企業(yè)的經(jīng)營B卷

1、企業(yè)的經(jīng)營（B 卷）一、選擇題1. 企業(yè)是以營利為目的而從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，向社會提供商品或服務的經(jīng)濟組織。下列屬于企業(yè)的是（）A. 人力資源和社會保障部B. 中國消費者協(xié)會C. 攀枝花鋼鐵（ 集團 ） 公司D. 復旦大學2. 下列對公司的含義理解正確的是（）公司是企業(yè)的一種組織形式公司是具有法人資格的企業(yè)公司是按照國家法律設立的公司是市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物A.B. C. D.3. 經(jīng)濟學家認為：企業(yè)要搞好，除了有一個好的產(chǎn)品經(jīng)營結構外，還要有一個適應市場要求、靈活高速的產(chǎn)品運作機制。這個運作機制概括起來就是“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我廉，人廉我轉”。對這種產(chǎn)品運作機制的正確理解是（ ）企業(yè)要加強技

2、術創(chuàng)新，不斷推出新產(chǎn)品，做到“人無我有”企業(yè)要增強產(chǎn)品質量意識，生產(chǎn)出優(yōu)質產(chǎn)品，做好售后服務，做到“人有我優(yōu)”企業(yè)要加強管理，降低成本，薄利多銷，做到“人優(yōu)我廉”企業(yè)要搞好市場調查，收集市場信息，掌握市場變化趨勢，在產(chǎn)品達到市場飽和時及時轉產(chǎn)，做到“人廉我轉”ACB. C. D.4. 近年來，第三方支付與銀行之間開展了一場場“暗戰(zhàn)”。就在微信宣布提現(xiàn)收費之后，傳統(tǒng)銀行開始高調宣傳免費政策，工行正式推出了手機銀行境內轉賬匯款全免費政策。工行這一政策（）是為了讓利客戶，留住更多客戶是為了針鋒相對，搶占市場先機是在調整經(jīng)營策略以順應市場需求是為了避免競爭，提供優(yōu)質服務A.B.C.D.5. 近年來，智

3、能電視市場的競爭日趨激烈。除傳統(tǒng)電視制造商外，許多網(wǎng)絡公司也紛紛涉足智能電視市場，斥資研發(fā)智能電視，并將內置其網(wǎng)絡產(chǎn)品的智能電視推向市場，如樂視TM在下列選項中，能夠解釋網(wǎng)絡公司制造電視原因的是（）生產(chǎn)智能電視的附加值高、獲利豐厚加快業(yè)務創(chuàng)新速度傳統(tǒng)電視制造商生產(chǎn)能力不足延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高綜合競爭力A. B. C. D. 6. 在當今世界跨國并購中，產(chǎn)品品牌的變更、興衰，品牌控制權的轉移，新興品牌的崛起，外國品牌在本土的擴張等，構成了全球經(jīng)濟競爭的重要內容。品牌在跨國并購中之所以重要，是因為（）品牌是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)品牌競爭替代了價格競爭品牌可以增加民族自豪感A.B.

4、 C. D.7. “企業(yè)有 100 個花錢的地方，好比100 個水龍頭，99 個要管好，第100 個水龍頭才有流水效益。”這個比喻告訴我們（ ）A. 只要努力降低消耗，企業(yè)就能夠不斷提高勞動生產(chǎn)率B. 企業(yè)只要生產(chǎn)出盡可能多的勞動產(chǎn)品，就是提高了經(jīng)濟效益C. 提高企業(yè)的管理水平，才能提高企業(yè)的經(jīng)濟效益D.企業(yè)投入與產(chǎn)出之比是99 100的關系8 .大數(shù)據(jù)(big data)是指數(shù)據(jù)規(guī)模巨大、類型多樣且信息傳播速度快的數(shù)據(jù)體系。它在生產(chǎn)經(jīng)營、日常消費、商務活動等諸多領域源源不斷地產(chǎn)生、積累、變化和發(fā)展，已被越來越多的企業(yè)視作重要的生產(chǎn)要素。大數(shù)據(jù)時代的到來，有助于企業(yè)( )及時掌握數(shù)據(jù)-避免激烈

