基于戰(zhàn)略視角的供應(yīng)鏈上關(guān)系成本研究

1、基于戰(zhàn)略視角的供應(yīng)鏈上關(guān)系成本研究摘要近年來(lái)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)研究在學(xué)術(shù)界掀起了熱潮，相關(guān)的關(guān)系價(jià)值、關(guān)系成本的研究也逐漸得到關(guān)注。本文試圖站在戰(zhàn)略高度研究供應(yīng)鏈上關(guān)系成本的來(lái)源及其戰(zhàn)略改進(jìn)，通過(guò)降低供應(yīng)鏈上的總成本來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。J關(guān)鍵詞 關(guān)系成本； 戰(zhàn)略視角； 供應(yīng)鏈成本； 價(jià)值鏈分析1引言在市場(chǎng)國(guó)際化、需求主導(dǎo)化和信息技術(shù)革命化的形勢(shì)下，跨組織管理的供應(yīng)鏈模式應(yīng)運(yùn)而生。這種新型組織在進(jìn)行成本核算時(shí)，打破了傳統(tǒng)組織邊界的限制，要求超越單個(gè)企業(yè)的空間范圍，形成一個(gè)體系，使鏈上的企業(yè)進(jìn)行完整的計(jì)量。StefanSeuring( 1 9 9 9 )提出，在供應(yīng)鏈管理中僅僅考慮企業(yè)內(nèi)部成

2、本是不夠的，他將供應(yīng)鏈成本分為3個(gè)成本層次：直接成本、作業(yè)成本和交易成本。其中，著眼于企業(yè)內(nèi)部的直接成本和作業(yè) 成本的研究及核算方法已逐漸趨于成熟，而超越企業(yè)邊界的交易成本主要研究企業(yè)之間的關(guān)系和行為，這方面的研究還有很大的發(fā)展空間。由于企業(yè)之間的關(guān)系可以間接地雙向影響交 易成本的大小，而取得良好關(guān)系本身也會(huì)增加成本的支出，因此，關(guān)系成本的內(nèi)容就被學(xué)者引入了 Seuring的三層次模型中。目前，關(guān)系成本的研究主要在顧客關(guān)系管理、關(guān)系價(jià)值等相關(guān)領(lǐng)域涉及，而很少?gòu)膽?zhàn)略成本管理的視角系統(tǒng)地對(duì)關(guān)系成本進(jìn)行研究。本文將站在企業(yè)戰(zhàn)略成本管理的高度，從價(jià)值鏈分析的角度， 分析影響企業(yè)關(guān)系成本的主要因素，尋求

3、降低企業(yè)關(guān)系成本的途徑及方法，從而保證合作關(guān)系下可以降低總交易成本并最終使每個(gè) 企業(yè)受益，以實(shí)現(xiàn)共贏及企業(yè)利潤(rùn)最大化的目標(biāo)。不盲目地追求某種成本的降低，而是站在企業(yè)戰(zhàn)略的高度進(jìn)行企業(yè)成本管理，體現(xiàn)了戰(zhàn)略成本管理的思想職稱(chēng)論文。2關(guān)系成本概念的提出Ravald和Gronross(1996 )指出，關(guān)系成本應(yīng)該包括直接成本、間接成本和心理成本。直接成本是指顧客與供應(yīng)商建立關(guān)系時(shí)產(chǎn)生的成本；間接成本是由于產(chǎn)品不能正常發(fā)揮功效而導(dǎo)致的成本；心理成本是指顧客由于害怕關(guān)系會(huì)帶來(lái)問(wèn)題而不能專(zhuān)注于其他工作造成的壓力。 前面提到，關(guān)系成本由交易成本細(xì)化而來(lái)，而交易成本可以分為廣義交易成本和狹義交易成本。為了進(jìn)行

4、交易而發(fā)生的所有耗費(fèi)包括維護(hù)關(guān)系的成本被稱(chēng)為廣義交易成本；而狹義的交易成本僅指雙方或多方在交易過(guò)程中發(fā)生的費(fèi)用。冋濟(jì)大學(xué)雷星暉教授將廣義的交易成本中除了狹義交易成本以外的成本劃分為關(guān)系成本。他指出，那些通常為了獲得、維持和發(fā)展供應(yīng)鏈上企業(yè)關(guān)系而耗費(fèi)的成本稱(chēng)為關(guān)系成本，這部分成本是作為供應(yīng)鏈質(zhì)量保證活動(dòng)的交易成本，它能夠創(chuàng)造價(jià)值，并反過(guò)來(lái)影響作為供應(yīng)鏈間接活動(dòng)的交易成本。從價(jià)值分析的角度出發(fā)，由于交易活動(dòng)無(wú)法直接增加產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值，其價(jià)值可以體現(xiàn)在間接價(jià)值活動(dòng)和質(zhì)量保證價(jià)值活動(dòng)中。間接價(jià)值活動(dòng)是指在為直接價(jià)值增值做好了準(zhǔn)備的供應(yīng)鏈運(yùn)行中每一次發(fā)生的交易的價(jià)值活動(dòng)；質(zhì)量保證價(jià)值活動(dòng)是指隨著交易增

