李寧品牌發(fā)展歷程

1、李寧品牌發(fā)展歷程概述1990 年，李寧有限公司在廣東三水起步。 創(chuàng)立之初即與中國奧委會攜手合作， 透過體育用品事業(yè)推動中國體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事。 1995 年，李寧 公司成為中國體育用品行業(yè)的領跑者。 2005 年，李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領先地位， 銷售額創(chuàng)下歷史新高，向著國際一流品牌的目標沖刺產(chǎn)品的專業(yè)化屬性，是在體育用品行業(yè)中競爭的基礎。李寧公司把產(chǎn)品的研 發(fā)，看作一個不斷創(chuàng)造紀錄、刷新紀錄的賽程。早在1998 年，公司就建立了本土公司第一家服裝與鞋的產(chǎn)品設計開發(fā)中心，率先成為自主開發(fā)的中國體育用品公 司； 2004 年，李寧公司與香港中文大學人體運動科學系合作，對李寧公司生產(chǎn)的

2、 運動鞋的力學特性進行運動生物力學測試，建立專業(yè)運動員的腳型數(shù)據(jù)庫，對專 業(yè)運動特征進行數(shù)據(jù)搜集和分析，從而進一步提高產(chǎn)品的專業(yè)性和舒適度。經(jīng)過 十五年的探索，李寧產(chǎn)品已由單一的運動服裝，發(fā)展至運動服裝、運動鞋、運動 配件等多系列并駕齊驅。不久的將來，李寧牌將致力躋身世界一流品牌，為全世 界的運動員和體育愛好者提供專業(yè)的體育產(chǎn)品。因為這樣的熱忱，李寧公司擁有 了中國最大的體育用品分銷網(wǎng)絡。同時，李寧公司的國際網(wǎng)絡也在不斷拓展，目 前已進入 23 個國家和地區(qū)。每一個冠軍團隊的背后，必然有一套卓有成效的管理方法。李寧公司也是如 此。在實踐與探索中，形成了一套適合自身的戰(zhàn)略規(guī)劃模式和管理體系，使公

3、司 組織運作順暢無阻，戰(zhàn)略執(zhí)行果斷快速。目前，李寧公司正在全國范圍內建立以 ERP為起點的信息系統(tǒng)，全面整合產(chǎn)品設計、供應鏈、渠道、零售等資源，發(fā)展電 子商務，進一步提高運作效率和品牌形象。“推動中國體育事業(yè)，讓運動改變我們的生活” ，是李寧公司成立的初衷。李 寧公司從不放棄任何努力以實現(xiàn)這一使命。 從 1990 年支持北京亞運會中國體育代 表團開始，李寧公司對體育事業(yè)已投入大量贊助，同時也創(chuàng)造了數(shù)以萬計的就業(yè) 機會。獨特的企業(yè)文化，是李寧公司每個部分緊密協(xié)作、奮力向前的接力棒，使所 有的供應商、經(jīng)銷商、服務商成為合作伙伴，讓所有的員工合力同心。李寧人相 信：人有無限潛能。運動讓人更加自信，敢

4、于表現(xiàn)，不斷發(fā)掘潛能、超越自我 有這樣的品牌觀，并始終不渝地付諸實踐：1990 年，李寧公司成為第一家贊助亞運會中國體育代表團的中國體育用品企業(yè)；1992 年，李寧公司為中國奧運代表團提供領獎裝備，成為第一個贊助奧運會的中國體育用品企業(yè)； 1993 年，李寧公 司率先在全國建立特許專賣營銷體系； 1998 年，李寧公司率先在廣東佛山建成中 國第一個運動服裝與鞋的設計幵發(fā)中心；1999年，李寧公司與SAP公司合作，引進AFS服裝與鞋業(yè)解決方案，成為中國第一家實施 ERP的體育用品企業(yè)；2004 年, 李寧公司在香港聯(lián)交主板成功上市， 成為第一家在海外上市的中國體育用品企業(yè)； 2005年，李寧公司

5、成為 NBA官方合作伙伴；2006年，李寧公司成為 ATP中國官方 市場合作伙伴。發(fā)展歷程1 990年，李寧體育用品有限公司創(chuàng)立之初即與中國奧委會攜手合作，通過體 育用品事業(yè)推動中國體育發(fā)展，并不遺余力贊助各項體育賽事。 1995年，李寧公 司成為中國體育用品行業(yè)的領跑者。 2004年，李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領先地位， 銷售額創(chuàng)下歷史新高，向著國際一流品牌的目標沖刺李寧LOGC創(chuàng)意 1990 年 -1992 年- 創(chuàng)立階段 1993 年 -1995 年- 高速發(fā)展階段 1996 年 -1998 年- 經(jīng)營調整階段 1999 年 -2001 年- 二次發(fā)展階段 2002 年 -2003 年- 品牌

