吉利戰(zhàn)略轉型年度整體傳播策劃案課件

1、吉利戰(zhàn)略轉型年度整體傳播策劃案吉利戰(zhàn)略轉型年度整體傳播策劃案 第一組成員 屈嵐 魏元霞 甘逸麗 覃穎高 陳俊團 楊豐瑋 吉利戰(zhàn)略轉型年度整體傳播策劃案吉利戰(zhàn)略轉型年度整體傳播策劃案第十二個五年規(guī)劃開啟第十二個五年規(guī)劃開啟教改教改“重裝上陣重裝上陣” 試點全面鋪開試點全面鋪開 機遇與挑戰(zhàn)并存 “藍圖”既定， “紙面”落實吉利戰(zhàn)略轉型年度整體傳播策劃案一 、主題 人才反哺力破土，企業(yè)辦學利千秋。二、 目標 將兩會期間媒體已經塑造的“吉利模式”再次進行提升，塑造吉利教育是破解教育難題的典范之高端形象 吉利戰(zhàn)略轉型年度整體傳播策劃案浙江吉利控股集團浙江吉利控股集團1 1、19971997年成立，是去年

2、中國十大汽車銷售廠商之一，年成立，是去年中國十大汽車銷售廠商之一，連續(xù)連續(xù)7 7年中國企業(yè)年中國企業(yè)500500強。汽車領域被認為是中國汽強。汽車領域被認為是中國汽車工業(yè)過去車工業(yè)過去5050年來發(fā)展最快，成長最好的一個企業(yè)。年來發(fā)展最快，成長最好的一個企業(yè)。歷史比較短只有歷史比較短只有2020年，真正造汽車年，真正造汽車1212年。年。2 2、20072007年實現(xiàn)戰(zhàn)略轉型，最開始造價格低、個子小的年實現(xiàn)戰(zhàn)略轉型，最開始造價格低、個子小的家用轎車，以低價家用轎車，以低價品牌支撐點進入市場。品牌支撐點進入市場。20072007市場升級，更高一級需求增強，實現(xiàn)了低價戰(zhàn)略到市場升級，更高一級需求增

3、強，實現(xiàn)了低價戰(zhàn)略到技術先進。品質可靠?？蛻魸M意的戰(zhàn)略轉型。技術先進。品質可靠。客戶滿意的戰(zhàn)略轉型。3 3、普通老百姓吉利印象：大街上的小車，不好看，便、普通老百姓吉利印象：大街上的小車，不好看，便宜，質量不好宜，質量不好歷史包袱歷史包袱4 4、作為一個汽車企業(yè)新秀，吉利以、作為一個汽車企業(yè)新秀，吉利以“總體跟隨，局部總體跟隨，局部超越，重點突破，招賢納士，合眾連橫，后來居上超越，重點突破，招賢納士，合眾連橫，后來居上”作為企業(yè)發(fā)展目標。作為企業(yè)發(fā)展目標。三三.背景分析背景分析吉利戰(zhàn)略轉型年度整體傳播策劃案浙江吉利控股集團浙江吉利控股集團5 5、以、以“安全、環(huán)保、節(jié)能，讓世界充滿吉利安全、環(huán)

4、保、節(jié)能，讓世界充滿吉利”為愿景，以為愿景，以“快樂人生快樂人生 吉利相伴吉利相伴”為理念為理念6 6、企業(yè)成功最關鍵因素：人才，創(chuàng)新、企業(yè)成功最關鍵因素：人才，創(chuàng)新發(fā)展教育事業(yè)。發(fā)展教育事業(yè)。1010年前開始辦年前開始辦學，吉利旗下學，吉利旗下5.65.6所大學，并在不斷擴大。所大學，并在不斷擴大?！凹Ｊ郊Ｊ健逼髽I(yè)辦企業(yè)辦學校，學校出人才反過來為企業(yè)服務學校，學校出人才反過來為企業(yè)服務7 7、去年、去年1212月份，吉利熊貓轎車月份，吉利熊貓轎車吉利所有轎車做到吉利所有轎車做到4 4星的安全碰撞，星的安全碰撞，其中中其中中80%80%做到做到5 5星星 8、公關傳播需求品牌和我們具備

5、的能力之間有差距，社會對吉利辦學、公關傳播需求品牌和我們具備的能力之間有差距，社會對吉利辦學有質疑，需要做品牌公關傳播來解決有質疑，需要做品牌公關傳播來解決吉利戰(zhàn)略轉型年度整體傳播策劃案答答：1 1、充分利用十二五以及教改契機，以吉利模式、充分利用十二五以及教改契機，以吉利模式為切入點，建立吉利的品牌形象為切入點，建立吉利的品牌形象2 2、從、從快樂文化認知、吉利理念、吉利盛事快樂文化認知、吉利理念、吉利盛事三個方面三個方面分三個階段進行分三個階段進行20112011年的吉利模式傳播規(guī)劃年的吉利模式傳播規(guī)劃問：問：吉利如何搭上這輛列車，并在這一平臺上展吉利如何搭上這輛列車，并在這一平臺上展現(xiàn)自