5、加，企業(yè)關(guān)系發(fā)生改變，而良好的企業(yè)間關(guān)系反過(guò)來(lái)能降低交易成本的價(jià)值活動(dòng)。質(zhì)量保證價(jià)值活動(dòng)中產(chǎn)生的交易成本即為關(guān)系成本。Seuring ( 1 9 9 9 )提出的供應(yīng)鏈成本三層次模型包括直接成本、作業(yè)成本和交易成本。直接成本是由生產(chǎn)每一單位產(chǎn)品所引起的包括原材料成本、人工成本和機(jī)器成本等， 由原材料和勞動(dòng)力的價(jià)格所決定的成本。作業(yè)成本是由那些與產(chǎn)品沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，但與產(chǎn)品的生產(chǎn)和交付相關(guān)的管理活動(dòng)所引起的，因公司的組織結(jié)構(gòu)而生成的成本。交易成本包括處理供應(yīng)商和客戶(hù)信息及溝通所產(chǎn)生的所有成本。本文根據(jù)Seuring提出的供應(yīng)鏈成本三層次模型和雷星暉教授關(guān)于交易成本的細(xì)分，得出供應(yīng)鏈成本結(jié)構(gòu)框架（如

6、圖1所示）。3戰(zhàn)略視角下供應(yīng)鏈中的關(guān)系成本分析戰(zhàn)略成本管理是指管理人員將成本管理置于戰(zhàn)略管理的廣泛空間，運(yùn)用專(zhuān)門(mén)方法提供企業(yè)本身及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析資料，從戰(zhàn)略高度對(duì)企業(yè)及其關(guān)聯(lián)方的成本行為和成本結(jié)構(gòu)進(jìn)行 分析，為決策者進(jìn)行戰(zhàn)略管理提供信息服務(wù)的管理活動(dòng)。戰(zhàn)略成本管理一般包括價(jià)值鏈分析、成本動(dòng)因分析和供應(yīng)鏈成本管理等的內(nèi)容。Seuring （1999）提出的包括供應(yīng)鏈成本的三層次模型和產(chǎn)品一關(guān)系矩陣的 供應(yīng)鏈成本核算的概念框架在理論界得到了廣泛認(rèn)可。產(chǎn)品一關(guān)系矩陣可用圖2表示。從圖2中可以看出，影響交易成本最大的因素是產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)以及供應(yīng)鏈中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)決定提供哪些產(chǎn)品和服務(wù)

7、及相關(guān)的合作伙伴選擇等基本決策。而供應(yīng)鏈中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)通過(guò)不同的產(chǎn)品和服務(wù)選擇不同的供應(yīng)鏈來(lái)影響其交易成本。然而，供應(yīng)鏈中產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成本重心仍然是作業(yè)成本，因?yàn)榇蟛糠种苯映杀径际怯蛇@些決策決定的。因此，我們主要研究產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)，即研究選擇的相關(guān)合作伙伴。價(jià)值鏈分析是企業(yè)戰(zhàn)略成本管理的核心和樞紐。因此，本文從價(jià)值鏈分析的角度出發(fā)， 分析影響關(guān)系成本的主要因素。價(jià)值鏈分析包括企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈分析、企業(yè)外部?jī)r(jià)值鏈分析和行業(yè)價(jià)值鏈分析。 其中企業(yè)外部?jī)r(jià)值鏈分析又可進(jìn)一步分為：供應(yīng)商的價(jià)值鏈分析、 購(gòu)買(mǎi)商的價(jià)值鏈分析及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值鏈分析（如圖3所示）。由于關(guān)系成本主要產(chǎn)生于企業(yè)之間而非企業(yè)內(nèi)部，在做價(jià)

8、值鏈分析時(shí)重點(diǎn)分析企業(yè)外部?jī)r(jià)值鏈和行業(yè)價(jià)值鏈。3.1企業(yè)外部?jī)r(jià)值鏈分析是指對(duì)企業(yè)外部?jī)r(jià)值鏈進(jìn)行分析，尋找并消除企業(yè)外部不增值的作業(yè)，改進(jìn)增值作業(yè)的活動(dòng)。（1）供應(yīng)商的價(jià)值鏈分析。供應(yīng)商的能力越低，企業(yè)越需要頻繁地同供應(yīng)商簽訂嚴(yán) 格的合同，關(guān)系成本越高。企業(yè)應(yīng)評(píng)估供應(yīng)商價(jià)值鏈及其與企業(yè)價(jià)值鏈之間聯(lián)系的合理性并 采取戰(zhàn)略改進(jìn)行動(dòng)： 選擇優(yōu)秀的供應(yīng)商作為合作伙伴。評(píng)估每個(gè)供應(yīng)商成為團(tuán)隊(duì)成員的意愿，與那些樂(lè)于降低成本、 創(chuàng)造更大價(jià)值的供應(yīng)商建立關(guān)系，與那些無(wú)意愿的供應(yīng)商逐步建立關(guān)系，與供應(yīng)商分享節(jié)省的成本作為激勵(lì)，同時(shí)努力越過(guò)直接供應(yīng)商而將他們的供應(yīng)商也包括進(jìn)來(lái)。 通過(guò)價(jià)值鏈體系的后向整合，對(duì)供應(yīng)商實(shí)