6、重塑階段 2004 年至今 專業(yè)化發(fā)展階段1989年，李寧先生幵始籌備李寧的設計方案，同年4月，正式注冊“李寧牌” 商標。1990 年 5 月，李寧公司在廣東三水起步，從事“李寧牌”運動服裝的生產(chǎn)經(jīng) 營1990年8月，“李寧牌” 運動服被選為第十一屆亞運會圣火傳遞指定服裝、 中 國國家代表隊參加亞運會領獎服及中外記者的指定服裝， “李寧牌”伴隨亞運圣火 傳遍全國。1991 年，李寧公司開始全面經(jīng)營李寧牌運動服裝、運動鞋。1992 年，李寧牌裝備被選為第二十五屆巴塞羅那奧運會中國代表團指定領獎 服裝、領獎鞋，結束了中國運動員在奧運會上使用外國體育用品的歷史。1993 年，李寧公司遷址北京。199

7、3 年，李寧公司率先在全國建立特許專賣營銷體系。1995 年，李寧公司參加天津 “中國體育用品博覽會” ，訂貨量占總成交額的一 半，成為中國體育用品行業(yè)的領跑者。1996 年，李寧公司贊助中國體育代表團參加二十六屆亞特蘭大奧運會。1997 年，李寧公司在佛山建成了李寧體操學校，這是第一家由企業(yè)投資建成的體操培訓機構1997 年，李寧公司在全國建立起自營分銷網(wǎng)絡。1998 年初，北京李寧體育用品有限公司成立。1998年 3月，李寧公司率先在廣東佛山建成中國第一個運動服裝與鞋的設計 開發(fā)中心。1998年 4月，李寧公司與美國杜邦公司 （現(xiàn)英威達公司 ）合作，引入 CoolmaxR 面料。1998年

8、 8月，中國遭遇百年不遇的洪水災害，李寧公司向江西、安徽、湖南、 湖北、東北等地賑災 600 萬人民幣。1999年，李寧公司與SAP公司合作，引進 AFS服裝與鞋業(yè)解決方案，成為中 國第一家實施ERP的體育用品企業(yè)。2000年 6 月，李寧公司成功贊助法國體操協(xié)會成功，李寧牌產(chǎn)品成為“法國 體操隊唯一比賽及領獎裝備” 。2000 年，李寧公司贊助中國體育代表團參加第二十七屆悉尼奧運會， “龍服”、 “蝶鞋”被各國記者評為了“最佳領獎裝備” 。2001 年，李寧公司與意大利及法國著名設計師簽約，產(chǎn)品設計走上專業(yè)化和 國際化的道路。2001 年 7 月，中國跳水隊身著“李寧”跳水服出征世界跳水錦標

9、賽。2001 年 10 月，李寧公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德開業(yè)。2001 年 12 月，李寧先生出任“中華骨髓庫” “愛心大使” 。2001 年，李寧公司營業(yè)額達到約 7.34 億元人民幣。李寧品牌2002 年，李寧公司確立全新品牌定位：李寧，一切皆有可能。2002 年，李寧公司與杜邦公司 （現(xiàn)英威達公司 ）建立合作，萊卡面料大量應用 在李寧牌服裝中。2002年 9月，李寧公司為西班牙女籃參加第十四屆世界女籃錦標賽提供一體 連身比賽服。2002 年底，李寧公司確立公司的使命、愿景、價值觀及業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略。2002 年，李寧公司營業(yè)額達到約 9.58 億元人民幣。2003年 8月，“李寧

10、”第三代形象店在全國范圍內推出。2003年 11月，“李寧杯全國大學生五人制足球聯(lián)賽”在北京、天津、上海等13 個省市正式啟動，同時嘉年華活動在全國啟動。2003年11月，E-POS項目正式啟動，標志著李寧公司幵始全面啟動渠道管理 信息系統(tǒng)寧公司與中國國家 U1 8男子籃球隊簽約， 為中國男籃出征 2008奧運會培 養(yǎng)人才，李寧公司也開始進入籃球專業(yè)領域。2003 年 12 月，李寧公司與清華大學經(jīng)濟管理學院和悉尼科技大學商學院合 作，聯(lián)合開設了首個中外合作體育管理碩士項目，為2008 北京奧運培養(yǎng)優(yōu)秀的體育管理人才。2003 年 12 月，李寧公司向內蒙古、江西、陜西、云南、廣西、湖南等地震

