微電影市場(chǎng)發(fā)展研究綜述

1、南通大學(xué)期末作業(yè)文獻(xiàn)綜述 題目：微電影市場(chǎng)發(fā)展 學(xué) 院：杏林學(xué)院 專 業(yè)：經(jīng)濟(jì)與管理 班 級(jí)：會(huì)計(jì)111 學(xué) 號(hào)：1104043010 學(xué)生姓名：許海玲 指導(dǎo)老師：秦飛飛 2014年5月27號(hào) 微電影市場(chǎng)發(fā)展文獻(xiàn)綜述 作者：許海玲摘 要：基于微電影相關(guān)文獻(xiàn)和中國實(shí)際情況的思考,將國內(nèi)外關(guān)于微電影市場(chǎng)發(fā)展問題的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和綜述，從微電影的定位，產(chǎn)品分析，行業(yè)現(xiàn)狀，發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)用市場(chǎng)等角度展開述評(píng)，試圖找出微電影市場(chǎng)發(fā)展的新角度，以推動(dòng)該問題的研究深入，從而促使我國微電影行業(yè)根據(jù)自身的發(fā)展?fàn)顩r，選擇差異化的發(fā)展道路,實(shí)現(xiàn)符合我國市場(chǎng)需求的微電影。關(guān) 鍵 詞：產(chǎn)品定位、行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)應(yīng)用、發(fā)展

2、趨勢(shì) 引言：在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，各國或地區(qū)都在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化、國際化格局中對(duì)自己進(jìn)行重新定位，著力構(gòu)筑本國影視產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。影視文化產(chǎn)業(yè)最為顯著，通過優(yōu)化微電影協(xié)調(diào)影視發(fā)展成為新階段統(tǒng)籌發(fā)展關(guān)注的重中之重一、 國內(nèi)外相關(guān)研究國內(nèi)對(duì)于微電影的態(tài)度。第一，微電影的盈利問題：現(xiàn)在的微電影界，可以盈利的應(yīng)該還是寥寥無幾，因?yàn)檫€只是個(gè)開始，就像網(wǎng)絡(luò)廣告剛發(fā)展的時(shí)候一樣，新興事物總需要去打開這個(gè)市場(chǎng)才行，另外就是模式，微電影的模式除了常規(guī)的廣告植入和贊助商鳴謝以外，其他的方式基本上就沒有了。所以，在廣告投放選擇上商家也會(huì)選擇性的去投放廣告，到底是投入到常規(guī)電影還是網(wǎng)絡(luò)微電影中，而這最終決定權(quán)就在于

3、誰的性價(jià)比高，微電影取勝的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是他的受眾，也就是網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，那么我們就不得不說他的宣傳問題。 第二，微電影宣傳推廣問題：常規(guī)電影都有大的投入，所以報(bào)紙啊電視臺(tái)的報(bào)道是必不可少的，可以公關(guān)稿可以召開新片發(fā)布會(huì)等方式，只要宣傳出去，然后進(jìn)入影院就會(huì)有他的觀眾。而這也是網(wǎng)絡(luò)微電影所缺乏的。因?yàn)槲㈦娪氨旧淼耐度氩⒉淮?，少則上千多則數(shù)萬即可。所以在宣傳推廣上就成了一個(gè)很頭疼的問題，當(dāng)然，也可以像之前火遍網(wǎng)絡(luò)的微電影小悅悅微電影一樣，找著名網(wǎng)絡(luò)推手青春弘志操刀執(zhí)行，幾乎一夜之間就占盡了各大網(wǎng)絡(luò)媒體頭條，一周內(nèi)吸引了近千萬點(diǎn)擊，但是畢竟這樣的網(wǎng)絡(luò)推手有限，不可能每部電影他都有時(shí)間推。而采取傳統(tǒng)宣傳方式

