設(shè)計心理學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用研究

1、設(shè)計心理學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用研究【摘要】該文通過對設(shè)計心理學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用分析, 論述了設(shè)計心理學(xué)在產(chǎn)品功能設(shè)計、造型設(shè)計以及色彩設(shè)計方面的重要作用, 并指出設(shè)計心理學(xué)為產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展方向提供了新的指引?！娟P(guān)鍵詞】設(shè)計心理學(xué); 產(chǎn)品設(shè)計; 功能設(shè)計; 造型設(shè)計; 色彩設(shè)計從18 世紀(jì)60 年代工業(yè)革命爆發(fā)以來,機械化生產(chǎn)逐漸地取代了手工勞動, 并迅速成為社會的主要生產(chǎn)方式。在工業(yè)化初期, 由于機器工作效率低, 加之社會對工業(yè)產(chǎn)品的需求量巨大, 使得該時期的產(chǎn)品設(shè)計只是片面地追求“效率”。為了追求生產(chǎn)的高效率, 產(chǎn)品設(shè)計者從技術(shù)角度出發(fā), 設(shè)計并生產(chǎn)出大量高效率的機器設(shè)備, 該時期產(chǎn)品設(shè)計體

2、現(xiàn)的是對“速度觀”的單面追求。進入20 世紀(jì)后, 科學(xué)技術(shù)日益膨脹, 新的設(shè)備、機械、工具不斷被發(fā)明出來, 極大地促進了生產(chǎn)力的發(fā)展。由于“在大多數(shù)產(chǎn)品需求上, 人們都是首先要求物理或者生理需求的滿足, 然后再要求心理需求的滿足”1, 所以隨著技術(shù)的完善和生產(chǎn)效率的進一步提高, 此時的產(chǎn)品設(shè)計者開始將目光投向了另一方向: 從心理學(xué)角度出發(fā), 設(shè)計更加符合人體尺度的產(chǎn)品, 使人力能得到最大的發(fā)揮。從此產(chǎn)品設(shè)計中開始融入心理學(xué)知識, 并立足于人與物之間, 使物能最大限度地滿足人們的生理和心理的需要。產(chǎn)品生產(chǎn)由以前追求的“速度觀”慢慢轉(zhuǎn)向“質(zhì)量觀”。在21 世紀(jì)產(chǎn)品質(zhì)量趨于同質(zhì)化的今天, 進一步研究

3、產(chǎn)品設(shè)計中的心理學(xué)知識, 把握消費者心理,對設(shè)計開發(fā)適合消費者心理的產(chǎn)品, 提高產(chǎn)品的競爭力和滿意度就尤其顯得重要。1 設(shè)計心理學(xué)的定義設(shè)計心理學(xué)英文名Design Psychology, 源于美國認(rèn)知心理學(xué)家唐納德.A.諾曼( Donald.A.Norman) 所做的被稱為“物質(zhì)心理學(xué)”的研究, 由于其研究內(nèi)容接近于設(shè)計心理學(xué), 所以其著作The Design of Everyday Things 被譯成了“設(shè)計心理學(xué)”。作為一名認(rèn)知心理學(xué)家, 他在該書中寫到:“設(shè)計實際是一個交流過程, 設(shè)計人員必須深入了解其交流對象2?！眹鴥?nèi)學(xué)者李彬彬在其專著設(shè)計心理學(xué)中對設(shè)計心理學(xué)的定義是:“設(shè)計心理學(xué)