11、、 洪水災區(qū)捐贈物資，價值一千萬人民幣。2003年，李寧公司營業(yè)額達到約 12.76 億元人民幣。2004年 2月，第一款李寧牌專業(yè)足球鞋提供西班牙籃協(xié)簽約，與西班牙男子 籃球隊、女子籃球隊簽約至 2008 年。2004年 6月 28日，李寧有限公司在香港聯(lián)交主板成功上市 （股票編號：2331）， 這是第一家內地體育用品公司在香港上市。2004年 8月，李寧公司第四次贊助中國奧運代表團 ,“錦繡中華”領獎服和“極 光”領獎鞋在雅典交相輝映。2004年 8 月，李寧公司與美國 Exeter 研發(fā)公司 Ned Frederick 博士合作， 共同致力于李寧運動鞋核心技術的研發(fā)。2004 年 9 月

12、，第一款李寧牌專業(yè)籃球鞋 Freejumper 問世，標志著李寧進入專 業(yè)籃球產(chǎn)品 2004年 9月李寧有限公司集團戰(zhàn)略項目完成。2004年10月，與DRD設計事務所合作，進行李寧運動鞋的設計工作。2004 年 10 月，李寧公司大超與中國大學生籃球超級聯(lián)賽 （簡稱大超聯(lián)賽） 簽 署長達 4 年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為大超聯(lián)賽唯一指定運動裝備贊助商。2004 年 11 月，香港設計研發(fā)中心 “李寧體育科技發(fā)展 （香港）有限公司”成立， 集中負責設計李寧牌服裝產(chǎn)品。2005年1月，李寧公司與NBA簽約，成為NBA官方市場合作伙伴。2005 年 4 月，李寧公司與網(wǎng)易結成合作伙伴，共同打造全新的“李寧

13、網(wǎng)易 體育頻道”。2005 年 4 月，李寧公司與世界最大的切割水晶制造商施華洛世奇公司達成戰(zhàn) 略合作。2005年 7月，李寧公司加入中國國際集團已經(jīng)邁向國際品牌戰(zhàn)略。2006年1月，李寧公司與NBA克里夫蘭騎士隊著名后衛(wèi)達蒙瓊斯簽約，達蒙. 瓊斯將穿著李寧戰(zhàn)靴征戰(zhàn) NBA李寧品牌成為第一個出現(xiàn)在 NBA賽場上的中國體育 品牌。2006年 3 月，李寧 001 限量珍藏版上市。這是中國體育品牌第一次發(fā)售限量版運動鞋。2006 年 4 月，李寧公司與國際男子職業(yè)網(wǎng)球選手聯(lián)合會ATP( AssociationTennis Professional )在北京正式宣布建立中國官方市場合作伙伴關系。20

14、06年 4月，李寧公司和中國大學生體育協(xié)會達成協(xié)議，共同打造全新的中 國大學生足球聯(lián)賽。2006年4月，李寧公司與越南足球協(xié)會(VFF)在河內簽約，李寧公司將在未 來三年內為越南國家男、女足球隊以及越南國家 U23 男子足球隊提供裝備。2006 年 4 月，李寧公司與國際男子職業(yè)網(wǎng)球選手聯(lián)合會 ATP( Association Tennis Professional )在北京正式宣布建立中國官方市場合作伙伴關系。2006年6月，NBA克里夫蘭騎士隊球員達蒙瓊斯受李寧公司邀請來華訪問。在為期 7 天的行程中，達蒙先后訪問了北京、杭州、上海三地，和中國消費者親 密接觸。2006年8月14 日,李寧

15、品牌聯(lián)手NBA五十大巨星之一奧尼爾先生， 雙方合作 共同推出“李寧” SHAQS列專業(yè)籃球產(chǎn)品線，共同幵拓中國籃球市場。2006 年 9 月 5 日，李寧公司推出鞋產(chǎn)品的專業(yè)科技平臺“李寧弓”減震 科技?！袄顚幑笔菄鴥鹊谝粋€運動鞋的研發(fā)科技平臺，標志著李寧公司的運動鞋 科技眼發(fā)能力躋身世界領先行列。2006年 9月 12 日，李寧品牌與蘇丹國家田徑隊正式簽約。 蘇丹國家田徑隊將 身著李寧公司為其專門設計的訓練服，比賽服及領獎服征戰(zhàn) 2008 北京奧運會。2006 年底，李寧公司榮獲“華王金標提名獎”2007年 1 月 5日，李寧與中央電視臺攜手打造體育頻道全新形象2007年 1 月 12 日