5、競爭-提高經(jīng)濟效益把握市場動向一定位消費需求一實現(xiàn)適銷對路加強市場監(jiān)管一提升服務質量-增強競爭優(yōu)勢制定營銷戰(zhàn)略-合理配置資源-調節(jié)生產(chǎn)規(guī)模A.B. C. D.9 .“病毒營銷”是指通過口碑將品牌信息如病毒一般在人群中迅速傳播、復制，從而達到難以比擬的輻射宣傳效果。這啟示企業(yè)應()追求利潤最大化引導市場，準確定位誠信經(jīng)營，注重品牌把“病毒營銷”作為公司銷售的唯一渠道A.B. C. D.10 .蘋果公司的產(chǎn)品一直站在潮流的尖端， 從最初的超大容量MP3t放器iPod,到劃時代的觸屏手機iphone,再到先聲奪人的平板電腦ipad ,蘋果每隔一段時間，就會給人帶來驚喜。蘋果品牌以其時尚、創(chuàng)新、精致吸

6、引著全球無數(shù)粉絲。蘋果公司的成功說明()建立品牌聲譽是公司經(jīng)營的首要目標提高自主創(chuàng)新能力對提高企業(yè)競爭力至關重要公司的成功經(jīng)營需要制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略 企業(yè)成功經(jīng)營主要依賴不斷推出新產(chǎn)品A.B.C.D.11 .一位養(yǎng)殖戶將本地肉質粗糙的野豬與肉質細膩的外來黑豬雜交，然后把豬崽放到山林里，讓它們游森林、喝山泉、吃草藥。這樣一來，豬的抵抗力增強，養(yǎng)殖成本 下降，優(yōu)質瘦肉比例提高，肉價每 500克幾十元，遠高于普通豬肉的市場價。該養(yǎng) 殖戶的成功啟示企業(yè)要（）A.實行正確的經(jīng)營戰(zhàn)略，堅持面向市場，以質取勝B.堅持高科技發(fā)展模式，以技術占領市場C.堅持誠信經(jīng)營，重視社會信用體系建設D.重視市場營銷，拓展產(chǎn)

7、品銷售渠道12.某些企業(yè)的發(fā)展與員工心理形成如下圖所示的鏡面效應?！扮R面效應”影響著 企業(yè)的凝聚力和向心力，是企業(yè)進一步發(fā)展的制約因素?！扮R面效應”啟示企業(yè)應提高勞動報酬在國家再分配中的比重完善企業(yè)內部激勵機制，調動員工積極性關注核心人力資源的市場價值，防止人才流失重視科學技術的作用，提高勞動者職業(yè)技能A.B. C. D. 13. 阿里巴巴以約283億元人民幣戰(zhàn)略投資蘇寧云商，蘇寧云商以 140億元人民幣認購不超過2 780萬股的阿里巴巴新發(fā)行股份，中國零售業(yè)史上金額最大的一次聯(lián)姻將昔日的競爭對手變成朋友。二者的強強聯(lián)合（）有利于提升競爭優(yōu)勢，增強國際競爭力是壟斷行為，旨在獲取高額壟斷利潤有利

8、于提高資源利用效率必將導致零售業(yè)相關商品價格不斷提高A. B. C. D.14. “微博營銷”是一種新興營銷方式，強調以客戶為中心，在正確的時間把正確的信息傳遞給正確的人，它以微博為營銷平臺，向聽眾（ 粉絲 ） 傳播企業(yè)和產(chǎn)品信息。這啟示企業(yè)應（）制定正確的營銷策略，堅持誠信經(jīng)營關注市場，了解用戶需求，準確定位實行公司制運營模式，增加融資渠道創(chuàng)新銷售模式，減少傳統(tǒng)的銷售方式A. B. C. D. 15. 近年來，受市場需求不振、原材料價格上漲的影響，我國某著名蔗糖企業(yè)的利潤率一直在3%左右的低位徘徊。為提高利潤率，該企業(yè)可采取的措施有（ ）調整產(chǎn)品結構，增加高附加值蔗糖產(chǎn)品產(chǎn)量優(yōu)化管理流程，降

