手機二維碼業(yè)務應用體系分類與商業(yè)模式分析二維碼應用體系二維碼商業(yè)應用日韓二維碼

1、手機二維碼業(yè)務應用體系分類與商業(yè)模式分析（一）國內(nèi)手機二維碼業(yè)務已經(jīng)輻射到了超市、汽車、 IT 、旅游等多個 行 業(yè)應用領域，用戶只要用手機對印刷在一些平面介質(zhì)上的二維碼掃 一下，就 能通過手機上網(wǎng)獲知相關信息，可以輕松獲得電子優(yōu)惠券、 超市打折信息、 電子門票等應用。 企業(yè)可以通過這個渠道向自己的特 定目標客戶群傳遞自 己的商務信息，真正實現(xiàn)精準營銷。 一、手機二維碼業(yè)務應用體系 業(yè)務分 類 手機二維碼產(chǎn)業(yè)鏈上的商家對于如何設計二維碼業(yè)務， 如何在市場中 獲 取最大收益， 是重點考慮的問題。 為此研究和分析各種業(yè)務的應用 類型和 特點， 對于廠家設計和考慮業(yè)務應用具有指導意義， 便于商家 創(chuàng)

2、新新的業(yè) 務模式。 但是目前手機二維碼業(yè)務層出不窮， 按照不同的 標準，有著不同 的業(yè)務劃分。 按技術分類可以劃分為識讀業(yè)務與被讀業(yè)務。 其中識讀業(yè)務 是指用手 機拍載體；被讀業(yè)務是指手機作為載體，被設備識讀。其中識讀業(yè) 務 有兩種模式，即終端譯碼方式和服務器譯碼方式。 按載體可以分為雜 志、報紙、宣傳冊、直投廣告、郵購目錄、 PC 網(wǎng) 站、海報、戶外廣告、名 片等手機二維碼業(yè)務。按客戶類型分， 可以劃分為企業(yè)用戶和個人用戶， 其中企業(yè)用戶又可 以包 括傳統(tǒng)廠商和增值服務商（sp）。另外客戶劃分時也有考慮客戶 重要性，將 客戶劃分為大客戶與普通客戶。按手機二維碼應用的行業(yè)又可以劃分為旅游行業(yè)、

3、餐飲行業(yè)、媒體服 務、通 訊行業(yè)、增值服務行業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)等。按二維碼所存儲的信息來劃分的話，解碼結果可以是URL待發(fā)送的SMS寺發(fā)送的郵件、數(shù)據(jù)信息（一些直接顯示在手機屏幕上的文字 信息，無需提交的）或者電話號碼圖表1手機二維碼業(yè)務應用分類標準信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShip Con suit ing這種交叉式的分類方式，對于研究業(yè)務的特性，帶來了一定的混舌L,為此建立合理的分類體系是解決手機二維碼業(yè)務推廣和盈利的關鍵點。體系建立由此，為了清晰的認識和分析不同業(yè)務的價值鏈和運作模式，有必要對手機二維碼業(yè)務進行分類體系的研究。同時劃分體系的標準應 該是足以區(qū)分各種手機二維碼的應用，并能抽象出幾種運

4、作模式的。為此，網(wǎng)舟在研究報告中分析了多種業(yè)務的基礎上，提出了手機二維碼業(yè)務應用多維度四功能的分類體系。體系模型為此，網(wǎng)舟在分析了多種業(yè)務的基礎上，提出了手機二維碼業(yè)務應用多維度四功能的分類體系。該體系是建立在三大維度基礎上的，即載體、行業(yè)以及技術三個方面,將手機二維碼的業(yè)務應用劃分成四大功能：讀取數(shù)據(jù)模式、譯碼上網(wǎng)模式、 譯碼驗證模式、以及譯碼通信模式圖表2手機二維碼多維度四功能業(yè)務應用體系手機二堀瑪寧trisn功盤野務宜用怪密莘.Bare. ?腐口議.rcmmf .卻？.門片廠舌*務貳刃信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShip Con suit ing?讀取數(shù)據(jù)模式讀取數(shù)據(jù)模式是指通過手機或二維碼識

5、別設備，掃描二維碼，譯碼軟件譯碼后顯示數(shù)據(jù)信息，以較少用戶的輸入，直接可以存入。最 常見的應用有 電子名片、電子會員卡等。在制作名片時，可以將姓名、電話等信息用二維條形碼編碼，打印在名片的一角。人們交換名片時，用手機拍攝二維條形碼圖案，譯 碼后就可將對方信息儲存在自己手機的電話簿里，省略了傳統(tǒng)的手工 錄入過程，也克服了目前使用名片識別軟件對名片識別不準確的難題，即可實現(xiàn)電子數(shù)據(jù)交換，非常方便。圖表3數(shù)據(jù)讀取模式流程圖信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShip Consulting它可以衍生出，對顯示的數(shù)據(jù)信息進行寫入，反饋到服務器，然后再發(fā)送回手機，打印或存儲在手機上，作為一種憑證或單據(jù)，例如交通警察處理