16、，李寧與阿根廷國家籃球隊簽約 品牌國際化策略再邁進2007年 1月 29日，李寧與瑞典奧委會簽約成為奧運代表團指定體育裝備合作 伙伴2007年 4月30日，李寧公司與北京體育大學攜手推動支持中國農村體育發(fā)展， 與鄉(xiāng)村體育教師“一起運動”2007年6月25日，李寧公司簽約成為西班牙奧委會” 官方合作伙伴 “攜手征 戰(zhàn)北京奧運2007年 9月24日，中國體育品牌首次簽約網(wǎng)壇頂級球員- 李寧公司攜手柳比西奇馳騁國際網(wǎng)壇2007年11月 15日，李寧收購著名乒乓球品牌“紅雙喜”57.5%股權2008年 3月 17日，李寧公司被第一廣告?zhèn)髅绞谟琛耙患墢V告合作商”2008年 5月，李寧基金會及李寧公司向汶

17、川地震災區(qū)捐款1249萬元2008年7月 31日，李寧有限公司發(fā)布公告， 7月31日與意大利運動品牌 LottoSport 簽署協(xié)議， 以不低于 10億港元的價格， 獲得該品牌在中國為期 20年的獨家 特許權。2009年，李寧正式獲得中國國家羽毛球隊贊助權，壓倒了YONE)統(tǒng)治世界羽壇的歷史廣告語一切皆有可能( Anything is possible )“一切皆有可能”這句口號，是李寧品牌在過去的 15 年不斷積累和完善的結 晶。從最早的“中國新一代的希望”到“把精彩留給自己”到“我運動我存在” “運動之美世界共享” 、“出色，源自本色”到現(xiàn)在的“一切皆有可能” ，李寧品牌逐步積淀出它品牌獨

18、有的內涵“推動中國體育事業(yè)， 讓運動改變我們的生活” ，是李寧有限公司成立的初衷。 李寧有限公司從不放棄任何努力以實現(xiàn)這一使命。 從 1990 年支持北京亞運會中國 體育代表團開始，李寧有限公司對體育事業(yè)已投入大量贊助，同時也創(chuàng)造了數(shù)以 萬計的就業(yè)機會。通過對消費者的調研，一個關于李寧牌的新的品牌個性漸漸浮現(xiàn)出來了。李 寧要做成一個運動時尚的體育品牌，成為人們生活中不可缺少的一部分。李寧牌 應該是親和的，有魅力的，時尚的。李寧牌應該給消費者兩個利益支持點 : 功能性 的利益和體驗上的利益。而對于體育用品來說，其功能性與體驗性是天然相通的。 這兩者可以用一句話來概括 : “一切皆有可能” (An

19、ything is possible) 。“一切皆有可能”的品牌概念就這樣被挖掘出來。 新的定位出來以后，整個公司立即開始以這個定位來統(tǒng)一公司對外的口徑。 公關及品牌經(jīng)理張慶說： “一切皆有可能'是一個品牌精神，如果這個品牌精神 融入到消費者心目中，我們的品牌就是無法戰(zhàn)勝的。 ”獨特的企業(yè)文化，是李寧有限公司每個部分緊密協(xié)作、奮力向前的接力棒， 使所有的供應商、經(jīng)銷商、服務商成為合作伙伴，讓所有的員工合力同心。李寧 人相信：人有無限潛能。運動讓人更加自信，敢于表現(xiàn)，不斷發(fā)掘潛能、超越自 我我們有這樣的品牌觀，并始終不渝地付諸實踐 代言人王勵勤，郭躍，張怡寧，李小鵬，楊威，郭晶晶，杜麗，

20、肇俊哲 中國國家乒乓球隊，中國國家體操隊，中國國家跳水隊，中國國家射擊隊，中國國家羽毛球隊西班牙國家男子籃球隊，阿根廷國家男子籃球隊，葉琳娜伊辛巴耶娃，伊萬柳比西奇，安貝瑟特羅薩，巴朗戴維斯，沙奎爾奧尼爾，何塞卡爾德隆李寧 Lining 的集團品牌李寧公司成立于 1990 年，經(jīng)過十八年的發(fā)展，已逐步成為了代表中國的、具 有東方元素的國際領先的運動品牌公司。事實上李寧公司現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成了一個多品牌的大家族。 李寧公司目前旗下?lián)碛衅放瓢ǎ褐睦顚幤放啤⒊^ 160 年歷史的法國 頂級戶外品牌一艾高AIGLE、國際領先的乒羽品牌一紅雙喜以及倡導“快時尚” 的大賣場品牌一ZDO新動。CONVER

21、SE品牌商標CONVERS中文作匡威，始創(chuàng)于 1908年的CONVERS匡威）締造了全球的帆布鞋王 國，無論是銷量上還是款色上都堪稱世界第一。在中國市場，現(xiàn)在上市的有ALLSTARCHUCKTAYLOR 全明星經(jīng)典帆布鞋）、JACKPURCELL開口笑）、PROSTAR（星 箭）、ONESTAR（木村系列）、STAR70 （雙杠夾星）五大系列，50多種款色，讓不 甘沉悶的青年人，高調地玩轉色彩，神采飛揚地出門去。 編輯本段 種類1. ALL STAR CHUCK TAYLOR1917年世界第一雙 ALL STAR帆布鞋在美國 CONVERSE（威）公司誕生，二十 世紀初素有 "籃球大