6、己？現(xiàn)自己？吉利戰(zhàn)略轉型年度整體傳播策劃案建立期1-4月構建快樂文化分三期進行 吉利品牌落地推廣推廣期5-8月深耕期9-12月吉利理念的傳揚1品牌3渠道2產品從網網絡絡到地地面面從體體育育到商商業(yè)業(yè)新品發(fā)布訂貨會 訂貨會訂貨會汽車展汽車展A、速度、速度就是快樂就是快樂”吉利環(huán)城吉利環(huán)城行行B、“快快樂視角樂視角”不是冠軍不是冠軍是英雄是英雄C、“吉吉利模式利模式”成功論壇成功論壇“快樂符號”大搜尋“快樂人生”-巡回畫展“快樂人生”-中國行快樂主義的典范“快樂風快樂風中國盛典中國盛典”吉利戰(zhàn)略轉型年度整體傳播策劃案第一期 建立期 EVENT1 快樂符號大搜尋 EVENT2 聯(lián)合國內外知名畫家，結

7、合網站獲獎作品共同舉辦 “快樂人生”巡回畫展針對獲獎作品中的中國名勝之地舉辦“快樂風-中國行”從快樂的認識入手，以獎勵的方式吸引參與者，進而形成一種”快樂“現(xiàn)象開辟“吉利，發(fā)現(xiàn)快樂”專題網站：發(fā)動參與者在國內外搜尋與生活相關的“快樂人生”的作品上傳于專題網站，由網民公選心中的選心中的“快快樂樂”吉利戰(zhàn)略轉型年度整體傳播策劃案第一期第一期 建立期的傳播規(guī)劃建立期的傳播規(guī)劃 1、對吉利汽車設計師進行專訪 2、 與央視生活頻道聯(lián)合，做一期“快樂生活”專題 3 、選擇時尚/大眾消費/文化雜志做專題報道 4、互聯(lián)網專題吉利戰(zhàn)略轉型年度整體傳播策劃案第一期 建立期的時間規(guī)劃PR傳播配合快樂中國活動的新聞傳

8、播(新聞稿，專訪，綜述)互聯(lián)網傳播PR活動“吉利，發(fā)現(xiàn)快樂”挑選心中的“快樂”“快樂中國”巡回畫展“快樂風，中國行”新品發(fā)布2011年1月2月3月4月吉利戰(zhàn)略轉型年度整體傳播策劃案第二期 推廣期 EVENT1 “速度就是快樂速度就是快樂”吉利環(huán)城行吉利環(huán)城行快樂是艱辛與執(zhí)著后的汗水和喜悅快樂是艱辛與執(zhí)著后的汗水和喜悅 EVENT2 “快樂視角快樂視角”不是冠軍是英雄不是冠軍是英雄快樂是一種過程，它遠勝于結快樂是一種過程，它遠勝于結果果吉利戰(zhàn)略轉型年度整體傳播策劃案第二期 推廣期 EVENT3 “吉利模式吉利模式”成功論壇成功論壇將吉利多年來在高等教育、專業(yè)技術領域的發(fā)展狀況進行總結，將將吉利多

9、年來在高等教育、專業(yè)技術領域的發(fā)展狀況進行總結，將 “吉利模式吉利模式”廣為推廣，塑造吉利教育是破解教育難題的典范之高端廣為推廣，塑造吉利教育是破解教育難題的典范之高端形象；形象；和央視欄目合作，開智慧大講堂“吉利模式成功論”，從企業(yè)的經營，人才的培養(yǎng)等入手談到當今吉利成功的一些理念及方法吉利戰(zhàn)略轉型年度整體傳播策劃案第二期推廣期的第二期推廣期的傳播傳播規(guī)劃規(guī)劃 1、對吉利總裁進行專訪 2、與央視經濟頻道聯(lián)合，做一期“吉利模式成功論壇”專題，或對話欄目 3、選擇財經/時尚/大眾消費/文化雜志做專題報道 4、互聯(lián)網專題吉利戰(zhàn)略轉型年度整體傳播策劃案第二期 推廣期的時間規(guī)劃PR傳播配合快樂中國活動

10、的新聞傳播(新聞稿，專訪，綜述)“快樂視角”互聯(lián)網短片傳播PR活動2011年5月6月7月8月“速度就是快樂速度就是快樂”吉利環(huán)城行吉利環(huán)城行“吉利模式吉利模式”成功論壇成功論壇“快樂視角快樂視角”-不是冠軍是英雄不是冠軍是英雄吉利戰(zhàn)略轉型年度整體傳播策劃案第三期 深耕期 快樂風中國盛典 構建榜樣力量，形成構建榜樣力量，形成快樂文化年度的盛典快樂文化年度的盛典，體現(xiàn)吉利，體現(xiàn)吉利“快樂生活，吉快樂生活，吉利相伴利相伴”的核心價值的核心價值在9-12月期間，結合時尚媒體等共同舉辦針對不同行業(yè)評選本年度最能代表快樂主義的作品及時間等。吉利戰(zhàn)略轉型年度整體傳播策劃案第三期第三期 深耕期的深耕期的傳播傳播規(guī)劃規(guī)劃 1、對“快樂風中國盛典”進行全國直播 2、對獲獎進行深度報道 3、選擇財經/時尚/大眾消費/文化雜志做專題報道 4、互聯(lián)網專