公益活動方案策劃書公益策劃書

1、公益活動方案策劃書公益策劃書公益活動方案策劃書 (1)一、活動主題：金馬之家百萬愛心獻(xiàn)老區(qū) 關(guān)鍵詞：公益活動輿論宣傳經(jīng)營人心促銷 活動目的：公益性與商業(yè)性相結(jié)合的義拍義賣營銷活動 響應(yīng)政府“建設(shè)社會主義新農(nóng)村”號召和“青春家園建設(shè)”關(guān)愛行動，與共青團(tuán)武漢市委、武漢市關(guān)心下一代工作委員會、武漢市 青少年發(fā)展基金會、武漢市農(nóng)業(yè)局、武漢市文化局、武漢市衛(wèi)生局、 武漢晚報社、武漢市廣播電視局、武漢晚報社、武漢愛心文化傳播中 心等單位聯(lián)手，推出大型公益活動“金馬之家百萬愛心獻(xiàn)老區(qū)”。聯(lián)合政府機構(gòu)、社會團(tuán)體、新聞媒體共同舉辦，增強該活動的權(quán)威性、公益性、 新聞性和可信度，這是企業(yè)組織公益活動的關(guān)鍵問 題。

2、在即將到來的銷售淡季，推出與金馬之家經(jīng)營項目和營銷活動緊密相連的大型公益活動，尋找挖掘新聞點，吸引大眾眼球，提升品 牌形象，帶動淡季的人流和銷售，并為旺季銷售做鋪墊?；顒右饬x：1 、提升品牌知名度和美譽度： 義拍助學(xué)是一項大眾關(guān)注度極高的公益活動，開展這次活動有幾個好處，因為是公益活動，所以受眾 面較廣，能快速推廣品牌，且大眾認(rèn)知較快2 、輿論宣傳導(dǎo)向和新聞炒作： 作為公益活動本身就有一定的新 聞價值，通過合理的炒作為金馬之家營銷活動造勢， 增強大眾對金馬 之家這一品牌的記憶、認(rèn)知和好感。3 、提升企業(yè)形象及實際銷售額：對于一個企業(yè)來說，獲得大眾 認(rèn)知便是企業(yè)的無形資產(chǎn)，社會效應(yīng)越好，越能帶動

3、公司業(yè)績飛升。4 、符合公司的經(jīng)營理念： 肖凱旋總裁曾多次在公司的會議上提 出過企業(yè)使命感， 在我們以全方位的產(chǎn)品定位解決了消費者的家裝痛 苦同時，我們同樣要在公眾心中媒體眼中塑造一個公益形象， 營造優(yōu) 秀的企業(yè)文化，樹立員工的價值觀，通過經(jīng)營人心的宏偉工程，為企 業(yè)長足發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。5 、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙贏：(1) 通過整合優(yōu)勢資源，有效開展品牌形象戰(zhàn)略目標(biāo)(2) 義賣(義拍) 活動能有效吸引客流到賣場， 從而提升經(jīng)濟(jì)效益， 公眾對于公益事業(yè)的熱情較高， 通過長期的公益活動， 能獲得良好的 社會效益 ;(3) 因公益事業(yè)是政府部門極為關(guān)注的一項長久性事業(yè)， 本次活 動又聯(lián)合了多家政

4、府職能部門，從而樹立良好的政府形象工程(4) 事半功倍的營銷推廣效果：本次活動主題突出，題材鮮明， 受大眾及媒體、政府部門關(guān)注程度高 ; 且活動本身易于操作，炒作空 間大; 又與商戶互動，投入少，能取得事半功倍的品牌推廣效果。二、義賣 ( 義拍)活動分析：1. 活動內(nèi)容：金馬之家聯(lián)合商戶提供近百萬價值的義賣產(chǎn)品，義賣款項作為愛心?？钊烤璜I(xiàn)革命老區(qū)的福利機構(gòu)和弱勢群體。2. 活動時間： xx 年5月開始啟動，至，在近一年的時間里開展 一系列愛心義賣義拍及捐贈活動。3. 義賣產(chǎn)品：(1) 由金馬之家商戶贊助義拍義賣商品，尤其是衛(wèi)浴、地板、磁磚、櫥柜、電器、家具等全國知名品牌的廠家有較強的品牌推廣