22、使 "之稱的美國職籃巨星ALL STARCHUCK TAYLO查克.泰勒）對這款新面世的帆布鞋愛不釋手，深信ALL STAR鞋能讓籃球選手在球場上縱橫馳騁，盡情發(fā)揮，因此他不管走到哪里，他總會帶有一 雙ALL STAR帆布鞋，熱心地向身邊的朋友、籃球選手和教練推薦ALL STAR帆布鞋，并根據(jù)籃球運動對運動鞋的要求和切身體會，親自參與了ALL STAR帆布鞋的改良設計，使它更適合于籃球運動。1923年，CONVERS匡威）公司為表彰他對 ALL STAR帆布鞋所作的貢獻決定把 CHUCK TAYL0查克.泰勒）的簽名作為 ALL STAR商 標的一部分。ALL STARCHUCKTA

23、YLOR帆布鞋于是誕生。半個多世紀過去了，全明 星經(jīng)典帆布鞋已成為全世界家喻戶曉的帆布鞋的代名詞。創(chuàng)造了全球唯一單一鞋 型銷售六億雙的紀錄。同麥當勞、可口可樂、福特汽車、李維斯牛仔褲一樣成為 美國傳統(tǒng)文化精神的表徽。 ALL STAF原始的設計是利用帆布作為材質，不僅耐磨， 而且可由洗衣機清洗，符合環(huán)保，無污染公害。當時的ALL STAF只有一種顏色一白色。1966年，ALL STAR隹出彩色系列，打破了長期以來的單一色彩政策。隨 著科技的不斷進步，更多材質譬如皮革、橡膠等逐漸被用作制鞋原料。二十世紀 七十年代，受嬉皮士風潮的影響，時裝幵始向自然、原始感覺靠攏。ALL STAR在當時看來分外復

24、古，穿著搭配非常方便，穿到哪里都自由自在，讓生活化繁為簡。1996年，ALL STAR隹出ALL STAR2000，原來鞋面的帆布材質改為皮革，完成ALLSTAR歷史上引人注目的變化。以最原始的ALL STAR為藍本，為最古老的球鞋換上最炫的外表。2. JACK PURCELL作為CONVERS經(jīng)典帆布鞋款之一，因其鞋頭特殊的SMILE曲型設計得名"幵 口笑"。JACK PURCELL是由 20世紀活躍于加拿JACK PURCELL 大羽毛球壇的世界冠軍而來。羽毛球、網(wǎng)球與壁球等運動要求與之相適應的耐用而合適的運動鞋，JACK PURCEL對球鞋自行研究與改良，并參與研制策

25、劃，為了 記念其貢獻，這種運動鞋以 JACKPURCEL命名。后來，JACKPURCEL為最高級的 運動會提供專用運動鞋，從而博得了歷屆全美國 DEBIS 杯球賽職業(yè)選手的歡迎。 JACK PURCEL上乘的工藝和獨特的造型也受到了好萊塢上流人士青睞。好萊塢傳 奇影星JAMES DEAN詹姆斯.汀)、DUSTIN HOFFMA達斯汀.霍夫曼)、BEATLES甲 殼蟲)樂隊的GEORGE HARRISON治哈里森)都是JACK PURCEL的擁躉。達斯汀. 霍夫曼在影片畢業(yè)生中穿的就是 JACK PURCELL歲月流逝，JACK PURCEL獨 特的魅力卻始終如一。 2000年，JACKPURC

26、EL登陸中國大陸。黑、白、桃紅、卡 其、咖啡、寶藍、海軍藍、蘋果綠等繽紛色彩閃亮登場，耐磨柔韌的帆布鞋面， 獨一無二的外型設計，講究細節(jié)的一貫傳統(tǒng)，盡現(xiàn)經(jīng)典世家歷久彌新的風華。3. PRO STAR 這個系列的特征就是在鞋面的兩側有個星星加箭頭的標志，腳后跟底部沒任 何LOGO但在后跟最高處有個星星同 CONVERS的英文。PRO STAF獨特的"星箭" 標志自CONVERS始創(chuàng)以來延用至今。"星箭"標志伴隨著J博士(JULIUS ERVING) " 魔術師 " 約翰遜PRO STAR(EARVIN JOHNSON)"大鳥&

