探究體育專業(yè)網(wǎng)站的成功之道

1、探究體育專業(yè)網(wǎng)站的成功之道籃球社一一基于LBS的籃球移動社交平臺受浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新活動計劃（新苗人才計劃） 資助【摘 要】虎撲體育作為目前我國資源優(yōu)勢與營銷實力 最強的體育營銷公司，為體育專業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展提供了有效的 價值意見。文章以體育專業(yè)網(wǎng)站組建為前提，將虎撲網(wǎng)作為 研究對象分析了其成功之道，希望能為廣大同仁提供參考?！娟P(guān)鍵詞】體育專業(yè)網(wǎng)站；虎撲網(wǎng)；資源優(yōu)勢；營銷實力在體育新聞傳播得到廣泛發(fā)展的現(xiàn)在，各大體育網(wǎng)站之 間的競爭越來越激烈。尤其是在當(dāng)前這個信息化時代環(huán)境下， 互聯(lián)網(wǎng)時代下新浪、搜狐等諸多體育網(wǎng)站百花齊放，并且在 市場中占據(jù)了較大的優(yōu)勢。而虎撲網(wǎng)較少的體育專業(yè)網(wǎng)站， 能夠在激烈

2、的市場競爭中占據(jù)一席之地，自然有其成功之道， 也為其他體育專業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展提供了資源支持。基于此，文 章中重點對其進行了分析。一、互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的建立 虎撲網(wǎng)與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)體育新聞模式不同之處在于，傳統(tǒng)體 育新聞網(wǎng)站主要采取的是“ 1對N”傳播形式，而虎撲網(wǎng)則 是通過互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的形式傳播體育新聞，以此進行“ N 對N”、“ N對N+N”等形式的新聞傳播。該傳播形式是其他體育網(wǎng)站頻道所無法企及的優(yōu)勢。與此同時，虎撲網(wǎng)也具備 審核制度，以此確保了所發(fā)布體育新聞的真實性，突破了微 博一類媒體信息無法得到保證的缺陷。對比一些傳統(tǒng)的體育門戶網(wǎng)站，虎撲網(wǎng)采用了方便與用 戶交流的論壇形式，這也讓虎撲網(wǎng)加深了與

3、傳統(tǒng)受眾體驗的 融合，這一傳播形式和微博裂變形式的傳播十分相似。 其一， 論壇板塊體現(xiàn)了比較強的針對性?；渚W(wǎng)首先確定了自己的 目標(biāo)定位，即互動性體育娛樂門戶網(wǎng)站，其受眾群體則是時 常關(guān)注體育最新動態(tài)并且樂于在網(wǎng)站中發(fā)表個人意見的人 群。與此同時，諸多網(wǎng)友也能夠在論壇內(nèi)以發(fā)帖的形式闡述 觀點，實現(xiàn)了在線交流；其二，潛移默化的提高了網(wǎng)站的知 名度?；渚W(wǎng)能夠獲得今日的成就，離不開與日俱增的關(guān)注 度和網(wǎng)站訪問量。根據(jù)統(tǒng)計顯示，虎撲網(wǎng)的注冊活躍用戶高 達千萬，如果恰逢比賽日，網(wǎng)站的訪問量可高達上億次。如 此可觀的用戶量必然會在不經(jīng)意間達到宣傳網(wǎng)站的目的。企 業(yè)品牌被人熟知，接下來便是可觀的商業(yè)發(fā)展；

4、其三，像微 博這種裂變形式的傳播形式，可以有效提高用戶體驗度，將 板塊管理人員和用戶的距離縮短。而虎撲網(wǎng)的用戶作為網(wǎng)站 下多個板塊的管理人員，以體育粉絲對自己熟悉的領(lǐng)域或是 球隊進行管理，例如針對網(wǎng)站中曼聯(lián)板塊可以用曼聯(lián)的資深 球迷進行管理，融入曼聯(lián)獨特的思想與元素，只有如此才能 實現(xiàn)管理人員與用戶的統(tǒng)一，真正達到板塊與球迷的零距離 接觸。其四，樹立良好的網(wǎng)站口碑，推動企業(yè)實現(xiàn)長久發(fā)展。 因為虎撲網(wǎng)的影響力近年來逐漸增大，使越來越多的資深球 迷加入虎撲網(wǎng)相關(guān)活動中，這也為虎撲網(wǎng)提供了新聞內(nèi)容的 質(zhì)量保證。二、嚴(yán)格的新聞檢查制度虎撲網(wǎng)與其他體育網(wǎng)站的不同之處在于，前者對于體育 信息的選擇與整理都