9、施兼并，降低企業(yè)與供應(yīng)商之間 發(fā)生的直接關(guān)系成本，以增強(qiáng)企業(yè)的成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。采用最經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系方式，以實(shí)現(xiàn)供應(yīng)商價(jià)值鏈與企業(yè)價(jià)值鏈的合理對(duì)接，從而降低企業(yè)與供應(yīng)商之間的關(guān)系成本。利用規(guī)模效應(yīng)，采用配送中心集中采購(gòu)。比如國(guó)際化公司可以設(shè)有專(zhuān)門(mén)的供應(yīng)、貿(mào)易公司，將全球 各公司的采購(gòu)需求匯總，利用市場(chǎng)的波動(dòng)，采用期貨或現(xiàn)貨的形式進(jìn)行采購(gòu)。這樣既可以使公司在討價(jià)還價(jià)中處于優(yōu)勢(shì)，又可以充分利用市場(chǎng)降低關(guān)系成本。通過(guò)供應(yīng)鏈管理縮短來(lái)料提前期，降低采購(gòu)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用來(lái)降低關(guān)系成本，使供應(yīng)商也參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、物料的接收和支付程序中來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)成本最小化。（2）購(gòu)買(mǎi)商價(jià)值鏈分析。 為了形成穩(wěn)定的銷(xiāo)售渠道的戰(zhàn)略合

10、作關(guān)系， 企業(yè)應(yīng)對(duì)購(gòu)買(mǎi)商進(jìn)行價(jià)值鏈分析， 從而提升企業(yè)價(jià)值鏈與購(gòu)買(mǎi)商價(jià) 值鏈之間聯(lián)系的合理性。具體可采用以下戰(zhàn)略改進(jìn)：采用最經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系方式，以實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)商價(jià)值鏈與企業(yè)價(jià)值鏈的合理對(duì)接，從而降低企業(yè)與購(gòu)買(mǎi)商之間的心理關(guān)系成本。幫助購(gòu)買(mǎi)商改善價(jià)值鏈，以節(jié)約其運(yùn)營(yíng)成本，從而通過(guò)降低最終消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)成本來(lái)降低整個(gè)價(jià)值鏈上的總成本。 例如生產(chǎn)廠(chǎng)商幫助超市搭建產(chǎn)品展臺(tái)，利用超市的渠道宣傳產(chǎn)品、 推銷(xiāo)產(chǎn)品以降低公司的促銷(xiāo)成本；或者企業(yè)幫助使用者調(diào)整工藝，合理使用本企業(yè)的產(chǎn)品，既可以保持客戶(hù)穩(wěn)定、提高客戶(hù)的轉(zhuǎn)換成本，又可以使企業(yè)及時(shí)了解到客戶(hù)的意見(jiàn)和未來(lái)需求，降低售后服務(wù)成本和市場(chǎng)調(diào)研的費(fèi)用。同時(shí)可以組建一個(gè)供

11、應(yīng)鏈管理團(tuán)隊(duì)，分析訂單數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)季節(jié)性和周期性趨勢(shì)、產(chǎn)品組合和訂單數(shù)據(jù)， 通過(guò)與客戶(hù)間的 電子交流系統(tǒng)及時(shí)了解訂單和庫(kù)存情況，增加數(shù)據(jù)的可靠性，從而提升產(chǎn)品價(jià)值，降低成本。通過(guò)價(jià)值鏈的前向整合，對(duì)購(gòu)買(mǎi)商實(shí)施兼并， 降低企業(yè)與購(gòu)買(mǎi)商之間發(fā)生的直接關(guān)系成本，以增強(qiáng)企業(yè)的成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?？紤]更換購(gòu)買(mǎi)商，以尋求最低的分銷(xiāo)成本。(3) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值鏈分析。通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值鏈進(jìn)行分析，比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)值鏈中如何構(gòu)建企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，開(kāi)展成本標(biāo)桿學(xué)習(xí)，米取消除關(guān)系成本劣勢(shì)、創(chuàng)造關(guān)系成本優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略行動(dòng)。通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值鏈進(jìn)行分析，可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本構(gòu)成等情況，評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)值鏈的合理性和 科學(xué)性,從而