4、，比如報(bào)紙廣告等，費(fèi)用又過于太高，所以，怎么樣宣傳推廣微電影也是一個(gè)迫在眉睫的問題。 第三，微電影的內(nèi)容質(zhì)量：由于微電影投資少門檻低，所以就導(dǎo)致了這個(gè)圈子的魚龍混雜，當(dāng)然，以后市場(chǎng)發(fā)展起來以后，那些不正規(guī)的不專業(yè)的還是會(huì)淘汰掉，但目前來說，還是會(huì)存在很長一段時(shí)間。那么微電影的內(nèi)容質(zhì)量就會(huì)受到很多影響了。無論是劇本還是導(dǎo)演，或者還是后期制作，不同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出來的作品必然會(huì)為微電影市場(chǎng)帶來負(fù)面效應(yīng)。 從以上三點(diǎn)來看，中國微電影市場(chǎng)現(xiàn)狀還是不容樂觀，還需要一個(gè)過渡期來篩選。但愿中國微電影能夠?yàn)橹袊耙暯鐦淞⒁粋€(gè)好的口碑形象吧！國外對(duì)于微電影的態(tài)度。相對(duì)于國內(nèi)微電影的發(fā)展現(xiàn)狀

5、，國外微電影有著相對(duì)的政策和環(huán)境的優(yōu)勢(shì)。國內(nèi)投資微電影占相當(dāng)一部分比例的導(dǎo)演，拍攝的作品都還屬于實(shí)驗(yàn)階段。藍(lán)靚微電影負(fù)責(zé)人介紹對(duì)于名氣甚微的新興導(dǎo)演來說，如果拋棄品牌植入、視頻網(wǎng)站貼片廣告，從拍攝到宣傳，大部分靠導(dǎo)演自掏腰包完成，小則幾十萬的制作費(fèi)無疑是一大門檻。  與此相異的，國外有專門的基金為年輕導(dǎo)演以及無名電影從業(yè)者提供相應(yīng)的資金支持，使其在拍片時(shí)得以免除部分后顧之憂。  以電影起源地法國為例，早在1959年便通過了電影資助法，規(guī)定在法國售出的每張電影票都需要繳納10.72%的基金，由國家電影中心（CNC）統(tǒng)一再分配給產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。由于好萊塢大片

6、長期占據(jù)法國電影一半以上的市場(chǎng)份額，那么繳納的電影基金就為法國本土電影業(yè)提供了相應(yīng)的資助。同時(shí)，CNC還提供了各種各樣的資助計(jì)劃以供電影新人申請(qǐng)。  同時(shí)，法國的大牌明星如朱麗葉·比諾什等，除了提拔新銳導(dǎo)演，也以參演中小成本電影為榮。 二、 微電影定位 微電影，顧名思義即微型電影?，F(xiàn)在多是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影形式多表現(xiàn)為三個(gè)方面： 放映時(shí)間短。（幾分鐘到幾十

7、分鐘不等） 制作周期短。（幾天到數(shù)周不等） 投資規(guī)模小。（幾千-數(shù)千/萬元每部）但是，微電影的結(jié)構(gòu)及故事情節(jié)卻與傳統(tǒng)電影一樣完整，由于其快速高效、低門檻、放映渠道廣泛等特性，不僅符合現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏生活方式下的觀看習(xí)慣，也能令觀眾感受到更具想象力的影音表現(xiàn)，同時(shí)也可以滿足注意力稀缺時(shí)代消費(fèi)者自主參與感和注意力回報(bào)率的需求。三、 產(chǎn)品分析微電影和傳統(tǒng)影片同樣可以分為商業(yè)片、文藝片、公益片、記錄片、系列片、宣傳片、動(dòng)漫、欄目等類別。并以其獨(dú)特的風(fēng)格和魅力，自成一套體系，成為眾多企業(yè)以及影視藝術(shù)廣告等行業(yè)所追捧的新寵兒。微電影的特色主要體現(xiàn)在一下幾點(diǎn)： 題材廣泛 創(chuàng)意感強(qiáng) 節(jié)奏較快 易于參與 與觀眾互

