電視媒介議程設(shè)置與黨建電視欄目

1、電視媒介議程設(shè)置與黨建電視欄目媒介議程設(shè)置與黨建電視欄目: h3 |) i: t4 D 4 L& q) I9 # _% k% # g, V4 D 內(nèi)容摘要：社會(huì)的發(fā)展使受眾對(duì)媒介的依賴性越來(lái)越強(qiáng)，媒介議程設(shè)置功能在輿論引導(dǎo)方面的作用也日益突出。黨建電視欄目是我國(guó)電視媒介用以引導(dǎo)輿論的重要手段之一，和諧社會(huì)建設(shè)中加強(qiáng)黨建電視欄目的品牌建設(shè)也十分迫切。從媒介議程設(shè)置看黨建電視欄目仍有許多不足，分析這些不足，找出相應(yīng)的對(duì)策，將黨建電視欄目打造成品牌欄目，從而更有效地引導(dǎo)輿論。 . x u6 a/ X9 Y7 N7 O V 關(guān) 鍵 詞：媒介議程 議程設(shè)置 黨建電視欄目 輿論引導(dǎo) & X+ r/ 3 p

2、+ ! H* v v4 w9 / y6 s6 i: F0 q% m網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)使得麥克盧漢提出的“地球村”得以實(shí)現(xiàn)，而各種媒介技術(shù)的發(fā)展，也使人類進(jìn)入了一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代。在這個(gè)“地球村”中，人們的時(shí)間和精力都是有限的，不可能對(duì)與他們有關(guān)的整個(gè)外部環(huán)境和眾多的事情都保證親身接觸和經(jīng)歷，大多數(shù)的事務(wù)只能依靠從大眾媒介中獲取所需要的信息。因此，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)媒介的依賴性也越來(lái)越強(qiáng)。此時(shí)，媒介的議程設(shè)置作用顯得尤為突出。如今，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)五大媒介共存，使人們能很便捷地獲取自己需要的信息。但是比較這五種媒介,不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是從技術(shù)上還是普及的情況上看，電視媒介是目前人們生活

3、中使用率最高的媒介，而隨著電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們也早已進(jìn)入了視聽(tīng)的超級(jí)市場(chǎng)。因此，如何更好地發(fā)揮電視媒介的議程設(shè)置作用引導(dǎo)輿論，在和諧社會(huì)建設(shè)中有著重要的影響。而黨建電視欄目是電視媒介用以引導(dǎo)輿論的手段之一，本文就黨建電視欄目如何更好地發(fā)揮議程設(shè)置的作用作些粗淺的探討。 7 d0 + O6 M8 6 J1 g, - s3 l ; b* T, _5 y! _4 D, i一、關(guān)于議程設(shè)置理論 * ; l: M1 p2 L uS& O; g 7 Z, l+ a0 + H2 V) Q“議程設(shè)置功能”作為一種理論假說(shuō)，最早見(jiàn)于美國(guó)傳播學(xué)家麥庫(kù)姆斯和肖在1972年輿論季刊上發(fā)表的論文大眾傳播的議程設(shè)置功能。

4、這篇論文是他們?cè)?968年美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選期間就傳播媒介選舉報(bào)道對(duì)選民的影響所作的一項(xiàng)調(diào)查研究的總結(jié)。主要含義就是：大眾媒介作為“大事”報(bào)道的問(wèn)題，同樣作為“大事”反映在公眾的意識(shí)中，媒介給予的強(qiáng)調(diào)越多，公眾對(duì)該問(wèn)題的重視程度也越高。美國(guó)政治家伯納德科恩在新聞媒介與外交政策一書(shū)中對(duì)此有一個(gè)準(zhǔn)確概括：“（報(bào)紙）在告訴讀者怎樣想這一點(diǎn)上不怎么成功，但在告訴讀者想什么方面卻異常的有效。” 3 |8 N3 W1 x3 l% v3 J大眾傳媒每天向人們提供許多剛剛發(fā)生的或者正在發(fā)生的事實(shí)報(bào)道，從而滿足公眾認(rèn)識(shí)世界的精神需要。媒介工作者捕捉他們感興趣的人或重要的事實(shí)，通過(guò)日復(fù)一日的選擇和發(fā)布，集中公眾對(duì)世界某

