課題名次廣告語言的特色

1、導(dǎo)讀欄課題申報(bào) <一版>精典廣告活動(dòng)情況記錄 <二版> 收集的廣告語小結(jié) <三版>精彩的廣告讓我回味無窮環(huán)保論談 <四版> 期主題：保護(hù)地球主編：一（3）潘梟 2006年2月20日 刊號：89739-5687 指導(dǎo)老師：王英 研究性學(xué)習(xí)出版社出版課題名次:廣告語言的特色課指導(dǎo)老師:胡阿生課題組成員: 徐成慧、黃至誠、徐佳杰、池佳偉、周曉華、錢 逾、吳 塵、題金曉捷、沈留健、陳 承、孫 賢、龔 麟、盛麗芳、徐雨恬、朱曉婷、周華倩、徐 風(fēng)、梅倍佩、朱浩娟申班級：初一年級（2）班主導(dǎo)課程：語文相關(guān)課程：藝術(shù)報(bào)課題背景說明：眼下網(wǎng)絡(luò)上、電視中、廣播里、報(bào)

2、刊上、街頭上，廣告隨處可見，滿目皆是。廣告成為人們生活中的一道風(fēng)景線。設(shè)計(jì)本課題，讓學(xué)生留意一下廣告，認(rèn)識一下廣告，思考一下廣告，從而從語文的欣賞角度來體味一下廣告，從語言的角度來剖析一下廣告?？赘揖疲嚎赘揖疲腥讼爰疑虾e克：當(dāng)代精神，當(dāng)代車奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨舒膚佳：促進(jìn)健康為全家農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜聯(lián)想：人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？明基筆記本：魔鬼的外在，天使的內(nèi)涵，還猶豫什么呢？DELL：美國貨，本土價(jià)。LG冰箱：一個(gè)更清涼，兩個(gè)更強(qiáng)勁。創(chuàng)維彩電：不閃的才是健康的。三星V4：擁有世界，擁有我。西門子冰箱：0不結(jié)冰，長久保持第一天的新鮮經(jīng)雀巢巧克力：只溶在口，不溶在手百事可

3、樂：新一代的選擇大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好耐克：just do it諾基亞：科技以人為本戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡IBM：四海一家的解決之道柯達(dá)：串起生活每一刻人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來鹿牌威士忌：自在，則無所不在德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道長虹：以產(chǎn)業(yè)報(bào)國、以民族昌盛為己任中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心飛亞達(dá)：一旦擁有，別無選擇孔府家酒：孔府家酒，叫人想家上海別克：當(dāng)代精神，當(dāng)代車奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨舒膚佳：促進(jìn)健康為全家農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜聯(lián)想：人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？明基筆記本：魔

4、鬼的外在，天使的內(nèi)涵，還猶豫什么呢？DELL：美國貨，本土價(jià)。LG冰箱：一個(gè)更清涼，兩個(gè)更強(qiáng)勁。創(chuàng)維彩電：不閃的才是健康的。三星V4：擁有世界，擁有我。西門子冰箱：0不結(jié)冰，長久保持第一天的新鮮。典廣告研究目的和意義：1.導(dǎo)學(xué)生在收集廣告的過程中，拓寬觀察面，提高觀察力；2.針對收集的廣告進(jìn)行整理歸類，提高學(xué)生的歸納分類能力；3.廣告語言有優(yōu)劣雅俗之分，學(xué)生在分類比較中思考，體會(huì)廣告語言的特點(diǎn)，提高鑒別欣賞能力；4.在深入思考的基礎(chǔ)上，為學(xué)?；驈S家或商店代擬一則廣告，培養(yǎng)積極思維和創(chuàng)新能力。活動(dòng)計(jì)劃及步驟：第一階段：主要任務(wù)：小組集中討論。階段目標(biāo)：明確課題、分工第二階段：主要任務(wù)：收集廣告詞

5、 階段目標(biāo)：小組人員每人10條第三階段：主要任務(wù)：小組交流 階段目標(biāo)：組長歸類整理第四階段：主要任務(wù)：小組評議廣告語 階段目標(biāo)：從語言語的角度人人寫述評第五階段：主要任務(wù)：小組小結(jié)、深入思考 小組合作：擬代寫幾則廣告    . 廣告作為一種信息傳遞藝術(shù),具有明確的目的性,它的主要任務(wù)在于有效地傳遞商品信息與服務(wù)信息,樹立良好的品牌形象與企業(yè)形象,刺激消費(fèi)者的購買欲望,引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng),同時(shí)給人以精神上的享受. .、課題題目廣告的語言特色活動(dòng)時(shí)間2005年9月7日第1次多媒體室參加成員組員徐成慧 黃至誠 徐佳杰 池佳偉、周曉華 錢 逾 吳 塵 金曉捷、沈留健

