金融危機(jī)下湘西旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策

1、    金融危機(jī)下湘西旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策         摘 要：金融危機(jī)及其所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)衰退必然會(huì)對(duì)我國(guó)入境旅游收入、旅游企業(yè)投資和國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)產(chǎn)生不同程度的負(fù)面影響。為應(yīng)對(duì)危機(jī)，湘西旅游業(yè)通過(guò)采取創(chuàng)新湘西旅游產(chǎn)品的模式、積極打造旅游目的地，優(yōu)化旅游資源配置、以創(chuàng)建湘西民族村為載體，搭建旅游精品綜合展示平臺(tái)的策劃、強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳、強(qiáng)化旅游集散中心功能、突出民族特色、加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作，建成世界大湘西等措施，保障湘西旅游業(yè)的順利發(fā)展。 關(guān)鍵詞：金融危機(jī)，湘西旅游業(yè)，發(fā)展對(duì)策

2、 一、金融危機(jī)對(duì)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的影響 金融危機(jī)及其所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)衰退必然會(huì)對(duì)入境旅游收入、旅游企業(yè)投資和國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)產(chǎn)生不同程度的負(fù)面影響。 首先，入境旅游出現(xiàn)滑坡。我國(guó)入境旅游客源主要來(lái)自于香港、澳門、臺(tái)灣、韓國(guó)、日本、俄羅斯等周邊地區(qū)和國(guó)家。目前香港、臺(tái)灣、韓國(guó)、日本等均已深受沖擊，股市暴跌，經(jīng)濟(jì)放緩。正如日前香港特別行政區(qū)行政長(zhǎng)官曾蔭權(quán)在其年度施政報(bào)告中所提到的，此次金融危機(jī)，其破壞力的深度與廣度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了1997年的亞洲金融風(fēng)暴。作為我國(guó)第一大入境客源國(guó)，韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)也受到顯著影響韓國(guó)財(cái)政部10月6日發(fā)表的一份報(bào)告說(shuō)，此次金融危機(jī)可能使韓國(guó)2008年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率降至4.5%-4.9%以下(

3、今年2月份就職的李明博政府在去年的競(jìng)選活動(dòng)中表示要實(shí)現(xiàn)7%的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，但鑒于不利的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，韓國(guó)政府不得不調(diào)低了目標(biāo))。我國(guó)第二大入境客源國(guó)日本的景氣指數(shù)也持續(xù)惡化，股市暴跌，經(jīng)濟(jì)下滑。在遠(yuǎn)程市場(chǎng)方面，我國(guó)入境客源的主體是“西方七國(guó)集團(tuán)”中的美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、加拿大和法國(guó)等國(guó)。目前這些國(guó)家股市低迷，企業(yè)投資缺乏信心，私人消費(fèi)普遍縮減。目前入境游人數(shù)卻銳減，旅行社業(yè)務(wù)量萎縮了七八成。另一家旅行社也表示，自國(guó)際金融危機(jī)顯現(xiàn)后，入境游市場(chǎng)一落千丈，旅行社只能接待到零星的小團(tuán)隊(duì)，而且還是由不同國(guó)家或地區(qū)的游客拼團(tuán)而成。 其次，價(jià)格優(yōu)勢(shì)受到削弱。在經(jīng)濟(jì)持續(xù)衰退的情況下，美國(guó)政府大量發(fā)行美元借以刺激經(jīng)濟(jì)

4、，從而導(dǎo)致美元大幅貶值。與此同時(shí)，金融危機(jī)使信貸緊縮問(wèn)題嚴(yán)重危及歐洲，并拖累各國(guó)經(jīng)濟(jì)步入衰退，歐元、英鎊貶值壓力加大。此外，人民幣兌日元、港元等其他貨幣也呈現(xiàn)升值態(tài)勢(shì)。盡管我國(guó)的金融體系所受影響相對(duì)較小，但人民幣對(duì)美元及其他貨幣的升值，將削弱我國(guó)入境旅游長(zhǎng)期以來(lái)所保持的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。再次，國(guó)內(nèi)旅游支出削減。一方面，金融危機(jī)加劇了我國(guó)A股市場(chǎng)的下滑，使投資者資產(chǎn)縮水，減弱了部分居民的實(shí)際購(gòu)買力，旅游、汽車等消費(fèi)熱點(diǎn)必將隨之降溫。另一方面，金融危機(jī)存在的諸多不確定因素和潛在風(fēng)險(xiǎn)，也使得人們對(duì)未來(lái)的就業(yè)狀況和收入預(yù)期不甚樂(lè)觀，當(dāng)居民收入預(yù)期不佳時(shí)，首先壓縮的就是旅游等非必需性消費(fèi)。因此，國(guó)內(nèi)旅游也會(huì)受到

