地方電視臺氣象節(jié)目發(fā)展探討(1)

1、地方電視臺氣象節(jié)目發(fā)展探討(1)本文對地方電視臺氣象節(jié)目的現(xiàn)狀進行了分析，并就其發(fā)展路徑進行了探討。 關(guān)鍵詞 壟斷 地方電視 氣象節(jié)目 對于地方電視臺來講，氣象節(jié)目的開發(fā)價值不亞于當年南京電視臺一炮打響而后紅遍全國的民生新聞節(jié)目。 本地化、身邊化的民生新聞創(chuàng)造了收視奇跡，也找回了地方電視臺的生存價值。 目前電視界都在尋找地方電視臺新的生存空間、新的增長點，被電視人忽視多年的在氣象系統(tǒng)壟斷操作下的電視氣象節(jié)目進入人們的視線。 一、地方電視臺氣象節(jié)目的開發(fā)價值 地方電視臺的生存基礎(chǔ)在于本地化、身邊化，而氣象資訊與民生新聞一樣，無異是最具本地化潛質(zhì)的電視資源。 在電視業(yè)發(fā)達的西方國家，本地氣象是地方

2、電視臺最主的支柱性節(jié)目。以美國康涅狄格州的電視3頻道(WFSB Channel 3)為例，這是一個典型的地方新聞頻道，在其全天 5 個半小時的新聞節(jié)目里，正常情況下，每 10 分鐘插播 2 至 3 分鐘的天氣節(jié)目，全部是現(xiàn)場直播，遇到惡劣氣候，氣象節(jié)目還會增加。氣象節(jié)目的密度之高，篇幅之長可見一斑。 根據(jù)研究統(tǒng)計表明，美國地方電視臺，報道最多的前5位新聞依次是： 1、本地犯罪，占20% 2、本地氣象，占11% 3、本地事故與災(zāi)害，占9% 4、趣味報道，占7% 5、健康，占7% 這組數(shù)據(jù)不能不引起我們的思考。氣象節(jié)目對于美國的地方電視臺來說，具有不可替代的支柱性，這與國內(nèi)電視氣象節(jié)目幾近邊緣化的

3、情況產(chǎn)生極大的反差。 美國傳媒界認為，本地的天氣情況是受眾每天最需獲得的最基本的信息之一，電視臺最主的贏利模式就是“受眾出售”，或者叫廣告收入，受眾旺盛的需求就是電視氣象節(jié)目開發(fā)的價值。在美國，以及電視業(yè)發(fā)達的西方，電視氣象節(jié)目都有很高的收視率，高收視率的背后就是巨大的商業(yè)價值。調(diào)查顯示，在美國45個有線頻道中，天氣頻道（美國有獨立的氣象頻道）入戶率第一，收視滿意度第一，綜合排名第二，廣告收入居第十。在法國，天氣預(yù)報播出時間只占整個電視節(jié)目時間的1%，廣告收入?yún)s占到了20%。 我國地方電視臺氣象節(jié)目的廣告收入，與發(fā)達國家相比，差距甚遠。椐了解，目前地方臺的氣象節(jié)目的廣告收入只占整個廣告收入的1

4、%左右，一般不會超過2%。在這廣告收入的巨額差距中，我們看到氣象資訊資源長期嚴重浪費的同時，也看到了氣象節(jié)目開發(fā)的誘人前景。 除了商業(yè)價值，氣象節(jié)目的社會價值更是不言而喻的。電視氣象節(jié)目是少有的社會價值和經(jīng)濟價值兼?zhèn)涞墓?jié)目，值得大力開拓。 二、地方電視臺氣象節(jié)目的現(xiàn)狀 第一，地方電視臺的氣象節(jié)目從來未被認真開發(fā)過 地方電視臺的氣象節(jié)目幾乎與地方臺的新聞節(jié)目同步誕生，屬于最“古老”的節(jié)目類型，但它出現(xiàn)早卻變化小發(fā)展慢，二十幾年來一直裹步不前，這主表現(xiàn)在以下幾個方面: 1.整體水平底下 整體上講，地方臺的氣象節(jié)目受中央電視臺的影響很深，一招一式莫不是央視的翻版，不符合地方臺的生存方式，不具備貼近性

5、。從形式上看，千篇一律，千人一面，形式呆板，樣式陳舊。從內(nèi)容上看，數(shù)據(jù)單一，蜻蜓點水，差異性小，信息量低。 2.整體缺乏創(chuàng)新氛圍 這幾年，其他電視節(jié)目類型創(chuàng)新頻頻，氣象節(jié)目卻多年來一片寂靜，即使有大連電視臺的大連，你早（室外直播）這樣的節(jié)目形態(tài)問世，也很難出現(xiàn)象其他節(jié)目一樣的全國性克隆風潮，整體嚴重缺乏創(chuàng)新氛圍。 3.播出密度低，時效性差 目前，全國大多數(shù)地方臺，氣象節(jié)目一個臺（通常擁有多個頻道）一般一天只制作一檔，播出幾次，這不僅與發(fā)達國家差距甚遠，也根本無法與中央電視臺相提并論。 目前，中央電視臺8個頻道一天制作27檔氣象節(jié)目，播出53次，平均一個頻道3檔以上，這種播出布局，比較符合受眾對