4、是工業(yè)設(shè)計與消費心理學(xué)交叉的一門邊緣學(xué)科, 是應(yīng)用心理學(xué)的分支, 它是研究設(shè)計與消費者心理匹配的專題3?！焙洗髮W(xué)趙江洪教授對設(shè)計心理學(xué)的定義是:“設(shè)計心理學(xué)屬于應(yīng)用心理學(xué)范疇, 是應(yīng)用心理學(xué)的理論、方法和研究成果, 解決設(shè)計藝術(shù)領(lǐng)域與人的行為和意識有關(guān)的設(shè)計研究問題4?！鼻嗄陮W(xué)者柳沙認(rèn)為目前國內(nèi)外所用的“設(shè)計心理學(xué)”和“設(shè)計藝術(shù)心理學(xué)”在本質(zhì)上沒有差別, 并認(rèn)為“: 設(shè)計藝術(shù)心理學(xué)是設(shè)計藝術(shù)學(xué)與心理學(xué)交叉的邊緣科學(xué), 它既是應(yīng)用心理學(xué)的分支, 也是藝術(shù)設(shè)計學(xué)科的重要組成部分5?！庇纱丝磥? 設(shè)計心理學(xué)是設(shè)計學(xué)科與心理學(xué)學(xué)科交叉發(fā)展所分離出來的一門新興的應(yīng)用性邊緣學(xué)科, 旨在研究設(shè)計與心理間的

5、相互關(guān)系及應(yīng)用。2 設(shè)計心理學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用2.1 設(shè)計心理學(xué)與產(chǎn)品功能設(shè)計通常來說, 功能是產(chǎn)品的第一屬性,是工業(yè)產(chǎn)品存在的根本原因。產(chǎn)品的功能是靠物質(zhì)來實現(xiàn)的, 而物質(zhì)又受到結(jié)構(gòu)、材料、工藝和經(jīng)濟性的制約。因此, 產(chǎn)品功能設(shè)計中的設(shè)計心理學(xué)應(yīng)用主要是從結(jié)構(gòu)、材料、工藝和經(jīng)濟性四方面來體現(xiàn)的。產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)方式是體現(xiàn)其功能的具體手段, 是實現(xiàn)產(chǎn)品功能的核心因素6 。一方面, 科學(xué)合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計能夠提高產(chǎn)品的技術(shù)性能, 能使產(chǎn)品具有優(yōu)良的使用效果; 另一方面, 結(jié)構(gòu)所體現(xiàn)的形式也對產(chǎn)品有很大的影響, 會直接給消費者一種直觀的印象。因此, 在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計中, 設(shè)計者往往會通過粗壯高大的結(jié)構(gòu)來體現(xiàn)

6、宏偉氣派的感覺, 通過稀疏纖細(xì)流暢的結(jié)構(gòu)來體現(xiàn)優(yōu)美典雅的感覺。例如: 起重機、挖掘機、大型貨車等重型機械的結(jié)構(gòu)都趨于結(jié)實緊湊, 能體現(xiàn)其自身的力量感; 飛機、跑車、高速列車等產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)通常趨于光順流暢, 所體現(xiàn)的則是靈動感與速度感。材料是造型必不可少的物質(zhì)條件, 是表現(xiàn)功能、體現(xiàn)結(jié)構(gòu)的基本條件6。材料的選用與產(chǎn)品設(shè)計有密切的關(guān)系, 除了技術(shù)上的原因, 還要能反映消費者的心理需求, 要符合消費者的消費習(xí)慣。在產(chǎn)品設(shè)計中, 柔軟、光順、輕質(zhì)的材料一般用來制作玩具、沙發(fā)、窗簾等經(jīng)常與人直接接觸的產(chǎn)品; 而堅硬、粗糙、耐磨的材料則通常用在護罩、外殼、輪胎等不會經(jīng)常與人直接接觸的產(chǎn)品上。因此, 產(chǎn)品設(shè)計

7、中的材料選擇往往要符合大眾的日常消費心理和行為習(xí)慣。產(chǎn)品的工藝是實現(xiàn)結(jié)構(gòu)、完成造型的基礎(chǔ)條件之一6 。工藝一般與科技息息相關(guān), 先進的工藝能使產(chǎn)品具有更加優(yōu)良的品質(zhì)和使用功能。消費者日益挑剔的消費觀對產(chǎn)品設(shè)計的工藝也提出了更高的要求, 使得如今的工業(yè)產(chǎn)品總是傾向于選擇先進的工藝方法, 并以此來迎合消費者的心理需求。產(chǎn)品的經(jīng)濟性是指實現(xiàn)產(chǎn)品造型的生產(chǎn)成本6。產(chǎn)品的經(jīng)濟性對產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、材料及生產(chǎn)工藝都有直接的制約作用。在產(chǎn)品功能和外觀趨于一致時, 價格因素對產(chǎn)品的影響是很大的, 所以產(chǎn)品開發(fā)很注重將產(chǎn)品的經(jīng)濟性與用戶消費承受心理相結(jié)合,通過產(chǎn)品合理的經(jīng)濟性賦予產(chǎn)品更大的價格競爭空間。2.2 設(shè)計心