6、陳 承 孫 賢 龔 麟、盛麗芳 徐雨恬 朱曉婷、周華倩、徐 風(fēng) 梅倍佩 朱浩娟指導(dǎo)胡阿生活動(dòng)內(nèi)容目的集中侃廣告，明確研究課題，制定研究計(jì)劃形式在老師指導(dǎo)下進(jìn)行小組討論過程1.成員共同制定研究計(jì)劃.2.對我們制定的計(jì)劃提出修改意見.3.討論,對計(jì)劃進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)查.結(jié)果基本上完成了計(jì)劃的制定,并準(zhǔn)備由各位同學(xué)分頭收集廣告語 記錄者：陳承活動(dòng)情況記錄課題題目廣告的語言特色活動(dòng)時(shí)間2005年12月6日第3次 多媒體室參加成員組員徐成慧、黃至誠、徐佳杰、池佳偉、周曉華、錢 逾、吳 塵、金曉捷、沈留健、陳 承、孫 賢、龔 麟、盛麗芳、徐雨恬、朱曉婷、周華倩、徐 風(fēng)、梅倍佩、朱浩娟指導(dǎo)胡阿生活動(dòng)內(nèi)容目的收

7、集的廣告交流并交組長分類整理形式交流、議論、分類、匯總過程1.組長的召集下交流收集的廣告詞2.討論廣告語的優(yōu)劣.3.討論基礎(chǔ)上組長分類整理結(jié)果根據(jù)廣告的來源分類整理出一份收集的原始廣告語材料. 記錄者：孫賢電視廣告：1.酸酸甜甜就是我 （乳酸奶） 2.好吃點(diǎn)，好吃點(diǎn)，好吃就是多吃點(diǎn) （好吃點(diǎn)）3.有酸就有甜，有夢就能圓 （超級女聲酸酸奶）4.一半，我一半，你就是我的另一半 （旺旺碎碎冰） 5.尋常路，美特斯邦威 （美特斯邦威）6.愛心媽媽，呵護(hù)全家 （舒服佳）7.別讓你的眼睛成為地球上的最后一滴水 （水的公益廣告）網(wǎng)絡(luò)廣告：1.屏幕更大，隨身攜帶 （聯(lián)想筆記本電腦）2.百分講課通，英語向上沖

8、（e百分）3.有汰漬，沒污漬 （汰漬洗衣粉）比克，片片都?xì)g樂 （薯片）廣播廣告：1. 過路過不要錯(cuò)過，還有最后一天，質(zhì)量高，價(jià)格優(yōu)（羊毛衫）2.有飄影更自信（飄影）3. 胃脹胃痛胃酸，請用斯達(dá)舒（斯達(dá)舒）報(bào)刊廣告：1.今年過年不收禮，收禮只收腦白金（腦白金） 2.把健康帶回家（椰島鹿龜酒）3.運(yùn)動(dòng)服選李寧，一切皆有可能（李寧牌運(yùn)動(dòng)服）4.個(gè)子長高不感冒（黃金搭檔）街頭廣告：1.送老婆別忘娘（血爾） 2.有了肯德基，生活好滋味（肯德基）3.學(xué)習(xí)輕松一點(diǎn)，考試勝人一籌（腦輕松）4.保護(hù)嗓子，請用金嗓子（金嗓子喉片）課題題目廣告的語言特色活動(dòng)時(shí)間2005年10月上旬11月下旬第2次參加成員組員徐成慧

9、 黃至誠 徐佳杰 池佳偉、周曉華 錢 逾 吳 塵 金曉捷、沈留健 陳 承 孫 賢 龔 麟、盛麗芳 徐雨恬 朱曉婷、周華倩、徐 風(fēng) 梅倍佩 朱浩娟指導(dǎo)胡阿生活動(dòng)內(nèi)容目的收集生活中接觸到的廣告詞形式小組人員利用平時(shí)“看、聽、訪”記錄廣告語過程1.小組人員把收集資料2.小組人員把收集資料進(jìn)行交流3.小組人員把收集資料交給組長結(jié)果各位同學(xué)收集10條左右的廣告詞 記錄者：陳承課題題目廣告的語言特色活動(dòng)時(shí)間2006年2月下旬第4次 多媒體室參加成員組員徐成慧 黃至誠 徐佳杰 池佳偉、周曉華 錢 逾 吳 塵 金曉捷、沈留健 陳 承 孫 賢 龔 麟、盛麗芳 徐雨恬 朱曉婷、周華倩、徐 風(fēng) 梅倍佩 朱浩娟指導(dǎo)胡