6、違章駕駛事件時，掃描駕駛員的駕駛證上的二維碼，則 自動顯示駕駛員的相關信息，然后交警輸入違章代碼，發(fā)送到指定服 務器，服務器獲取數(shù)據(jù)更 改數(shù)據(jù)庫，并發(fā)送違章記錄單到交警手機上，以便打印。圖表4數(shù)據(jù)讀取衍生模式流程圖 信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShip Con suit ing-譯碼上網(wǎng)模式譯碼上網(wǎng)方式是指手機或條形碼識讀設備掃面二維碼，顯示相關的URL的鏈接，用戶可以訪問這一鏈接，進行數(shù)據(jù)瀏覽或數(shù)據(jù)下載的活動。最為基本的模式是網(wǎng)絡信息瀏覽，比如電子廣告、商場特價區(qū)信息、網(wǎng)站信息查詢、電子圖書、電子地圖查詢等。未來生活中，一般的商品、名片甚至報紙、雜志上的廣告都會附有相應的二維碼，把網(wǎng)站鏈接錄入到二

7、維碼中，人們用內(nèi)置二維條形碼閱讀引擎的手機掃描二維條形碼后，解析網(wǎng)址IP，就可以自動鏈接到相應的WAF網(wǎng)站上，可直接瀏覽商品、下載折扣券、用手機支付購票等。亦可隨時隨地的輕松體驗像鈴聲、游戲、視頻等流媒體信息，為消費者帶來了一種全新的手機上網(wǎng)模式。平面離猶網(wǎng) 絡犠雑戶外 廣吿龜恢廣告便利/ 企業(yè)宜傳 型:乖機會耀識橫歎件謹齊1 ?霹厲.連接URL.修息1 誰送 曼WAP網(wǎng)站!?+ ，亡總? ? P V *圖表5譯碼上網(wǎng)模式流程圖TAPAifc信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShip Con suit ing其衍生模式是指信息下載，如圖鈴下載、音響樣段下載、息券下載、電子購票等圖表6譯碼上網(wǎng)衍生模式流程圖

8、Mfl!已任的科印?選怪屈倍總下栽APR 龍信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShip Con suit ing?譯碼驗證模式譯碼驗證模式是指手機或二維碼識別設備掃面二維碼，將數(shù)據(jù)提 交與驗證服務器， 服務器將反饋結果發(fā)送回手機， 核實產(chǎn)品或服務的 有效性。最基本的應用在于產(chǎn)品防偽信息 的識別， 衍生模式多應用于 物流或渠道管理中，也有應用于支付領域，用于支付憑證的核 實等。 長期以來， 假冒偽劣商品危及著企業(yè)和消費者的切身利益， 嚴重影響 著國家的經(jīng) 濟發(fā)展。由于受制于防偽技術、防偽方式的單一，普通消 費者缺乏防偽工具等因素，防偽效 果不理想。利用安裝了二維條形碼閱讀引擎的手機， 即可有效解決上述問題。

9、 二維條形碼具有多 重防偽特性， 它可以采用口令防偽、 軟件加密及利 用所包含的信息如指紋、 照片等進行 防偽， 因此具有極強的保密防偽 性能。二維條形碼防偽認證平臺同時引入了硬件和基于業(yè)務的結構，提 供商品的基本信息和離 線認證。廠家給每件出廠的商品分配產(chǎn)品編 碼，該產(chǎn)品編碼是生產(chǎn)商品時依據(jù)相應的編碼標 準給該商品分配的二 維編碼。并建立商品信息數(shù)據(jù)庫，存儲已經(jīng)出廠的商品相關信息。用 數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)做為商品防偽的認證平臺。 消費者購買商品時， 用安裝了 二維條形碼閱讀引擎 的手機掃描產(chǎn)品上的二維條形碼并查詢生產(chǎn)商 的商品信息數(shù)據(jù)庫就可以辨識該商品的真?zhèn)?。通過這種防偽技術， 將 對維護正常的市場秩序起到很大的推進作用圖表 7 譯碼驗證模式流程圖年機m 戶龍仙蛙證豐臺. flj :驗證服勢君將反諂 :回手機lu iMwlL 信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShip Con suit ing-譯碼通信模式譯碼通信模式主要是指譯碼后結果