精品資料（2021-2022年收藏的）春季車(chē)展方案剖析

1、牡丹江第二十三屆春季汽車(chē)博覽會(huì)車(chē)展2015.4.102015.4.13主辦單位：牡丹江新聞傳媒集團(tuán)平面媒體經(jīng)營(yíng)公司 協(xié)辦單位：牡丹江汽車(chē)商會(huì) PART 1 展會(huì)概況 展會(huì)簡(jiǎn)介由牡丹江新聞傳媒集團(tuán)主辦的牡丹江汽車(chē)博覽會(huì)車(chē)展，已連續(xù)舉辦了二十二屆。牡丹江汽車(chē)博覽會(huì)車(chē)展自創(chuàng)辦以來(lái)，規(guī)模不斷擴(kuò)大，展會(huì)功能由過(guò)去單純的汽車(chē)產(chǎn)品展示，發(fā)展到今天已經(jīng)成為牡丹江本土車(chē)商和汽車(chē)4S店發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施、新車(chē)發(fā)布、全方位品牌形象展示的一個(gè)重要窗口，是牡丹江地區(qū)最高效的汽車(chē)品牌宣傳、推廣舞臺(tái)！是黑龍江省東、南部地區(qū)最具有知名度品牌的汽車(chē)展覽會(huì)。展品精、品牌全、服務(wù)本土化100%影響力 100%號(hào)召力 100%銷(xiāo)售力 主題

2、 家車(chē)時(shí)代，暢想生活時(shí)間 2015年4月10日4月13日地點(diǎn) 牡丹江江南國(guó)際會(huì)展中心主辦 牡丹江新聞傳媒集團(tuán)平面媒體經(jīng)營(yíng)公司協(xié)辦 牡丹江汽車(chē)商會(huì) 參展項(xiàng)目轎車(chē)、SUV、商務(wù)車(chē)、皮卡、汽車(chē)飾品、戶(hù)外用品、汽車(chē)零配件、美容、保養(yǎng)、電子產(chǎn)品、改裝維修、駕校培訓(xùn)、拍賣(mài)、二手車(chē)交易、輪胎服務(wù)、燃油、潤(rùn)滑劑、汽車(chē)金融服務(wù)（貸款、保險(xiǎn)）等。車(chē)展亮點(diǎn)l 服務(wù), 產(chǎn)品, 優(yōu)惠強(qiáng)強(qiáng)推！品牌商家輪番舞臺(tái)秀：節(jié)目串聯(lián)新品推介品牌傳播服務(wù)推廣!商家可在舞臺(tái)節(jié)目中, 按順序進(jìn)行各自商家的信息介紹和服務(wù)推廣, 立足于整場(chǎng)活動(dòng)的強(qiáng)大觀展人流! !車(chē)展亮點(diǎn)l 促銷(xiāo)量，賺人氣，打品牌！“雪城我最喜愛(ài)車(chē)型評(píng)選”活動(dòng)晨報(bào)汽車(chē)邦微信平

3、臺(tái)量身打造一切只為人氣服務(wù)！評(píng)選于2015年3月1日啟動(dòng)，邀約各車(chē)商推薦后選車(chē)型，廣大車(chē)迷微信投票，參與面最廣，關(guān)注度最高。車(chē)展亮點(diǎn)l 攝影大賽，精彩車(chē)“視”界與市攝影家協(xié)會(huì)一同開(kāi)展“幸福雪城之汽車(chē)生活”專(zhuān)題攝影展，車(chē)展、攝影展聯(lián)動(dòng)，賞車(chē)觀影，一起打造精彩的有車(chē)生活。車(chē)展亮點(diǎn)l 晨報(bào)小記者“我愛(ài)汽車(chē)”征文大賽現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)更多家庭關(guān)注的焦點(diǎn)，打造現(xiàn)場(chǎng)超人氣，全方位預(yù)熱三天展會(huì)，除了看車(chē)，我們還能帶給您更多的精彩！車(chē)展亮點(diǎn)l 汽車(chē)團(tuán)購(gòu)車(chē)展期間，將組織銀行系統(tǒng)及高檔奢飾品賣(mài)場(chǎng)貴賓客戶(hù)參與汽車(chē)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。凡現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車(chē)者即有機(jī)會(huì)獲得主辦方送出的超值大禮。車(chē)展亮點(diǎn)l 觀展就贈(zèng)“一棵樹(shù)”打造一屆環(huán)保車(chē)展，我們需要您