5、一定影響。 最后，旅游企業(yè)融資趨于困難。目前全球金融體系處于動(dòng)蕩之中，銀行不良資產(chǎn)大幅上升，為避免風(fēng)險(xiǎn)，銀行普遍惜貸。在宏觀經(jīng)濟(jì)政策方面，中央提出了“一保一控”的宏觀調(diào)控政策，“一控”就決定了貨幣政策短期內(nèi)不可能明顯放松。即使不久前出臺(tái)的“兩率”下調(diào)，也僅僅是為了解決中小企業(yè)資金困難問(wèn)題，對(duì)度假村、主題公園、旅游房地產(chǎn)等大型項(xiàng)目建設(shè)融資的影響極為有限。因此，受金融危機(jī)影響，此類企業(yè)融資將趨于困難。 二、湘西旅游業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的對(duì)策 (一)積極探索，創(chuàng)新湘西旅游產(chǎn)品模式 1.品牌經(jīng)營(yíng)模式。品牌經(jīng)營(yíng)模式是民俗旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中市場(chǎng)化程度最高的一種模式。以傳統(tǒng)的苗族、土家族生活民俗為基礎(chǔ)，深度挖掘其文化

6、內(nèi)涵，推出極具苗族和土家族特色的民俗旅游項(xiàng)目。同時(shí)以“神秘湘西”作為產(chǎn)品品牌進(jìn)行注冊(cè)，把少數(shù)民族的生活和生產(chǎn)過(guò)程變成一個(gè)有市場(chǎng)品牌的產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)出“湘西水滿茶”、“湘西酒”等。把整個(gè)大湘西地區(qū)的旅游資源進(jìn)行整合，打造出知名度、美譽(yù)度高的旅游產(chǎn)品，進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)。 2.鄉(xiāng)村模式。以鄉(xiāng)村生活和田園風(fēng)光為依托，開(kāi)發(fā)與農(nóng)業(yè)、手工業(yè)生產(chǎn)和鄉(xiāng)村生活相關(guān)的鄉(xiāng)村民俗旅游。隨著旅游階層的擴(kuò)大，旅游知識(shí)的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的旅游者要求直接參與旅游活動(dòng)的方方面面，要求旅游生活能有文化的吸引、運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容乃至冒險(xiǎn)的趣味。因此讓游客親身體驗(yàn)民族風(fēng)情、愉悅身心等參與式和互動(dòng)型的游樂(lè)方式大受歡迎。讓游客吃住在苗族、土家族等少數(shù)民族村

7、寨老百姓家里，還可以參與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、手工業(yè)生產(chǎn)，親自體驗(yàn)，顯露手藝，相信游客一定會(huì)積極參與其中。 3.主題公園模式。這是在一處專門為開(kāi)發(fā)旅游而建設(shè)的園區(qū)內(nèi)，通過(guò)仿造民俗環(huán)境、表演民俗節(jié)目或生產(chǎn)、生活民俗中的某些活動(dòng)，形成規(guī)模展示，表現(xiàn)多種不同民俗文化的一種民俗旅游開(kāi)發(fā)模式。這種模式，它可以將民俗資源進(jìn)行“異地移植”，有利于民俗文化的宣傳和交流，被更多、更廣泛的人們所認(rèn)識(shí)和了解；它有利于將民俗資源進(jìn)行“集約化”開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)民俗旅游的“工廠化”生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)。因此，從實(shí)踐的角度講，這是一種文化與經(jīng)濟(jì)效益能夠 “雙贏”的開(kāi)發(fā)模式。主題公園模式的民俗旅游開(kāi)發(fā)，在世界上許多國(guó)家和地區(qū)都是一種普遍采用的民俗旅游

