川大《營銷策劃2227》19秋在線作業(yè)1答案

1、營銷策劃222718春在線作業(yè)1-0001試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 10 道試題,共 40 分)1.企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了（ ） 。A.努力延長產(chǎn)品的投入期B.減少新產(chǎn)品開發(fā)的失敗C.使消費(fèi)者盡快接受新產(chǎn)品D.使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入成熟期答案:C2.代理商的最大特點(diǎn)是（ ）。A.直接從事產(chǎn)品購銷活動(dòng)B.以購銷差價(jià)為回報(bào)C.不擁有產(chǎn)品所有權(quán)D.不具有獨(dú)立法人資格答案:C3.消費(fèi)者購買決策的最后階段是（ ）。A.購后感受B.購買決策C.評(píng)價(jià)選擇D.認(rèn)識(shí)需要答案:A4.當(dāng)其他公司以相似的價(jià)格向相同的顧客提供類似產(chǎn)品與服務(wù)時(shí)，我們將其視為（ ）者。A.通常競爭B.行業(yè)競爭C

2、.形式競爭D.品牌競爭答案:D5.某公司是一家剛起步的公司，公司的產(chǎn)品剛剛開發(fā)出來，面臨著如何進(jìn)入市場的問題。這一產(chǎn)品是一種全新的營養(yǎng)補(bǔ)品，與市場上已有的產(chǎn)品有著很大的大同。公司決定先集中力量在鄰近的大城市搞“廣告轟炸”，在這點(diǎn)上公司上下意見一致，但在廣告的側(cè)重點(diǎn)上，大家發(fā)生了爭議。你認(rèn)為廣告?zhèn)戎攸c(diǎn)應(yīng)放在以下哪種因素上（ ）。A.本公司產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的區(qū)別B.企業(yè)形象及公司名稱C.產(chǎn)品商標(biāo)D.產(chǎn)品包裝答案:A6.許多冰箱生產(chǎn)廠家高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是（ ）。A.社會(huì)市場營銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念答案:A7.營銷渠道的寬

3、度是指（ ）。A.零售商總數(shù)B.批發(fā)商總數(shù)C.同一層次中間商數(shù)D.中間商總數(shù)答案:C8.產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的（ ） 的數(shù)量。A.產(chǎn)品項(xiàng)目B.產(chǎn)品線C.產(chǎn)品品種D.產(chǎn)品品牌答案:A9.一般而言,（ ）群體內(nèi)的競爭最為激烈。A.重疊性B.策略性C.戰(zhàn)略性D.不同答案:B10.當(dāng)產(chǎn)品處于（ ） 時(shí)，市場競爭最為激烈。A.衰退期B.投入期C.成長期D.成熟期答案:D二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)11.一個(gè)休閑服裝企業(yè)要了解目前在市場上最為流行的休閑服裝樣式,應(yīng)收集和分析（ ）信息。A.消費(fèi)者對(duì)各種休閑服裝樣式的看法B.市場上銷售的各種服裝樣式C.市場上銷售的各種休閑服裝樣式D

4、.各種樣式休閑服裝的銷售增長率E.各種休閑服裝樣式的銷售量資料答案:ADE12.下列哪些因素是最高管理部門直接支配掌握的因素（ ）。A.目標(biāo)市場的選擇B.市場營銷計(jì)劃C.市場營銷目標(biāo)D.其他職能部門的作用E.企業(yè)方向答案:DE13.企業(yè)增加產(chǎn)品組合的寬度，有利于（ ）。A.滿足更多需要B.擴(kuò)大銷售額C.擴(kuò)大經(jīng)營范圍D.增加投資E.減少風(fēng)險(xiǎn)答案:ABC14.人員推銷的優(yōu)點(diǎn)是（ ） 。A.購銷關(guān)系穩(wěn)定B.短期內(nèi)見效C.滲透性強(qiáng)D.可信度高E.雙向信息溝通答案:AE15.完全競爭性的市場具有（ ） 等特點(diǎn)。A.每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品各有特點(diǎn)B.少數(shù)企業(yè)可以影響交易數(shù)量C.多個(gè)競爭企業(yè)同時(shí)存在D.企業(yè)必須采取

5、隨行就市定價(jià)法E.任一企業(yè)無法操縱市場答案:CDE16.在了解企業(yè)的產(chǎn)品線現(xiàn)狀之后，企業(yè)要制定（ ）。A.產(chǎn)品線長度決策B.產(chǎn)品線換代決策C.產(chǎn)品線廣度決策D.產(chǎn)品線帶動(dòng)決策E.產(chǎn)品線削減決策答案:ABDE17.市場營銷中的競爭者包括（ ）。A.通常競爭者B.行業(yè)競爭者C.技術(shù)競爭者D.形式競爭者E.品牌競爭者答案:ABDE18.影響消費(fèi)者需求的心理因素主要有（ ） 等。A.感覺B.志趣C.動(dòng)機(jī)D.冒險(xiǎn)精神E.個(gè)性答案:AC19.下列哪些是影響消費(fèi)者購買行為的社會(huì)文化因素（ ）。A.社會(huì)階層B.文化C.家庭D.動(dòng)機(jī)E.亞文化答案:ABCE20.德爾菲法的優(yōu)點(diǎn)在于：（ ）。A.集思廣益B.集體討論C.可避免權(quán)威人士意見的影響D.可發(fā)揮集體智慧E.準(zhǔn)確性較高答案:ACDE三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)21.市場營銷定義中，產(chǎn)品不僅包括貨物和勞務(wù)，還包括思想。答案:正確22.產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品整體的核心部分。答案:錯(cuò)誤23.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷對(duì)企業(yè)來說都是可控因素。答案:正確24.市場細(xì)分是建立在產(chǎn)品差異基礎(chǔ)上的分析。答案:正確25.個(gè)人收入是影響奢侈品、轎車、旅游等產(chǎn)品銷售的主要因素。答案:錯(cuò)誤26.從市場競爭的防御性策略看，企業(yè)在自己市場范圍內(nèi)建立防范措施稱為防御運(yùn)動(dòng)。答案:錯(cuò)誤27.市場營銷學(xué)的研究對(duì)象是