5、些方面的注意，影響著他們對(duì)當(dāng)前事件輕重緩急的認(rèn)識(shí)。因而，公眾對(duì)外部世界的圖像和輿論，除了人際傳播的影響之外，基本受大眾媒介議程設(shè)置的控制。大眾媒介長(zhǎng)期連續(xù)的報(bào)道，會(huì)影響公眾對(duì)當(dāng)前重要問(wèn)題或事件的感受，從而使得媒介的議程設(shè)置逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楣娮h程。所以，媒介的議程設(shè)置作用是潛移默化的，且是強(qiáng)大的。 3 Wa, b8 U o+ l* y( | ) z: 8 z1 t3 _9 h$ u) 二、議程設(shè)置和黨建電視欄目 - w3 w5 f a, y2 X. J% T 3 D5 t f( c* ! ! p C& Y0 l: W目前，在業(yè)界并沒(méi)有對(duì)黨建電視欄目的精確的界定，但一般都把以宣傳黨的知識(shí)、傳播黨建動(dòng)態(tài)

6、、樹(shù)立黨員典型為主要的內(nèi)容的電視欄目歸為黨建電視欄目。目前黨建電視欄目呈多元化的運(yùn)走模式：一是組織部門自辦，即組織部電教中心獨(dú)立完成欄目的選題、協(xié)調(diào)、拍攝和制作的全過(guò)程；二是組織部門與電視臺(tái)聯(lián)辦，由組織部負(fù)責(zé)選題、協(xié)調(diào)和審片，電視臺(tái)負(fù)責(zé)拍攝、制作和播出；三是電視臺(tái)自辦，組織部門僅從題材上進(jìn)行宏觀把握，基本不參與欄目的具體制作。考察黨建電視欄目的性質(zhì)和內(nèi)容可以看出，黨建電視欄目是以正面宣傳為主，對(duì)輿論的引導(dǎo)有著重要的作用。 8 9 q6 x* M* ( V# R8 u5 f從中國(guó)新聞的實(shí)踐看，議程設(shè)置就是引導(dǎo)輿論的媒體功能。所以媒介在議程設(shè)置具體到當(dāng)前來(lái)說(shuō)，要以建設(shè)和諧社會(huì)為出發(fā)點(diǎn)，要為和諧社會(huì)

7、的建設(shè)營(yíng)造良好的輿論氛圍。而黨建電視欄目作為引導(dǎo)輿論的重要手段之一，就是要結(jié)合當(dāng)前的社會(huì)建設(shè)的需要，熱情宣傳構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的意義，宣傳和推廣在和諧社會(huì)建設(shè)中涌現(xiàn)出的新成績(jī)、新做法、新經(jīng)驗(yàn)，值得學(xué)習(xí)和贊頌的新思想、新道德、新風(fēng)尚，有效地引導(dǎo)建設(shè)和諧社會(huì)的輿論。 % X9 p0 R$ F, A7 s3 h, | , I5 |5 ?+ r# t( q三、從議程設(shè)置看當(dāng)前黨建電視欄目的不足 . t& F1 yZ2 a1 W% 1 A) w - L$ p; / b1 C黨建電視欄目是有效的輿論引導(dǎo)工具，電視的聲畫(huà)的結(jié)合，連續(xù)的播出能夠比較容易地吸引電視觀眾，也能使欄目塑造的人物形象更立體真實(shí)。但是

8、，考察黨建電視欄目的現(xiàn)狀仍存在不足，筆者認(rèn)為有以下幾點(diǎn)： ) A & C! B/ v- h& g1.認(rèn)識(shí)有誤，宣傳味過(guò)濃 7 F- r3 P4 r3 黨建電視欄目是以黨的工作為中心，樹(shù)立典型為主要內(nèi)容，就是要及時(shí)地宣傳黨的知識(shí)、傳播黨的動(dòng)態(tài)，報(bào)道優(yōu)秀黨員的感人故事。但是目前有些黨建電視欄目沒(méi)有立足于一個(gè)電視欄目，而僅僅滿足了黨的工作的需要，宣傳的意味過(guò)濃，容易造成受眾的逆反情緒。 ; M+ V% a: ba3 Y( V2.內(nèi)容單一，報(bào)道缺乏深度 * * o% C4 r. h# Y) B黨建電視欄目播出時(shí)間短，播出周期長(zhǎng)，而作為專題類的節(jié)目決定了黨建電視欄目應(yīng)以深度報(bào)道為主。但縱觀幾個(gè)省衛(wèi)視的黨

