淺談如何做好公司形象宣傳提升公司知名度

1、淺談如何做好公司形象宣傳提升公司知名度在公司召開的第一次股東大會上，公司董事會提出了公司“分三步走”的戰(zhàn)略部署，經(jīng)過近三年的發(fā)展，公司第一步走的目標(biāo)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)，并進(jìn)入到了一個快速發(fā)展的階段，而此時，如何加大企業(yè)形象宣傳，提升公司在外的知名度，為公司的發(fā)展?fàn)I造一個良好的外部環(huán)境，開始顯現(xiàn)其重要性。對此，本人就如何做好企業(yè)形象宣傳，提升公司知名度淡淡個人的觀點(diǎn)和建議。一、企業(yè)形象所包函的要素及其作用    企業(yè)形象，從本質(zhì)上來說，是指社會公眾對企業(yè)整體的印象和評價(jià)。它包括社會公眾對企業(yè)整體美的認(rèn)識、體驗(yàn)和評價(jià)。反映著社會對企業(yè)的認(rèn)可程度，體現(xiàn)了企業(yè)的聲譽(yù)和知名度。它

2、是無形的資產(chǎn)，優(yōu)良的企業(yè)形象是企業(yè)的無價(jià)之寶。它能使企業(yè)富于魅力，對企業(yè)的發(fā)展具有潛在的效應(yīng)。    具體來說，企業(yè)形象包括思想系統(tǒng)要素和識別系統(tǒng)要素。    1、思想系統(tǒng)要素：它包括企業(yè)宗旨、管理模式、經(jīng)營理念、行為規(guī)范、活動方式和經(jīng)營戰(zhàn)略。      2、識別系統(tǒng)要素：包括公司名稱、品牌、企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品包裝和企業(yè)外形。    （1）企業(yè)名稱與標(biāo)志。 這是一個企業(yè)對外形象的最基本要素，人們一般首先從企業(yè)名稱和它的標(biāo)志來認(rèn)識企業(yè)，區(qū)別企業(yè)，如××

3、工廠、××公司等。除注冊名稱外，應(yīng)還有一個響亮、好記、有行業(yè)特色的口頭名稱如“聯(lián)想”、“可口可樂”等。    （2）企業(yè)的人。它包括企業(yè)的管理人員、全體員工的言行舉止，服裝儀表。這是人們接觸一個企業(yè)首先遇到的要素。人的要素中最重要的是企業(yè)代表人物的形象。    （3）環(huán)境和建筑物。包括辦公室、營業(yè)場所、車間的外觀及內(nèi)部裝璜。    （4）商品。包括商品名稱、型號、商標(biāo)、外形、圖案、包裝、質(zhì)量與特點(diǎn)。商品要素既包括內(nèi)在方面，也包括外觀方面。產(chǎn)品品牌已成為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。 &

4、#160;  （5）企業(yè)印刷品。與企業(yè)業(yè)務(wù)有直接關(guān)系的印刷品、文件、名片等用品。 包括信封、信紙、印刷格式。除美觀大方的一般要求外，重點(diǎn)是加強(qiáng)個性，如在一堆名片中應(yīng)一眼就能挑出自己的名片。        （6）傳媒形象。包括各類廣告、電視、報(bào)紙和說明書、招牌、運(yùn)輸車輛等。    一個企業(yè)如果在社會與公眾中樹立了一個良好的外部形象，獲得了良好的美譽(yù)度，那么這個企業(yè)也就相當(dāng)獲得了一筆巨大的無形資產(chǎn)和財(cái)富。如：能夠吸引更多的人才，提高生產(chǎn)力；能輕松的在市場籌集發(fā)展資金；能使公司與用戶之間的合作得以長期

5、穩(wěn)固，輕松溝通與公司生產(chǎn)經(jīng)營相關(guān)的上、下游企業(yè)；能讓社會上有創(chuàng)見、有前途的企業(yè)自動上門尋找合作。二、公司的現(xiàn)狀    公司是由原煤電焦化總廠改制后組建的，是湖南省煤炭系統(tǒng)第一家股份有限公司。公司的一切工作都是從零開始的，在公司董事會的正確領(lǐng)導(dǎo)下，公司經(jīng)過近三年的發(fā)展，目前，已經(jīng)初步建立了效完善的現(xiàn)代企業(yè)制度，各項(xiàng)工作也取得了較好的成績，特別是經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)了一年一個臺階，第一次股東大會上提出的“分三步走”戰(zhàn)略目標(biāo)中的第一步走，已提前實(shí)現(xiàn)，并已經(jīng)進(jìn)入到了發(fā)展的黃金時期。而此時，公司在樹立企業(yè)良好的外部形象工作中，如環(huán)境建設(shè)（獲得了省級園林式單位稱號）、產(chǎn)品包裝（先后獲