8、理學(xué)與產(chǎn)品造型設(shè)計產(chǎn)品造型設(shè)計就是要解決產(chǎn)品的外觀形式問題, 要創(chuàng)造出新穎、美觀、符合時代要求的外形。而造型設(shè)計又主要體現(xiàn)在形式的比例尺度和形式的均衡穩(wěn)定兩個方面, 所以在產(chǎn)品造型設(shè)計中, 設(shè)計心理學(xué)主要就是從以上兩個方面去分析解決問題的。產(chǎn)品造型的比例關(guān)系不同, 所得到的形式效果及美感效果也不大一致。就一般產(chǎn)品形式而言, 低而長的比例給人穩(wěn)定大方、外形流暢的感覺, 因此該系列的形式關(guān)系常常被應(yīng)用到汽車、高速列車等產(chǎn)品身上, 用以體現(xiàn)一種穩(wěn)定感和速度感; 高而短的比例則給人積極向上、苗條纖細(xì)的形式感, 該系列的形式則常常被用在杯子、瓶子等產(chǎn)品身上, 用以體現(xiàn)優(yōu)美纖細(xì)的感覺。產(chǎn)品造型的尺度是指產(chǎn)

9、品與人體或人們所熟悉的事物對比所產(chǎn)生的尺寸印象, 是一種既有知覺。所以, 現(xiàn)有產(chǎn)品往往都趨向于將其尺度設(shè)計為適應(yīng)人的習(xí)慣和生理特點。例如駕駛艙的大小、窗戶的大小、操作手柄的大小都應(yīng)該符合人體的相關(guān)尺寸和人們的既有尺度感覺, 否則會造成感覺上的不適, 使用戶很難接受。均衡又稱平衡, 是指產(chǎn)品各部分之間體感的相對輕重關(guān)系, 是美的規(guī)律6 。就目前來說, 幾乎所有產(chǎn)品的造型都是通過對稱的方法來實現(xiàn)視覺上的平衡, 因為對稱是大自然中最常見的形式, 能產(chǎn)生很強的靜態(tài)美、均衡美, 同時又能產(chǎn)生心理上的嚴(yán)肅感和莊重感。穩(wěn)定是指產(chǎn)品上下或大小所呈現(xiàn)的輕重關(guān)系, 分為“實際穩(wěn)定”和“視覺穩(wěn)定”。在造型設(shè)計中,

10、穩(wěn)定與均衡同等重要。產(chǎn)品一般是通過底部較大, 上部逐漸縮小, 重心較低的“梯形形式”來獲得穩(wěn)定感。由于人們總是傾向于平衡、安定的感覺, 所以在產(chǎn)品設(shè)計中, 設(shè)計者總是通過各種方法尋求產(chǎn)品形式在視覺上的平衡。2.3 設(shè)計心理學(xué)與產(chǎn)品色彩設(shè)計色彩是通過人的眼睛, 經(jīng)過視網(wǎng)膜后反映至大腦以至在人的心理上產(chǎn)生影響的過程7。產(chǎn)品的色彩設(shè)計就是要利用色彩的色性和色彩的配置對比, 達到色彩表現(xiàn)與造型和功能的統(tǒng)一, 并把色彩的表現(xiàn)力、視覺作用及心理影響充分地發(fā)揮出來,給人以愉快、刺激和美的享受。由于“不同的色彩, 可以引起人們不同的聯(lián)想, 而產(chǎn)生愉悅、歡樂、平靜、壓抑、憂郁等心理感受, 甚至引起生理不適, 心

