漢王筆超能大將軍活動方案

1、精品文檔“漢王筆超能大將軍傳播規(guī)劃與實施方案客 戶 方：漢王科技提 交 方：北京靈思企業(yè)管理參謀提交時間：2002年5月28日一、 傳播背景1、 漢王筆“超能大將軍附屬于漢王筆系列，但又在漢王筆系列的根底上有了很大的飛躍，其具體表現(xiàn)在硬件技術(shù)的突破、軟件的開展及應(yīng)用功能的增加等。2、 漢王科技方案在6月10日至7月8日的時間段內(nèi)，在IT專業(yè)媒體上進行一次集中的、密度較大的宣傳攻勢，并有專項資金支持。3、 除了在IT專業(yè)媒體上的宣傳攻勢，在群眾媒體上也要同步進行常規(guī)傳播，并與IT專業(yè)媒體上的宣傳相配合，形成一個立體的態(tài)勢。4、 由于時間緊迫，我們力爭將本方案的可行性做到最大化，但考慮到各種不確定

2、因素，在實際操作可能要作必要的調(diào)整，還請漢王給予充分的理解。二、 產(chǎn)品分析經(jīng)過和漢王筆“超能大將軍技術(shù)人員及市場相關(guān)人員的溝通，我們對漢王筆“超能大將軍有了更深一步的了解，并提煉出這款產(chǎn)品的幾個特點：1、 技術(shù)的突破漢王筆“超能大將軍采用無線無源的技術(shù)，這一技術(shù)是由漢王科技獨立研發(fā)并申請了專利，它的重大意義在于：l 打破了WACOM在這一技術(shù)領(lǐng)域10年的壟斷，l 使產(chǎn)品在性能上越來越接近自然2、 全面的應(yīng)用功能 “漢王筆超能大將軍整合了漢王筆系列所有的軟、硬件技術(shù)優(yōu)勢，并增加或加強很多應(yīng)用上的功能，如手寫輸入之行草王、大字庫，語音識別之最新版，OCR專業(yè)版，漢王親筆信、聊天圣手、漢王事務(wù)通、閱

3、讀精靈、漢王小畫童等。三、 方案規(guī)劃1、 技術(shù)策略訴求：數(shù)字信號耦合技術(shù)說明：目前同樣具有無線無源技術(shù)的廠商是WACOM公司，我們分析了兩者實現(xiàn)這一功能的原理，找出漢王與WACOM的不同點。我們認為，要宣傳漢王的技術(shù)優(yōu)勢，首先要對漢王的技術(shù)進行必要的包裝，直觀的形式就是給漢王的技術(shù)尋找一個既容易接受又能表達其技術(shù)特點的名稱，我們將WACOM的技術(shù)原理稱為“模擬信號耦合技術(shù)，而漢王科技的技術(shù)成為“數(shù)字信號耦合技術(shù)。在宣傳漢王的技術(shù)時，只說明“數(shù)字信號耦合技術(shù)這樣的信息，而在原理上不作詳細的深入。另外，漢王科技在漢王筆系列的開展中，主要是以軟件的開展為主線，軟件在國內(nèi)甚至全世界都處于領(lǐng)先，現(xiàn)在硬件

4、技術(shù)的開展，使?jié)h王科技在軟、硬件到達“雙一。以前在軟件方面，面臨的最大威脅來自微軟，在硬件技術(shù)上，又面臨WACOM公司近10年的技術(shù)壟斷。而現(xiàn)在漢王科技成功掌握了無線無源技術(shù)，不管是軟件上，還是硬件上都到達了世界領(lǐng)先的水平，使得漢王科技的整體競爭力得到極大的開展。2、 品牌策略訴求之一：自然性越是技術(shù)高端的產(chǎn)品，在應(yīng)用上越是向自然性邁進，當(dāng)漢王筆“超能大將軍使用了“數(shù)字信號耦合技術(shù)，到達了無線無源，就向人們的書寫習(xí)慣靠近了一步。人們使用起來越方便，越容易讓人們接受，市場的需求也就會越大。訴求之二：民族性漢王科技是一個創(chuàng)新型的企業(yè)，和跟隨型企業(yè)不同，漢王科技的軟件技術(shù)和硬件技術(shù)都處于領(lǐng)先地位，現(xiàn)