6、得了ISO9002質(zhì)量認(rèn)證和方圓質(zhì)量認(rèn)證）等方面做了大量的工作，企業(yè)的形象，在“五大鋼廠”有了一定的影響，得到了用戶的認(rèn)可，但是尚沒有在社會上形成影響，特別是還沒有在本省、郴州市，乃至資興市當(dāng)?shù)匦纬奢^強(qiáng)有力的影響?！百Y興焦電股份有限公司”這塊牌子的無形資產(chǎn)還沒有真正的形成，沒有發(fā)揮出企業(yè)形象這一無形資產(chǎn)，在為公司享受國家有關(guān)政策、在銀行或市場融資中大開方便之門的作用。這些問題的存在，將嚴(yán)重影響公司第二步和第三步戰(zhàn)略的順利實(shí)施。三、做好企業(yè)形象宣傳提升公司知名度的措施    企業(yè)形象在社會公眾中的形成，不是一朝一夕就能實(shí)現(xiàn)的，必須經(jīng)過企業(yè)自身的不懈努力，創(chuàng)造一定的業(yè)

7、績，回報(bào)股東、回報(bào)社會，同時，加大對企業(yè)形象的宣傳力度，把公司的企業(yè)文化和經(jīng)營理念向社會、向公眾進(jìn)行灌輸，形成公司良好的美譽(yù)度、可信度和知名度。把“資興焦電股份有限公司”這一品名變成一個價(jià)不可估的無形資產(chǎn)。要真正做到這一點(diǎn)，筆者認(rèn)為應(yīng)該扎扎實(shí)實(shí)做好以下幾個方面的工作。    一是鞏固并進(jìn)一步加大對公司環(huán)境美化、亮化的力度    公司成立以來，高層領(lǐng)導(dǎo)高屋建瓴，先后投資數(shù)10萬元對公司辦公大樓及樓前花園進(jìn)行美化，并于去年底獲得了省級園林式單位稱號。但是筆者認(rèn)為，當(dāng)前公司環(huán)境的美化、亮化離真正的園林式單位還是有一定的差距的，主要表現(xiàn)在公司

8、園林建設(shè)沒有整體規(guī)劃，發(fā)展不平衡。 公司老辦公大樓的環(huán)境綠化、美化沒有跟上新辦公大樓的步伐，特別是現(xiàn)在的老辦公樓外墻陳舊，使兩座樓房反差太大，沒有形成一個整體； 二個分廠的環(huán)境綠化、美化也沒有跟上公司的發(fā)展步伐。特別是洗煤焦化分廠，由于特殊的生產(chǎn)環(huán)境，原來已栽種的樹木死亡后沒有及時的補(bǔ)種，影響了整體的美觀；發(fā)電分廠一號門衛(wèi)至二號門衛(wèi)的近百米的公路，因路面沒用水泥硬化，雨天煤水四濺，晴天煤灰四處飄散，嚴(yán)重影響了環(huán)境。    對此，可采取聘請專家，或組織相關(guān)人員在對公司整體分析的基礎(chǔ)上，拿出一套完整的、切實(shí)可行的公司與分廠園林布局規(guī)劃圖，然后分步實(shí)施。 &#

9、160;  二是建立自己的CI（企業(yè)識別系統(tǒng)）    將公司的經(jīng)營理念、文化、特點(diǎn)等各種要素化作一個簡潔的視覺符號設(shè)計(jì)出本公司特有的標(biāo)志、簡潔的企業(yè)名稱文字。統(tǒng)一的標(biāo)志和簡潔的企業(yè)名稱，在公司對外宣傳中將起到事半功倍的效應(yīng)，更能容易在公眾心中留下印象。    制作統(tǒng)一的工作服裝，并印有公司標(biāo)志。上班時間內(nèi)，上至公司高管，下至普通員工，都必須統(tǒng)一著裝。這樣既能增強(qiáng)員工的榮譽(yù)感，又能給社會公眾耳目一新的感覺，無形中可樹立公司良好的外部形象。    將公司標(biāo)志、名稱印刷到辦公用品、信封、名片等上面，讓