9、低蔗糖生產(chǎn)成本提高蔗糖價格，抵消原材料價格上漲影響發(fā)行企業(yè)債券，擴大蔗糖生產(chǎn)規(guī)模A. B. C. D. 二、非選擇題16. 目前我國制造業(yè)大而不強，突出表現(xiàn)在缺少核心技術、缺少創(chuàng)新設計等方面的短板。作為制造業(yè)大國，在500 多種主要工業(yè)品中，中國有220 多種產(chǎn)量世界第一。然而，值得驕傲的成績背后卻是無法回避的尷尬：在世界制造業(yè)品牌百強中，至今沒有中國品牌入圍。如今人們已經(jīng)從對實物的簡單需求，轉向對品質、品牌的體驗需求，要求生產(chǎn)企業(yè)也要向這方面轉型，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，這是中國制造由大到強必須練就的內功。結合材料，運用經(jīng)濟生活的相關知識，說明制造企業(yè)如何補短板，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。17. 近年來，小微企業(yè)

10、的經(jīng)營發(fā)展越來越受到人們的關注。小微企業(yè)是小型企業(yè)、微型企業(yè)、家庭作坊式企業(yè)、個體工商戶等的統(tǒng)稱。涉及制造業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、交通運輸、餐飲業(yè)等十六個行業(yè)分類。一份調查表明，小微企業(yè)在全國有4000 多萬家，貢獻了中國GDP勺60%稅U的50%口城鎮(zhèn)就業(yè)的80%在我國，還有一些“秤蛇雖小壓千斤”的小微企業(yè)，他們注重培育以技術、品牌、質量和服務為核心競爭力的新優(yōu)勢，已成為挺進戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的生力軍。（ 1）結合材料，談談發(fā)展小型微型企業(yè)的經(jīng)濟意義。（ 2）結合材料，請你為小型微型企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展出謀劃策。參考答案1.C 解析： 本題主要考查企業(yè)的含義，人力資源和社會保障部是行政機關，不屬于企業(yè)；中國

11、消費者協(xié)會和復旦大學不是以盈利為目的的，不符合企業(yè)的含義。2.B 解析：本題考查的是對公司含義的理解。分別從組織形式、法人資格、依法設立三個角度說明公司的內涵，與題意相符；講的是公司的產(chǎn)生，不符合題3.D 解析： “人無我有”就是企業(yè)要加強技術創(chuàng)新，不斷推出市場上沒有的新產(chǎn)品； “人有我優(yōu)”就是要增強產(chǎn)品質量意識，提供優(yōu)質產(chǎn)品和優(yōu)質服務；“人優(yōu)我廉”就是要加強管理，降低成本，薄利多銷；“人廉我轉”就是準確掌握市場變化趨勢，在產(chǎn)品達到市場飽和時，及時轉產(chǎn)。4.B解析：是對工行出臺這一政策目的的正確表述。與事實不符，傳統(tǒng)銀行并 沒有搶占市場先機。錯誤，在市場經(jīng)濟條件下，競爭是必然的，是不可避免的。

12、5 .C 解析： 網(wǎng)絡公司造電視，在于這樣做可以給公司帶來豐厚的利潤，也是提高公司綜合競爭力的舉措，符合題意；不是網(wǎng)絡公司制造電視的原因，故排除；由材料無法得出傳統(tǒng)電視制造商生產(chǎn)能力不足的結論，排除。6 .A 解析： 品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展意義重大，但品牌競爭不會替代價格競爭，排除；不是對經(jīng)濟的影響，與題意無關。故選A。7 .C 解析： “ 99 個要管好，第100 個水龍頭才有流水效益”說明企業(yè)的管理水平對企業(yè)的重要性。故選C。8 .C解析：錯在“避免激烈競爭”；錯誤，加強市場監(jiān)管是政府的職責，不是企業(yè)行為。9 .B解析：題干中做法強調的是加強宣傳，使人們購買其產(chǎn)品，是在引導市

13、場，正確。強調口碑則說明注重品牌，正確。與題意不符。觀點錯誤。10 .C 解析： 蘋果公司的產(chǎn)品總是以極強的創(chuàng)新性給全球粉絲帶來驚喜，體現(xiàn)了創(chuàng)新能力對企業(yè)發(fā)展的重要意義，符合題意；蘋果品牌一直以“時尚、創(chuàng)新、精致”的定位站在潮流的尖端，符合題意；觀點均錯誤。11 .A 解析： 題干反映該生產(chǎn)者實行了正確的經(jīng)營戰(zhàn)略，通過生產(chǎn)理念的革新，生產(chǎn)出優(yōu)質豬肉，獲得成功，A正確切題。材料未涉及高科技發(fā)展模式，B不選。建設社會信用體系是政府的行為，C不選。題干不涉及企業(yè)的市場營銷，D與題意不符。12 .A 解析： 由圖可見，當企業(yè)處于創(chuàng)業(yè)初期、受到挫折或是經(jīng)營和發(fā)展處于“低谷”時，員工的距離很貼近；當企業(yè)處

14、于經(jīng)營穩(wěn)定期、發(fā)展鼎盛期時，企業(yè)與員工之間的距離相對疏遠。對這一現(xiàn)象應從企業(yè)、員工及外部環(huán)境因素三方面找出具體原因，符合題意。錯誤，國家再分配是國家通過財政支出來實現(xiàn)的?！扮R面效應”并沒有涉及科學技術、勞動者的職業(yè)技能，排除。13 .B 解析： 蘇寧云商與阿里巴巴的強強聯(lián)合有利于提高企業(yè)競爭優(yōu)勢，有利于資源優(yōu)勢互補，提高資源的利用效率，符合題意；強強聯(lián)合是價值規(guī)律發(fā)揮作用的 表現(xiàn)，不是壟斷行為，錯誤；商品的價格是由商品的價值決定的，并受到供求關 系的影響，企業(yè)強強聯(lián)合后商品的價格不一定會提高，錯誤。14 .A解析：符合題意，“微博營銷”是一種新興營銷方式，這啟示我們的企業(yè)要 制定正確的營銷策略

15、；強調以客戶為中心，啟示企業(yè)要關注市場，了解用戶需求，故符合題意；沒有體現(xiàn)，說減少傳統(tǒng)的銷售方式是錯誤的，故選A。15 .A 解析： 由于該企業(yè)受到市場需求不振的影響，所以要面向市場需求，調整產(chǎn)品結構；由于原材料價格上漲即生產(chǎn)成本提高，所以要增加高附加值產(chǎn)品產(chǎn)量，降低蔗糖生產(chǎn)成本，故符合題意，與題意無關；商品的價格由價值決定，受供求影響，企業(yè)不能隨意提高商品價格，觀點錯誤。故選A。16 .答案：依靠科技創(chuàng)新，掌握核心技術，提高自主創(chuàng)新能力。依靠管理創(chuàng)新，實現(xiàn)提質增效，形成競爭優(yōu)勢。立足市場消費需求，進行產(chǎn)品創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質量和競爭力。制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略，找準市場定位和增長點，及時調整戰(zhàn)略。解析： 本題考查經(jīng)濟生活的相關知識，設問指向制造企業(yè)如何補短板，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，屬于措施類試題，實際是考查企業(yè)經(jīng)營成功的因素，是教材基礎知識的理解與識記。主要從正確的經(jīng)營戰(zhàn)略；立足市場消費需求；依靠科技創(chuàng)新，掌握核心技術，提高自主創(chuàng)新能力，形成競爭優(yōu)勢；良好的信譽和形象等角度回答。17 . (1)意義：有利于增加就業(yè)，提高城鄉(xiāng)居民的收入