9、建電視欄目發(fā)現(xiàn)，報(bào)道都缺乏深度的挖掘，播出的內(nèi)容往往只是單純的敘述和介紹，在表現(xiàn)人物思想的深度、廣度和力度上存在不足。 ! n1 l% $ U7 q5 q3 F5 s3.缺乏新意，欄目形式呆板 : B9 u$ U; g2 0 q+ a* I- w因?yàn)槭且渣h建為主要內(nèi)容的電視欄目，所以欄目的整體風(fēng)格上都相對(duì)保守，穩(wěn)重有余，活潑不足；欄目在內(nèi)容的編排上千篇一律，仿佛形成了一種固定的套路，缺乏新意，沒(méi)有給受眾搭建一個(gè)反饋的渠道和互動(dòng)平臺(tái)，因此對(duì)社會(huì)的影響力和號(hào)召力還有待提高。 四、打造品牌欄目，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用 9 k3 d6 a, e, J! - D% , 8 W F$ W$ n) N Q4 在視

10、聽(tīng)的超級(jí)市場(chǎng)中，越來(lái)越多的節(jié)目和欄目使電視觀眾不停地按動(dòng)手中的遙控器，如何能吸引和留住更多的受眾，成了電視工作者的焦點(diǎn)；加上中國(guó)電視的集團(tuán)化與產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，打造品牌欄目、取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏更是電視工作者追求的目標(biāo)。就目前如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展是黨建電視欄目亟待解決的問(wèn)題。黨建電視欄目作為議程設(shè)置者之一，如何能更好地發(fā)揮欄目的輿論引導(dǎo)作用，歸根到底也就是要打造欄目的品牌意識(shí)，而如何打造黨建電視欄目的品牌，筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面入手： e, 1 u# R! Ka |9 % m1.講“好故事” 9 J$ : c# U2 R5 ) g, p; ?1 D黨建電視欄目一個(gè)主要的內(nèi)容就是樹(shù)立

11、典型，講述黨員的感人故事，所以在欄目的內(nèi)容上要講“好故事”。所謂“好故事”，可以從“對(duì)與人自身以及人所置身的世界密切相關(guān)的過(guò)去的事的陳述”的角度來(lái)考察，這個(gè)陳述越是與人自身以及人所置身的世界密切相關(guān)，就越是一個(gè)好故事。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，首先就是要講述發(fā)生在受眾身邊的故事，而具體到黨建電視欄目的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，就是要平凡的黨員不平凡的事跡。和諧社會(huì)的建設(shè)中，社會(huì)各個(gè)階層都涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的黨員，他們都是用自己最平凡和樸實(shí)的故事感動(dòng)著大家。比如2005年央視十大感動(dòng)人物之一，在馬班郵路上走了20年的王順友，20年一直默默地、無(wú)怨無(wú)悔地給大山里的人送信，維系著山里人與外界的聯(lián)系。就是這種偉大的精神讓無(wú)數(shù)人為之動(dòng)容，

12、而這也正是黨建電視欄目要體現(xiàn)的時(shí)代精神，要體現(xiàn)的真實(shí)的感動(dòng)。 4 c5 S) ?9 x3 A, Q6 E: F7 c講“好故事”另一個(gè)方面是要講述與老百姓生活息息相關(guān)的事情。這就要求黨建電視欄目要成為一個(gè)為老百姓提供信息的平臺(tái)。信息是可以消除人們不確定性的東西，通俗說(shuō)可以是知識(shí)、技術(shù)，在和諧社會(huì)的建設(shè)中，有許多新經(jīng)驗(yàn)、新做法都應(yīng)大力推廣。講述黨員的不平凡故事，使公眾議程轉(zhuǎn)化為媒介議程，這樣才能引起最大程度的共鳴；信息的提供可以滿足人們對(duì)知識(shí)和技術(shù)的需求。這樣，淡化了黨建電視欄目的宣傳味，更有利于提高了輿論引導(dǎo)的能力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。 % G+ V* y& i+ _5 y+ ?2.

13、“講好”故事 ) N9 P- X6 S$ j* & X/ _9 f議程設(shè)置最早的概念認(rèn)為，一個(gè)議題在媒介的顯著程度將決定它在公眾心目中的重要程度。不過(guò)，新發(fā)展已將其內(nèi)涵擴(kuò)展：不僅關(guān)注媒介強(qiáng)調(diào)了哪些（which）議題，而且關(guān)注這些議題怎樣（how）表達(dá)。 / 7 M$ K6 B% o% Q3 J( M2 H 有“好故事”更要“講好”故事?！耙昂霉适隆北旧砦?，也要把“好故事”講得吸引人；要發(fā)現(xiàn)“好故事”，更要會(huì)“講好”故事，也就是要故事要有個(gè)適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，這樣才能“錦上添花”，提高欄目的傳播效果。 6 J, W H4 Gj |0 / y具體來(lái)說(shuō)，首先是細(xì)節(jié)的挖掘。因?yàn)樗械墓适露际沁^(guò)去語(yǔ)態(tài)