5、在漢王的技術(shù)一直在創(chuàng)新，而國內(nèi)這樣的企業(yè)并不多見。就像“漢王這樣一個企業(yè)名稱傳遞的信息一樣，漢王一直帶有強烈的民族情節(jié)，也容易讓人產(chǎn)生共鳴。3、 產(chǎn)品策略訴求之一：快速易用，高效辦公漢王筆解決了傳統(tǒng)漢字輸入時需要對拼音或漢字編碼掌握的困難，只要按照日常書寫的習(xí)慣，就可以快書的輸入漢字，漢王筆極高的識別率，也保證了漢字輸入的工作質(zhì)量?！皾h王筆超能大將軍是目前漢王筆中集大成者，表達了漢王筆幾乎所有的優(yōu)勢。而無線無源技術(shù)的應(yīng)用，讓漢王筆更能接近人們書寫的習(xí)慣。訴求之二：功能全突出重點：無線無源、語音識別(最新版) 、漢王親筆信、手寫輸入行草王、大字庫等。訴求之三：時尚辦公用品漢王引領(lǐng)電腦文字輸入新潮

6、流。不是因為不會用鍵盤才用漢王筆。解決“面子問題四、 傳播形式的分析根據(jù)漢王此次傳播的具體情況，我們確定以下傳播形式：1、 新聞稿全方位報道漢王在電腦筆硬件技術(shù)上獲得的重大突破，說明重要意義。2、 專題報道要在短期內(nèi)引起人們關(guān)注，到達最好的宣傳效果，就要有大量大篇幅的文章出現(xiàn)，選擇重點媒體的專題報道能到達最正確的效果。我們在這一輪次的宣傳中，選擇以下媒體做相關(guān)的專題報道：?計算機世界?中國計算機報?電腦商報?電腦商情報?計算機用戶?3、 專訪通過對人物的訪問，了解企業(yè)的文化、開展、規(guī)劃、技術(shù)的實現(xiàn)等信息，提高企業(yè)的美譽度。我們將選擇以下媒體安排專訪：?IT經(jīng)理世界?每周電腦報?4、 技術(shù)稿可分

7、為技術(shù)講座、技術(shù)評論、技術(shù)分析等多種形式，我們可根據(jù)不同的媒體上不同欄目，規(guī)劃技術(shù)文章的表現(xiàn)形式。如：?中國計算機報?“技術(shù)講座，可考慮連等數(shù)期，以到達較好的效果?微型計算機?技術(shù)評論?電子與電腦?技術(shù)分析5、 產(chǎn)品稿同樣也分為多種形式，如產(chǎn)品評測、新品介紹、使用手記、橫向評測等。6、 評論分為技術(shù)評論和市場評論，技術(shù)評論主要正對技術(shù)的突破，闡述技術(shù)對漢王和產(chǎn)業(yè)影響；市場評論從市場入手，分析漢王在市場中的地位。歡迎下載精品文檔五、 執(zhí)行細節(jié)IT專業(yè)媒體1、 媒體溝通會為了使?jié)h王此次的宣傳攻勢在最短的時間內(nèi)取得最好的宣傳效果，除了我們內(nèi)部進行詳細細致的分工與準備外，還要與各重點媒體進行必要詳細的

8、溝通，而面對面的交流無疑是最好的方式。我們建議舉行一次媒體溝通會，在較為輕松的氣氛中，將我們的信息傳遞給記者。說明：在媒體溝通會上，我們會準備出詳細的資料，并有一篇涵蓋面比擬廣的宣傳通稿，通過記者在會上對漢王的了解，再結(jié)合媒體自身的特點，就會提煉出不同的宣傳點，通過我們媒介人員的進一步跟進和溝通，就能在各重點媒體上產(chǎn)生較好的宣傳效果。這樣做的好處有：·漢王與記者有良好溝通的時機，將漢王的信息和宣傳重點傳遞給記者；·讓記者充分、全面地了解了漢王；·為記者對稿件的二次加工提供了詳實的素材；·出來的專題文章帶有鮮明的媒體立場，淡化了公關(guān)通稿的特征；·