11、率變化等生理反應(yīng)”8, 所以在產(chǎn)品的色彩設(shè)計中需要借助心理學(xué)知識來解決相關(guān)問題, 最大程度地滿足消費者健康的心理需求。設(shè)計心理學(xué)在產(chǎn)品色彩設(shè)計中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下六個方面:( 1 ) 產(chǎn)品色彩設(shè)計中注重冷暖感。產(chǎn)品的色彩設(shè)計比較重視考慮產(chǎn)品的使用環(huán)境, 色彩的選用一般是根據(jù)產(chǎn)品的使用環(huán)境而定。在寒帶區(qū)域或寒冷環(huán)境下使用的產(chǎn)品往往趨向于優(yōu)先選擇紅、橙、黃等暖色色彩; 在熱帶區(qū)域或高溫環(huán)境下使用的產(chǎn)品往往趨向于優(yōu)先選擇藍、紫等冷色色調(diào); 而在溫帶區(qū)域使用的產(chǎn)品則趨向于選擇黑、白、灰等中性色彩。( 2 ) 產(chǎn)品色彩設(shè)計中注重輕重感。色彩的明度對比會使人產(chǎn)生一種輕重感覺: 明度高的色彩給人一種“輕”

12、的感覺; 明度低的色彩則給人一種“重”的感覺。產(chǎn)品設(shè)計中常采用亮色來表現(xiàn)產(chǎn)品的輕巧感, 而采用暗色來表現(xiàn)產(chǎn)品的厚重穩(wěn)定感。( 3 ) 產(chǎn)品色彩設(shè)計中注重脹縮感。色彩的脹縮感是指色彩在對比過程中, 某些色彩的輪廓, 給人以脹大或縮小的感覺9。通常暖色、亮色常用于表現(xiàn)產(chǎn)品的膨脹感, 冷色和暗色常用于表現(xiàn)產(chǎn)品的縮小感。( 4 ) 產(chǎn)品色彩設(shè)計中注重進退感。色彩的進退感是由于人眼錯覺所造成的等距色彩給人非等距的感覺, 是色彩對比中的“隱”、“顯”反映。產(chǎn)品設(shè)計中常利用色彩的進退感來體現(xiàn)虛實關(guān)系和主次關(guān)系。( 5 ) 產(chǎn)品色彩設(shè)計中注重軟硬感。柔和的色彩給人的感覺是“軟”, 純度與明度高的色彩給人的感覺

13、是“硬”。產(chǎn)品設(shè)計中常利用純色來表現(xiàn)堅硬的表面特性, 用灰色來表現(xiàn)柔和的表面特性。( 6 ) 產(chǎn)品色彩設(shè)計中注重知覺感。顏色的知覺感是指色彩在人的知覺上引起反應(yīng)的強弱程度9。暖色和明度高的色彩知覺感強, 冷色和明度低的色彩知覺感弱。知覺感強易引起警覺和興奮, 知覺感弱會帶來低沉憂郁的感覺。產(chǎn)品設(shè)計中常使用紅色、黃色、綠色等知覺感較強的顏色來表示警示作用, 用知覺感較弱的顏色來做輔助色彩。3 結(jié)語在產(chǎn)品設(shè)計中, 設(shè)計心理學(xué)在其功能設(shè)計、造型設(shè)計以及色彩設(shè)計中都扮演了十分重要的角色: 一方面, 設(shè)計心理學(xué)利用傳統(tǒng)心理學(xué)研究成果為產(chǎn)品功能設(shè)計中結(jié)構(gòu)、材料、工藝和經(jīng)濟性問題提供了指導(dǎo)和參考作用, 同時它也為產(chǎn)品功能設(shè)計中要充分考慮用戶心理需求提出了新的要求, 為產(chǎn)品設(shè)計指明了新的發(fā)展方向; 另一方面, 設(shè)計心理學(xué)為產(chǎn)品造型設(shè)計和色彩設(shè)計提供了符合用戶心理需求的參考形式和參考色系, 使產(chǎn)品的造型和色彩能對人的生理活動和心理活動產(chǎn)生積極的影響, 能進一步提高廣大民眾的工作效率和生活質(zhì)量。參考文獻1王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計史M.北京:中國青年出版社,2002.2 (美)唐納德.A.諾曼(Donald.A.Norman),梅瓊譯.設(shè)計心理學(xué)M.北京:中信出版社,2003.3李彬彬.設(shè)