6、氣象資訊的需求。但遺憾的是，除了上海、北京、南京少數(shù)地方臺外，全國大多數(shù)地方電視臺都沒有這樣做，播出密度低，時效性差。 第二，在激烈的媒體競爭中，電視氣象節(jié)目有被邊緣化的危險。 在地方電視臺長期缺乏對氣象節(jié)目深度開發(fā)的同時，其他媒體卻加緊對氣象資訊資源的利用，建立健全基于氣象信息的傳播平臺，有效爭奪受眾。 根據(jù)1987年9月國家氣象局展開的天氣預(yù)報社會調(diào)查，有70%以上的受眾以電視為獲取氣象信息的第一途徑，電視在傳播氣象資訊方面具有絕對優(yōu)勢。 但是，隨著信息化時代的到來，各種媒體展開了激烈的氣象信息受眾爭奪戰(zhàn)。廣播經(jīng)過幾年的沉寂之后，得益于汽車的普及，大有卷土重來之勢。平面媒體也不甘示弱，很多

7、地方報紙以整版的篇幅刊登信息全面的天氣資訊。一些新興媒體，如網(wǎng)絡(luò)，手機短信，聲訊電話等，更是以其隨時隨地的優(yōu)勢，大有后來居上的勢頭。我國手機氣象短信用戶，2005年1月約1200萬，2006年1月3300萬，到2007年8月約為8363萬。而氣象網(wǎng)站，上升勢頭更加迅猛，大有成為氣象信息傳播第一媒介的動能。根據(jù)最近幾年各地的多組抽樣調(diào)查顯示，電視的氣象資訊受眾占有率從以前的70%以上，迅速下滑到目前的40%左右，龍頭地位開始動搖。 這就是地方電視臺氣象節(jié)目面臨的最嚴酷的現(xiàn)實。沒能大力開發(fā)電視氣象節(jié)目，已經(jīng)不僅僅是浪費氣象資訊資源的問題，而是將失去天氣預(yù)報受眾的問題。 三、電視氣象節(jié)目的廣闊前景

8、應(yīng)該說地方電視臺的氣象節(jié)目從來都沒有精耕細作過，是一塊亟待開發(fā)的新大陸，一旦僵局打開，氣象節(jié)目將迎來一片絢爛的天空。 第一，氣象節(jié)目新聞化。 新聞化是電視氣象節(jié)目的趨勢，是氣象資訊信息能否成為地方電視臺新聞節(jié)目支柱性內(nèi)容的關(guān)鍵。 （1）融入新聞版塊。氣象節(jié)目在新聞節(jié)目中頻繁插入，根據(jù)國外的成功經(jīng)驗，一般每十分鐘左右插入一次，一次1-3分鐘。氣象節(jié)目設(shè)立分主持人，與新聞主播頻繁對切進行互動，這是國外氣象節(jié)目的常態(tài)，最大程度滿足受眾對氣象資訊信息的需求。 （2）室外直播。室外露天直播是將氣象節(jié)目新聞化的只手段。不論陰晴雨雪，氣象主持人在室外露天出境，雷打不動。主持人或者打著雨傘，或者戴著遮陽帽，或

9、者在寒風中哆嗦，或者在暴曬下汗流浹背，這些畫面的本身就是新聞氣象新聞，觀眾通過畫面就可以了解正在發(fā)生的氣象情況。天氣預(yù)報的室外露天直播，賦予了氣象節(jié)目的新聞含義，室外直播的做法在國外的許多電視臺盛行幾十年而不衰，可見其生命了。 （3）氣象新聞充實氣象節(jié)目內(nèi)容。一般認為，氣象新聞只有在災(zāi)害性天氣情況下才有新聞價值，如臺風，冰雹，沙塵暴等出現(xiàn)時，這類新聞才會大量出現(xiàn)，其實這是一個誤區(qū)。氣象新聞是最具貼近性的新聞源之一，非常符合地方電視臺本地化、身邊化的特點。在非災(zāi)害性的天氣下，只天氣發(fā)生異動，都可以成為很好的新聞素材。如，大風、大雨、大雪、大霧，氣溫驟冷驟熱，針對這些天氣情況采制的新聞，只抓住準細

10、節(jié)，都應(yīng)該會有很高的收視率。氣象新聞的大量播出將充實氣象節(jié)目的內(nèi)容。 第二，氣象信息貼近性 （1）在這點上，地方臺的氣象節(jié)目格外注意擺脫央視氣象節(jié)目形態(tài)的縛束，摒棄城市天氣預(yù)報這種全景式的播報方式，走出一條在時間差異性上做文章的新路。 從目前的情況來看，氣象節(jié)目是地方臺受央視影響最深的節(jié)目?？梢哉f，全國絕大多數(shù)的地方電視臺的氣象節(jié)目，一招一式，莫不是央視的翻版，實際上這是一個極大的誤區(qū)。 營生網(wǎng)-關(guān)注您的營生摘本文對地方電視臺氣象節(jié)目的現(xiàn)狀進行了分析，并就其發(fā)展路徑進行了探討。 關(guān)鍵詞 壟斷 地方電視 氣象節(jié)目 對于地方電視臺來講，氣象節(jié)目的開發(fā)價值不亞于當年南京電視臺一炮打響而后紅遍全國的

