營銷策劃花樣年華策劃簡案

1、花樣年華策劃簡案 欄目名稱：暫定花樣年華 欄目類型：大型社區(qū)選秀類綜藝節(jié)目 擬播出平臺：河北電視臺影視頻道 播出時長： 周一到周五分時段穿插10分鐘版塊活動宣傳節(jié)目 周六晚70-90分鐘演播室綜藝節(jié)目 欄目定位：挖掘文藝寶藏，探尋社區(qū)生活；展示真我風采，記錄花樣年華。 欄目風格：群眾文藝登上舞臺，提煉勵志團結(jié)情懷；親情友情愛情主題；觀演合一全場互動； 欄目基調(diào)：動感、活力、有情、有藝策劃動機：社區(qū)文化活動方興未艾：社區(qū)是城市現(xiàn)代化建設的重要載體，是“城市人”共同的家園。由 于街道，單位，商品住宅和行政區(qū)域的劃分， 被自然分割成不同段落， 在這些段落當中，自發(fā)形成了形勢多樣，種類不同的民間文藝團

2、體， 正是這些團體，形成了豐富多彩的社區(qū)文化。以長安公園為例，每天清晨都有不同的團體“劃區(qū)而治” ，形勢種 類非常豐富，其中有交際舞、模特步、合唱團、太極拳、票友會他們 之間相互認識，卻互不干擾。像這樣的民間團體，幾乎遍布全省所有 城市的公園、街道、生活區(qū)。涉及人群廣泛，且參與熱情高漲。遺憾的是，沒有一個機會讓這些團體交流和切磋，讓他們在自娛 自樂、強身健體的同時，提高專業(yè)水準，體會競技帶來的快樂。所以 媒體是組織、選拔、提高的最佳途徑。人群特點參加這些社團活動的人群，多以中老年為主，這些人在退休以后 有大把的時間和精力。 很多走進社團的， 是為了完成自己多年的興趣、 愛好、甚至是夢想。相信每

3、個人都有類似的生活體驗： 小區(qū)里邊的文藝團體， 每到傍 晚自發(fā)聚在一起，三五成群，七八一隊跳交際舞、毽球操、扭秧歌等 等形式多樣的健身運動。他們購買音響設備，學習電腦，查資料，看 視頻，找老師，每天堅持練習從不間斷。有了這樣良好的社會基礎， 相信打造一個社區(qū)選秀的 PK 舞臺，參與熱情和收視效果一定不錯， 這就是花樣年華節(jié)目的立意根本。另外，這部分人群較現(xiàn)在的年輕人，組織協(xié)調(diào)能力更強，懂得 珍惜，且人生經(jīng)歷豐富，幾乎每個人都有故事， 有利于豐富節(jié)目內(nèi)容， 拓寬創(chuàng)作思路。更重要的一點，他們幾乎都是電視的忠實觀眾。 節(jié)目設計：宣傳片一一提升頻道知名度、美譽度、參與度從海選的文藝團體中，尋找有特點，

4、有故事，有夢想的個人，拍 攝記錄體形象宣傳片，體現(xiàn)頻道宗旨、節(jié)目宗旨、人文宗旨。 海選活動給所有報名參選的團體上電視的機會改造一輛符合頻道形象、氣質(zhì)的“大巴車” ，作為欄目和頻道的標 志，“大巴車”走到哪里頻道宣傳就跟到哪里，收到百姓的歡迎和追 捧?！按蟀蛙嚒闭归_就是一個流動的舞臺，報名的團體都能走上舞臺 展示才藝， 主要表現(xiàn)選手和團隊的節(jié)目和精神。 由主持人搞活現(xiàn)場氣 氛，篩選有活力、有潛質(zhì)選手和團隊。演播室PK充分展現(xiàn)自我，展現(xiàn)團體風貌選拔上來的社區(qū)團體，先進行分組PK,主持人脫口秀，評委點評, 評審團投票，場外觀眾投票，綜合票數(shù)統(tǒng)計評選出本場冠軍，晉級下 環(huán)節(jié)設置：場外環(huán)節(jié)由場外主持人對