9、媒體從各個點對漢王進行宣傳，形成立體的態(tài)勢。對媒體溝通會的形式我們有以下建議：·地點：漢王會議室·時間：6月7日星期五下午·形式：媒體溝通會·邀請：10家重點媒體記者·細那么：見后續(xù)提交的活動細那么媒體名單如下：媒體溝通會媒體名單計算機世界中國計算機報電腦報電腦商情報IT經(jīng)理世界電腦商報計算機用戶SP計算機產(chǎn)品與流通每周電腦報微型計算機2、 根底核心大稿內(nèi)容結(jié)構(gòu)宣傳通稿要為記者提供盡可能多的信息，又要引導(dǎo)記者關(guān)注我們宣傳的重點，我們對宣傳通稿的結(jié)構(gòu)作了以下規(guī)劃字數(shù)8000-10000：標題：漢王：8年磨透無源筆l 背景導(dǎo)入從漢王進入業(yè)界的初期進

10、行介紹，介紹業(yè)界的情況和漢王自身的情況，闡述漢王是如何確定了正確的方向、堅決了奮斗的信念。l 技術(shù)開展歷程從軟件技術(shù)的開展和硬件技術(shù)的開展兩條線來寫，軟件的開展帶來了漢王企業(yè)不斷向前進步，而硬件技術(shù)的突破更是帶動了整個產(chǎn)業(yè)的開展。重點介紹漢王電腦筆硬件技術(shù)對漢王和業(yè)界帶來的意義。l 研發(fā)的小故事以小故事的形式，介紹漢王開展過程中的精彩片段，傳遞漢王企業(yè)文化、精神、信念的信息，從管理、技術(shù)、人員、市場、渠道等各個方面顯示漢王的活力。l 漢王的觀點漢王看業(yè)界以漢王的角度看待業(yè)界，通過引用漢王劉總及其他員工對業(yè)界的看法，從戰(zhàn)略的高度分析漢王在業(yè)界的地位。l 業(yè)界看漢王通過對漢王報道與分析，站在業(yè)界的

11、高度進行反思。漢王執(zhí)著的精神、對正確方向的把握與堅持、軟硬件聯(lián)合開展的規(guī)劃、管理和研發(fā)的能力，都值得其他企業(yè)借鑒。3、 稿件及媒體列表階段目標主題主題闡述媒體預(yù)計字數(shù)6月10-17日以新聞的形式介紹技術(shù)突破，說明重要意義，未來市場前景我國漢字手寫識別硬件技術(shù)獲重大突破漢王筆“超能大將軍首次實現(xiàn)無線無源漢王無線無源技術(shù)突破和“超能大將軍新品上市新聞?電腦報?等30家媒體300×30=9000400×30=12000以專題報道、封面報道、專訪等形式宣傳漢王無線無源技術(shù)及漢王企業(yè)。漢王：8年磨透無源筆介紹漢王企業(yè)的開展歷程，重點突出無線無源技術(shù)的研發(fā)和突破，及這一國際領(lǐng)先的技術(shù)對

12、漢王和業(yè)界帶來的影響。通過我們和記者的溝通，在記者理解的根底上，根據(jù)媒體不同的特點，提煉出不同的主題中國計算機報9000-12000計算機世界9000-12000電腦商情報6000-9000電腦商報6000-9000計算機用戶備選IT經(jīng)理世界4000-6000SP4000-6000每周電腦報3000-6000漢王歷時8年，在無線無源技術(shù)上取得了重大突破，在這背后有多少鮮為人知的故事？21世紀經(jīng)濟報道或類似經(jīng)濟類媒體2000-30006月18-24日以新品介紹、評測、使用手記的形式介紹產(chǎn)品、技術(shù)無線無源，無限自由漢王筆“超能大將軍通過介紹漢王筆“超能大將軍，突出產(chǎn)品的各種性能和在應(yīng)用端的各種功能

