舒膚佳品牌定位

1、2021/8/212021/8/22目 錄010102020303品牌簡(jiǎn)介品牌簡(jiǎn)介定位分析定位分析總結(jié)與建議總結(jié)與建議2021/8/23品牌簡(jiǎn)介1963年作為寶潔公司的品牌之一的舒膚佳除菌香皂首次在美國(guó)上市。1992年舒膚佳進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，短短幾年內(nèi)憑借舒膚佳官網(wǎng)及舒膚佳本身高質(zhì)量和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，取得了極大的成功，甚至可以說(shuō)舒膚佳safeguard已經(jīng)成為中國(guó)個(gè)人產(chǎn)品市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。2021/8/24品牌標(biāo)志舒膚佳的品牌標(biāo)志的色調(diào)為紅、藍(lán)、白，給人清爽，純凈的感覺(jué)；形狀為盾牌，與其名稱Safeguard相呼應(yīng)，也給人一種被保護(hù)的感覺(jué)。2021/8/25品牌理念在中國(guó)走過(guò)的21年里，舒膚佳始終堅(jiān)

2、持與中國(guó)的衛(wèi)生和健康事業(yè)同行，為中國(guó)人提供有效的衛(wèi)生保障。同時(shí)，舒膚佳還大力推進(jìn)個(gè)人衛(wèi)生普及教育，與國(guó)家衛(wèi)生部、教育部、紅十字會(huì)、中國(guó)兒童基金會(huì)和中華醫(yī)學(xué)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)緊密合作，舉辦各種衛(wèi)生科普教育活動(dòng)，致力于為中國(guó)建設(shè)一道健康長(zhǎng)城。2021/8/26產(chǎn)品用途定位舒膚佳的廣告都強(qiáng)調(diào)其顯著的抗菌功效。在中國(guó)，舒膚佳的除菌功效也獲得了中華醫(yī)學(xué)會(huì)的驗(yàn)證。實(shí)驗(yàn)證明，舒膚佳能有效去除和抑制可能引起皮膚感染和汗臭的細(xì)菌。2021/8/27使用者定位舒膚佳將使用者定位于普通家庭，在舒膚佳的廣告中，親情是不變的主題，主角大都是普通家庭的家庭婦女。它一直傳達(dá)的思想為：舒膚佳能幫助媽媽保護(hù)家庭健康，幫助小孩茁壯成長(zhǎng)，愛(ài)心媽媽，呵護(hù)全家。2021/8/28總結(jié) 品牌定位是為了讓消費(fèi)者清晰地識(shí)別記住品牌的特征及品牌的核心價(jià)值。舒膚佳在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等方面都圍繞著品牌定位。產(chǎn)品核心價(jià)值觀：除菌當(dāng)作前提，大力推行滋潤(rùn)。包裝按照傳統(tǒng)的方式，以紙盒為主體，顏色簡(jiǎn)單樸素，對(duì)家庭婦女很有吸引力。”愛(ài)心護(hù)全家，盡在舒膚佳“，舒膚佳的廣告，親情是不變的主題，講究平實(shí)，廣告人物大都平凡，這拉近了與目標(biāo)消費(fèi)者的距離。 舒膚佳告訴我們：好的品牌定位是品牌成功的一半。2021/