10、員工在日常的工作中，或與用戶（社會）的交流活動中，時時刻刻宣傳公司、推介公司。    三是加大公司對外宣傳力度，提高公司在社會與公眾中的形象    俗話說得好：酒香也怕巷子深。一個公司做得再好，如果不刻意進(jìn)行有效的宣傳和適當(dāng)?shù)陌b，她永遠(yuǎn)都會不起眼，不為人們所知曉?？v觀當(dāng)今著名的企業(yè)，沒有哪一家不是每年投入大量的資金加大企業(yè)形象的宣傳。如：海爾、遠(yuǎn)大空調(diào)、TCL等企業(yè)集團(tuán)。作為本公司，我認(rèn)為應(yīng)先做好以下幾個層次的宣傳。    做好在集團(tuán)公司內(nèi)的宣傳，增強(qiáng)第一大股東集團(tuán)公司董事會對本公司各方面工作的認(rèn)可度。

11、    做好公司在郴州市（含資興市）境內(nèi)的宣傳，提升公司在本土的知名度。一方面可積極參與本地的社會公益活動，以小的投入換取較大的知名度回報(bào)。另一方面加大在當(dāng)?shù)孛襟w（報(bào)社、電視臺）的宣傳。A：新聞宣傳（不花錢的宣傳），宣傳部門積極采寫新聞稿件，宣傳公司的兩個文明，同時，適時邀請新聞單位記者來公司有重點(diǎn)的宣傳公司的某個方面；B ：廣告宣傳（花錢的宣傳）。a：在報(bào)社登載專版，在電視臺播發(fā)專題（短期宣傳），詳細(xì)宣傳、介紹公司的概況、經(jīng)營理念、產(chǎn)品、企業(yè)文化等內(nèi)容。b：協(xié)辦專欄、征文、新聞競賽（中、長期宣傳）等，重點(diǎn)宣傳公司標(biāo)志、名稱文字，實(shí)現(xiàn)墻內(nèi)開花墻內(nèi)香。 &

12、#160;  在做好本土宣傳的同時，逐步擴(kuò)大宣傳推介公司的范圍，重點(diǎn)利用省級以上報(bào)刊、電視臺等媒體，加大宣傳力度，方法可以參照在郴州市（資興市）的宣傳辦法，提高公司在全省及至全國的知名度，實(shí)現(xiàn)墻內(nèi)開花墻外香。    積極參加省市或全國性的有利于宣傳公司，展示公司形象的有關(guān)會議、研討、公益事業(yè)、競賽等活動（上述活動必須是經(jīng)省市政府認(rèn)可的正規(guī)性的活動），在參與形式上可采取積極參與、可聯(lián)合協(xié)辦、亦可獨(dú)家承（主）辦。 四、辦好公司網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳與推介公司    當(dāng)前已步入到了信息時代，網(wǎng)絡(luò)將人與人之間、企業(yè)與企業(yè)之間的距離拉得更

13、近，成為交流的又一個重要的工具。為此，公司應(yīng)加快公司自己網(wǎng)站的建設(shè)步伐，與時代接軌。通過網(wǎng)站全方位的、快捷的宣傳公司經(jīng)營理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品供求信息和兩個文明建設(shè)等內(nèi)容。公司網(wǎng)站設(shè)：首頁、企業(yè)簡介、企業(yè)文化、新聞報(bào)道、產(chǎn)品營銷、人力資源、公司動態(tài)等欄目。每一個欄目又鏈接相關(guān)的子欄目。當(dāng)務(wù)之急是搶注一個公司域名網(wǎng)址，如。如果現(xiàn)在不首先搶注一個與公司名稱相符的域名網(wǎng)址，屆時可能要花大價(jià)錢從別人手中購買（此種現(xiàn)象已在多家公司發(fā)生）。五、組織實(shí)施    工作千頭萬緒，重在狠抓落實(shí)。公司企業(yè)形象的樹立，在當(dāng)前新的形勢下，只有加快步伐，才能更有效的推進(jìn)公司的發(fā)展。而要做好這項(xiàng)工作，公司應(yīng)加大在這一方面的人力和資金的投入，組織專人把各項(xiàng)工作做細(xì)、