27、quot;伯德(LARGY BIRD)在 NBA賽場上創(chuàng)造了一段又一段膾 炙人口的籃壇神話?，F(xiàn)在，"星箭"標志已不再局限于球鞋。PRO STAR簡單獨特的 標志和古樸的配色，教人引發(fā)對純真年代的美好回憶，給予復古風潮全新的演繹。在日本、韓國，PRO STAR成為繼JACK PURCELL開口笑)之后最暢銷的鞋品4.ONE STAR當J博士朱利葉斯 L歐文從罰球線起跳扣籃，一個傳奇的名字也隨即鐫刻在了 NBA的"萬神殿"上。與J博士的名字一同鐫刻ONE STAR的，還有一個當仁不讓的偉大經(jīng)典 CONVERSE球鞋。就像古代神話中精靈神 通的"魔鞋

28、",J博士、"魔術師"約翰遜、"大鳥"伯德、"大媽"拉里、"籃板王"羅 德曼和"郵差"馬龍都穿著CONVERSE造了一段又段膾炙人口的現(xiàn)代神話。5、STAR 70這個系列設計始于 70 年代， 20002003主要靠木村代言推廣， 早期也叫木村 鞋其中之一。其主要特征在鞋面兩側有星星圖STAR 70按，星星兩旁分別有兩條斜杠。后跟除了有ALL STAR之外還有些其他的細小英文圖按。6、Special serviceCONVERS特勤靴是CONVERSE年制鞋經(jīng)驗和不斷創(chuàng)新發(fā)展的完美結合

29、，由 于它的優(yōu)良特征和卓越的技術很好地滿足了特勤人員。初期的應對象是美國CIA特工，后來CONVERS生產(chǎn)的特勤靴成為世界各國的特種部隊首選?，F(xiàn)在Specialservice 系列的主力對象是美國陸軍 Delta Force （三角洲特種部隊）和 英國皇家海軍陸戰(zhàn)隊。7、df代言人徐靜蕾，女，演員。 1999 年，徐靜蕾以位居第二的選票，當選為北京大學生評選的最受歡迎的時代女星， 與當選第一名的徐帆僅差 100 票；新周刊說 她是“讓人感覺很舒服”的“ 98 年十大驚艷”之一；成為美國運動品牌 CONVERSE（匡威）在中國區(qū)的品牌代言人。（這是CONVERSE匡威）繼NBA巨星“郵差”卡爾馬

30、龍簽約匡威 2000 年品牌代言人）日劇吸引了越來越多的人的喜愛，超級人氣偶像木村拓哉成了時尚的代言 人，在日本，韓國，臺灣等地，只要木村穿什么服飾，什么服飾就會流行。木村 拓哉最愛的鞋子名牌是 CONVERSE美麗人生中木村拓哉腳下的就是CONVERSE中的ONE STAR日劇戀棧夕陽情女主角酒井法子也對CONVERS情有獨鐘。CONVERS是哈日族對流行的第一選擇。在日本、韓國，CONVERS是運動休閑鞋第一品牌。CONVERSHOP遍布日、韓的街頭，產(chǎn)品琳瑯滿目。演藝人士到日本拍 戲、觀光，都以在當?shù)刭徺I CONVERS鞋為樂事。大陸青春偶像劇演員徐靜蕾就是 在東京銀座邂逅 CONVER

31、S后來還成為CONVERS的中國大陸形象代言人。陳小春、 章子怡、林曉培、蘇有朋都深愛 CONVERSECONVERS締造了全球的帆布鞋王國， 無論款式還是銷量都堪稱世界第一。蘇有朋，男，演員。昔日的小虎隊成員因 98， 99 年的還珠一，二而再次走 紅，憑借陽光健康帥氣的形象成為了炙手可熱的當紅偶像。蟬聯(lián)各大偶像排行榜 第一，當之無愧的大眾偶像。與徐靜蕾在2000年成為美國運動品牌 CONVERS的中國區(qū)品牌代言人。何潤東， 2002 年中國地區(qū)代言人。代表陽光帥氣形象，出道以來代言過豪 雅表，PUMA等品牌，有多部影視劇作，并致力于唱片的精細制作。于2002年與徐靜蕾出任中國地區(qū)代言人當之

32、無愧。埃爾頓 - 布蘭德 （ Elton Brand ）號碼： 42位置 : 大前鋒身高: 2.03 米 / 6 尺 8體重 : 115 公斤 / 254 磅生日: 1979-03-11球隊: 費城 76 人選秀: 1999 年第 1 輪第 1位被芝加哥公牛隊選中學校 : Duke國籍 : 美國07-08 賽季工資 : 1534 萬美元08-09 賽季工資 : 1425 萬美元合同情況 : 5 年 7980 萬， 2008/7/9 簽， 2013 夏到期孫燕姿曾在 2002 年世界杯的時候代言過匡威 編輯本段 品牌歷史1908年和大多數(shù)品牌一樣，Converse（匡威）的由來取自于創(chuàng)辦人 Ma