11、. 本篇論文由網(wǎng)友投稿，3COME文檔只給大家提供一個交流平臺，請大家參考，如有版權(quán)問題請聯(lián)系我們盡快處理。平心而論，中央電視臺的氣象節(jié)目應(yīng)該是比較到位的。無論是節(jié)目的形態(tài)，還是播出的布局，都已經(jīng)接近發(fā)達國家全國性大臺的水平。作為全國性的大臺，特別是國土面積遼闊的全國性大臺，各地氣象情況千差萬別，空間差異性大，氣象節(jié)目只能是全景式的重點城市預(yù)報，這是全國性大臺的生存方式。 這種播報方式影響深遠，以至于形成根深蒂固的思維定式，重點城市全景式的播報方式似乎是電視氣象節(jié)目的唯一方式，天生如此。于是，幾乎全國所有的地方臺都照搬央視的模版，把地方臺所涵蓋的各個行政區(qū)域的氣象信息，不厭其繁地播報一遍。一些

12、版圖較大的省份，這樣做還情有可原，可笑的是地市級臺，甚至縣區(qū)級臺，也無不如此。一些縣區(qū)，地域及其狹窄，各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的直線距離有的不到10公里，天氣差異性近乎于零，也不厭其煩的全景式播報一遍，信息量低，可看性差。 例如：溫州，晴，6-15。永嘉，晴，5-14。樂清，晴，5-14。瑞安，晴，6-15 這種天氣預(yù)報，是目前幾乎所有地方電視臺的常態(tài)，這種空間差異極小的天氣預(yù)報，看了第一條，后面的不用看也能知其大概，信息量低，可看性差。 對于地方臺，天氣情況在空間差異性趨小的情況下，在時間上的差異價值就凸現(xiàn)出來。一天之中，陰晴雨雪等各種天氣指標，變化很大，受眾也非常需掌握這方面的資訊。在上個世紀80年代

13、以前，地方性的氣象預(yù)報（那時候各地大多還沒有電視臺，那時候受眾獲取的氣象資訊主依靠廣播），大多注重時間上的差異性，一般主針對當?shù)匾惶熘械奶鞖庾兓闆r展開。 例如：明天白天有時又雨，傍晚前后起，雨止轉(zhuǎn)陰到多云，后半夜起，冷空氣開始影響我市，各地氣溫將明顯下降 象這樣把一天的天氣走勢大致勾勒出來，是二三十年前很長一段時間內(nèi)地方性天氣預(yù)報的常態(tài)，很有實用價值。 國外的地方電視臺正是這樣做的，很注重氣象情況在時間上的差異性。 （2）用圖表的方式介紹預(yù)報數(shù)據(jù)與實際數(shù)據(jù)的吻合度，這也是許多國外電視臺氣象節(jié)目的一大亮點。 例如，昨天的、上一周的、前一個月的實際最高溫度、最低溫度，實際降雨量，實際風力等級，以

14、及出現(xiàn)的時點走勢，等等，這些實際數(shù)據(jù)與前期預(yù)報的數(shù)據(jù)進行對比，檢測預(yù)報的準確性，很有意思，很受歡迎。在日本，這種對比方式經(jīng)久不衰。11 （3）說感覺也是國外天氣預(yù)報的一大特點。人類的冷熱感不僅僅與溫度有關(guān)，還跟濕度、風速、氣壓有關(guān)，溫度的高低變化，并不一定與人類的冷暖感相一致。所以在預(yù)報氣象信息數(shù)據(jù)時，就可以附帶說一說明天與今天的冷暖感及其理由，很有意思。12 總之氣象信息數(shù)據(jù)有很多，如何在眾多的數(shù)據(jù)中提煉出受眾關(guān)注的信息加以利用，是電視人的工作重點。 第三，氣象節(jié)目形式多樣。 （1）電視臺應(yīng)該開出多檔不同風格的氣象節(jié)目，滿足各個時段各類群體對氣象信息的不同需求。 （2）節(jié)目風格應(yīng)該多樣化。氣象節(jié)目風格既可以輕松活潑，也可以風格嚴謹，可信度高。 （3）在氣象節(jié)目中，也可以穿插一些知識性、趣味性的話題，還可以與觀眾互動，進行有獎問答。 以上介紹的是國外電視氣象節(jié)目的一些通常做法，這有助于我們看清電視氣象節(jié)目的廣闊前景。 注釋 王克誠，電視地方臺德生存空間和生存方式研究，浙江電視藝術(shù)2005