8、動(dòng)性強(qiáng) 直觀、生動(dòng)、到達(dá)率高四、 市場(chǎng)應(yīng)用 結(jié)合微電影的特質(zhì)，將會(huì)有大量的企業(yè)和興趣愛好者參與到這項(xiàng)活動(dòng)中，同時(shí)也充分調(diào)動(dòng)各種新媒體給予強(qiáng)大的平臺(tái)支持。 市場(chǎng)的應(yīng)用范圍十分廣闊，大致可分為個(gè)體定制、企業(yè)定制、大眾娛樂消費(fèi)等性質(zhì)，具體如下：1、適合個(gè)體參與的有： 愛情記錄片（見證愛情的點(diǎn)滴、成長、幸福） 婚禮紀(jì)錄片（見證愛情的果實(shí)，記錄人生的重要一頁） 家人及生活寫照記錄片（非常值得回味的生活紀(jì)實(shí)） 結(jié)婚周年紀(jì)念片（保護(hù)和捍衛(wèi)婚姻生活的重要組成部分） 孩子成長紀(jì)念片（成長的點(diǎn)點(diǎn)滴滴不僅是一份記憶，也是一種未來人生的指示） 自我激勵(lì)類短片（時(shí)刻勿忘對(duì)人生的追求和對(duì)幸福的向往）以及各種追求的文藝短片

9、2、適合企業(yè)參與的有：企業(yè)定制影片（傳播企業(yè)或產(chǎn)品文化，加強(qiáng)大眾認(rèn)可，擴(kuò)大品牌影響力） 企業(yè)形象宣傳片（直觀、清晰、準(zhǔn)確的塑造受眾對(duì)企業(yè)的情感價(jià)值） 企業(yè)文化教育培訓(xùn)片（生動(dòng)且高效的表達(dá)企業(yè)文化思想，提高知識(shí)技能等內(nèi)容的到達(dá)率） 企業(yè)重要會(huì)議記錄片（準(zhǔn)確而富于表現(xiàn)力的記錄企業(yè)重要事件） 企業(yè)團(tuán)體活動(dòng)記錄片（更利于企業(yè)文化的塑造及傳播，提高活動(dòng)的趣味性，活動(dòng)將得到更豐富的表現(xiàn)） 網(wǎng)游劇情副本演示片（生動(dòng)形象的展示更能提高玩家興趣，也有助于推廣傳播游戲的品質(zhì)與樂趣）以及各種需求的影音短片3、可供大眾娛樂觀賞的藝術(shù)佳作微電影與傳統(tǒng)電影同樣可以制作各種題材并適合大眾娛樂消費(fèi)需求，也可以創(chuàng)作出極具觀賞性

10、的影音效果，可比傳統(tǒng)影片的文化價(jià)值內(nèi)涵更飽滿，消除觀眾們觀看長篇電影后感受到的內(nèi)容空洞與審美疲勞，且微電影的傳播速度和效率更快更準(zhǔn)確，也更能滿足廣告業(yè)對(duì)植入式廣告媒介的各種需求。五、 行業(yè)現(xiàn)狀 目前微電影行業(yè)正以爆炸式的速度在增長，除個(gè)人定制影片可不計(jì)收益外，絕大多數(shù)微電影的制作都是以營銷和企業(yè)廣告宣傳為目的，并且都是免費(fèi)觀看的模式。從我國的實(shí)際情況來看，免費(fèi)服務(wù)始終是中國受眾的慣性思維，所以目前微電影還沒有收費(fèi)模式，而要在激烈競(jìng)爭(zhēng)的電影市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，只能依靠植入廣告的方式收回成本，甚至某些微電影就是為廣告商量身定做的廣告大片。微電影由于篇幅較短，極易插播廣告，同時(shí)是免費(fèi)觀看，與觀眾的經(jīng)濟(jì)利益

