中國健身行業(yè)研究分析

1、中國健身行業(yè)研究分析隨著健康生活理念日益深入人心，許多人也將健身 視為一種時尚的生活方式，健身俱樂部健身教練等專業(yè)健身 方式也受到消費者青睞。尼爾森與國家體育總局首次系統(tǒng)性 地針對健身行業(yè)及健身人群進(jìn)行了研究，并多維度分析了需 求趨勢、健身教練職業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。 健身會員 健身達(dá)人們找私人健身教練的原因有 67%是 因為健身教練能夠幫助個人能力平衡與控制體重，有 57%原因是出于健身的監(jiān)督與陪伴需求。 在健身狂人看來，有 無健身教練指導(dǎo)決定了健身的安全性與有效性，因此，專業(yè) 的健身教練成了去健身房健身的主要驅(qū)動力， 達(dá)到了 57%之 多。 但在教練的選擇上， 80%的健身會員是

2、主動選擇健 身教練而非俱樂部指派， 但有 60% 的健身會員在過去六個月 內(nèi)更換過教練， 平均每個健身會員會更換 2 個教練， 90 后則 更加頻繁，達(dá)到 3 個。在選擇教練的考慮因素上，會員最看重的是教練的責(zé)任心和耐心，除此之外，教練認(rèn)為最重 要的專業(yè)知識和技能也是會員考慮的因素之一。在健身教練 服務(wù)上， 耐心、專心、創(chuàng)新是提高教練服務(wù)評價的核心關(guān)鍵， 會員認(rèn)為健身教練需要與時俱進(jìn)、不千篇一律、服務(wù)專業(yè)耐 心。 健身會員市場市場分化也越發(fā)明顯，通過健身會員 的健身場所、 家庭月收入、 健身教練上花費劃分成不同人群， 主要是體現(xiàn)在健身需求的不同上。 以健身消費多少劃 分，經(jīng)濟(jì)型用戶更多的是為了

3、減脂、增強(qiáng)體質(zhì)，健身愛好者 則是為了塑形，對于高凈值用戶來說，社交和解壓對于其非 常重要。愛好健身的人群在健康投資不吝嗇，體育相關(guān)方面 消費能力強(qiáng)，高凈值在體育相關(guān)花費一年近 7 萬。 以會 員年齡大小劃分， 除了為增強(qiáng)體質(zhì)這個共同的原因外， 90 后 為自己喜愛的運動健身； 85 后拼顏值為塑形健身； 80 后保 持身形健身； 70 后緩解壓力增強(qiáng)體質(zhì)。 健身教練 健 身教練群體素質(zhì)和專業(yè)化越來越高，超過一半健身教練者從 業(yè)者是體育院校畢業(yè)的，但是健身教練職業(yè)發(fā)展缺陷比較明 顯。健身教練主要通過跳槽和創(chuàng)業(yè)尋自己的職業(yè)方向，人均 跳槽達(dá)到 3 次，并且教練常在從業(yè) 5 年左右選擇創(chuàng)業(yè)。 在 培

4、訓(xùn)健身教練方面，培訓(xùn)費用投入較高。對初級教練（工作 1-3 年）的培訓(xùn)主要為了需要提高“客戶溝通”和“銷售能 力”，中級教練（工作 3-5 年）則是為不同人群需求提供指導(dǎo) 以及提高健身鍛煉相關(guān)理論，高級教練（工作 1-3 年）則需 要更多細(xì)化的專項培訓(xùn)，比如產(chǎn)后恢復(fù)、運動損傷護(hù)理等。 國家職業(yè)資格證書是健身教練的入職門檻，然而健身教練這 個資格培訓(xùn)希望能夠設(shè)置更多不同級別的培訓(xùn)課程及培養(yǎng) 競爭力。 國家體育總局職業(yè)技能鑒定中心聯(lián)合尼爾森通 過對健身教練工作現(xiàn)狀和職業(yè)期望進(jìn)行整合，首次發(fā)布健身 教練職業(yè)信心指數(shù)， 2015 年健身教練職業(yè)信心指數(shù)為 80.4分（100 分制），其挑戰(zhàn)主要集中在持續(xù)高壓的工作，收入低于預(yù)期，以及角色沖突導(dǎo)致成就感受挫這三個原因。 健 身行業(yè) 與美國的 5000 萬健身會員相比，中國的健身會 員目前僅有 350 萬，在健身教練方面，中國的人均教練只有 0.12/萬人，美國則達(dá)到 7.5/萬人，健身市場潛力巨大，需要 不斷培育與發(fā)展。33%的中國健身消費者將健康視為生活中最關(guān)注問題，參與運動人群每月的運動頻次達(dá)到了 7.5 次/月，健身人群平均每年在健身的花費達(dá)到了1 萬/年，健身教練對健身行業(yè)未來的發(fā)展信心也達(dá)到了87.6，種種跡象表現(xiàn)健身行業(yè)未來前景發(fā)展可觀。同時，健身行業(yè) APP 發(fā)展趨勢強(qiáng)勁，并已有 75