13、，重點介紹漢王的無線無源技術(shù)。?電腦報?等16家媒體1500×16=240002000×16=32000無線無源，暢快體驗漢王筆“超能大將軍使用手記技術(shù)評論稿電腦筆的“硬道理電腦筆無線無源技術(shù)的新突破微型計算機等媒體2000-30006月18-24日市場評論稿無線無源，一枝獨秀電腦筆市場大點兵從品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、應(yīng)用、未來規(guī)劃等方面來分析市場情況，闡述漢王的市場地位電腦商情報2000-30007月1日-8日技術(shù)介紹自然魅力漢王無線無源電腦筆技術(shù)探密重點介紹漢王的無線無源技術(shù)，闡述它的實現(xiàn)原理、研發(fā)過程及對漢王及業(yè)界產(chǎn)生的影響。?個人電腦?等10家媒體1500×10

14、=150002000×10=20000人物專訪訪劉迎建總裁主題另定IT經(jīng)理世界、或數(shù)字財富4000人物專訪訪漢王智能業(yè)務(wù)群硬件部總經(jīng)理王紅崗主題另定從技術(shù)、功能、應(yīng)用前景上談無線無源技術(shù)的突破和應(yīng)用前景中國計算機用戶、每周電腦報3000合計字數(shù)102000-140000新聞稿媒體列表：媒體名單網(wǎng)絡(luò)世界中國電腦教育報電子測試電腦采購中國計算機報電子與電腦電腦商報中國計算機用戶個人電腦電腦商情報計算機世界新電腦互聯(lián)網(wǎng)周刊微電腦世界電腦愛好者家用電腦每周電腦報電腦報學(xué)電腦家用電腦世界個人電腦群眾版電腦界電腦高手電腦界應(yīng)用文萃電腦DIY新概念電腦電腦時空家庭電腦世界微型計算機新潮電子數(shù)碼周刊

15、產(chǎn)品稿媒體列表： 媒體名單電腦報微型計算機電子測試電腦采購計算機世界個人電腦電腦商報新潮電子家用電腦電腦商情報電腦DIY新電腦互聯(lián)網(wǎng)周刊新概念電腦學(xué)電腦個人電腦群眾版網(wǎng)友技術(shù)稿媒體列表： 媒體名單中國計算機報新電腦每周電腦報電腦采購家用電腦電子與電腦電腦時空家用電腦世界群眾電腦微電腦世界六、 群眾媒體傳播規(guī)劃為配合IT專業(yè)媒體的宣傳，我們將群眾媒體的宣傳分為兩個階段，第一個階段介紹漢王筆“超能大將軍的技術(shù)及應(yīng)用功能；第二個階段根據(jù)我們設(shè)計的一些事件及傳播點，分點介紹漢王筆“超能大將軍的應(yīng)用功能，包括語音輸入最新版、手寫輸入行草王、大字庫、漢王親筆信等。1、 第一階段：無線無源技術(shù)介紹階段目標主

16、題主題闡述媒體預(yù)計字數(shù)6月10日-7月8日以新聞形式介紹技術(shù)和新品我國漢字手寫識別硬件技術(shù)獲重大突破漢王筆“超能大將軍首次實現(xiàn)無線無源我國漢字手寫識別硬件技術(shù)躍居世界前列，漢王筆“超能大將軍首次實現(xiàn)無線無源漢王無線無源技術(shù)突破和“超能大將軍新品上市新聞?中國經(jīng)營報?等20家媒體200×20=4000300×20=6000介紹漢王的硬件技術(shù)電腦筆的“硬道理電腦筆無線無源技術(shù)的新突破重點介紹漢王的無線無源技術(shù)，闡述它的實現(xiàn)原理、研發(fā)過程及對漢王及業(yè)界產(chǎn)生的影響。并兼顧漢王筆“超能大將軍的產(chǎn)品介紹經(jīng)濟日報600-800中國經(jīng)營報500-800中國電子報600-800科技日報500-800自然魅力電腦筆無線無源技術(shù)探密中國青年報400-800國際商報400-600人民日報300-1000中華合作時報600-800中國質(zhì)量報300-800中國稅務(wù)報500-800中國經(jīng)濟導(dǎo)報700-1000中國日報400-600中國財經(jīng)報500-800人民公安報500-800人民郵電報800-1000中國保險報700-900金融早報700-900中國企業(yè)報600-1000中華工商時報300-600以新品介紹、評測、使用手記的形式介紹產(chǎn)品、技術(shù)無線無源，無限自由漢王筆“超能大將軍通過介紹漢王筆“超能大將軍，突出產(chǎn)品的各種性能和在應(yīng)用端的各種功能