12、基于自身企業(yè)的實(shí)際情況借鑒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)成本策略。3.2行業(yè)價(jià)值鏈分析行業(yè)價(jià)值鏈分析是指對(duì)企業(yè)所在行業(yè)的價(jià)值鏈進(jìn)行分析，尋找并消除行業(yè)中不增值的作業(yè)，改進(jìn)增值作業(yè)的活動(dòng)。對(duì)主要供應(yīng)商、購(gòu)買(mǎi)商和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值鏈進(jìn)行分析，基于行業(yè)價(jià)值鏈的系統(tǒng)協(xié)冋效率來(lái)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)戰(zhàn)略聯(lián)盟、品牌聯(lián)盟、技術(shù)聯(lián)盟等戰(zhàn)略手段深化與行業(yè)價(jià)值鏈上下游企業(yè)的關(guān)系，降低與價(jià)值鏈上下游企業(yè)的關(guān)系成本，從而增加自身產(chǎn)品或服務(wù)的獲利性和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。4關(guān)系成本研究在寶鋼的應(yīng)用在未提出關(guān)系成本概念前，寶鋼已經(jīng)有了這方面的理念。在供應(yīng)商的選擇上，寶鋼戰(zhàn)略 性地選擇合作伙伴， 建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的供應(yīng)關(guān)系，充分調(diào)動(dòng)供應(yīng)商的積極性，鼓勵(lì)其不斷提高

13、產(chǎn)品質(zhì)量和使用功能，為真正意義上實(shí)現(xiàn)“雙贏”，寶鋼和戰(zhàn)略合作伙伴一道提出成本改善建議，推進(jìn)跨企業(yè)的成本優(yōu)化措施，如寶鋼的耐火材料實(shí)施功能計(jì)價(jià)后，超過(guò)雙方核定使用壽命的產(chǎn)品占25%, 極大地降低了寶鋼的成本，也給供應(yīng)商帶來(lái)了效益，使供需雙方實(shí)現(xiàn)了真正意義上的雙贏。同時(shí)，長(zhǎng)期的信任合作取代了短期的合同，規(guī)避了企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，降低了企業(yè)關(guān)系成本。在購(gòu)買(mǎi)商價(jià)值鏈上， 寶鋼也冋樣整合了供應(yīng)鏈下游資源。2 0 0 3年6月，寶鋼與一汽集團(tuán)簽訂總體合作協(xié)議，雙方約定在鋼材供應(yīng)、鋼材使用、技術(shù)開(kāi)發(fā)、鋼材加工、物流管理等方面開(kāi)展進(jìn)一步的全方位合作；冋時(shí)，寶鋼還將供應(yīng)鏈向高端汽車(chē)零部件領(lǐng)域延伸，這些舉措，都將大大降低寶

14、鋼交易中的關(guān)系成本，從而提升企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。5結(jié)論(1) 在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，成本競(jìng)爭(zhēng)已成為企業(yè)之間的核心競(jìng)爭(zhēng)，但僅僅基于企 業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈成本的降低是不夠的，企業(yè)應(yīng)站在戰(zhàn)略的高度，不盲目追求某種成本的降低， 同時(shí)分析企業(yè)價(jià)值鏈外部的成本，追求價(jià)值鏈上總成本最低，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。(2) 本文通過(guò)產(chǎn)品一關(guān)系矩陣分析，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)對(duì)關(guān)系成本影響最大，進(jìn)一步利用價(jià)值鏈分析工具分別分析了企業(yè)與供應(yīng)商、購(gòu)買(mǎi)商、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及行業(yè)之間的關(guān)系成本，并提出了降低關(guān)系成本的相關(guān)策略。(3) 本文最后通過(guò)對(duì)在供應(yīng)鏈價(jià)值鏈整合上較突出的寶鋼集團(tuán)的真實(shí)案例進(jìn)行分析， 進(jìn)一步明確地提出可以降低關(guān)系成本的舉措。(4) 筆者認(rèn)為，以后在具體企業(yè)關(guān)系成本的研究中，還可以從成本動(dòng)因的角度分析影響關(guān)系成本的結(jié)構(gòu)性因素和執(zhí)行性因素，從而進(jìn)一步找出降低關(guān)系成本的方法。匸要參考文獻(xiàn):1 雷星暉，張柯.基于企業(yè)關(guān)系分析的供應(yīng)鏈交易成本研究J經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯，2 0 08(5) : 123125.:2 劉海生. 戰(zhàn)略成本管理研究J.會(huì)計(jì)之友，2 0 0 9 ( 3 ):11 15.:3 張志春，王金剛.CPM中的客戶(hù)關(guān)系成本研究J煤炭經(jīng)濟(jì)研究，2