企業(yè)的品牌設(shè)計

1、企業(yè)的品牌設(shè)計牌 設(shè) 計I錄定義信息企業(yè)品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的 視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌 方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌 設(shè)計來源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問對企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略整合以后，通 過形象的東西所表現(xiàn)出來的東西，后來慢慢的形成了專業(yè)的品牌設(shè)計團(tuán)體對企 業(yè)品牌形象設(shè)計進(jìn)行有效的規(guī)劃。企業(yè)為什么要設(shè)計品牌呢對于品牌的塑造與營銷，或許你知道無數(shù)中方 法，是的，我們都深受各種方法論的熏陶與裹挾，并將之運(yùn)用于商業(yè)的方方面 面，事實(shí)如你所見，企業(yè)、品牌并沒有因此而改變，中國已經(jīng)

2、完全陷入了方法 論的怪圈，“重術(shù)而輕道”的心態(tài)使中國企業(yè)普遍浮躁短視，這是中國企業(yè)及品 牌始終無法有長足發(fā)展的核心原因。-商道何在這是中國企業(yè)界、營銷界、品 牌界最應(yīng)該追問的核心命題！品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合。其目的是識別 某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)。品牌是通過以上這些要素及一系列市 場活動而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺，品認(rèn)知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)。品牌是企業(yè)、 產(chǎn)品與消費(fèi)者建立的一種關(guān)系。設(shè)計理念企業(yè)品牌設(shè)計一定要從企業(yè)自身進(jìn)行品牌規(guī)劃、品牌設(shè)計等，品牌是一個 企業(yè)的象征是富有生命的。企業(yè)品牌設(shè)計是在

3、企業(yè)自身正確定位的接觸之上， 基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié) 助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們能正確的、快速的對企業(yè)形象進(jìn) 行有效深刻的記憶。企業(yè)品牌設(shè)計來源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問 對企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略整合以后，通過形象的東西所表現(xiàn)出來的東西，后來慢慢的形 成了專業(yè)的品牌設(shè)計團(tuán)體對企業(yè)品牌形象設(shè)計進(jìn)行有效的規(guī)劃。企業(yè)品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費(fèi)者。消費(fèi)者對企 業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不是靠某個漂亮的標(biāo)志或者包 裝這種單一的行為就可以讓消費(fèi)者對企業(yè)“忠心”，標(biāo)志等只是品牌形象的一個 重要載體，讓消費(fèi)者去強(qiáng)化的

4、記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè) 與消費(fèi)者之間的一個重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石所以，完善的企業(yè)品牌形象必須通過完整、正確的品牌設(shè)計來具體體現(xiàn)， 從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰”、“我是做什么的”，這就是品牌設(shè)計的最重要 的目的。品牌設(shè)計對企業(yè)的作用是不可忽視的，目前有很多的企業(yè)特別是中小型企 業(yè)沒有這個意識，他們認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展第一位的東西，銷 售上去了什么問題都解決了，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，首 先抓的是定單，在經(jīng)歷了一段時間以后問題就開始暴露出來，例如，公司沒有 完整的視覺形象而顯得雜亂不刊，連最進(jìn)本的名片都不統(tǒng)一，以至于10個公 司的人出去見客

5、戶別人認(rèn)為是10個不同的公司，公司沒有統(tǒng)一的工人制服、 變箋一切問題都出來了，這樣就在有形和無形中影響了產(chǎn)品的銷售和客戶 對公司的忠誠度，銷量下去了，定單少了，老板卻摸不著頭腦，這是怎么回事 稍微有意識的經(jīng)營者可能會請一個企業(yè)戰(zhàn)略者來分析企業(yè)為什么發(fā)展停止不 前，然后再經(jīng)過分析，產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)和人力資源沒有問 題，那就是企業(yè)形象出了問題，這個時候再來進(jìn)行企業(yè)形象的整合和調(diào)整，其 難度就要比最早一開始進(jìn)行企業(yè)形象規(guī)劃要難得多了，讓企業(yè)自己讓企業(yè)走了 彎路，影響了企業(yè)的發(fā)展。沒有意識的經(jīng)營者或許永遠(yuǎn)也不知道問題出在哪 里，然后企業(yè)因經(jīng)營不善而死亡。設(shè)計要點(diǎn)企業(yè)形象的視覺識別核心是標(biāo)

6、志，而品牌形象的視覺識別系統(tǒng)的核心元素 是品牌符號，這是品牌VI設(shè)計與企業(yè)VI設(shè)計在設(shè)計表達(dá)上的不同。對市場敏感的人，標(biāo)志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的 復(fù)合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責(zé) 任并不在設(shè)計標(biāo)志的設(shè)計師。因?yàn)闃?biāo)志只是一個點(diǎn)狀的視覺符號，高度凝煉或 高度片面是標(biāo)志與生俱來的屬性。人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話！”是全球范圍內(nèi)品牌傳 播策劃設(shè)計者共同的努力。如果畫面視覺沒有表達(dá)任何實(shí)質(zhì)的信息，廣告中視 覺部分的投資就在不知不覺中被浪費(fèi)了。事實(shí)上，幾十年來，視覺營銷一直在 國際上大行其道，只是部分國家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚

7、未意識到視覺在 品牌營銷中扮演的。品牌推廣除了標(biāo)志之外，還需要另外一個符號，表意更明確、個性更強(qiáng)烈 的符號無需解釋就可以解讀的符號（如果含糊不清，也是有策略的含糊， 達(dá)到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的）。VI設(shè)計的核心課題就是“線索性元素”的建立。 企業(yè)VI設(shè)計的主要線索就 是企業(yè)標(biāo)識與輔助圖形，品牌VI設(shè)計的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達(dá)方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路 子。品牌設(shè)計元素品牌兀素=品名+品記+品類+品丿貢+品位+品德+品行品名：即品牌名稱，是指品牌中可以用語言稱呼的部分。如可口可樂、娃哈哈。品記：即品牌標(biāo)記， 是指品牌中可以被識別

8、， 但不能用語言簡潔而準(zhǔn)確地稱呼的 部分。如符號、標(biāo)志、圖案、和顏色等。品類：是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品類別，即該品牌具有哪些類別的產(chǎn)品。海爾是家 電，樂百氏是飲料，摩托羅拉是通信，這就是品牌所具有的產(chǎn)品品類概念。品質(zhì)：指反映品牌所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、可靠性、精確性等價值屬性的一個綜 合尺度。品質(zhì)是反映品牌形象的一個公認(rèn)的重要元素。品味：是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊(yùn)、審美情趣以及品牌傳播所 形成的品牌形象與品牌個性。如萬寶路、劍牌、555三種香煙，同是品質(zhì)比較好的香煙，但品味各 不同。萬寶路是西部牛仔的豪放，555是典型英國紳士的悠閑，劍牌則是中產(chǎn)階級男歡女愛的愉 悅。品德：是指品牌宣傳中所倡導(dǎo)的企業(yè)文化、