14、，都是過(guò)去實(shí)際發(fā)生的事情，所以一定要讓它原汁原味，讓它看得見(jiàn)、摸得到，具體感人，而細(xì)節(jié)的描寫(xiě)則讓人物更生動(dòng)真實(shí)，有細(xì)節(jié)的地方往往是最出“故事”的地方?！凹?xì)節(jié)”是被“放大了”的小故事，電視觀眾印象最深的往往是一個(gè)個(gè)真實(shí)的感人細(xì)節(jié)。在2005年央視感動(dòng)中國(guó)十大人物評(píng)選的短片中，王順友一個(gè)人在大山里圍著一堆火，喝著酒唱著自創(chuàng)的山歌排解夜晚的孤獨(dú)和恐懼的場(chǎng)景，真實(shí)地記錄了一個(gè)平凡的郵寄員在大山中的清苦和寂寞，這是王順友真實(shí)生活的反映。然而他二十年如一日，仍唱著山歌笑對(duì)一切。 1 L N l. e( E/ # W( Q其次，懸念、沖突的挖掘。故事是由矛盾構(gòu)成的，懸念和沖突最能吸引人們的注意。目前有些黨建

15、電視欄目在講故事的時(shí)候多平鋪直敘，只是將一個(gè)個(gè)的小故事簡(jiǎn)單地堆積起來(lái)，不能生動(dòng)地體現(xiàn)人物的性格和精神。所以，講故事時(shí)應(yīng)設(shè)置懸念、沖突，通過(guò)矛盾激發(fā)沖突，才更生動(dòng)地表現(xiàn)人們的不平凡。 % T4 a6 s. ; u. Q3 C/ J3.欄目自身的創(chuàng)新 $ m8 n6 n: / q5 O% |( z講“好故事”和“講好”故事都是從欄目?jī)?nèi)容的表現(xiàn)形式上來(lái)談，要打造品牌電視欄目，欄目的自身的建設(shè)也必不可少。 b _ N7 6 7 C; s f首先是欄目形式，目前，一些黨建電視欄目都是以專題的形式，講述黨員的故事。形式比較單一，缺乏新意，對(duì)觀眾也缺乏吸引力。因此，在欄目自身形式上應(yīng)突破傳統(tǒng)形式，勇于創(chuàng)新。

16、比如，將人物請(qǐng)到演播室，讓廣大觀眾可以面對(duì)面地更加真實(shí)地認(rèn)識(shí)他們等形式。 1 _+ O9 : u. L; M! e黨建電視欄目雖然扮演的是議程設(shè)置者的角色，但是，公眾議程對(duì)欄目的自身建設(shè)有著重要的作用。所以，加強(qiáng)欄目與受眾的互動(dòng)性，讓公眾的意見(jiàn)能及時(shí)得到反映，公眾議程才能更有效地轉(zhuǎn)變?yōu)槊浇樽h程。 % ( - H7 5 8 H最后，黨建電視欄目雖然是以電視媒介為依托的，但是，電視媒介尤其不足的地方，如時(shí)效性差，如果錯(cuò)過(guò)了播出時(shí)間就無(wú)法觀看，而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)正好彌補(bǔ)了這個(gè)不足。因此，黨建電視欄目應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，提供一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的播放平臺(tái)，這樣既彌補(bǔ)時(shí)效性上的不足，又可以給受眾提供反饋的平臺(tái)，完善了欄

17、目自身的建設(shè)，大大提高傳播效果，也加強(qiáng)了黨建電視欄目的輿論引導(dǎo)作用。 Y4 S( + * V黨建電視欄目是媒介作為黨、政府和人民的喉舌作用的體現(xiàn)，議程設(shè)置理論為黨建電視欄目有效引導(dǎo)社會(huì)輿論提供了可靠的前提和依據(jù)，也為將黨建電視欄目打造成品牌欄目提供了有益的思路和方法。所以，黨建電視欄目要深入研究傳播規(guī)律，逐步改進(jìn)不足，提高節(jié)目的質(zhì)量，以精品塑造品牌，更有效地引導(dǎo)社會(huì)輿論。 8 X4 g% t$ o! p6 Z參考文獻(xiàn)： ( E9 L?* j5 x, I( x1 U1郭慶光.傳播學(xué)教程.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003.第214頁(yè). ! J k; j1 c3 k$ v& |8 z. W; Z6 1 s2陳力丹.輿論學(xué)輿論導(dǎo)向研究.中國(guó)廣播電視出版社，1999.第208頁(yè). o2 t9 y8 x, dx9 S% l) j3杜蔚曉.趙娟.辦好地方黨建電視欄目助推社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展j.視聽(tīng)縱橫，2007(2)