5、意識， 贊助投入產(chǎn)品的積極性高， 同意以公益贊助為由頭， 做商業(yè)促銷活動。(2) 目前公司的武湖基地尚有一批庫存家具、 床上用品等， 可以 作為義賣商品。(3) 計劃在近一年的時間里，組織 8-10 次公益性主題促銷和若 干次捐贈活動， 估計每次需提供價值 1-5 萬元的家具建材商品進(jìn)行義 賣，作為捐贈款項資助革命老區(qū)。4. 活動難度：這項活動需要部分廠商配合，提供義拍商品。但 是參與此次活動能給商家?guī)矶囗椨行蔚幕貓螅?因此，說服商家提供 拍賣品是可行的。5. 活動啟動時間： 5月 27日、28日，每日一次，每天拍賣時間約為 2 小時。以后每月 1-2 個周末定點舉行義拍義賣公益活動。三、扶

6、助對象 以湖北省大別山革命老區(qū)為主要扶助對象，可以深入到大別山老區(qū)如：紅安、麻城、大悟、羅田、英山、黃陂、新洲等地，根據(jù)不同時段，組織品牌磁磚、地板、潔具、櫥柜櫥配等廠家參與，推出相 關(guān)主題促銷活動，例如可做如下主題活動：1.7-8 月，高考后推出資助老區(qū)高考狀元2.9 月，九九重陽節(jié)，如到老將軍故里，為老將軍或者其后人 親屬獻(xiàn)愛心3.10 月，為革命老區(qū)的福利機構(gòu)獻(xiàn)愛心五、媒體支持1.武漢晚報扶助行動欄目2.武漢晨報3.武漢電視臺百姓連線4.湖北廣播電臺1.六、本次拍賣活動操作細(xì)則：本次義拍活動為無底價義拍，即所有拍品 0 元起價，參與競 拍者自由叫價，最低喊價幅度為 50 元人民幣。2.

7、本次拍賣會拍品由金馬之家的商戶提供，主要拍品有床、床 墊、沙發(fā)、餐桌椅、沙發(fā)床等拍賣品。3. 本次拍賣會所得款項用于資助革命老區(qū)弱勢群體。4. 本次拍賣會在金馬之家建材家居門前廣場舉行 5. 本次拍賣 為無底價拍賣，最終得主由工作人員帶到收銀臺繳款6. 本次拍賣活動擬定于 5月27-28日下午 3點進(jìn)行，提前展示拍賣品，由主持人現(xiàn)場詳細(xì)介紹其品牌、功能等 （內(nèi)容由商家提供 ） 。7. 拍賣師宣布拍賣開始，參與拍賣者開始出價。8. 每次叫價，拍賣師現(xiàn)場喊價 3 次，如沒有人加價，拍賣師落 錘，宣布成交。8. 工作人員現(xiàn)場將最后競拍得主請上舞臺，有電臺、電視臺進(jìn) 行現(xiàn)場采訪。10. 由產(chǎn)品廠商代表

8、恭賀該消費者成為金馬之家愛心大使。公益活動方案策劃書 (2)、活動背景：在中國農(nóng)村有這樣一個群體：他們的父母為了生計外出打工，為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會穩(wěn)定作貢獻(xiàn)， 但是作為子女的他們卻被留在了 農(nóng)村家里， 一年難得跟父母見次面。 同樣在內(nèi)地城市也有這么一批兒童，他們的父母雙雙在外奔波， 生理和心理正在成長需要父疼母愛的他們集中起來就變成了一個特殊的弱勢群體留守兒童。 根據(jù)權(quán)威調(diào)查，中國農(nóng)村目前“留守兒童”數(shù)量超過了 5800萬人。 57.2%的留守兒童是父母一方外出， 42.8%的留守兒童是父母同時外出。留守兒童中的 79.7%由爺爺、奶奶或外公、外婆撫養(yǎng)， 13%的孩子被托付給親戚、朋友， 7.