33、rquisM. Converse 先生的姓氏，由 15 名從業(yè)人員從馬塞諸塞州工廠最初的制品生產(chǎn)開 始， All Star 從此誕生。1917 年第一雙 Converse All Star 鞋問世，憑著產(chǎn)品本身的優(yōu)異特性， 經(jīng)過多年不斷的考驗之后，成為歷史上最著名的運動鞋之一。1917 年一位叫 Chuck Taylor 的年輕籃球運動員加入了職籃聯(lián)盟，選擇 Converse All Star 鞋做的運動鞋。由于他不斷地推薦 Converse All Star 賣給各大學、高中地籃球隊，所以 1921 年， Chuck Taylor 便與 Converse 匡威簽約，成為業(yè)務代表的一員，展開

34、Converse 和 Chuck Taylor 傳奇性合作的一頁。1923年一一Chuck Taylor的簽名被放在運動鞋的腳踝處，成為產(chǎn)品的特色之 一， All Star 成為籃球鞋的代名詞。1935 年著名加拿大羽毛球運動員 Jack Purcell 為 Converse 設計出創(chuàng)新耐用 的 Jack Purcell （開口笑）系列，成為 Converse 的另一經(jīng)典。1936年Chuck Taylor 的簽名成為 Converse （匡威）商標的一部分，與Con verse （匡威）密不可分，并且展幵了人們在運動場合穿運動鞋的概念。1936 年 Converse All Star 鞋成為

35、美國奧運籃球代表隊的指定專用鞋。1941年一一二次世界大戰(zhàn)期間Con verse （匡威）也投入了美國軍需品的生產(chǎn)行列，憑著Converse （匡威）的專業(yè)技術，生產(chǎn)了一系列特殊用途的靴子、頭套、 護腳等等。1966 年 Converse All Star 第一次推出彩色籃球鞋，打破了近六十年單 一白色的色彩策略。1982年一一Converse （匡威）在NASDAQ納斯達克）股票市場掛牌推出，成 為上市公司。1985 年 Converse All Star 鞋風靡日本，創(chuàng)造極佳業(yè)績。1991年Converse成為NBA指定比賽用鞋。1996 年 All Star 全球銷售超過 7 億雙。20

36、03年 NIKE以三億五百萬美金收購 Converse2008 年 Converse 百年華誕，提出 Welcome To The Converse Century 口號匡威的歷史有百年， 1908 年匡威先生在美國創(chuàng)立了匡威品牌。最早的一雙籃球鞋是在1917年由匡威創(chuàng)作的。ALL STAR當年以一個知名的運動員可簽約。1923 年匡威成為全世界的籃球鞋的代言詞。最初匡威主要發(fā)展籃球鞋，過去大家無法想象帆布鞋就是現(xiàn)在的籃球鞋，因 為時代的變遷，有了很大的變化。1936 年匡威的籃球鞋成為美國代表隊的指定籃球鞋?？锿跇I(yè)界里面可以說 是一個領軍人。 1982 年匡威公司在美國納斯達克掛牌，整個的

37、股票價格還是可以 的。 1985年作了一個推廣，在日本有非常輝煌的成績?，F(xiàn)在匡威已經(jīng)是 NBA的指定用鞋，后來一直演變。隨著科技的發(fā)展，籃球鞋已經(jīng)發(fā)展到了高科技，過去創(chuàng)作的帆布鞋已經(jīng)是時尚人事喜歡的品牌。消費者可以從產(chǎn)品上感覺到，這個品牌有經(jīng)典和時尚的味道，匡威品牌是逐 漸透過它的經(jīng)典和時尚的味道，作為一種自我實現(xiàn)，消費在自己的舞臺上不斷的 實現(xiàn)。這幾年推出了“ BE A STAR的概念，含義是希望每個人在自己的舞臺上展 現(xiàn)自我，實現(xiàn)自我，這就是匡威過去百年實現(xiàn)的文化?？锿@個品牌在美國有百年歷史狀況，在美國人的心目中就像麥當勞，可口 可樂一樣，是一個百年不衰的品牌。辨別真?zhèn)?官方篇匡威的每雙

38、官方出產(chǎn)的鞋子都有在數(shù)據(jù)庫記錄，就是說拿鞋子吊牌上或者鞋 盒上的條形碼到匡威專柜去刷下，馬上會顯示的是該鞋子在官方的數(shù)據(jù)（包括年 份，出產(chǎn)季度，款式，顏色，號碼，鞋的款式） 。PS：08 年的鞋子出產(chǎn)的條形碼是對半折的，這樣的分辨方法是識別率最高， 最精準的，但是有的朋友不好意思去專柜刷條形碼，建議拿只鞋子的吊牌到專柜 想個辦法刷一下哦！如果覺得這個辦法不方便的話，我們可以看看一下的辨別方法： （只要有一點 不符合，定為仿真品！ ）1. 鞋底篇1. 鞋底的模板08 年的匡威鞋子都要有凹槽的，沒有凹槽的就一定不是正品。但我們的看法 是有凹槽的也未必是正品，畢竟一個凹槽只是一個模板的問題，不存在技