5、有屬于自己的檢查制度與標(biāo)準(zhǔn)。一般情 況下，當(dāng)出現(xiàn)一條新聞時，多數(shù)體育網(wǎng)站可能是將原來的文 章不加更改的發(fā)布到網(wǎng)站中，進而導(dǎo)致各大網(wǎng)站所發(fā)布新聞 除標(biāo)題外內(nèi)容完全一致。 但是虎撲網(wǎng)則不同，面對一條新聞， 首先是對其進行篩選，針對一些涉及到廣告的新聞，按照原 則來講會直接放棄，如果新聞有實際價值，那么在發(fā)布時則 會將涉及到的廣告內(nèi)容省略，或是直接采用“某品牌”這一 類詞眼進行替代。此外，虎撲網(wǎng)也會提煉新聞內(nèi)容，針對一 些無關(guān)緊要的新聞一般會直接刪除，如果信息內(nèi)容重要，則 會對其進行整合，并且運用合適的串聯(lián)詞精提煉新聞內(nèi)容隨 之將其發(fā)布，讓大眾能夠閱讀到新聞精華部分?；渚W(wǎng)為了將所制定的新聞檢查制度

6、進行落實，一般會 在一定時間過后在論壇中發(fā)出“杜絕水化、提升發(fā)言質(zhì)量”活動。因為體育具有競技性這一特殊點，進而使得不同 球星與球隊的追隨者所處立場不同，彼此之間言論攻擊現(xiàn)象 十分普遍，若不及時進行制止與引導(dǎo)，便會分裂虎撲網(wǎng)論壇 凝聚力。基于此，虎撲網(wǎng)論壇版主與各個編輯便會對廣大用 戶的言論進行嚴(yán)格篩選與管制，甚至?xí)扇∫恍娪卜绞綄?論壇和諧進行保護。三、積極采納網(wǎng)友意見 當(dāng)網(wǎng)站發(fā)布新的新聞資訊之后，虎撲網(wǎng)的編輯便會時刻 觀察網(wǎng)友評論，如果網(wǎng)友提出自己的意見，即便是新聞中存 在錯別字這樣簡單的問題也會即刻改正?；渚W(wǎng)之所以能夠 獲得今天的地位與成就，運動員中文譯名與球員資料庫占據(jù) 了非常大的作

7、用。一旦賽季開始，那么虎撲網(wǎng)的編輯便會邀 請一些資深球迷，邀請其對共同參與球員譯名這一工作中， 一旦經(jīng)過其他資深體育迷與網(wǎng)友的認(rèn)可，那么虎撲網(wǎng)便會將 這一球員資料納入數(shù)據(jù)庫，且會在該球員有關(guān)的新聞內(nèi)直接 使用虎撲網(wǎng)資料庫內(nèi)登記的中文譯名。四、結(jié)束語 綜上所述，虎撲網(wǎng)作為一個成功的體育專業(yè)網(wǎng)站，在資 源與受眾群體等多方面均存在優(yōu)勢，通過對其分析也了解到， 只有積極采納網(wǎng)友建議、對新聞進行嚴(yán)格的審查、建立互聯(lián) 網(wǎng)社交平臺等，才能真正在時代發(fā)展環(huán)境要求下，?現(xiàn)自身的飛速發(fā)展。參考文獻：1 董塤，劉小平 .我國普通高等體育院校網(wǎng)站特征的定量分析J 南京體育學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版）,2014, 01 : 94-101.2 張守忠.我國體育網(wǎng)站運營模式分析J.體育文化導(dǎo)刊，2014， 12： 94-97.3 張競.淺