4、的支持！車(chē)展組委會(huì)將組織所有觀展市民參加植樹(shù)活動(dòng)，購(gòu)門(mén)票就贈(zèng)您“一棵樹(shù)”，這個(gè)春天，帶上您的家人和孩子，我們一起植樹(shù)去！車(chē)展亮點(diǎn)l “手機(jī)”上的車(chē)展牡丹江晨報(bào)微信平臺(tái)為本次車(chē)展設(shè)立專(zhuān)題，并將聯(lián)合大鵬新聞網(wǎng)通過(guò)微信、網(wǎng)絡(luò)形式，讓手機(jī)用戶(hù)和網(wǎng)友在展廳以外，多角度、詳細(xì)了解參展車(chē)輛的各項(xiàng)參數(shù)和試駕感受，并發(fā)起微友、網(wǎng)友評(píng)分和投票。車(chē)展亮點(diǎn)l 購(gòu)車(chē)抽大獎(jiǎng)車(chē)展將設(shè)立若干獎(jiǎng)項(xiàng)，好禮多多，幸運(yùn)多多！購(gòu)車(chē)有豪禮，大獎(jiǎng)等著你！車(chē)展就是這么“?！保ART 2 推廣宣傳 媒體資源優(yōu)勢(shì)l 牡丹江晨報(bào)是牡丹江地區(qū)發(fā)行量最大、影響力最強(qiáng)、覆蓋人群最廣、受關(guān)注程度最高的平面媒體，日發(fā)行量逾10萬(wàn)份，是區(qū)域內(nèi)強(qiáng)勢(shì)權(quán)威綜合性

5、主流大報(bào)。 l “晨報(bào)汽車(chē)周刊”致力于為廣大讀者奉上快速、準(zhǔn)確、詳實(shí)的汽車(chē)行業(yè)動(dòng)態(tài)與產(chǎn)品信息，深受廣大讀者歡迎，在車(chē)友和車(chē)商心中具有很高的權(quán)威性。 l 各方優(yōu)勢(shì)資源整合，包括社區(qū)報(bào)和新媒體數(shù)字化平臺(tái)，全程參與車(chē)展，以豐富立體的資源優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)具有海量傳播優(yōu)勢(shì)和權(quán)威傳播形象的車(chē)展。 l 四大主流媒體提前20天全方位預(yù)熱。全新姿態(tài)，強(qiáng)大媒體團(tuán)隊(duì)，全方位報(bào)導(dǎo)車(chē)展。第一時(shí)間送上車(chē)展最新資訊動(dòng)態(tài)、售車(chē)信息、精彩靚圖和深度報(bào)道。 l 牡丹江晨報(bào)各行業(yè)專(zhuān)刊，旅游、餐飲、家居、金融、地產(chǎn)板塊車(chē)展期間圍繞汽車(chē)主題，全方位互動(dòng)，推廣宣傳，為車(chē)展帶來(lái)更多的看點(diǎn)。l 車(chē)展客戶(hù)群體涵蓋面廣，覆蓋牡

6、丹江市區(qū)、七臺(tái)河、雞西、虎林、密山、各大農(nóng)場(chǎng)和林業(yè)局等周邊地域。DM投放10萬(wàn)份，海報(bào)投放5000份。 PART 3 宣傳部分一、宣傳媒體牡丹江晨報(bào)、新媒體、社區(qū)報(bào)、廣播、電視、DM海報(bào)。 二、前期媒體宣傳 1、電視 宣傳時(shí)間：4月14月10日播出形式：15秒視頻廣告 + 游字（1）30秒視頻播出頻道 新聞綜合頻道、公共頻道、影視頻道 （2）播出內(nèi)容2015牡丹江春季車(chē)展舉辦時(shí)間、地址、參展金融、保險(xiǎn)、汽車(chē)品牌及招商等 （3）播出次數(shù)（10次/天）新聞綜合頻道19:30-22:00分之間（4次）；白天12:00-17:00分之間（2次） 公共頻道19:30-22:00分之間（4次）；白天12:

7、00-17:00分之間（4次）影視頻道19:30-22:00分之間（4次）；白天12:00-17:00分之間（2次） 2、報(bào)紙 宣傳時(shí)間：4月14月10日牡丹江晨報(bào)、社區(qū)報(bào)牡丹江晨報(bào)汽車(chē)周刊四分之一版硬廣宣傳、社區(qū)報(bào)二分之一版硬廣宣傳。內(nèi)容：2015牡丹江春季車(chē)展舉辦時(shí)間、地址、參展金融、保險(xiǎn)、汽車(chē)品牌及招商等；2015牡丹江春季車(chē)展自宣。3、廣播 宣傳時(shí)間：4月14月10日牡丹江交通廣播 30秒短語(yǔ)廣告、15秒短語(yǔ)廣告（1）車(chē)展自宣（2）內(nèi)容2015牡丹江春季車(chē)展舉辦時(shí)間、地址、參展金融、保險(xiǎn)、汽車(chē)品牌及招商等 （3）2015牡丹江春季車(chē)展自宣。6:30-12:00分之間（4次）；12:00