39、術問題， 對于鞋底，我們建議的辨別方法是，看含膠水量！2. 含膠量我們匡威正品鞋的含膠量是 51%有很多網(wǎng)絡上的賣家說是 60%以上的， 80%以 上的，這個都是沒常識的哦！既然有這么高的含膠量，我們就有 3 點可以辨別了：A:鞋底用指甲刀一下，正品絕對不會發(fā)白！正品會有點刮傷的痕跡，用手指 頭擦一下，刮傷的痕跡就沒有了。這樣子就是耐磨的表現(xiàn)哦，仿真的鞋子不能做 到這樣子的， 這個是有技術含量的哦， 另外 51%的含膠量對仿真品來說， 這個可是 血本哦！B：含膠量是決定鞋底舒適度的一個很重要的因素正品的鞋子很舒適，很合腳，仿真的則做不到！友情提示：首次穿平底鞋，會稍微感覺別扭，但是不會造成不舒

40、服以致走路 很難受！C:正品拿在手里有沉甸甸的感覺哦！2. 鞋面篇：這點很容易被仿真品忽略的，就是在鞋面布料的選購方面。仿真的畢竟是仿 真的，形像，神卻似不了哦。 一摸很粗糙的肯定不是正品哦！另外正品的縫線的做工是很講究的哦，正品 鞋子看縫線的幅度的非常自然的！3. 鞋帶篇 鞋帶是更容易被忽略的哦，因為鞋帶上沒有任何防偽，質量問題我們也看不 出來, 對此，我們是這樣看的哦 :正品鞋帶的含棉量是非常高的，你可以解下正品 鞋子的鞋帶，自然拉直后還可以再拉伸的，拉到最長的時候，我們一放松，鞋帶 會自動收縮！4. 鞋幫篇1. 正品的鞋子是有拉條的，拉條的成本是比較高的，拉條可以很有效地防止 脫膠2.

41、鞋跟后面的 logo 是有凹凸感，而且很貼鞋幫的哦，這個是鞋機的做工精密 性的問題！5. 鞋盒篇1. 正品的鞋盒是很有硬度，而且印刷很不錯的，不容易褪色的。仿真的一般 沒注意細節(jié)，往往在鞋盒顏色上容易掉色！2. 更重要的還是那點哦， 鞋盒上的標簽和吊牌上的標簽到專柜是可以刷的哦！ 1鞋盒CONVERS鞋盒采用的是一片式瓦楞紙制作（所謂一片式：拆幵鞋盒是由一片紙皮印制而成， 沒有拆裝組合） 。印刷清晰沒有重影現(xiàn)象， 色澤鮮艷， 紙張厚且硬。CONVERS鞋盒每年外觀都會有所改變。04年的鞋盒是黑色或藍色的，05年和06 年鞋盒為黑色。鞋盒里面印有生產(chǎn)日期鞋盒里面的樣子 鞋盒里面的生產(chǎn)日期 鞋盒右

42、側有兩張貼紙，一張上面畫有鞋子正側面圖，并標有鞋的品名、貨號、 顏色和美國尺碼；另一張上面印有統(tǒng)一的貨號、全國統(tǒng)一價、型號、材質、尺碼 （美國碼 歐洲碼 中國碼）、電腦條形碼，貼紙可撕下。字體清晰度高，上面覆蓋 一片高質量的反光薄模，效果不同于一般的貼紙。鞋盒底部同樣有一塊印有標記 的不干膠貼紙。鞋盒右側 鞋盒底部2. 防潮紙 一雙經(jīng)過嚴格檢驗出品的專賣店正品貨，里面必須有一張半透明印滿“CONVERSE字樣的防潮紙（拷貝紙）。能夠把兩只鞋子包裹著，有效作用于防潮 吸濕的作用。一般盜版的鞋子不去考究這些，只會放一張廉價的普通白色紙。3. 干燥劑converse鞋盒里面附有干燥劑，干燥劑上印有“CONVERSE干燥劑不能食用” 字樣，字體清晰。一般盜版的鞋商是不會留意這些細節(jié)。喜歡匡威的朋友也不要 少看這些細節(jié)哦4. 吊牌不定期CONVERS都會更換不同的吊牌，這些吊牌會采用不同紙質、不同的工藝，把那些仿冒者遠遠拋到后頭。 05 年的吊牌過了亞光膜（摸起來有蠟質，比較 光滑），基本上精仿