11、并無糾葛；也因?yàn)槠洫?dú)特的創(chuàng)意容易給人留下深刻的印象，因此微電影倒也沒有因?yàn)椤皬V告過多”而遭受批評(píng)。固此，微電影也成為各企業(yè)廠家和廣告商家的新寵兒。六、 發(fā)展趨勢(shì) 當(dāng)下市場(chǎng)上，我們可以看到的微電影作品還并不是很多，其產(chǎn)業(yè)鏈還沒有完全形成，市場(chǎng)給我們留了太多的空間去發(fā)揮、去創(chuàng)造，但以什么樣的形式才能真正站穩(wěn)一席之地，這是大家都在共同關(guān)注的問題。 新媒體行業(yè)的不斷推陳出新也給微電影行業(yè)的成長帶來前所未有的動(dòng)力和機(jī)遇，也給微電影行業(yè)帶來諸多的挑戰(zhàn)，究竟該如何看待微電影的發(fā)展，眾說紛紜。有的說重點(diǎn)看創(chuàng)意，也有的說要立足于營銷，可我不這么看，我認(rèn)為應(yīng)該從終端的觀眾群體入手，反向思維，看觀眾們喜歡看什么，就

12、創(chuàng)作什么。不久的將來，微電影可能是這樣的：開通新的微電影院線傳統(tǒng)影院增加微電影放映廳廣播數(shù)字有線電視增加微電影頻道視頻網(wǎng)站全都開設(shè)微電影在線板塊各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品可以隨時(shí)隨地播放微電影各種公共場(chǎng)所都能提供微電影的放映服務(wù)面對(duì)如此廣闊的前景，該如何看待微電影呢？我認(rèn)為可以從這些方面考慮：微電影作為是影音視聽藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，應(yīng)該更加注重影片的文化、底蘊(yùn)、思想、藝術(shù)、風(fēng)格、視聽感受和美等元素，拍出大眾喜歡藝術(shù)珍品，這樣才能長久發(fā)展下去，也才能擴(kuò)大社會(huì)影響力。加強(qiáng)市場(chǎng)合作，不斷推陳出新，跟進(jìn)時(shí)代步伐，才能加強(qiáng)大眾對(duì)微電影的認(rèn)可，才會(huì)有更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。不斷完善和構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、制作方、傳播方

13、、受眾都可以各取所需。擴(kuò)大社會(huì)的參與，從微電影市場(chǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)（篩選題材、劇本寫作、創(chuàng)意策劃、角色挑選、拍攝，后期、宣傳、發(fā)布、放映、觀看等）都爭(zhēng)取多一些才華橫溢的人士加盟，無論是專業(yè)者還是草根們都可以參與進(jìn)來，相信作品會(huì)更具品質(zhì)。也許更多的商業(yè)機(jī)會(huì)就在其中。最不可忽略的是廣大的企業(yè)及廣告商們，他們的發(fā)展和對(duì)微電影行業(yè)的投入是不可小覷的，是目前微電影行業(yè)賴以生存的動(dòng)力來源，維護(hù)好這些企業(yè)利益，微電影行業(yè)才有望實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)量化的目標(biāo)。七、 結(jié)論 我們可以看到，微電影行業(yè)正欣欣向榮的蓬勃發(fā)展，也是近兩年最熱門的網(wǎng)絡(luò)詞匯之一，各種新媒體行業(yè)也將微電影的制作和市場(chǎng)化推廣放上了議程；但微電影行業(yè)目前仍處于起步

14、階段，有各種新鮮的創(chuàng)意頻繁出現(xiàn)，也會(huì)因?yàn)樾袠I(yè)的一些不規(guī)范而顯得混亂；可是，我們都相信微電影會(huì)帶著我們所有人的祝福長遠(yuǎn)的發(fā)展下去，必然會(huì)在時(shí)代的發(fā)展下獨(dú)樹一幟，成就一個(gè)行業(yè)的奇跡。也許未來，我們的生活還可以這樣： 忙碌之余拍攝一部精美絕倫的微電影，來為平凡的生活增添一些情趣，生活變的更加多姿多彩 親朋好友聚會(huì)之時(shí)，通過極富個(gè)性的微電影來分享人生的快樂、煩惱和獨(dú)特的思想觀念 可以隨時(shí)隨地便捷的觀看各種類型的微電影短片，增加自身的知識(shí)、見聞，并從中得到身心的愉悅 可以通過微電影的啟發(fā)，找到更多適合自己的生活方式，綻放絢麗的人生 參考文獻(xiàn)：(1) 法國電影辭典（拉法艾爾·巴桑、達(dá)尼埃爾·