8、-18:00分之間（2次）；18:00-21:30分之間（2次）；4、DM宣傳 宣傳時(shí)間：4月14月10日七臺(tái)河、雞西、虎林、密山、各大農(nóng)場(chǎng)、各大林業(yè)局等地電視報(bào)紙的宣傳外，DM宣傳覆蓋到各級(jí)村屯。內(nèi)容：2015牡丹江春季車(chē)展舉辦時(shí)間、地址、參展金融、保險(xiǎn)、汽車(chē)品牌及招商等；2015牡丹江春季車(chē)展自宣。外市縣各地區(qū)觀展人員，可由車(chē)商專(zhuān)車(chē)接送。5、新媒體（微信平臺(tái)、大鵬新聞網(wǎng)） 宣傳時(shí)間：4月14月10日內(nèi)容：2015牡丹江春季車(chē)展舉辦時(shí)間、地址、參展金融、保險(xiǎn)、汽車(chē)品牌及招商等；2015牡丹江春季車(chē)展自宣。三、車(chē)展期間宣傳電視、廣播、報(bào)紙 宣傳時(shí)間：4月10日4月13日1、播出形式：30秒、1

9、5秒 + 游字 + 車(chē)展相關(guān)新聞采訪(fǎng)（1）30秒、15秒播出頻道新聞綜合頻道、公共頻道、影視頻道、牡丹江交通廣播 （2）播出內(nèi)容為2015牡丹江春季車(chē)展各類(lèi)信息發(fā)布、參加企業(yè)（金融、保險(xiǎn)）宣傳、參展汽車(chē)品牌展示、價(jià)格優(yōu)惠、購(gòu)車(chē)預(yù)訂等。（3）播出次數(shù)（15次/天） 新聞綜合頻道18:40-24:00分（5次）；白天8:30-17:50分（10次）公共頻道18:30-24:00分（5次）；白天8:30 -17:30分（10次）影視頻道18:30-24:00分（5次）；早上8:00 -17:40分（10次）交通廣播6：3021:30(全天15次)2、游字（4月10日4月13日）播出內(nèi)容：2015牡丹

10、江春季車(chē)展各類(lèi)信息發(fā)布、汽車(chē)品牌展示、優(yōu)惠等。播出頻道及次數(shù)：新聞綜合頻道、公共頻道、影視頻道。三個(gè)頻道同步播出，每晚播出十次。 3、活動(dòng)期間現(xiàn)場(chǎng)新聞采訪(fǎng)（4月10日4月13日）（1）媒體：晨報(bào)、社區(qū)報(bào)、新聞綜合頻道新聞聯(lián)播、交通廣播整點(diǎn)新聞；播出內(nèi)容：各類(lèi)相關(guān)新聞報(bào)道及車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)追蹤報(bào)道、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)幕、試駕、交易量等。（2）新媒體：車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。 PART 4 流程安排參展程序a簽約付款(或?qū)⒄官M(fèi)匯入指定賬號(hào))b預(yù)定展位c發(fā)參展證和布展通知單d憑參展證和布展通知單布展e按規(guī)定時(shí)間參展。注：參展商不得將展位轉(zhuǎn)租他人，如有轉(zhuǎn)租將取消其參展資格，并不退還展位費(fèi)。 展位費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)展位3.5mx6mA區(qū)：展位費(fèi)2000元/臺(tái)B1區(qū)展位費(fèi)1500元/臺(tái)（ 不可搭背景桁架，僅限于刀旗、座椅擺放）B2區(qū)展位費(fèi)1500元/臺(tái)（ 不可搭背景桁架，僅限于刀旗、座椅擺放）C1區(qū)展位費(fèi)1500元/臺(tái)C2區(qū)展位費(fèi)2000元/臺(tái)展位預(yù)定截止時(shí)間：3月20日前，展位位置預(yù)定以交款順序?yàn)闇?zhǔn)，先到先得。 流程安排A布展時(shí)間 4月9日 現(xiàn)場(chǎng)布展 PM 13:00-17:00參展商開(kāi)始入場(chǎng)布展B開(kāi)幕時(shí)間 4月10日 開(kāi)幕 AM 8:30-9: