌的互動(dòng)口碑傳播的第一重保護(hù)監(jiān)測案例絕味、

26、博洛尼、尚美SEO傳播優(yōu)化優(yōu)化搜索關(guān)鍵詞，提升搜索引擎排名位置監(jiān)測內(nèi)容（相關(guān)關(guān)鍵詞列舉）保養(yǎng) 美麗 專業(yè)護(hù)膚 女明星的最愛 美容院的招牌。監(jiān)測范圍BBS討論內(nèi)容、貼吧傳播內(nèi)容、新聞傳播內(nèi)容、博客聚合內(nèi)容、網(wǎng)頁傳播內(nèi)容監(jiān)測目標(biāo)大眾口碑導(dǎo)向、熱點(diǎn)口碑內(nèi)容分布地域、熱點(diǎn)口碑內(nèi)容排行、競品動(dòng)態(tài)夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏

27、天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!品牌跨媒體合作策略（以愈芙為例）訴求現(xiàn)實(shí)層面上的Minisite站點(diǎn)打造心理層面上的受眾信息構(gòu)造心理與現(xiàn)實(shí)的統(tǒng)一,產(chǎn)品與傳播的統(tǒng)一。身體癢、心里癢、止癢受眾溝通（官方郵箱）活動(dòng)公關(guān)傳播（天涯、貓撲)活動(dòng)告知（官方博客）品牌形象傳達(dá)（愈芙網(wǎng)站）郵箱、論壇、博客、網(wǎng)站產(chǎn)品：止癢、迅速、無激素受

28、眾：自己/身邊人接觸網(wǎng)絡(luò)不喜歡小病治療、獨(dú)立互動(dòng)：止癢達(dá)人引發(fā)參與配合：利用線上活動(dòng)資源線下推廣認(rèn)知：愈芙專業(yè)止癢用藥愈芙產(chǎn)品、目標(biāo)受眾、止癢達(dá)人、止癢秘籍、止癢專業(yè)用藥傳播形式以線上選拔的形式，征集癢癢囧事，及止癢秘籍，構(gòu)建愈芙線上活動(dòng)Minisite，并吸引大眾來體驗(yàn)愈芙minisite互動(dòng)！夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花

29、冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!品牌表現(xiàn)策略Brand performance strategyPART 03夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你

30、挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!第三季- -品牌推廣策略視覺帶來的沖擊力，讓大眾一眼便知其事，行其道，在信息更新迅速的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要做東方不敗就要讓受眾直觀生動(dòng)的感受到品牌，并帶來美的感受。01主題推廣策略0

31、2互動(dòng)推廣策略03公關(guān)推廣策略夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷

32、葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!主題推廣策略囧囧終結(jié)者，病毒式視頻擴(kuò)散傳播策略，土豆發(fā)布，優(yōu)酷擴(kuò)散傳播（土豆網(wǎng)）病毒視頻擴(kuò)散論壇的輿論導(dǎo)向，針對(duì)病毒視頻打造話題關(guān)注，（貓撲社區(qū)、天涯社區(qū)）論壇路徑傳播產(chǎn)品、企業(yè)信息，補(bǔ)充病毒視頻未涉及的信息盲點(diǎn)（愈芙官方博客）博客路徑社區(qū)聯(lián)系線上活動(dòng)，連動(dòng)受眾，引發(fā)受眾參與熱情，愈芙虛擬人物（人人網(wǎng)）SNS社區(qū)直接與受眾進(jìn)行溝通，信息傳播更有效，（QQ群）QQ群Blog、微博、BBS、其它SNS社區(qū)擴(kuò)散傳播創(chuàng)意化的互聯(lián)網(wǎng)渠道信息傳播工具，使內(nèi)容在社會(huì)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，全網(wǎng)擴(kuò)散傳播夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，

33、像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了。看!荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!夏天，驕陽似火，池塘被荷葉擠滿了?？?荷葉你挨著我，我挨著你，像一個(gè)個(gè)圓盤，又像一把把撐開的小綠傘。荷葉間，在荷莖的支撐下，“出淤泥而不染”的荷花冒出來了!傳播預(yù)算&效果預(yù)測Communication