9、3%為不確定或無人監(jiān)護(hù)。調(diào)查顯示，由于父母均外出打工，與留守兒童聚少離多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能盡其作為監(jiān)護(hù)人的義務(wù)。 而占絕對大比例的隔代教育又有諸多不 盡人意之處，這種狀況容易導(dǎo)致留守兒童“親情饑渴”，心理健康、 性格等方面出現(xiàn)偏差，學(xué)習(xí)受到影響。主要表現(xiàn)在內(nèi)心封閉、情感冷 漠、自卑懦弱、行為孤僻、缺乏愛心和交流的主動性，還有的脾氣暴 躁、沖動易怒，常常將無端小事升級為打架斗毆。由于“留守兒童” 特殊的生活和教育環(huán)境，由此引發(fā)的生活、教育、情感、心理等一系 列問題日益凸顯。隨著農(nóng)村外出務(wù)工人員的增多，農(nóng)村“留守兒童”問題已成為當(dāng)前基礎(chǔ)教育的一個重要問題。 “留守兒童”缺少父母的愛，在對他 們的管教上很容

10、易出現(xiàn)“三多”和“三缺”問題：隔代監(jiān)護(hù)多溺愛、 寄養(yǎng)監(jiān)護(hù)多偏愛、無人監(jiān)護(hù)多失愛 ; 生活上缺人照應(yīng)、行為上缺人管 教、學(xué)習(xí)上缺人輔導(dǎo)。 “留守兒童”問題成了為基礎(chǔ)教育和社會存在 的一個大問題。以上分析盡管不盡全面，但是足以引起社會、家庭、學(xué)校的重視。就有這樣一個組織走進(jìn)了“留守兒童”這個弱勢群體，她就是紅 十字會。“留守兒童”問題深深地牽動著紅十字的心。紅十字以發(fā)揚 人道主義精神和保護(hù)人的生命和健康為宗旨， 以最易受損集體為服務(wù) 對象，開展各種相關(guān)志愿活動。為了解決“留守兒童”存在的問題， 紅十字會做了大量的工作， 派遣相關(guān)人員深入其中了解實際情況， 調(diào) 查這些孩子問題的存在以及策劃解決問題的

11、相關(guān)辦法。 紅十字會從多 方面入手，積極展開相關(guān)活動，盡最大努力幫助這些孩子。紅十字會 積極組織青年志愿者以及當(dāng)?shù)丶t十字青少年與 “留守兒童” 開展結(jié)對 幫扶活動，組織孩子們參觀世園會、古城西安，讓他們感受新時代的 氣息以及城市文化和城市生活 ; 開展兒童趣味運動會以及兒童才藝比 賽活動，讓孩子們體味童年的快樂，享受生活的美好 ; 到兒童們的家 里送溫暖，讓他們體味愛的含義 ; 組織廚藝大賽，培養(yǎng)孩子們的動手 能力等等相關(guān)活動。二、活動目的：、關(guān)愛農(nóng)村民工子女及留守兒童， 為他們提供力所能及的幫助 、號召社會各界關(guān)注農(nóng)民工子女及留守兒童 、為社會有愛心的人士提供志愿服務(wù)的機會 、通過志愿活動

12、, 給貧困地區(qū)的孩子帶去新知識、新的思想、新的理念，給他們送愛心， 送關(guān)懷,從而對他們的人生觀 ,價值觀起到正確的引導(dǎo)作用。5 、發(fā)揚紅十字會的宗旨，從小培養(yǎng)孩子們的愛心，責(zé)任心，為他們將來做國家的合格接班人而打好結(jié)實的基礎(chǔ)。三、活動意義 :1 、是維護(hù)社會穩(wěn)定的需要， 是化解矛盾、促進(jìn)和諧的很好舉措。2 、是農(nóng)村留守兒童作為祖國未來的特殊群體，必須特殊關(guān)愛。四、期望效果： 在紅十字會的統(tǒng)一組織下，倡導(dǎo)并組織青年志愿者及其他社會愛心人士對留守兒童提供全面的志愿服務(wù)， 使他們得到關(guān)愛， 接受心 理方面的輔導(dǎo)，學(xué)習(xí)上取得進(jìn)步，心理上健康，行為上端正，成為一 個獨立，自強，自信的人。同時也給志愿者們