8、開(kāi)發(fā)模式。 4.節(jié)慶模式。節(jié)慶模式是以傳統(tǒng)的民俗節(jié)日、民俗活動(dòng)或民俗文化為主題。以舉辦大型節(jié)慶活動(dòng)為形式而進(jìn)行的一種民俗旅游開(kāi)發(fā)模式。如苗族的“三月三”、“四月八”、“趕秋”和土家族的“六月六”、“大擺手”等節(jié)會(huì)或活動(dòng)，都具有較高的旅游價(jià)值，頗具觀賞性。 (二)積極打造旅游目的地、優(yōu)化旅游資源配置 在交通條件、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)大為改觀的今天，“神秘湘西”已成為游客出游的首選站和終極目的地趨勢(shì)日益明顯。因此積極打造旅游目的地、完善城鎮(zhèn)旅游接待功能、加快高速公路、空港和連接景區(qū)的高等級(jí)公路建設(shè)，應(yīng)是旅游業(yè)發(fā)展的重中之重。根據(jù)這一原則，結(jié)合我州現(xiàn)狀分析，我州獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)十分明顯，以鳳凰古城、南長(zhǎng)

9、城為龍頭；以里耶秦城秦簡(jiǎn)牘為亮點(diǎn)，以“土風(fēng)苗韻”民族風(fēng)情為特色，以猛洞河漂流、坐龍峽探險(xiǎn)、紅石林奇觀、棲鳳湖尋幽等生態(tài)旅游為主線的旅游網(wǎng)絡(luò)，已構(gòu)成了旅游目的地的主體。同時(shí)通往湘西對(duì)開(kāi)的有十幾趟列車，大興(鳳凰)、張家界荷花兩個(gè)周邊空港?，F(xiàn)有星級(jí)賓館30多家，兩年內(nèi)三家四星級(jí)、一家五星級(jí)賓館將陸續(xù)投入使用，標(biāo)準(zhǔn)房間數(shù)將達(dá)到2萬(wàn)間。因此湘西成為旅游目的地的條件基本成熟。 在確立旅游目的地的同時(shí)，必須注重優(yōu)化資源配置科學(xué)編排符合旅游目的地旅游線路.在設(shè)計(jì)旅游線路時(shí)，必須打破景區(qū)與景區(qū)、縣與縣、地區(qū)與地區(qū)、省與省地域之間規(guī)劃的條條框框，以科學(xué)的、實(shí)事求是的、以求共同發(fā)展經(jīng)濟(jì)為目的的統(tǒng)一規(guī)劃，突出重點(diǎn)，

10、分布實(shí)施，多方聯(lián)動(dòng)，巧妙運(yùn)作，把“神秘湘西”作為終極目的地來(lái)加以培植和打造。在修編總規(guī)時(shí)，應(yīng)確立中心城市吉首和鳳凰古城、里耶秦城作為持續(xù)發(fā)展的亮點(diǎn)，科學(xué)編排3條精品線路。即鳳凰吉首德夯猛洞河張家界南進(jìn)北出四日游旅游專線；吉首德夯鳳凰茶峒里耶猛洞河五日游；鳳凰吉首德夯紅石林坐龍峽猛洞河不二門里耶茶峒吉首七日游。圍繞這三條精品線路，利用節(jié)會(huì)活動(dòng)走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)的營(yíng)銷手段，全方位進(jìn)行宣傳促銷，力爭(zhēng)十一五期間把“神秘湘西”打造成為國(guó)內(nèi)和歐美、日韓、東南亞旅游的目的地。 (三)以創(chuàng)建湘西民族村為載體，搭建旅游精品綜合展示平臺(tái) 在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際運(yùn)作中，必須注重旅游六要素的協(xié)調(diào)發(fā)展。尤其要針對(duì)一流產(chǎn)品景區(qū)未

11、能產(chǎn)生應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及旅游商品、旅游娛樂(lè)、高檔次旅游賓館發(fā)展嚴(yán)重滯后的實(shí)際情況。策劃在旅游龍頭、旅游中心、旅游黃金線的黃金地段吉鳳工業(yè)園區(qū)域內(nèi)依山傍水處，以興建湘西民族村為載體，精心打造一處集食、宿、行、游、購(gòu)、娛及旅游產(chǎn)品于一地的綜合展示銷售平臺(tái)。利用興建民族村這個(gè)載體，把我州一流的產(chǎn)品整體包裝推向市場(chǎng)，這將會(huì)大大提高我州經(jīng)濟(jì)的收入和一流產(chǎn)品的知名度，同時(shí)也緩解了鳳凰古城旅游人滿為患的燃眉之急。 (四)強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳 當(dāng)旅游產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)地區(qū)發(fā)展經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化的重要依托力量時(shí)，政府主導(dǎo)型規(guī)劃、人才配置、宣傳營(yíng)銷尤為重要。宣傳招徠應(yīng)有獨(dú)立自主的營(yíng)銷策略。神秘湘西決不是張家界旅游的“

12、搭頭”。我們要統(tǒng)一旅游宣傳口徑.在出入境口、車站、碼頭、機(jī)場(chǎng)明確打出“神秘湘西”的品牌。給旅游者明示湘西旅游目的地是在鳳凰古城、吉首、猛洞河一線。此外，湘西州旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組常設(shè)獨(dú)立機(jī)構(gòu)的辦公室，內(nèi)調(diào)外聘一批善策劃、精旅游、懂規(guī)劃、有市場(chǎng)運(yùn)作能力和經(jīng)驗(yàn)、有開(kāi)拓進(jìn)取精神的復(fù)合型人才.專門從事湘西旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品整合、宣傳招徠、招商融資、人員培訓(xùn)及發(fā)展戰(zhàn)略研究工作。 (五)強(qiáng)化旅游集散中心功能、突出民族特色 在鳳凰古城至乾城40公里的區(qū)域內(nèi)，大手筆建設(shè)旅游集散中心休閑特區(qū)，興建機(jī)場(chǎng)，區(qū)間高速路，湘西民族村、高檔次賓館和大型娛樂(lè)設(shè)施。鼓勵(lì)貧困山區(qū)、扶貧村的農(nóng)民來(lái)特區(qū)定居，從事旅游行業(yè)

13、和服務(wù)工作，力爭(zhēng)3-5年內(nèi)，移民5萬(wàn)以上。扶貧幫困資金優(yōu)先給予來(lái)特區(qū)定居發(fā)展的農(nóng)民。特區(qū)的建成。將大大改善和提高旅游的客人有計(jì)劃地進(jìn)入古城和湘西各大旅游景區(qū)景點(diǎn)，這既緩解了人流量過(guò)于集中，同時(shí)也促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)從低水平的觀光旅游向更多消費(fèi)，更多停留時(shí)間的休閑轉(zhuǎn)化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化。旅游目的地有了載體，對(duì)乾州新區(qū)與鳳凰古城的開(kāi)發(fā)連成一片，實(shí)現(xiàn)旅游并市打下了基礎(chǔ)。并且以此為核心，突出湘西州濃郁的民族風(fēng)情，絢麗多彩的服飾、風(fēng)情萬(wàn)種的民族歌舞。在鳳凰古城、州府吉首乾城分別打造兩臺(tái)不同風(fēng)格的旅游專題大型民族歌舞，通過(guò)舞臺(tái)藝術(shù)，把魅力湘西的民族韻味展示得入神入化。 (六)加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作，建成世界大湘西 打造具

14、有國(guó)際品質(zhì)的大湘西旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)，是加快湖南發(fā)展的重大戰(zhàn)略選擇，加快建設(shè)大湘西旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)，符合湖南整體發(fā)展布局，符合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，符合大湘西區(qū)域?qū)嶋H，有利于培育全省新的重要增長(zhǎng)極，是全省區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的補(bǔ)充完善，是順應(yīng)旅游發(fā)展規(guī)律的內(nèi)在需要。而常德資源稟賦、具有濃厚的文化底蘊(yùn)和水鄉(xiāng)特色，具備城市品牌、區(qū)位特點(diǎn)和服務(wù)設(shè)施等多種優(yōu)勢(shì)，因此在大湘西旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)的建設(shè)中，常德又具有不可替代的位置和作用。同時(shí)，陳文浩還強(qiáng)調(diào)，打造具有國(guó)際品質(zhì)的大湘西旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)，更應(yīng)該加快推進(jìn)區(qū)域旅游發(fā)展的政策、規(guī)劃開(kāi)發(fā)、交通網(wǎng)絡(luò)、宣傳促銷和市場(chǎng)營(yíng)銷五個(gè)“一體化”，為加快建設(shè)大湘西旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)提供強(qiáng)有力的組織保障。 參考文獻(xiàn) 1楊載田，劉沛林。湘西鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展研究J，船山學(xué)刊，2007，2：46-50 2金融危機(jī)對(duì)旅游業(yè)的影響，http：/wenda.tian 3楊正華。湘西區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究J， 職業(yè)圈， 2007，23(總第75期)：24-25 4黎克雙。我國(guó)旅游資源開(kāi)發(fā)SWOT分析及模式探討以湖南省湘西自治州為例J，林業(yè)經(jīng)濟(jì)，2008.6 5楊正華，熊哲欣。發(fā)展