風(fēng)雨飄搖的時(shí)尚雜志

1、風(fēng)雨飄搖的時(shí)尚雜志這兩年似乎越來(lái)越習(xí)慣在每年的年底聽(tīng)到一些壞消息，伴隨而來(lái)的便是各種腦洞大開(kāi)的未來(lái)猜想。由于近年來(lái)傳統(tǒng)時(shí)尚雜志廣告市場(chǎng)遭遇嚴(yán)重大滑坡，很多原本有著傲人業(yè)績(jī)的時(shí)尚大刊，近兩年的業(yè)績(jī)也是逐年萎縮，今年赫斯特中國(guó)也面臨艱難的業(yè)績(jī)挑戰(zhàn)。 Psychologies 心理月刊和 Womans Day 健康之友已先后停刊，讓業(yè)界震驚的是， 11 月初便有消息稱， 由楊玟帶領(lǐng)的赫斯特中國(guó)發(fā)行量最大的刊物女性時(shí)尚周刊 伊周 FEMINA 也逃脫不了關(guān)閉的厄運(yùn)，將于明年 1 月起?？?duì)此該集團(tuán)回應(yīng)表示赫斯特與業(yè)務(wù)合作方正在探討該期刊的發(fā)展方向，未來(lái)可能會(huì)進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整。伊周 FEMINA 在 20

2、08 年 5 月 ?刊， 2009 年 3 月成功進(jìn)駐 21 個(gè)城市， 2012 年 1 月成功進(jìn)駐 125 個(gè)城市，曾經(jīng)是全國(guó)發(fā)行量最大的女性時(shí)尚周刊，它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括優(yōu)家畫(huà)報(bào)和紅秀 GRAZIA ，如今面臨?？仓鴮?shí)讓人唏噓?！翱昭▉?lái)風(fēng)，未必?zé)o音” ，這些年，紙刊命運(yùn)多舛，受到各種新媒體形態(tài)的影響，原本的香餑餑，一下子淪落成進(jìn)退兩難的龐然大物。紙刊原有的尊貴優(yōu)勢(shì)慢慢被取而代之，生存壓力也越來(lái)越大，冬天早就來(lái)了，只是有沒(méi)有做好抵御寒冬的準(zhǔn)備。在這個(gè)風(fēng)雨飄搖的時(shí)代，同樣的話題，似乎拷問(wèn)了很多人，而在一堆報(bào)紙和其他類型紙刊相繼死去后，最后一個(gè)輪到的便是時(shí)尚類雜志，就像大限將致一樣，一家家平面

3、媒體關(guān)閉不斷地印證著“紙刊已死”的觀點(diǎn)，很多人都覺(jué)得放棄紙刊，擁抱互聯(lián)網(wǎng)是可以越來(lái)越走向主流的做法。于是很多紙刊冒然挺進(jìn)新媒體領(lǐng)域，依舊采用著紙刊的運(yùn)營(yíng)模式，只是在介質(zhì)上做了相應(yīng)的改變。然后沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因的結(jié)果是舉步維艱，最終遭遇水土不服的現(xiàn)象，到底怎么做才能拯救未來(lái)。難道真的是放棄紙刊走向互聯(lián)網(wǎng)才是主流和趨勢(shì)嗎？我始終認(rèn)為媒體領(lǐng)域形式永遠(yuǎn)沒(méi)有內(nèi)容來(lái)得那么重要，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容的重要性不可忽視，所有的技術(shù)，創(chuàng)意形式最終也只是為了讓內(nèi)容更有價(jià)值，通過(guò)更合適的渠道進(jìn)行傳播，而紙刊的唱衰，也只是輸在媒體的傳播時(shí)效以及互動(dòng)的方式?jīng)]有擊中讀者日益受互聯(lián)網(wǎng)影響的需求。這些年來(lái)，我們始終獨(dú)善其

4、身地邊緣化著紙刊和新媒體的概念，似乎用一種打混的方式，融合了 chic 的所有媒體屬性，雖然從形態(tài)上來(lái)看，我無(wú)法說(shuō)清楚我們到底是屬于什么類型的刊，但是從內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)及專注方面，我們始終堅(jiān)信：內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性才是我們真正可以在未來(lái)獲得更多機(jī)會(huì)和創(chuàng)造可能的地方。所謂紙刊消失和深度閱讀消失的說(shuō)法是大家對(duì)于閱讀方式片面的誤解。身處風(fēng)雨飄搖的大環(huán)境 ?寰常 ?我倒是反而對(duì)未來(lái)的發(fā)展充滿信心，如何滿足讀者或者用戶更深層次的閱讀需求，如何推出更細(xì)分和專注的內(nèi)容體系，從而迎合不斷變化的用戶需求，同時(shí)繼續(xù)強(qiáng)化新媒體和紙媒雙管其下的閱讀方式需求，不斷加大社交媒體的推廣比重，微博和微信的權(quán)重在雜志有多高將由用戶決定。在新的溝通語(yǔ)言、新的平臺(tái)創(chuàng)造新的內(nèi)容，不斷增強(qiáng)自我的生存和發(fā)展能力。無(wú)論紙媒的介質(zhì)會(huì)不會(huì)消失，對(duì)于作為時(shí)尚雜志的我們來(lái)說(shuō)當(dāng)一種商業(yè)模式無(wú)法存活時(shí)就需要靠另一種商業(yè)模式去適應(yīng)發(fā)展，無(wú)論下一個(gè)媒體形態(tài)是什么，媒體內(nèi)容為王的本質(zhì)仍然不可改變。對(duì)于垂直類的時(shí)尚雜志而言，存活的