13、一個鍛煉自我的機會。向社會展示紅十字會的宗旨、 當(dāng)代志愿者的風(fēng)采， 吸引更多的社會人 士來關(guān)注留守兒童的成長問題。五、活動優(yōu)勢分析：1 、從人力資源上分析：此活動由西安紅十字會主辦，招募社會上的青年志愿者及愛心人士參加，故人手充足，活動可行2 、從物力資源上分析：招募社會上的志愿者， 經(jīng)費不需要很多， 贈與留守兒童們的禮品可以通過有能力的個人或者企業(yè)廠家愛心捐 贈，物質(zhì)的支出可接受的，活動可行。3 、從社會現(xiàn)狀上分析：留守兒童的問題越來越嚴(yán)重，社會上給 予的關(guān)注越來越多， 媒體的報道以及大眾的參與將會使這次活動順利 達(dá)到預(yù)期目的，活動可行。六、活動主題： 手拉手關(guān)愛留守兒童，心連心呵護(hù)祖國花朵

14、 七、活動口號： 情寄留守，愛暖童心 八、主辦單位：西安紅十字會 承辦單位：長安花公益聯(lián)盟 支持媒體 : 西安晚報、華商報、安徽房產(chǎn)網(wǎng)、三秦都市報陜西電視臺西安電視臺西部網(wǎng)大秦網(wǎng)、 172 校園活動網(wǎng)、大學(xué)生精英論壇九、活動宣傳：1 、每次活動的策劃都有關(guān)老師指導(dǎo)修改， 形成規(guī)范的指導(dǎo)性文 件，以投稿的方式給相關(guān)部門，以便對活動提出相關(guān)建議，使我們的 行動有實際意義。2 、在留守學(xué)校進(jìn)行展板或者集會宣傳， 與當(dāng)?shù)貙W(xué)校校長做好聯(lián) 系工作。3 、盡可能的使用各種媒體形式， 將我們的活動進(jìn)行全面的宣傳， 引起社會的廣泛關(guān)注。4 、借助各種媒體的力量發(fā)布征集志愿者的信息， 以吸納更多有 能力的愛心人士

15、投身于關(guān)注留守兒童的活動中來。十、活動前期準(zhǔn)備：1 、與心理健康中心的相關(guān)專家取得聯(lián)系，請老師就“留守兒童 心理成長問題”對參加活動的志愿者們進(jìn)行活動前的指導(dǎo)。2 、志愿者們做好與座談會相關(guān)的材料準(zhǔn)備， 對參加活動的留守 兒童的情況進(jìn)行全面的了解。3 、每個志愿者分配一至兩名留守兒童， 負(fù)責(zé)照顧他們的生活起居和心理成長。一、活動內(nèi)容西安世園一日游公益活動方案策劃書（ 3）、活動名稱：西安世園一日游二、活動時間：周六或周日 （ 一天）三、活動地點：西安世園會四、活動人員：15名志愿者、 30名留守兒童五、活動流程：1 、前期準(zhǔn)備：1） 、盡可能的使用多種媒體宣傳此次活動，征集志愿者，組織 報名,通過考核確定成員 , 擇優(yōu)錄取2）、制作證件 , 寫介紹信,便于活動開展3）、聯(lián)系世園會相關(guān)負(fù)責(zé)人 , 準(zhǔn)備好留守兒童的世園會門票， 準(zhǔn) 備好前往當(dāng)?shù)氐能囮牐约罢写齼和瘋兂燥埖膱鏊?) 、與當(dāng)?shù)氐牧羰貎和彝ト〉寐?lián)系，確定此次活動參加的兒 童人數(shù)以及兒童的相關(guān)情況5)