電視頻道及節(jié)目整體包裝教學(xué)大綱和課程簡(jiǎn)介

1、電視頻道及節(jié)目整體包裝教學(xué)大綱和課程簡(jiǎn)介電視頻道及節(jié)目整體包裝教學(xué)大綱一、課程基本信息課程編號(hào) :030111英文名稱 :授課對(duì)象 : 數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)影視制作方向和網(wǎng)絡(luò)多媒體方向本科學(xué)生開課學(xué)期 : 第六學(xué)期學(xué)分/ 學(xué)時(shí):4/64先修課程 : 電視節(jié)目策劃教學(xué)方式 : 采用理論講授和實(shí)際訓(xùn)練相結(jié)合的方式考核方式 : 考試（ 筆試和作品結(jié)合 ）課程簡(jiǎn)介 : 電視頻道與節(jié)目包裝是數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)影視制作方向和網(wǎng)絡(luò)多媒 體方向本科學(xué)生的主干專業(yè)課。本課程綜合講授電視頻道與節(jié)目包裝的理念、策 略、設(shè)計(jì)、制作、評(píng)價(jià)等。同時(shí)，它也是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，在電視包裝創(chuàng)作 的各個(gè)環(huán)節(jié)都有具體的方法和要求。通

2、過學(xué)習(xí)這些內(nèi)容，為學(xué)生今后開展電視頻道 包裝和節(jié)目包裝及相關(guān)領(lǐng)域的研究與實(shí)踐工作都打下了良好的基礎(chǔ)。二、課程教學(xué)目的和要求1（ 要求學(xué)生了解電視頻道的品牌構(gòu)建 ;2（訓(xùn)練學(xué)生的電視包裝創(chuàng)作能力。包括掌握電視頻道LOG 0收視宣傳片、形象宣傳片等頻道包裝中各個(gè)環(huán)節(jié)的形式，并能夠應(yīng)用于設(shè)計(jì)實(shí)踐。三、教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時(shí)分配教學(xué)內(nèi)容 （章、節(jié)） 重點(diǎn)、難點(diǎn) 講授學(xué)時(shí) 其他學(xué)時(shí) 備注4 第一章 電視頻道的品牌戰(zhàn)略與電視頻道的品牌營銷第一節(jié) 品牌的基本概念第二節(jié) 電視頻道品牌概念第三節(jié) 電視頻道的品牌形象第四節(jié) 電視頻道的觀眾研究第五節(jié) 電視頻道品牌營銷第六節(jié) 電視頻道品牌推廣第二章 品牌戰(zhàn)略下的電視形象識(shí)別

3、系 4統(tǒng)第一節(jié) 電視形象識(shí)別系統(tǒng)第二節(jié) 電視頻道的理念包裝第三節(jié) 電視頻道的行為包裝4 第三章 電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)原則第一節(jié) “KISS'原則第二節(jié) “USP原則第三節(jié) 觀眾利益原則第四節(jié)可持續(xù)性原則第四章 電視頻道在播包裝的實(shí)施 :頻道重點(diǎn) : 第二節(jié) 4 實(shí)際操作 : ID 4 第一節(jié) 電視頻道 ID 的概念第二節(jié) 電視頻道 ID 的意義和功效第三節(jié) 掌握幾種 ID 的創(chuàng)作類型第五章 電視頻道在播包裝的實(shí)施 :宣傳重點(diǎn) : 第二節(jié) 2 實(shí)際操作 : 口號(hào) 2 第一節(jié) 電視頻道廣告語系的概念第二節(jié) 頻道廣告語系的分類第四節(jié) 頻道呼號(hào)語第五節(jié) 頻道宣傳口號(hào)第六節(jié) 欄目廣告語第六章 電