10、阿生活動(dòng)內(nèi)容目的廣告的語言特色形式組長宣讀廣告的語言特色報(bào)告、小組修改過程1、組長宣讀報(bào)告2、組員討論、修改3、廣告的語言特色報(bào)告定稿.1、 組員明確下一階段的目標(biāo)：設(shè)計(jì)一條廣告詞結(jié)果廣告語言的特色報(bào)告完成 記錄者：孫賢初一（2）班，就廣告的語言，進(jìn)行了多方位的搜集，分類匯總，大家就自己最喜歡的一則廣告，從語言的角度發(fā)表了自己的看法陳承：廣告語有多種多樣，豐富多彩，風(fēng)靡于我們的生活，裝點(diǎn)了我們的生活。有些常見、常聽的廣告語都能倒背如流了呢！“送了老婆別忘娘”這是產(chǎn)品“血樂”的廣告語，有人要說了，這么普通的一條廣告語，寫它干嘛？可我覺得這條廣告語妙在教育之深刻?！八土死掀艅e忘娘”表面是一個(gè)送的問

11、題，而實(shí)質(zhì)卻讓人買了再買，有更多的血爾的回頭客，而使得這產(chǎn)品能夠得到一定的收入。最重要的是，這條廣告語給大家一個(gè)深刻的教育。細(xì)細(xì)品味也許能品味出來，它教育所有人要尊老、敬老。是呀，孝敬長輩一直是中華民族的傳統(tǒng)美德。父母早出晚歸，辛勤勞作，還不是為了孩子？“誰言寸草心，報(bào)得三春暉?！蔽覀冏龊⒆拥闹挥械乳L大了，好好孝敬父母！“送了老婆別忘娘”，一條瑯瑯上口的廣告語也自有它的內(nèi)涵和道理，收集并品味一些廣告語對我們真是大有裨益的。朱曉婷：說到“廣告”這個(gè)詞，大家一定都不陌生了，世上廣告成千上萬，而且各有各的特色，每一條廣告都不一樣，各有姿彩，各有千秋。而我最喜歡的一條是“酸酸甜甜就是我”，因?yàn)椋@是我

12、的真實(shí)寫照，我的人生有甜有酸，正是因?yàn)橛刑鹩兴?，有苦有辣有澀，才令人回味無窮，也才塑造了一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的我，確實(shí)，如果一個(gè)人生沒有酸，沒有甜，沒有苦，沒有辣，沒有澀，那又怎么能稱的上是一個(gè)完美的人生呢？要想鍛煉自己，就必須先經(jīng)歷這樣的人生，因?yàn)槟軌驈乃嶂凶屛覀冎捞鸬目少F，從苦中讓我們知道幸福的來之不易，每個(gè)人不可能一生都是成功者，一生都順順利利，因?yàn)楸仨毥?jīng)過無數(shù)挫折才能使自己越來越完美，而每個(gè)人的人生都并非都是一樣的，總會(huì)有一絲微小的差別，每一個(gè)細(xì)小的差別都能夠讓人去體會(huì)差別帶來的不同，有人說，人生像一杯咖啡，先苦后甜，令人回味無窮，我認(rèn)為，人生像一瓶酸酸乳，沒吃時(shí)令人望眼欲穿，吃的時(shí)候有甜有酸，

13、咽下去時(shí)，口中遺留著酸酸乳的芳香，這就是人生，這也是我種情于酸酸乳的原因吧，真的我常喝酸酸乳。沈留?。涸谏钪?，有各種各樣的廣告，其中我最喜歡廣告是e百分的廣告。凡事喜歡的都要有理由的，我喜歡有5點(diǎn)理由：1、e百分可以解決我們學(xué)習(xí)英語過程中的三大難題：上課學(xué)不好，下課沒有教，考試一團(tuán)糟。這樣的學(xué)習(xí)工具，怎么不給人以誘惑性呢。2、因?yàn)檫@e百分有國際專家和名星做保證，給人以保證性。3、現(xiàn)在的e百分帶有MP3，給一些青少年以娛樂性。4、現(xiàn)在為了迎新年，e百分又降價(jià)了，給人以實(shí)惠性。吳塵：我最喜歡的廣告是關(guān)于黃金搭擋的電視廣告，因?yàn)樗牡奶貏e好，廣告詞也用得十分好。理由一：廣告詞用的好，如個(gè)子長高，不

14、感冒，臉色紅潤，喜洋洋等，這廣告詞不僅語言少而精練，而且廣告畫面也很吸引人，特別是一個(gè)小孩給爺爺奶奶拜年時(shí)，給了爺爺奶奶一盒黃金搭擋，爺爺奶奶可就樂開了天，電視機(jī)前的老年人，可就也想讓自己的兒女買黃金搭擋送給他們，這就有了很大的吸引力和誘惑力。理由二：廣告畫面吸引人，廣告里的老年人吃了黃金搭擋，精神奕奕，容光煥發(fā)，仿佛回到了年輕時(shí)候，打籃球，做運(yùn)動(dòng)等。這時(shí)電視機(jī)前的人們當(dāng)然也想這樣，所以就給了人們很大的吸引力，你們看了，是不是也喜歡這個(gè)廣告了。梅倍佩：“康師傅紅燒牛肉面，就是這個(gè)味！”這句廣告詞的確不錯(cuò)，它可以抓住人的思想，這的確了不起，它知道人們的聯(lián)想，這究竟是什么滋味呢？難道就真的有那么好

15、吃，可以讓人記住這個(gè)味道嗎？就因由此，人們就會(huì)迫不及待的去品嘗它，不約而同的去購買它。這個(gè)產(chǎn)品實(shí)在是不錯(cuò)，它的號召力是如此之大，誘人力也是如此之強(qiáng)，“就是這個(gè)味”更體現(xiàn)了“康師傅紅燒牛肉面”的香濃，滑嫩，透露出了康師傅細(xì)燒牛肉面的“美味無窮”“康師傅紅燒牛肉面，就是這個(gè)味”這句廣告詞能號召激發(fā)人的思想，讓你記住這個(gè)味道，讓你認(rèn)準(zhǔn)這個(gè)品牌！徐雨恬：時(shí)代在不停地進(jìn)展，科技在日新月異地變化、發(fā)展，許許多多地物品由此而出現(xiàn)了。因?yàn)槭袌錾系母偁?，有的商品都?huì)賣不出去。這就是使商家最傷腦筋的地方，所以他們都膠盡腦汁、想方設(shè)法地找人做廣告。這樣才能使商品家喻戶曉，也產(chǎn)生了廣告。每當(dāng)打開電視，最常見得也是廣告

16、，而在這成千上萬的廣告之中，令我印象最深刻、最著迷的便是“超級女聲酸酸乳”的廣告詞，講到“有酸就有甜，有夢就能圓”。是啊，喝了酸，就會(huì)嘗到甜，現(xiàn)實(shí)生活中也是如此。只有現(xiàn)在努力、刻苦學(xué)習(xí)，將來才會(huì)閃閃發(fā)光，才能有甜；一個(gè)人，有了夢想，去做了，去努力做了，去盡全力做了，就定然會(huì)實(shí)現(xiàn)。如“超級女聲”吧，他們經(jīng)歷了多少的風(fēng)風(fēng)雨雨、痛苦挫折，可謂是飽經(jīng)風(fēng)霜，最終，功夫不負(fù)有心人，終于一個(gè)個(gè)都成為了鼎鼎有名的明星，這不就是個(gè)活生生的典型例子嗎？其實(shí)，好的廣告也并非是要一大串一大串的，只要簡短明了便可，就如它，那么的開門見山，又那么的生動(dòng)形象，奇妙地顯示出了“酸酸乳”的味道及含義，既有吸引力又有說服力，更有

17、舒心力。美的廣告，美的產(chǎn)品。我相信，“超級女聲酸酸乳”一定會(huì)旺，一定會(huì)有很多人love，它會(huì)一旺到底，無論何時(shí)何刻，都是人見人愛。喝一想倆，喝倆想仨，喝多了也不會(huì)拉！孫賢：通過本次研究性學(xué)習(xí)，我們都學(xué)到了許多課外知識，這次活動(dòng)讓我們合作，一起努力，完成任務(wù)，我們搜集日常生活中的廣告，這也許是我們曾不留意的，真正地想到時(shí)才發(fā)現(xiàn)它無處不在?；顒?dòng)中，廣告分類也讓我們對廣告的優(yōu)劣有了認(rèn)識，對語言文字藝術(shù)有了更深入地了解。有些廣告，會(huì)讓人看過目不忘，那是為什么呢？究竟它們有著怎樣的吸引力，能吸引住我們的眼球，在本次研究性學(xué)習(xí)中，我們也了解到了一些。主要是它的語言，文字有感染力，當(dāng)然其中也有無聲的“語言”。比如說：“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這句廣告詞，從語文角度他前后是矛盾的，但它去夸張地顯示出“腦白金”是過節(jié)收禮的首選，這就是一種用夸張來說