5、參賽隊進行基本情況的提問，內(nèi)容包括：年齡、 職業(yè)、人員構(gòu)成、建隊時間等等。然后進入才藝展示，從中挑選出有 潛質(zhì)選手和團隊，每周選出最好 2參賽隊伍。 4周選出分賽區(qū) 4強參 賽隊，代表所在城市，為下一步城市 PK 賽做準備。 參賽隊伍專業(yè)化編排包裝每周被選中的 2 支隊伍為他們分派專業(yè)老師， 做技術培訓、藝術指 導以及整體編排， 同時對演出團體做形象包裝。 排練過程中充分挖掘 每支隊伍特點、特質(zhì)、背后故事，體現(xiàn)出千難萬險取真經(jīng)的艱難、堅 持、堅守的團隊精神和團隊意識，制作成 VCR。當節(jié)目有一定影響 力后由組委會安排參加公益活動。 演播室環(huán)節(jié)每期開場播放本場競技兩支隊伍的訓練體驗 VCR，主題

6、內(nèi)容包括每支隊伍的問題、難點、和看點，形成收視期待。在一片歡歌熱舞 中主持人登場亮相， 介紹嘉賓以及大眾評委團， 然后請出第一支參賽 隊（出場要有懸念有包袱）主持人訪談互動，開始表演前再進一段短 片，內(nèi)容涵蓋：可能影響參賽隊發(fā)揮的因素；隊內(nèi)還存在的問題；彩 排時候仍然沒有解決的問題等。參賽隊表演過后，嘉賓點評打分，在 1-6 分區(qū)間打分，評分標準：舞臺表現(xiàn)，藝術感染力，動作技巧，整 齊度等方面。大眾評委打分，從第一印象著手，主要考驗參賽隊“眼 緣”，每個評委 1 分，有幾位評委通過算幾分，嘉賓評委分數(shù)與大眾 評委分數(shù)相加得出第一環(huán)節(jié)分數(shù)。第二環(huán)節(jié)神秘外援 ，在這個環(huán)節(jié)里，神秘外援是與參賽隊有

7、密切的關系，通過 VCR 揭開神秘外援謎底。外援必須有特殊才能、 才藝的人，最好在某些方面有突出貢獻。通過兩隊外援 PK 為參賽隊 現(xiàn)場拉票，同時與嘉賓進行一些互動，統(tǒng)計現(xiàn)場觀眾票數(shù)，計入?yún)①?隊第一環(huán)節(jié)分數(shù)，進入下一環(huán)節(jié)。第三環(huán)節(jié)單挑定輸贏 ，由每對選出一個最具藝術實力的隊員登 上 PK 臺，才藝展示完畢之后，開通場外互動平臺，為支持的團隊打 分，平臺開通十分鐘，所得分數(shù)計入總分，得出本場總分，決定晉級 隊伍。在這十分鐘里，由主持人，嘉賓，評審團，參賽隊互動調(diào)侃， 進入話題互動，并配合游戲環(huán)節(jié)或特殊才藝， 直到宣布本場晉級隊伍。 VCR 這個環(huán)節(jié)需要建立一支大賽專屬的“新聞報道”團隊，是組委

8、會最明亮的眼睛，他的任務就是全方位多角度，滲透到大賽所有 環(huán)節(jié)的方方面面，探尋和發(fā)現(xiàn)活動過程中的每一個人每一件事， 因果關系、突發(fā)事件、歡笑、淚水。他們的任務就是記錄、策劃 和編排參賽隊的點點滴滴，為演播室環(huán)節(jié)積累素材。 項目設置花樣年華第一季，在河北省范圍內(nèi)先期開通幾個分賽區(qū)，比 如石家莊、邯鄲、保定、唐山、秦皇島，每個分賽區(qū)賽事為期一 個月，每周通過“大巴車”選出兩只最具實力隊伍，進入演播室 環(huán)節(jié)，選出一支隊伍晉級，一個月后選出分賽區(qū) 4 強，然后“大 巴車”進入下一分賽區(qū)選拔。第一季為期六個月，評選出花樣 年華第一季社區(qū)海選 24 強?；幽耆A第二季“城市 PK” ,這一季著重突出具有鮮明的地 域特色，文化特色，性格特色的城市社區(qū)文化挑戰(zhàn)賽。 人員設置主持人 當家主持1人，有綜藝節(jié)目基礎，反應機敏，現(xiàn)場 互動能力強，能夠充分調(diào)動氣氛，營造出 PK 臺的火藥味。 明星嘉賓 3-4 人，有一定知名度，在舞蹈、審美、藝術鑒賞 方面有獨到見解，最好能參與參賽隊的編舞和形式編排。 大眾評審團 10-30 人，頻道忠實觀眾。 項目衍生： 媒體聯(lián)合：可與移動數(shù)字電視聯(lián)合，商