4、視頻道在播包裝的實(shí)施 :欄目重點(diǎn) : 第一節(jié) 4 實(shí)際操作 :包裝 第二節(jié) 4 第一節(jié) 欄目包裝的意義第二節(jié) 欄目形象宣傳片第三節(jié) 欄目片頭第四節(jié) 欄目間隔片花第五節(jié) 欄目片尾第六節(jié) 欄目角標(biāo)第七章 電視頻道在播包裝的實(shí)施 :頻道重點(diǎn) : 第一節(jié) 4 實(shí)際操作 :宣傳片 第二節(jié) 4 第一節(jié) 頻道宣傳片的概念和功效第二節(jié) 頻道宣傳片的創(chuàng)作類型第八章 電視頻道在播包裝的實(shí)施 : 導(dǎo)視 4字幕 演播室第一節(jié) 電視頻道導(dǎo)視系統(tǒng)第二節(jié) 電視頻道字幕系統(tǒng)第三節(jié) 電視頻道演播室的設(shè)計(jì)第九章 電視頻道在播包裝的實(shí)施 :收視重點(diǎn) : 第一節(jié) 4 實(shí)際操作 :宣傳片 第二節(jié) 4 第一節(jié) 收視宣傳片的意義第二節(jié) 收

5、視宣傳片的分類第三節(jié) 組合節(jié)目收視宣傳片第十章 電視頻道包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 4 與構(gòu)成基礎(chǔ)第十一章 電視頻道離播包裝 4 第一節(jié) 平面媒體第二節(jié) 戶外媒體第三節(jié) 電子媒介第四節(jié) 其他第十二章 電視頻道整體包裝設(shè)計(jì)的評(píng) 4 價(jià)第一節(jié) 功能價(jià)值第二節(jié) 原創(chuàng)價(jià)值第三節(jié) 文化價(jià)值第四節(jié) 審美價(jià)值第五節(jié) 制作價(jià)值第六節(jié) 創(chuàng)新價(jià)值四、作業(yè)、實(shí)踐環(huán)節(jié)1(筆頭作業(yè) : 為一個(gè)頻道進(jìn)行品牌自我定位的梳理 ;602(實(shí)踐作業(yè):(1)為一個(gè)頻道設(shè)計(jì)一個(gè)頻道LOGO頻道可虛擬)140(2) 做一個(gè)頻道LOGO勺演繹200(3) 為一部電影或電視劇做一條收視宣傳片 200(4) 為一個(gè)電視頻道或者節(jié)目 (可虛擬)做一條

6、形象宣傳片 200(5) 為一個(gè)電視頻道 (可虛擬)設(shè)計(jì)頻道勺字體、版式和頻道呼號(hào) 200五、建議教材羅軍. 電視頻道品牌營銷與整體包裝 .北京: 中國廣播電視出版社， 2003.六、參考資料1 高鑫.電視藝術(shù)美學(xué) . 北京: 文化藝術(shù)出版社， 2005. 張振華.引領(lǐng)與溝通:電視節(jié)目導(dǎo)視、包裝文論 .北京:中國廣播電視出版社，2004. 2執(zhí)筆人:教研室主任簽字系主任簽字 :電視頻道及節(jié)目整體包裝課程簡(jiǎn)介課程編號(hào) :030111中文名稱 : 電視頻道及節(jié)目整體包裝英文名稱 :學(xué)分, 學(xué)時(shí):4,64先修課程 : 電視節(jié)目策劃主要內(nèi)容 :專業(yè)課。課程教學(xué)目的是培養(yǎng)學(xué)生對(duì)電視頻道與節(jié)目包裝的品牌營銷的理解 力以及創(chuàng)造力。通過對(duì)電視品牌的理念、策略的講解和電視頻道與節(jié)目包裝的策劃 與實(shí)施等方面的關(guān)系闡述并通過觀摩國內(nèi)外優(yōu)秀的頻道包裝片使學(xué)生認(rèn)識(shí)到一 個(gè)好的電視頻道包裝片對(duì)于頻道的品牌構(gòu)建的重要性并且知道如何去通過各個(gè)角 度對(duì)各種節(jié)目包裝片進(jìn)行審美。二是通過實(shí)踐使學(xué)生加深對(duì)電視頻道品牌